A24 崇拜

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去年夏天，奧斯汀的平面設計師勞倫羅賓遜 (Lauren Robinson) 為自己舉辦了一場 24 歲生日派對。她和她來自德克薩斯大學的朋友們喜歡一個主題，而且由於他們在大流行的早期部分度過了馬拉松式的藝術電影，所以他們抓住了在 24 點舉行 A24 派對的想法？恰如其分地在該市的伯德夫人湖附近舉行。一對朋友打扮成滑冰選手的樣子出現90年代中期，另一個作為The 舊金山最後一個黑人;兩個不同的人作為鬼魂而來鬼故事。羅賓遜打扮成弗洛倫斯·皮尤的五月女王盛夏，一身服裝的她已創建用頭帶、一件舊襯衫和一元商店買的價值 20 美元的假花。

在抖音羅賓遜在那裡記錄了這次聚會，有人評論道，「這是一家電影製作公司」。不是人格特質。羅賓遜認為他們做得太大了：“這實際上是一場化裝舞會。”她說，吸引她和她的朋友來到 A24 的是「原始性」。像這樣的電影佛羅裡達項目可以將她帶到一個遠離自己的世界，同時八年級可能會讓她因認知到自己青少年時期的尷尬而感到畏縮。 ？它們不僅僅是那些讓人感覺良好的浪漫喜劇式電影。還有更深層的元素。

不管這次聚會是否值得網路上的嘲笑，羅賓遜和她的朋友們並不是唯一一個這樣做的人。對A24品牌的熱愛。這r/A24Reddit 子版擁有超過 73,000 名訂閱者，比芝加哥小熊隊 (Chicago Cubs) 的訂閱者還要多。該公司的 T 卹經常在時尚網站上以超過 100 美元的價格轉售，例如聖杯。在社群媒體的角落裡，「A24 超級粉絲」？已成為一種可辨識的刻板印象。作為作家威利·斯塔利曾經開玩笑說，「A24是」一個24歲的傢伙會認為這是有史以​​來最好的電影。

所有這一切值得注意的是，A24 不是電影製作人或藝術團體。這是一個獨立的電影製片廠，製片廠通常沒有粉絲。人們可能會喜歡贖罪和一塵不染的心靈的永恆陽光，但作為 KJ Rothweiler，社交媒體牛虻二人組的一半離子包，告訴我，“沒有人穿著 Focus Features 連帽衫。”

A24 成立十年來，發布了超過 100 部影片，涵蓋幾乎所有可以想像的類型，從以 1890 年代燈塔為背景的心理驚悚片到關於代際創傷的鬧劇。早年，該品牌是建立在炒作電影的基礎上的，例如放浪青春以及聰明的類型票價機械姬和女巫。（所有這些都是收購；工作室直到月光.）它的電影給人一種新的感覺，比典型的藝術電影更尖銳，更赤裸裸的表現主義。讓 A24 粉絲描述一下是什麼讓他們團結在一起，他們會用這樣的字眼：不拘一格的,偏心,沉浸式， 和真正的。

這其中涉及到一定的技巧，因為 A24 推出的所有東西並不是都很棒。繼放浪青春，它發布了一部糟糕的格斯·範·桑特電影（樹海），吉莉安弗林的糟糕改編（黑暗的地方），而且不是一部而是兩部糟糕的《原子伊戈揚》電影（俘虜和記住）。但該品牌的神奇之處在於，隨著時間的推移，它能夠將 A24 的理念作為原創性、特質和聲望的代名詞來銷售。不是電影而是電影。

獨立電影的世界是一個雄心勃勃的新公司消亡的地方。啟動成本高，經濟回報微薄。如果獨立工作室夠幸運，它就能避免破產，並被一家大公司收購。如果沒有，它就會與 FilmDistrict 和 Virtual Studios 等品牌一起陷入擁擠的墓地。 A24 成立的初衷是為了避免這種命運，方法是大幅減少廣告看板和電視廣告等傳統廣告的支出，轉而專注於將電影變成病毒式的轟動。 （種子資金由 Guggenheim Partners 提供，共同創辦人 Daniel Katz 曾在該公司工作。）A24 是 Instagram 的早期採用者，商品拍攝共存於與電影無關的表情包。推廣機械姬在《西南偏南》中，該公司創建了一個 Tinder 機器人，冒充艾莉西亞·維坎德 (Alicia Vikander) 的角色艾娃 (Ava)。為了女巫，A24做了一個推特帳號為邪惡的山羊黑菲利普，這加強了他的迷因力量以至於粉絲們都大聲疾呼讓他獲得奧斯卡獎。本質上，該公司正在做品牌推特在 Brand Twitter 之前，這說明，當人們開始發現這種類型的參與方式很俗氣時，A24 基本上逐步淘汰了它。

A24 很榮幸在 20 世紀 10 年代初出現，當時社交媒體正在從文字文化轉變為 Instagram 貼文、Reddit 迷因和反應 GIF 的圖像文化。在過去的十年裡，一部電影很容易變成社交媒體的迷戀對象，特別是如果它像許多 A24 電影那樣具有細緻的藝術指導和電影攝影。與競爭對手相比，A24 更注重網路炒作。來自詹姆斯·弗蘭科的？獨白放浪青春（？我有短褲，各種顏色。我有設計師 T 卹。？）奧斯卡·伊薩克機械姬舞蹈到亞當山德勒 (Adam Sandler) 狂躁的笑容未切割的寶石，它的電影有時似乎幾乎是專門為網路蜉蝣的磨坊而製作的。當片尾字幕開始滾動時，您對 A24 電影的體驗並沒有結束；最有趣的是你之後用它做的事情。

以丹尼爾雷德克利夫的放屁屍體喜劇為例瑞士軍人，在 2016 年聖丹斯電影節上首映，但未發行。放映時反應不一，最初的報價並沒有給人留下深刻印象。隨後，聯合導演丹尼爾·沙伊納特 (Daniel Scheinert) 告訴《華盛頓郵報》郵政，A24 帶著強行推銷而來：一位高階主管說，如果我們不跟他們走，他就會跳出窗外。 A24 知道一些其他人不知道的事。在現代互聯網上，瑞士軍人過動症的幽默感並沒有令人反感。這個概念的陌生性本身就可以推銷這部電影。 （這並不是說 A24 沒有推銷它：它將拉德克利夫的角色變成了布娃娃物理遊戲，後來演變成了向粉絲發送披薩的簡訊活動。它贏得了克利奧獎。

由於與 DirecTV 達成協議，工作室的糟糕賭注可以安全地轉移到只有完美主義者才能找到的地方。莫哈維,勉強致命,低潮？您有理由沒有聽說過它們。

到 2016 年，該工作室已經贏得了電影業版地下唱片公司的聲譽。 ？阿拉莫繪圖室連鎖影院的首席營運長 Mike Sherrill 表示，該影院的 A24 電影票房可與規模大得多的製片廠相媲美。 ？ 你知道他們會對他們選擇的藝術家有看法。他們有這樣的感覺，如果我跟著這些人，也許我可以成為唱片行裡的酷哥。？知道背後是同一個經銷商金光閃閃的戒指,在皮膚下，和龍蝦是電影知識的象徵嗎？該公司很快就會透過協調一致的自我品牌努力來利用這一現象。

其中最重要的是商品。從一開始，A24 就展現了將味覺轉化為實物的能力：正如收購主管諾亞·薩科 (Noah Sacco) 所說格Q，工作室爭取放浪青春製片人梅根艾里森拿著一個禮物籃，裡面裝有刻有電影標誌的客製化槍形煙槍。隨著其地位的提高，A24 商品成為公司最明顯的品牌延伸手段。這可能很厚顏無恥：當人們開始稱之為“A-2-4”時，？工作室發布了一件印有「二十四」字樣的運動衫。它可能具有挑釁性，就像它為慶祝而發布的屁股塞形狀的蠟燭一樣一切同時發生。而且，最重要的是，它可能是排他性的。僱用時尚界的炒作技巧，A24 推出限量版，通常與熱門品牌合作，例如線上陶瓷。產品的品質、成本和可用性是 r/A24 Reddit 子版上經常討論的話題，其中一位用戶回憶起花費 170 美元遺傳搭配。 ？盛夏行我可能會買所有東西？我已經準備好花 700 美元購買商品了，哈哈。

這些努力首先在2017年和2018年開始取得成果。月光和伯德女士獲得了奧斯卡提名，同時遺傳打破了票房紀錄並發出了“A24恐怖片”的想法。 ？動作緩慢、隱喻、急需線上解釋者？進入主流。該公司開始經常拒絕公開談論其內部運作情況，並傳播一種至今仍存在的神秘感。而品牌開始承載合法的文化資本。 ?在 A24 之前，電影文化是一個在洛杉磯新貝弗利酒店穿著法蘭絨襯衫，裡面穿克林特·伊斯特伍德 T 恤的人？羅斯韋勒說。現在它變得性感了。這是一個時代美好時光， 這邪教熱門這鞏固了工作室與市中心街頭服飾場景的聯繫（皮特·戴維森(Pete Davidson) 是它的超級粉絲），以及下東區藝術電影院熱門場所Metrograph 的開業，A24 導演阿里·阿斯特(Ari Aster)等人都曾在樓上閒晃。

Ion Pack 已經建立了一個播客帝國，與 A24 所代表的影迷文化交織在一起，並指出此時 A24 品牌的帽子和連帽衫開始出現在 Soho House 等地方。 “這是情緒板文化，”兩人的另一半柯蒂斯·埃弗雷特·波利 (Curtis Everett Pawley) 說。 ？喜歡尋找明顯的藝術電影參考，為時尚影片和專輯活動製作情緒板。正是這種奇怪的扁平化：A24 成為了一座橋樑，將情緒板、影響者、流行文化時代精神與真正導演製作的藝術電影融為一體。你可能會說，正是在這裡，A24品牌開始代表的不再是電影，而是氛圍 ？用哲學家的話來說羅賓詹姆斯，一種「將有地位的人與有地位的文化對象和實踐聯繫起來」的方法。

如果說2017年和2018年是A24的春天，那麼2019年就是A24的盛夏。作家威爾哈里森 (Will Harrison) 稱這一年為“至少對我來說，可記憶的 A24 事物結晶了。”和盛夏,燈塔， 和未切割的寶石，該工作室在六個月內發布了三首熱門歌曲。 ？文化完全停滯了。我們所擁有的只是解析狗屎並將其推崇。隨著文化生活完全轉移到網路上，A24 的粉絲群體透過Letterboxd 和線上約會資料等空間滲透到了數位中產階級，此時它遵循了一種熟悉的模式：曾經流行的東西首先變成了一種刻板印象，然後變成了一句妙語。作為快公司說吧，“如果是米拉麥克斯，又是Supreme呢？”

哈里森曾經在 Metrograph 工作，他寫道病毒式的擋板故事關於被解僱。他說，這次經歷讓他想知道「A24 超級粉絲」的網路想法是否？已經完全脫離了現實。 ？這個網路迷戀的交叉點，但我卻賣不出一張電影票來救我的命，？他說。在網路上，有一個 A24 粉絲的想法，他穿著 Salomon 運動鞋、一件耐低溫的軟殼外套，戴著一頂看起來像避孕套的小無邊便帽。你確實看到那個人在曼哈頓下城走來走去，但其中有多少只是我們在扮演堂吉訶德？ ？傾斜風車並認為它們是始祖鳥運動巨人。

在報導這個故事的過程中，我遇到的 A24 超級粉絲看起來不太像那幅漫畫，而更像密爾瓦基 IT 專業人士薩拉亞華萊士 (Saraya Wallace)。 “如果 A24 拍電影，我會去看。”原來如此，?她說。華萊士是一位終生的電影迷，她一直很喜歡她透過 Criterion 和 Janus 找到的電影，但令她震驚的是，這些電影大多數都比較老，而且已經被經典化。 A24 脫穎而出，因為它是新的。她說，電影的強度以電影從未有過的方式展現了她的情感。她估計她見過盛夏大約 12 次，她最近紋了 Florence Pugh 的 Dani 紋身。 （？我知道沒有人的感覺是什麼感覺。？）當華萊士看到一切同時發生，整部電影她都在哭。她也正在刺這個刺青。同時，她為自己訂製了一雙印有電影中的瞪眼圖案的匡威鞋。

華萊士是以下組織的成員A24 無障礙，或簡稱 AAA24。每月只需​​ 5 美元，她就能訂閱工作室的內部雜誌、偶爾獲得免費電影票、接觸工作室「親密朋友」的機會。在 Instagram 上列出，最重要的是，可以優先購買限量版商品。該公司以其簡約設計而聞名，但華萊士更喜歡與實際電影相結合的產品。 ?人們紛紛去紋上公司的 A24 紋身。我當時想，我們為什麼要這麼做？ 在所有這些酷電影中的所有酷東西中，您會得到標誌嗎？？

與我交談過的 AAA24 成員傾向於認為這是值得的，即使他們嘲笑「加入邪教」。但工作室並沒有宣傳這個節目，人們可能會覺得它有點尷尬，或者至少是不自在。會員計劃的推出似乎確實標誌著 A24 故事中一個時期的結束和另一個時期的開始。 AAA24 是否表明，一家連其最大粉絲都認為有點自命不凡的公司正在小心翼翼地接近真誠？或者這只是我們自工作室推出第一部作品以來就已經知道的事情的反映？沒有比“看看我的狗屎”更強大的命令了。