Hulu 能破解單口喜劇特輯嗎？

2024 年，喜劇迷觸手可及的就是數以千計的單口喜劇特輯。擁有數十個每月都會推出新版本Netflix、HBO、亞馬遜和 YouTube 的競爭從未如此激烈。對此的一種解釋是市場已經達到飽和點。另一方面，它反映了觀眾貪得無厭的胃口。 Hulu 於 11 月 22 日推出了新的單口喜劇 Hularious（之前名為 Hulu's Laughing Now），並發行了吉姆·加菲根的特別的瘦子，寄望於後者。到目前為止，這家串流媒體公司完全沒有參加單口喜劇軍備競賽，現在正在大力投資加菲根等喜劇演員的特別節目，比爾·伯爾,小羅伊·伍德,岡塚敦子， 和伊拉娜·格雷澤，並宣布計劃在未來 12 個月內每月推出原創單口喜劇特輯，試圖在市場上站穩腳跟。

領導這項工作的是 Emily Furutani，她是 ABC Entertainment 和 Hulu Originals 的喜劇副總裁，自稱是終身喜劇迷。在環球電視台從事廣播和串流喜劇工作後，她參與了 NBC 等節目的製作洛佩茲 VS 洛佩茲和孔雀的胸圍下降2022 年，她轉投Hulu。 ”。 ”在策劃一系列原創和授權特輯、制定在市場上脫穎而出的策略以及決定 Hulu 願意平台化的內容類型之間，古谷和她的團隊需要考慮很多問題。她說，最終目標是讓特色菜感覺像文化活動。 「我們希望成為向喜劇演員獻花的地方，」她說。

現在，單口喜劇的競爭比以往任何時候都更加激烈。 Hulu 在哪裡看到了市場新參與者的機會？
當我們制定單口喜劇策略時，我們的北極星過去是、現在仍然是慶祝喜劇演員及其特色節目。喜劇演員一生中只能製作有限數量的特別節目。我們看到他們工作有多努力。他們遠離家人，他們參加全球和國內旅行，他們進出酒店房間，他們上下飛機，他們不斷調整自己的工作時間以使其完美盡可能。我們從一開始的目標就是，我們如何像 80 年代那樣舉辦特價活動？這就是為什麼我們選擇這樣的發布節奏——一年 12 次，每月一次——來培養觀眾的習慣性觀看習慣，這樣他們就知道每個月都會期待一些東西。我喜劇團隊的同事 Rob Gati 說得很完美：“Hulu 的作用就是把‘特別’放回‘特別’之中。”

「舉辦特價活動」聽起來不錯，但隨著不同平台上不斷推出如此多的特價活動，您在實踐中如何做到這一點？
它確保我們與觀眾建立一致的溝通。我們確保我們的特價商品能夠盡可能輕鬆地在平台上找到。我們也建立了一個許可內容庫來支援這些內容。但我們與這些喜劇演員密切合作，了解他們的品牌、他們是誰，以及我們在平台上播放的喜劇時刻。我們名單中的每個人都擁有龐大的粉絲群，我們希望迎合他們以及我們的觀眾。我們希望確保喜劇演員對行銷感到滿意，我們希望確保它出現在社交媒體、YouTube 以及人們消費的任何地方，以便人們知道能夠預見這些事情。

您最初合作的喜劇演員名單是如何制定的？
我們將其分為三件事：商業性、品質和明星影響力——「明星影響力」意味著喜劇演員成為華特迪士尼更大一部分的潛力。說到商業性，我們正在尋找具有廣泛吸引力的喜劇演員。我們在這裡尋找的喜劇演員並不是過於政治化、過於急躁或是來攪局的。在品質方面，我們在俱樂部觀看漫畫，與他們交談，並確保我們與最好的人開展業務。我們希望觀眾能夠向家人和朋友引用他們的笑話。

品質的另一個子類別是這些特價商品的外觀和感覺。我們永遠不想偏離內容，但我們希望我們的特色菜看起來真的很高級和很棒。舉個例子，我們在西雅圖的摩爾劇院拍攝了比爾·伯爾的特別節目，他使用的佈景確實與他的時間相伴，為你將要看到的內容定下了基調。另一個與我們有業務往來的人是岡塚敦子，我們上週剛拍攝了她的特輯。她對所做的一切都非常注重細節，從佈景設計到燈光、服裝到指甲顏色。

我們真的很想讓這些喜劇演員留在我們的家庭中。我們追隨他們是有原因的，我們希望將他們培養成公司的明星。我們採取的是對一系列迪士尼品牌進行的路演——ESPN、Marvel、FX、Disney+、Nat Geo、ABC、Searchlight、Lucasfilm、20th TV Studios，凡是你能想到的——向他們解釋我們正在與誰合作以及為什麼，這樣他們就會對此感到興奮。這家公司為喜劇演員提供了大量資源，我們希望能夠利用這些資源。我們也與已經加入華特迪士尼公司的喜劇演員合作：安德魯桑蒂諾 (Andrew Santino) 是華特迪士尼公司的明星之一。戴夫FX，我們有他的特別節目。法蘭基·奎諾斯是其中的明星之一這個傻瓜，我們還有他的特別節目，由 Ali Wong 執導和製作。與伊拉娜·格雷澤一起，我們有遠大城平台上還有她的電影辣妹，我們也有她的特別之處。

你說過你不是在尋找那些急躁或攪局的喜劇演員。但你也與比爾·伯爾 (Bill Burr) 合作，眾所周知，他不會迴避有爭議的主題。公司在這方面的內容審核方法是什麼？
這實際上是為了服務我們的觀眾。它確保每個人都能找到適合自己的東西。吉姆‧加菲根 (Jim Gaffigan) 是個友善的家庭成員。感恩節期間我和家人一起看這個特別節目。這就是我們希望能夠做到的事情：將人們聚集在一起。伊拉娜·格雷澤 (Ilana Glazer) 是一位新媽媽，儘管她仍然是我們所愛的伊拉娜 (Ilana)，但她也進入了人生的新篇章，我們希望能夠展示這一點。另一方面，克里斯·迪斯特法諾 (Chris Distefano) 是一位年輕的父親。他的特別節目由吉米金梅爾 (Jimmy Kimmel) 製作，他們已經建立了長期的合作關係。我認為我們所有特色菜的共同點是它們都是高品質和令人難以置信的通用性。如果您不熟悉某個喜劇演員，您仍然可能會喜歡這個特別節目，因為他們以一種非常普遍的方式與我們交談，讓人感覺很親切。

我想進一步深入研究普遍性。單口喜劇往往會經常出現在文化戰爭的辯論中。您對這些喜劇演員的特別節目的內容進行了多少審查，以確保它們符合 Hulu 的價值觀，並且不會冒犯部分觀眾？
我喜歡從一開始就與喜劇演員合作，這樣他們就知道他們在和誰合作，因為我是他們的大力支持者。當然，我們希望確保我們不會編寫任何過於政治或過於前衛的內容，或者只是意思是攪動鍋子。但這些人都沒有在他們的時間裡這樣做。

為了給你一個更具體的例子，Netflix 保留了發現自己陷入了熱水之中因為戴夫·查普爾已經發布了平台上的素材那是跨性別者恐懼症， 但那麼Netflix就支持它並表示它不會審查喜劇演員。 Hulu 在這場爭論中的立場如何？比如說，如果一位著名喜劇演員想要發布一部特別節目，其中包含有關跨性別者的分歧材料，Hulu 會怎麼說？
我們不會審查我們的喜劇演員，而且因為我們事先就看過他們的表演時間，所以我們確切地知道我們要做什麼。我們顯然不是在這裡鼓勵這樣做，而且我們也不會與那些會說這些話的人合作。再次強調，這是協作性的。我們特別遠離那些會說這些話的人，而且，我們正在與那些在處理喜劇的方式上非常深思熟慮和細緻入微的人合作，

不過，你們已經提前很早就宣布特價了。根據你的發布日曆，拉爾夫·巴博薩的特輯要到 2025 年 8 月才會上映，塞巴斯蒂安·馬尼斯卡爾科的特輯將於 2025 年 11 月上映。你是說你已經看過他們的材料了？
是的，我有，而且他們真的很棒。我們在程式設計方式方面非常領先。當喜劇演員準備好拍攝特別節目時，我們就開始拍攝特別節目。我們也非常鼓勵喜劇演員與他們最滿意的製片人合作。正如我所提到的，法蘭基（Frankie）已經與黃阿麗（Ali Wong）合作多年 - 他們一起在舊金山長大。傑西卡·科森的特別節目由比爾·伯爾製作，他們有著長期的合作關係。

當你與吉姆·加菲根(Jim Gaffigan) 或比爾·伯爾(Bill Burr) 等喜劇演員坐在一起時，他們可以將他們的特色節目帶到任何他們想要的地方，那麼將他們帶到Hulu 的宣傳是什麼樣的呢？
脫口秀主要是對話，因為這是人們首先關注的焦點，但實際上是“你更大的夢想是什麼？”我認為對於許多喜劇演員來說，最大的驅動力是他們想成為他們可以稱之為家的地方的一部分，而這很大程度上與發展、表演、主持、公園有關，成為更大飛輪的一部分這裡。

我也想，這是一種有錢能使鬼推磨的情況，最大的喜劇演員大多都在尋找哪個串流媒體可以為他們的特別節目支付最多的費用。您能談談您為這些特價商品支付了多少錢嗎？
我們可以不記錄這部分談話嗎？

我不想讓這次談話不被記錄下來。具體來說，答案對我沒有幫助。
單口喜劇是華特迪士尼公司的首要任務。我們在某些​​事情上花了多少錢並不重要。我們希望以一種讓他們感覺自己受到慶祝的方式來照顧人們——從我們在內容方面所做的事情到行銷。所以要知道這方面的投資比較大。

我們知道 Netflix 是願意支付高達2000萬美元對於某些大牌喜劇演員來說。說某些價格標籤在這個範圍內是否公平？
我無法提供具體數字，但如果您有更廣泛的問題，我很樂意為您提供指導。

您已宣布與 800 Pound Gorilla 和 Comedy Dynamics 等公司簽訂特價授權協議。但除此之外，Hulu 的「原創特輯」中有多少是你從頭開始製作的特輯，而不是你從親自拍攝的喜劇演員那裡獲得許可的特輯？
我們在 Hularious 的旗幟下為我們的原創作品製定了一個非常專注且有意的策略：每年 12 個，每月一個。我們的授權圖書館旨在擴大我們的單口喜劇服務範圍，以便我們的平台上有更多種類的漫畫和特輯。當我們創建許可策略時，它也來自於非常精心策劃的方法。我們希望確保有不同類型的單口特餐，幫助盡可能消除決策疲勞。

這絕對歸結為標誌性特色菜，例如艾迪墨菲：原始。人們因為喜愛而持續觀看的特色節目有哪些？那是我們攻擊的一個桶子。正如您所說，第二個桶子是 800 磅的大猩猩。它們是您最喜歡的喜劇演員的新鮮特色菜。我們認識到 YouTube 是一個擁有大量單口喜劇粉絲的地方，我們希望幫助縮小與 YouTube 訂閱者之間的差距，將他們吸引到 Hulu。事實上，早些時候，當我們談論這些特價商品時——我是《Vulture》的長期讀者，所以我看了Vulture 2023 年年度熱門特價。阿里·西迪克在那裡，所以我看了骨牌效應。我當時想，這是我們絕對應該在我們的平台上擁有的東西，因此它現在就在那裡。它確實牢記了我們的觀眾正在尋找什麼。

我知道你熟悉的另一個品牌是別說喜劇。儘管我們可以提供標誌性的特色節目和您最喜歡的喜劇演員，但我們也希望確保我們的平台上有可發現性。尤其對於後起之秀來說，這確實是喜劇演員可以突破的地方。他們的 YouTube 頁面上有這些高品質、製作精良的特別節目，所以他們的想法是，我們如何才能獲得其中一些內容的許可，以便我們的觀眾也能發現它們？例如，他們破壞的漫畫之一是拉爾夫·巴博薩，我們正在與他合作製作他的下一個特別節目。

當您從 800 Pound Gorilla 等公司獲得特別許可時，喜劇演員是否會獲得任何額外報酬？
透過與這些圖書館的交易，他們肯定會得到補償。但我們的想法是持續傳播人們對他們是誰以及他們的材料的認識。作為喜劇演員，門票收入確實很重要。我們的想法是讓自己接觸盡可能多的不同類型的觀眾，這就是這些授權特輯的想法。

如今，一些喜劇演員表示，他們寧願將特輯放在 YouTube 上，以吸引盡可能多的眼球，也不願將其放在付費專區後面。您在建置此專案時遇到過這種情況嗎？
是的。我認為一些喜劇演員肯定希望能夠在不同的平台上擁有他們的特別節目。再次，它涉及到：喜劇演員最終想要什麼？如同前面所提到的，我們的產品與 YouTube 不同，可以擴展到不同類型的受眾。如果他們寧願在不同的地方享用特色菜，我們完全理解。我們仍然會以單口粉絲的身份觀看他們。

Netflix 有著推出明星喜劇演員的歷史，從黃阿麗到泰勒湯姆林森。看看您宣布的特別節目的喜劇演員陣容，這些人已經擁有現有觀眾。 Hulu是否也渴望打破新的表演？
絕對地。這就是目標：能夠在華特迪士尼公司內打破明星。我們有不同類型的喜劇演員。我們有很多人最喜歡的，也有很多後起之秀。但這確實是為了確保我們了解他們想要什麼，以及如何將他們有機地融入華特迪士尼公司，這樣當他們成為明星時，它就會發揮作用。我們永遠不會強迫喜劇演員做他們不想做的事情。

除了《Don't Tell Comedy》的授權內容之外，您是否有計劃製作展示多個喜劇演員表演較短場景的合輯？還是只是一次性特價？
現在，我們專注於一次性特價，尤其是第一年和第二年。但我認為，當時機成熟時，我們會嘗試這種格式。我知道，對我來說，回到我早期觀看單口喜劇的日子喜劇中心呈現我記得我能夠觀看並成為新喜劇演員的粉絲，所以這是以後的事情。

Hulu 如何定義其推出的特定特別節目的投資回報？
這將是一項正在進行的工作。單口喜劇是該平台的全新內容。有些特別節目肯定會推動時代精神，有些會推動觀看次數，有些則會推動特定的時間和參與。就我們如何做到這一點而言，確實沒有單一的衡量標準。