網路電視正式回歸

左起：凱西貝茲在馬特洛克, 瑞芭麥肯泰爾快樂的地方，凱特琳·奧爾森在高潛力。照片插圖：禿鷹；照片：Sonja Flemming/CBS、Sonja Flemming/CBS、Carlos Lopez-Calleja/迪士尼

哥倫比亞廣播公司的高層聽過辛普森爺爺的所有笑話，但他們真的不在乎： 這網路重啟馬特洛克是 紅極一時。收視巨頭尼爾森稱，這部由凱西貝茨領銜主演的電視劇在首播一周內，每一集都吸引了令人瞠目結舌的 1,350 萬觀眾，其中包括在 Paramount+ 上觀看的觀眾。這不僅使得馬特洛克秋季收視率最高的新秀——一英里——但也是廣播電視上收視率第二高的娛樂節目，時期（後追蹤器）。它是不是唯一的新生不過，要與觀眾產生共鳴； ABC 的高潛力和 NBC 的快樂的地方已被證明是成功的，而其他幾部 2024 年首映的影片也顯示出爆發的早期跡象。

在經歷了十年有關線性電視消亡的故事之後，2024 年，網路上有劇本的熱門節目激增，這對廣播工作人員來說是個好消息，或者至少是那些在多年的線性電視消亡後仍然受僱的人。似乎無盡的裁員。事實上，觀眾對傳統的每週電視節目的反應——這種電視節目在一季中製作的劇集數量與大多數成功的串流媒體節目在整個播出過程中製作的劇集一樣多——不僅證實了傳統喜劇和戲劇在帖子中還有空間的想法。這也表明觀眾仍然想這種電視。 ABC 腳本節目總裁 Simran Sethi 表示：「觀眾已經向我們明確表示，他們喜歡這些擁有豐富內容的節目，他們喜歡觀看數十集甚至數百集的人物之間持續不斷的關係。

三大廣播網絡都有值得慶祝的理由：

➼ 在 CBS，不僅馬特洛克整體上帶來了巨大的數字，它也從根本上增強了 Eye 網絡本已強大的周四陣容，夾在既定的熱門節目之間鬼魂和埃爾斯貝斯。該劇的線性收視率比之前週四晚 CBS 電視劇增加了 60%，其中包括CSI和所以請幫我托德。而同時馬特洛克當然有很多年長的觀眾，《青春》也與《麥迪》產生了共鳴：包括串流媒體在內，該節目在網路電視上排名第八的娛樂劇集中，在50 歲以下的成年觀眾中排名靠前。實習醫生格蕾和法律與秩序：SVU。

上喜劇前線,喬吉和曼蒂的第一次婚姻，查克洛爾的第二部衍生劇大爆炸理論，立即拿起前任年輕的謝爾頓尼爾森表示，該劇成為廣播電視收視率最高的喜劇，平均每週線性觀眾為 810 萬（如果考慮到串流媒體，這一數字將躍升至 1010 萬）。雖然新的周一晚上情境喜劇波帕之家整體觀眾規模較小，每週線性觀看人數約為 460 萬，但它在保持領先地位方面做得更好（鄰裡）比它取代的節目（鮑伯·哈茨·阿比肖拉）並且根據哥倫比亞廣播公司（CBS）的數據，其串流收視率比鮑伯.（與尼爾森的爭議意味著哥倫比亞廣播公司在對其節目進行宣傳時無法使用該公司的數據，但該網絡可以訪問競爭對手的測量公司VideoAmp及其自己的派拉蒙+數據。尼爾森的數據很大程度上與VideoAmp的收視率聲明相符。

➼ 在ABC，高潛力 —講述了一位看門專家意外地得到了一份幫助警察偵破謀殺案的工作的故事——這一切都名副其實。由凱特琳·奧爾森 (Kaitlin Olson) 領銜主演的這部劇集成為 ABC 自 2018 年推出以來收視率最高的新劇集。康納斯夫婦（這部劇因其與標誌性情境喜劇的聯繫而得到提升羅珊娜）。高潛力根據 Nielsen 的數據，每週約有 660 萬線性觀眾，Hulu 和 Disney+ 上的串流觀眾將這一數字推至接近 1100 萬。高潛力儘管晚上10點時段整體收視率較低，而且近年來新劇的失敗率較高，但《衛報》還是做到了這一點。

ABC也持謹慎樂觀態度奧德賽博士，瑞恩墨菲 (Ryan Murphy) 的新遊輪劇，在老牌熱門影片之間穿插9-1-1和實習醫生格蕾星期四。雖然還沒有像這樣的突破高潛力,奇博士平均線性觀眾人數為 514 萬，比現在取消的觀眾人數增加了約 25%19號站那天晚上的表現同時也略有改善 490萬格雷的去年春天，在罷工縮短的季節裡，節目播出時間為晚上 9 點。奧德賽博士算上串流媒體，平均收視人數為 690 萬，試播集在發布後的前五週內就吸引了 1110 萬觀眾。

➼ NBC 本季的熱門節目是快樂的地方，週五晚上的情境喜劇，瑞芭·麥肯泰爾 (Reba McEntire) 和梅麗莎彼得曼。該節目目前平均每周有超過 500 萬的線性觀眾（加上串流媒體後，觀眾人數約為 650 萬），幾乎是 NBC 去年秋天週五進口加拿大劇集的兩倍移植。快樂的地方尼爾森當日收視率也一直取得成功，經常超越 ABC 的老將鯊魚坦克，該節目在同一時間段播出，觀眾總數以及 NBC 週五晚間節目的所有其他內容。同時，聖丹尼斯醫療雖然只播出了幾週，但 NBC 對新模擬系列的早期採樣抱有很大希望超市創作者賈斯汀·斯皮策和艾瑞克·萊金。該劇的平均觀眾人數約為 650 萬，在 NBC 的 50 歲以下成年人目標演示中表現尤為出色，憑藉龐大的串流播放量，在尼爾森本季迄今為止的前 10 名演示中排名第 10。

過去兩年，網路電視取得了一系列成功，廣播電視秋季收穫豐碩。哥倫比亞廣播公司新人追蹤器和埃爾斯貝斯今年 2 月推出時，它們一炮而紅，佔據了各自周日和周四的時段，並且與 2022 年的時段一樣火之國，為該網絡提供了一批年輕的熱門劇集，這些劇集的標題中沒有政府機構的首字母縮寫。同時，ABC 推出了威爾·特倫特2023 年初，該劇第一季的強勁收視率自那時起一直在增長——這在當今的廣播電視中很少見。儘管 NBC 的夜閣《重啟》並沒有像 2023 年首播後幾週那樣拉低收視率，目前的第三季在周二仍保留了穩定的核心觀眾。

與串流媒體“事件”節目不同，例如魷魚遊戲或者男孩們，每隔幾年就會進入觀眾生活幾天或幾週，這些廣播熱門節目可能不會引起那麼多關注或贏得那麼多獎項。但這些節目的劇集數量和頻率可以讓觀眾形成深厚、持久的連結。 「他們每週都會出現在你的房子裡，並且和你一起住了很多年，」塞西在談到網路劇或情境喜劇中的角色時說道。 “我認為觀眾與那些長期播出、以角色為導向的節目建立的關係永遠不會過時。”

有大量尼爾森數據支持這一點。新劇集首播一周內，所有 上述熱門影片僅透過線性電視廣播和 DVR 重播就吸引了 700 至 1100 萬觀眾——這個數字相當可觀，但總體上明顯比 20 年前類似的熱門影片少得多。但由於 Hulu 和 Disney+（ABC、Fox）、Paramount+（CBS）和 Peacock（NBC）的隔天播出，它們也吸引了越來越多的串流觀眾。在觀看的 1080 萬觀眾中高潛力例如，每周有 430 萬人透過串流媒體觀看，佔該節目總觀眾的 40% 以上。其他三個節目 - ABC 的雅培小學和 CBS 電視劇馬特洛克和追蹤器— 每個每週都會帶來約 300 萬串流媒體觀眾。而且，根據尼爾森的說法，本季每週還有 6 部網路喜劇和電視劇增加了約 200 至 250 萬串流媒體觀眾，其中包括新劇集（奧德賽博士，喬治和曼迪的）並返回（鬼魂和9-1-1）。

雖然當季的網路節目串流媒體並不是什麼新鮮事——Hulu從最近以來就一直在這樣做——但過去五年裡，掐線的急劇增加以及迪士尼+、派拉蒙+和孔雀的推出和爆炸性成長意味著現在一個更大、更強大的生態系統，推動觀眾在傳統廣播生態系統之外尋找和觀看這些網路影集。麗莎·卡茨 (Lisa Katz) 表示：「無論在哪裡，人們都會來觀看這些節目。」她是 NBCUniversal 腳本內容總裁，為 NBC 和 Peacock 製作節目。 「有些人可能會在線性或 DVR 上[觀看]，有些人可能會在 Peacock 上尋找它們。但能夠同時擁有這兩者真是太棒了，這樣觀眾就可以找到他們所在的節目。當然，當 NBC 的節目與 ABC 和 Fox 的劇集相鄰時，對觀眾來說可能會更方便（也更便宜） 在 Hulu 上，但現在 NBC 節目得到了很多Peacock 提供更多平台支持,即使Peacock（擁有約3,600萬訂閱者） 擁有的家庭比 Hulu 少（5,200 萬）。同樣，既然迪士尼擁有了Hulu 的全部所有權，它就有額外的動力讓串流媒體的觀眾觀看ABC 網絡的節目，並且可以靈活地將它們放在Disney+ 上，在那裡他們可以（可能）吸引更多的眼球。

隨著網路節目在串流媒體上找到越來越多的觀眾，他們也在將廣播公司與一個關鍵人群重新建立聯繫：50 歲以下的年輕人，這個廣告商夢寐以求的群體，許多業內人士認為他們對網路電視過敏。不少於五個週四晚間的大型網路主播（ABC 的9-1-1，奧德賽博士和實習醫生格蕾;哥倫比亞廣播公司的馬特洛克和鬼魂）本賽季超過一半的演示收視率來自串流媒體。高潛力串流媒體上的示範觀眾 （1.77 的收視率）目前是周二晚上年輕觀眾中已經穩定的線性數字（0.57）的三倍。這些額外的串流觀看次數對整體網路排名產生了巨大的影響：高潛力目前，該節目在 50 歲以下成年人中僅線性收視率排名第 12 位，其綜合線性串流演示收視率 (2.34) 將使其成為本季迄今為止廣播電視節目中排名第一的節目，超越雅培小學(2.15) 並遠遠領先於綜合排名中收視率第二高的三個節目：9-1-1(1.7),追蹤器（1.62），以及鬼魂（1.59）。

目前，像上面引用的那樣的組合線性串流收視率不會定期由網路或工作室分發，部分原因是尼爾森直到最近才開始發布更及時的串流內容數字（這與分鐘觀看指標評級巨頭也每週發布一次。做存在，並且在某些時候，網路似乎可能會推動這一綜合排名更加面向公眾。畢竟，這些數字表明，雖然年輕觀眾總體上不會坐下來在電視上甚至透過 DVR 觀看網路節目，但他們絕對是 透過附屬的串流平台觀看它們。這對迪士尼、康卡斯特和派拉蒙來說具有真正的價值，因為它們試圖為後高峰時代的電視世界改造自己的業務。 「我們匯總所有這些數據，以全面了解節目的表現，」哥倫比亞廣播公司娛樂部總裁艾米·雷森巴赫說。 “我們的節目必須在線上性和串流媒體上表現良好並取得成功。”

儘管為廣播而開發的節目首先必須成為網絡線性時間表的一部分，但賴森巴赫和她在 ABC 和 NBC 的同事也在考慮節目與串流媒體原創節目的兼容性，反之亦然。 “火國就是一個很好的例子，」她解釋道。當它兩年前首次亮相時，“它顯然與泰勒謝裡丹的節目相匹配。您可以到【派拉蒙+】觀看母獅，但隨後應用程式會將您推向火之國，所以你可能會趕上[前幾季]。當你在那裡觀看時，它會把你推回網路[進行廣播]，在那裡你可能會看到1923年促銷，然後您又回到了派拉蒙+。

Sethi 在 Hulu 和 Disney+ 上觀看 ABC 節目時觀察到了類似的觀眾行為。 “高潛力在 Hulu 上擁有非常強勁的收視率，我們注意到這些觀眾正在發現威爾·特倫特並觀看了該劇的全部三季，」她說。 “這是一個不斷自我供給的生態系統。” Sethi 與 NBCU 的 Katz 一樣，負責監督廣播和串流媒體的腳本開發；兩人都表示，這可以更輕鬆地確保專案最終在大公司內的正確平台上進行。

例如，儘管套裝該劇在 Peacock 上播出，最初在美國有線電視網播出，在 Netflix 上再次爆發後，卡茨和她的老闆們決定製作新的衍生劇適合：洛杉磯將成為 NBC 黃金時段節目。 「我們購買廣播和串流節目，有些東西進來後你會說，『這可能不是一個基於內容的廣播節目，』」卡茨指著即將上映的孔雀喜劇這樣的項目說道。萊德，正如其標題所暗示的那樣活潑。新的套裝然而，“感覺它可以在 NBC 上播放”，而無需對節目的基調進行任何重大更改。 「當然，人們仍然可以在 Peacock 上觀看它，」卡茨補充道。

隨著所有串流媒體的成本削減，平台渴望以最實惠的方式吸引大量觀眾的節目。事實證明，Hulu、Peacock 和 Paramount+ 上收視率最高的一些影片並不是昂貴的純串流原創作品，而是來自各自兄弟廣播網絡的每週劇集。幾年前，網路主管感覺自己被拋棄了，成為了公司的霸主讓數百萬人遠離有劇本的廣播劇投資串流媒體。鐘擺還沒有完全擺回來，但在推動獲利在串流媒體和最近大量的網路點擊中，業界有一種感覺，網路電視的腳本開發引擎仍然具有作為內容管道對於今天和未來的主播。

這是因為今年許多成功的節目很可能會繼續成為下一代目錄熱門節目——例如連續劇迷失、越獄，而且，是的，套裝- 無論是在其兄弟串流媒體上還是在授權給 Netflix 或 Prime Video 等平台時，都會以狂歡形式發布大量內容。 「透過先在廣播中製作這些節目，並在一季中完成 18 到 22 集（相當於兩季的串流節目），我們正在創建可以長期運行的大型庫，」Reisenbach 說。對於她和這個故事中的其他電視網高層來說，這是網路電視風格的連續劇相對於優質串流節目的根本優勢：從根本上講，它們在為觀眾提供他們反覆展示的那種長達數週的狂歡體驗方面更有效他們想要。 「透過製作能夠吸引最廣泛觀眾的節目，我們可以釋放出如此多的價值，」她說。 “這對我們來說確實是一個雙贏的局面。”

上述所有尼爾森數據均基於尼爾森賽季至今的即時加七天線性數據；尼爾森串流內容發布前 7 天的收視率；或其組合。數據和排名是根據 9 月 23 日至 11 月 24 日播出的首輪娛樂節目，不包括新賽季持續播放的體育、新聞、特別節目或夏季節目。