A24 知道如何讓人們觀看其電影

人們喜愛A24，獨立工作室背後的評論和商業寵兒，如一切同時發生, 瓢蟲,月光，和未切割的寶石。但是當電影觀眾對「A24 電影」讚不絕口，很難說他們對“A24”部分還是“電影”部分更感興趣。

關於最新一集走進它——您可以在下面閱讀其中的摘錄— 主持人薩姆桑德斯與《Vulture》電影評論家艾莉森威爾莫爾和資深作家內特瓊斯討論了A24 的標誌性美學和品牌，並詢問該工作室是否正在徹底改變電影業。如果你想要更多走進它，包括 Amber Ruffin 的特別客串，無論您在哪裡觀看播客，都可以觀看該節目。

Sam Sanders：我想先講述 A24 的創作故事。我們可以分享一下它是如何開始的嗎？三個人都在拍電影，對吧？
內特瓊斯：三個從事電影工作、與金融和私募股權有聯繫的人。基本上，他們的策略是：我們可以節省傳統行銷的資金，例如在超級盃期間購買廣告和報紙廣告，並主要專注於數位化工作。

艾莉森‧威爾莫爾：他們對電影有很好的品味。他們善於挑選合作的導演，善於在買電影時購買電影。但最重要的是，它們是品牌的令人難以置信的勝利。

紐澤西州: 有時他們會拿起電影，他們知道，“哦，這是一個我們可以把它變成 GIF 的時刻。”機械姬這是一部在其軌道上停下來的電影，以便奧斯卡·伊薩克可以跳兩分鐘的愚蠢舞蹈。當你觀看時，你會想，“哦，這很奇怪。”

那真是太美了。
紐澤西州：這很愚蠢，但在觀看時您會知道，“哦，這將出現在 YouTube 上，這將是一個 GIF 和一個模因。”我也想看一部電影瑞士軍人，一部其他電影公司可能會被嚇跑的電影，因為它一部關於放屁的屍體的電影。

愛華：由哈利波特飾演。

紐澤西州：是的。由哈利波特飾演。他們意識到，在網路時代，一部關於放屁屍體的電影很暢銷。

當你回顧其中一些行銷活動時，你會發現它們確實是天才。 A24發佈時機械姬，他們製作了一個假的 Tinder 聊天機器人幫助插播電影。作為該活動的一部分女巫，他們為那部電影中的各個角色創建了 Twitter 帳戶，包括一隻撒旦山羊。為了遺傳，他們向有影響力的人和評論家發送令人毛骨悚然的娃娃。真是天才。
愛華：突破並讓人們聽說你的電影是一個巨大的挑戰。現在這更是一個挑戰；噪音太大了。 A24 成立的一個有趣的事情是，它似乎是基於這樣的想法而成立的：（1）我們如何才能挑選出能夠突破噪音的電影，而且（2）我們如何才能進行那種不一定昂貴但能夠穿透爭奪人們注意力的聲音之牆的行銷？

一開始，行銷確實是 A24 唯一可以依賴的東西，因為他們不製作自己的電影。他們收購電影，然後幫助發行它們。這改變了月光2015 年。但是，對於像 A24 這樣的公司來說，當他們從電影發行公司轉型為電影製作公司時，會發生什麼變化？在這種轉變中保持你的美學有多困難？
紐澤西州：他們有一群我們稱為 A24 男孩的人，他們是——

愛華：——他們是男孩，是的。

紐澤西州: 是的，主要是男孩。特雷·愛德華·舒爾茨就是其中之一。薩夫迪兄弟還有兩個。他們獲得了美好時光，然後他們產生了未切割的寶石。對於 Ari Aster，他們製作了盛夏和他即將上映的電影失望大道。艾格斯（Robert Eggers），同：他們收購了女巫, 產生的燈塔。他們獲得了瑞士手臂y Man，由 Daniel Kwan 和 Daniel Scheinert 執導，隨後還製作了他們的電影一切同時發生,這已經成為一個巨大的打擊。

大部分是男孩。
紐澤西州: 男孩居多。但是，是的，我認為一切同時發生確實說明他們能夠與時俱進。這是一部非常具有當下感的電影，以這種「我，我」的療法講述了大流行後的文化。

愛華：這是一部關於亞裔和亞裔美國移民的電影，這個家庭因兩種經歷而分裂。當你看很多早期的 A24 東西時，你會發現它非常白。隨著時代的發展，他們不再只關注 A24 男孩，而是將目光投向更遠的地方，看誰可以拍電影。

我們認為 A24 有多大意義？這個工作室的大部分報導都是：他們是新的，他們是不同的，他們正在做以前沒有做過的事情，他們正在改變這個行業。但我忍不住將它們與 90 年代的一些大型獨立工作室進行比較，例如舊的米拉麥克斯 (Miramax) 或福克斯探照燈 (Fox Searchlight)，這些昔日的知名品牌。 A24 在哪些方面（如果有的話）與他們當時所做的事情有顯著不同？
愛華：我認為公眾對 A24 的認識比我所說的米拉麥克斯的公眾認識要高得多。你會在電影前面看到米拉麥克斯卡片，也許這會給你一種光芒，就像，哦，這也許是件好事。但我不知道當時的大眾對經銷商的依戀是否像現在對 A24 的依戀一樣。

我還想說，我們的處境有好有壞——我說的大多是更糟——我們正處於一個真正的品牌忠誠時代。 A24 可能是個大新聞，但人們如何選擇觀看內容呢？漫威、迪士尼，還有很多大品牌，人們基本上都喜歡這些品牌。

你喜歡這樣嗎？作為一個以寫電影為生的人，你認為這種趨勢對電影製作和電影消費有利嗎？
愛華：我認為有太多值得關注的東西，人們總是在尋找一種方法來幫助他們選擇下一步可能喜歡的東西。我不認為這是比跟隨一個人更好的選擇方式。對我來說，鎖定某個特定的作家或導演比鎖定一家公司更有意義。但我確實認為 A24 已經成功地利用其品牌，讓人們給事物一個以前可能沒有的機會。

其中商品有多少？我認為我從未經歷過一家電影製片廠，我圈子裡的人實際上對商品感到興奮。昨天我的一位朋友對他的作品讚不絕口A24搖粒絨。我最喜歡的事情是A24商店是其中一個道具的蠟燭版本一切同時發生, 傑米李寇蒂斯飾演的角色本月審計員獎杯，看起來像一個屁股塞。那是什麼？
紐澤西州: 這是很大一部分。沒有人會像穿著 A24 一樣穿著 Focus Features 連帽衫走來走去。這又回到了行銷，人們意識到融入市中心的時尚圈是消除噪音的另一種方式。他們製作的這些限量版影片創造了這種排他性的感覺，反映了這些電影在文化對話中所受到的對待。

然而，從更大的角度來看，A24 實際上有多重要？我著迷於他們的酷，但他們只是他們自己的小島嗎？或者他們實際上正在改變更大的電影業的某些部分？
紐澤西州：我認為你可以說它們很重要，因為它們為主流文化投資獨立電影提供了一種方式。他們的成功證明了其他小公司效仿的一種方式：如果你不打算成為一個奇蹟或一個星際大戰，這是你如何在現代流行文化環境中生存的方法，在這個環境中，人們的注意力有如此多的需求，而且沒有太多的屏幕來播放非特許經營的電影。值得注意的是，與他們的前輩相比，他們是真正的獨立。 Focus Features 是Universal 的一個部門；探照燈影業是福克斯的一個部門。 A24 有投資者，但他們不屬於大型工作室。

愛華：我還想說，A24 在將小電影的想法從默默無聞中拉回來方面發揮了很大的作用，不一定是默默無聞，而是從乏味中拉回來。了解這些電影很酷。儘管這可以作為一種體驗和一個品牌，但我確實認為這已經被證明是有價值的。