Netflix 的一年：2018 年做對了（也錯了）

照片插圖：Maya Robinson/Vulture 和 Netflix

Netflix 的競爭對手在 2018 年開始就希望今年這家串流媒體巨頭在追求全球娛樂主導地位的過程中最終能遇到一些障礙。那……並沒有發生。相反，Netflix 今年的故事與過去五年相同：“更多，更多，更多。”實際上發明了這個想法的公司（如果不是的話）名字）的Peak TV，繼續在內容上大肆花錢，大肆花錢數十億美元製造並獲得以上1,000原創電視節目、電影、紀錄片、音樂會和單口喜劇特輯。它還加強了交易力度，斥巨資購買了基於《星際大戰》的新電影和電視節目的製作權。CS劉易斯納尼亞傳奇圖書，與眾多好萊塢重量級人物簽署獨家製作協議（瑞安·墨菲,肯亞·巴里斯,馬蒂·諾克森）和一對前第一夫婦（巴拉克和米歇爾·歐巴馬）。就在本週，它從網路世界挖走了一位高階主管，聘請了ABC 娛樂公司前老闆查寧鄧吉為關鍵職位。

至少到目前為止，這種令人震驚的支出背後的策略——製造更多東西，獲得更多訂閱者——仍在發揮作用。 BTIG 媒體分析師表示：“今年，他們預計將在全球增加 2,100 萬訂戶”里奇·格林菲爾德。「看起來他們會做 29 或 3000 萬。 [他們]的成長速度比任何人預期的都要快。當然，Netflix 的串流王冠再次沒有面臨任何嚴峻的挑戰，這也是有幫助的。長期競爭對手亞馬遜 Prime Video 和 Hulu，儘管推出了一些熱鬧的新的節目，被幕後高管洗牌和戰略轉變分散了注意力。儘管蘋果、迪士尼和華納媒體等新興串流媒體公司的努力引起了很大轟動（並為未來的節目投入了大量資金），但沒有一家真正推出自己的服務。

這種情況將會改變：到明年這個時候，所有三個串流媒體競爭對手預計都將啟動並運行，而亞馬遜的新領導層將公佈其名單，而迪士尼取得多數股權可能會為 Hulu 注入活力。但在 2018 年，Netflix 可以自由地繼續對電視世界進行有條不紊的改造，基本上不受任何限制。這家串流媒體巨頭今年為進一步領先而採取的措施如下電視翻拍賽:

2017 年，Netflix 執行長里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 因表示該服務需要開始取消更多節目。 2018 年，他的團隊開始大力執行這項策略。自一月份以來，Netflix 已經結束了十多部備受矚目的劇集，這無疑是該串流媒體公司單年取消數量最多的一次。雖然 Netflix 很久以前就不再是每部新劇都保證播放兩季或三季的地方，但最新一波取消節目的驚人之處在於該公司現在決定繼續前進的速度有多快。節目如七秒,一切都很糟糕, 和好警察僅僅一個賽季後就被淘汰，通常是在首秀幾週內。就 Netflix 的取消/續訂演算法而言，批評的聲音似乎也不像以前那麼重要了：美國破壞者贏得了超級威望四月皮博迪獎並且是到十月就死了，第二季首播後不久。相反，喋喋不休的課堂毀了青少年喜劇系列貪得無厭, 但流光仍然續訂第二季。

Netflix 今年最引人注目的傷亡事件是漫威製作的三小時(盧克凱奇、《鐵拳》、《夜魔俠》），不出所料，這一發展引起了鐵桿粉絲的強烈抗議。然而，當漫威母公司迪士尼宣布終止與 Netflix 的長片輸出協議並推出自己的串流服務後，這項舉措就顯得不可避免。電影和電視交易在技術上是無關的，但在實際層面上，Netflix 繼續向迪士尼支付這麼多錢來觀看那些似乎從未真正火起來的節目是沒有意義的——而且，同樣重要的是，Netflix也沒有這樣做。與 2018 年取消的大多數節目一樣，Netflix 相信，因失去最愛的節目而憤怒的訂閱者將在該服務上找到足夠的其他節目，以繼續支付月費。這是一個非常安全的賭注。

自2012年宣布計畫推出發展受阻起死回生，Netflix 已經表明它已經打敗了 OPP（其他平台的財產）。這個策略有一定的邏輯：如果你想從現有的廣播和有線電視網絡中奪取市場份額，為什麼不「拯救」那些在其他網路上無法獲得成功或被以前的家庭忽視的節目呢？ 2018年，這類皮卡的步伐似乎有所加快。

由索尼 Crackle 的 Jerry Seinfeld 主持的脫口秀喜劇演員在車裡喝咖啡 開車去 Netflix，同時偉大的英國烘焙展為了一些甜蜜的流媒體現金而離開美國的長期老家 PBS。（兩家公司在原來的頻道都做得很好，但 Netflix 提供了透過其更大的平台接觸更廣泛觀眾的機會。） Netflix 也復興了一個曾經與 Bravo 同義的品牌（粉雄救兵的直男失去了標題的最後三個字並獲得了全新一代的粉絲）；更新了十多年前在聖丹斯頻道首次播出的紀錄片系列（樓梯）；並重新啟動了 20 世紀 80 年代的聯合卡通系列（希拉與權力公主們）。儘管觀眾要到明年才能看到它們，但最近幾個月，Netflix 就三部被取消的劇集的新季達成了協議：ABC 的指定倖存者,狐狸的路西法，和一生的你。他們都有望在 2019 年重生。幸福的結局，但我們可以希望。

說到粉雄救兵，這場瞬間標誌性的化妝秀是主播節目的一部分大規模推動今年開始製作原創的無劇本節目。 Netflix 今年推出了幾十個真人秀和脫口秀節目，透過在幾乎所有主要真人秀類別中推出節目，立即將自己轉變為該領域的主要參與者。沉迷於美食頻道和烹飪頻道節目？ Netflix 給了你搞定了！, 廚師餐桌, 和薩明·諾斯拉特的鹽、脂肪、酸、熱。如果你還想念山丘，你可以用音樂肥皂劇來填補這個空白西區。 HGTV頑固分子有令人驚嘆的內飾和留在這裡來轉移他們的注意力。還有關於賽車、鬼屋和深海釣魚的節目，以及不只一部關於前衛魔術師的連續劇。如果Netflix 放眼整個有線電視領域並說：“讓我們與每個專注於真人秀的主要頻道競爭”，那麼……是的，這幾乎就是他們在2018 年所做的事情（並將在明年繼續做）。

由於 Netflix 不會公佈收視率，因此無法知道該策略是否有效。粉雄救兵當然似乎已經點擊了，同時搞定了！有足夠的追隨者值得度過一個特殊的假期。但這家串流媒體在另一個關鍵的無劇本類別——脫口秀——上的成功似乎有點不穩定。儘管有很多預先的炒作和一些好評，米歇爾沃爾夫的休息光是十集就被毫不客氣地取消了喬爾麥克海爾的喬爾麥克海爾秀。也沒有關於另一季的消息諾姆麥克唐納有一場演出。儘管 Netflix 已承諾製作 32 集的劇集哈桑·明哈吉的愛國者行動，該系列並沒有產生像《你看到了嗎？》那樣的病毒式傳播。薩曼莎·比 (Samantha Bee) 和約翰·奧利弗 (John Oliver) 的類似劇集引起了轟動。相比之下，大衛萊特曼的我的下一位客人無需介紹其某些劇集引起了很大反響，並將於明年拍攝第二季。

由於毒梟Netflix 多年前就證明了它有能力讓美國觀眾關注其他國家（或英語以外的語言）製作的節目。但 2018 年表明，全球的成功並非僥倖。菁英來自西班牙的預科學校機密肥皂，成為一個緋聞女孩-像痴迷一樣對於一些觀眾來說，而英國製作（和 Netflix 共同擁有）他媽的世界末日多次躋身年終十強榜單。波蘭的1983年今年秋天也引起了關注，而 Netflix 今年也推出了第一部來自印度的原創作品（神聖遊戲）和土耳其（保護者）。上個月帶來了毒梟：墨西哥是原創突破性劇集的衍生劇，該劇已經獲得了第二季的訂單。 Netflix 對其國際野心並不諱言：它希望至少有一些在美國以外製作的節目最終能像美國製作的連續劇一樣受歡迎，例如怪奇物語或者橙色是新的黑色在其他國家。這就是為什麼 2019 年將會看到更多的全球內容出現在您的隊列中，包括來自韓國、南非、日本和約旦的新內容。（就在上個月，該串流媒體宣布計劃僅從亞洲製作多達 17 部新原創作品。）「沒有人認為國際節目對小眾觀眾具有吸引力，」BTIG 的格林菲爾德說。「但 Netflix 已經證明現在有一個真正的全球市場。這對他們來說是一個巨大的優勢。

由於Netflix不公佈收視率，因此無法知道其今年的新劇中有多少真正可以稱為“熱門”。但這家串流媒體確實成功地推出了至少一些新人，並在社交媒體和獎項方面引起了轟動。粉雄救兵在兩批劇集發布後的幾週內，它在流行文化中風靡一時，並最終在 9 月贏得了三個艾美獎。查克洛爾的新喜劇柯明斯基方法這位情境喜劇製作人的職業生涯獲得了一些最好的評價，明星邁克爾道格拉斯和艾倫阿金最近都獲得了金球獎提名（該劇也是如此）。 Netflix 在 10 月也以恐怖影集吸引了許多關注 山屋鬧鬼和薩布麗娜的驚心冒險,而今年早些時候，青少年喜劇在我的街區 成為一種狂熱的最愛（另請參閱：他媽的世界末日）。

Netflix 在特別節目和迷你劇方面也取得了一些突破，其中最引人注目的是 Hannah Gadsby 的口碑效應納內特，產生了一百萬個思考片段。艾瑪史東-喬納希爾迷你劇瘋子沒有與金球獎選民建立聯繫，但它得到了大多是好評九月首次亮相時就受到了媒體的廣泛關注。終於出了今年的版本了製造一個殺人犯不是該劇的正式續集，而是狂野、狂野的國度令人瞠目結舌（並榮獲艾美獎）的 20 世紀 80 年代邪教的深入探討，催生了自己的邪教週六夜現場戲仿以及國際金融公司即將推出的分期付款 紀錄片現在！

考慮到 Netflix 製作的節目數量，這可能是不可避免的，但 Netflix 在 7 月仍然標誌著一個重要的里程碑：結束了HBO 17年的統治作為艾美獎提名最多的網路。電視學院遞上主播今年提名數高達 112 項，比 HBO 的 108 美元多了 4 倍，是 Netflix 兩年前收入的兩倍多。更重要的是，Netflix 成功獲得了眾多節目（超過三打）和廣泛類別（從動畫和真人秀到劇本喜劇和戲劇）的提名。該串流媒體還將這些提名轉化為勝利：它獲得了 23 個小金人，最終與 HBO 並列領先。艾美獎提名和獲獎可能不會轉化為更多訂閱者，而且考慮到 HBO 的重量級人物，Netflix 的提名領先優勢很可能不會持續太久權力的遊戲和副總統將在他們的最後一個賽季中重新回到競爭中（同時真正的偵探和尖銳物體兩者都應該是獲獎的主要吸引力）。但 2018 年的收入將標誌著 Netflix 鞏固其作為電視行業領先創意力量的地位。

Netflix 的長片部門基本上是獨立於其電視部門運營，但對於訂閱者來說，這種區別並不重要：電影和電視節目在同一個平台上播放。直到最近，電影經常被認為是服務的填充物：對於每一項高品質的努力，例如無國界的野獸，有呻吟者從亞當山德勒或者威爾史密斯。但2018年，Netflix的電影部門出現了轉機。該串流媒體擁有迄今為止最多產、最雄心勃勃的故事片輸出，其中包括來自 Hallmark Channel 的所有假日電影（聖誕王子2）和兄弟喜劇（遊戲結束了，夥計）給可能獲得奧斯卡最佳影片提名的人（羅馬人）。今年，它幾乎每個週末都會發布一部重要的新電影，複製了迄今為止在電視方面效果非常好的策略——數量和多樣性。

雖然 Netflix 製作了各種類型的電影，但它在一種類型——浪漫喜劇——的製作中似乎是最成功的。標題如接吻亭, 致所有我曾經愛過的男孩,設定它,亞歷克斯·奇愛, 和 塞拉·伯吉斯是個失敗者所有這些都引發了重要的文化對話，並在許多情況下將演員變成了明星（至少在社交媒體上）。除了民粹主義之外，頒獎季還採取了新的努力來贏得評論家的支持，並提高競爭力。為了安撫潛在的奧斯卡選民，諸如羅馬人,鳥盒, 和巴斯特·斯克魯格斯之歌在首次在該服務上首次亮相之前，它們在大螢幕上待了一到三週——這與 Netflix 之前堅持其電影必須在影院上映當天開始串流媒體播放的做法有很大不同。該主播還獲得了好評如潮的項目，例如7月22日,私生活，以及最終完成的奧森威爾斯項目風的另一邊。儘管 Netflix 的電影勢頭在過去 12 個月發生了轉變，格林菲爾德堅信明年可能是長片對該公司是否有意義的終極考驗。「我會關注 2019 年，」他說。「當你看看他們即將發生的事情時，你會發現那裡有很多機會。我認為明年你會真正看到該策略的成功或失敗。