可以像 ABC 一樣提供網路服務嗎奇蹟歲月今年秋天重新啟動突破串流媒體混亂？照片插圖：禿鷹；美國廣播公司攝

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哥倫比亞廣播公司上週發布了一段新的宣傳視頻，視頻中網絡明星們隨著定制的曲調載歌載舞，所有人齊聲勸告觀眾“感受這個秋天。”如此壯觀的場面是每年發生的事件就在 20 世紀 90 年代初； 2021 年，The Eye 決定製作一首真正的順口溜，讓人感覺幾乎是挑釁。華爾街和媒體行業內部人士可能已經宣布電視的網路時代正式結束，但透過在宣傳活動中投入大量時間和金錢，哥倫比亞廣播公司似乎在宣布它不會不戰而敗——或者至少會有些花哨步法。

不幸的是，在一個長篇廣告上投入幾十萬美元——即使是一個相當出色的廣告——也無法扭轉線性電視平台緩慢而穩定的衰落趨勢。美國人可能仍然（令人驚訝地）花更多的時間觀看廣播或有線電視網絡，但串流媒體每年都在不斷吞噬更大的市場份額。流行文化方面的情況更加可怕：本週日的艾美獎頒獎典禮上幾乎不會提及廣播和基本有線電視節目，而好萊塢的頂級作家和演員現在總是首先將他們最好的項目放在串流媒體平台上。

仍在廣播業苦苦掙扎的人們很清楚這一嚴峻的現實，在下週 2021-22 電視季正式開始之前，我很想報告說，他們正在擺脫所有陰霾，繼續前進，就像現在還是2011 年。但這只是一個謊言。相反，許多網路高層今年秋天的感受是…沮喪。 「沒有人高興，」一位在網路戰壕中擁有數十年經驗的人士本週告訴我。他對這種萎靡不振背後的原因的診斷非常簡單：“沒有人關心廣播電視。”或者，正如另一位資深網絡內部人士所說，“我們都從宇宙中心變成了遙遠的星球。”

這些情緒並不新鮮，但在過去一兩年裡，隨著擁有 ABC、NBC 和 CBS 的企業集團決定將各自串流媒體平台的發展置於網路健康之上，這種情緒變得更加強烈。迪士尼和康卡斯特甚至摧毀了其電視業務的高管結構，因此 ABC 和 NBC 的節目開發現在分別由處理 Hulu 和 Peacock 的同一位高管負責監督。這些變化的既定目標是使某些節目最終出現在正確的平台上，並且不會因內部爭吵而脫軌，並創建一個“良性循環”，其中廣播網絡幫助流媒體服務發展，反之亦然。

事實上，消息人士告訴我，主播獲得了所有的關注，而電視網絡則越來越受到關注。 「我們向他們推送節目和觀眾，但他們沒有為我們做任何事，」網路訴訟稱。同時，上述資深電視內部人士將這種情況與大孩子突然有了兄弟姐妹時發生的情況進行了比較。 「家裡有了一個可愛的小寶寶，而大孩子卻沒有得到那麼多的關注，」他說。 “但年齡較大的孩子最終會經常更換尿布。”當然，每個電視網的情況都不同，並不是每個在廣播機構辛勤工作的人都感到不高興。如果您在即興電視或新聞界工作，您可能從未如此忙碌：這些部門生產的（稍微）成本較低的產品現在佔據的播放時間比五年前或十年前要多得多。

儘管如此，電視界的許多人還是感到沮喪，因為儘管所有重點都放在串流媒體上，但網路高層相信，他們幾十年來製作的廣泛、具有大眾吸引力的節目仍然很受歡迎，即使隔夜尼爾森收視率沒有顯示這一點。 「普通觀眾仍然關心網路節目，」一位內部人士認為。如果你整天泡在社群媒體上，或只看艾美獎提名和雜誌封面來確定現在哪些節目很受歡迎，那麼這位高層聽起來可能有些妄想。但他其實是不是錯誤：觀眾顯然不再透過傳統方式觀看那麼多電視節目，但您不必費力尋找證據，就可以找到他們仍然喜歡線性網路提供的節目的證據。 Netflix 自行發布的十大榜單和尼爾森的串流排行榜都經常出現源自廣播或有線頻道的影片的重播。據稱在普通電視上“失敗”或“表現不佳”但在串流媒體上被視為“熱門”的節目不斷增加：明迪項目,你,路西法,顯現,艾蜜莉在巴黎，以及更多。

事實上，線性電視網最大的問題在於，其大部分核心觀眾已經厭倦了在網路生態系統中觀看節目所需的權衡：每小時 20 分鐘的廣告，需要 100 美元每月訂閱有線電視，不知道本週的劇集是新的還是重播。 Hulu 和網路擁有的串流應用程式奪回了部分觀眾（和廣告收入），但對於許多人來說，簡單地等待九個月或一年直到網路節目的一整季串流播放要容易得多，或至少更可取。收視率並沒有體現在收視率中，但只要電視網擁有該節目，它仍然會提高利潤。

Feel This Fall 網路娛樂部門的負責人 Kelly Kahl 上週在電視評論家協會虛擬新聞發布會上的演講中提到了這一新現實。雖然堅稱《Eye》仍然“專注於CBS 娛樂大眾觀眾的使命”，但他也承認，不斷變化的電視世界要求網絡不僅要為CBS 觀眾提供服務，“還要為越來越多通過流媒體觀看我們內容的觀眾提供服務」。平台：Paramount+、CBS App 和 Pluto TV。”這促使卡爾和他的團隊以不同的方式開發新節目，然後也以不同的方式判斷他們的成功或失敗。因此，儘管哥倫比亞廣播公司仍然需要每週吸引數百萬人觀看的節目，但「我們也希望我們的節目能夠推動串流媒體，因為我們的節目對維亞康姆哥倫比亞廣播公司串流平台的成功做出了重大貢獻」。他還特別指出，Paramount+ 和 Pluto 的直播宣傳幫助刺激了 Eye 的數位兄弟的新註冊和收視率。 「該網路是這些串流媒體資產的巨大促銷驅動力，」卡爾說，這也呼應了其他網路內部人士告訴我的事情。

這並不是說廣播電視面臨的問題都是消費者消費習慣改變的結果，或者可以透過讓節目更容易在串流媒體上觀看來輕鬆解決這些問題。儘管近年來全年開發已經變得更加普遍，但廣播網絡仍然將太多的項目從一個頁面推到屏幕上，而沒有給製片人時間來把事情做好並解決選角或概念中的缺陷。 （狐狸的幻想島如果有一些準備時間，重新啟動可能會好得多。法律與秩序或者海軍罪案調查處，我認為網路常常低估觀眾接受新想法或走出舒適圈的意願。我退休年齡的媽媽是哥倫比亞廣播公司（CBS）一系列犯罪節目的忠實觀眾，但今年夏天也愛上了從有線電視女孩和羽扇豆在 Netflix 上只有大樓裡的謀殺案在葫蘆上。除了一些四個字母的單字之外，沒有任何理由出現這些節目或節目喜歡他們的明星費用和製作預算都較低，無法在廣播網絡上工作。

對於我們這些真正希望看到線性生態系統蓬勃發展的人來說，好消息是我認為網路實際上正在努力發展。卡爾對 TCA 的演講表明，哥倫比亞廣播公司希望弄清楚新平台如何幫助其將更多節目變成長期熱門的節目。這並不是眼睛和其他網路適應的唯一證據：

➽令人鼓舞的是，哥倫比亞廣播公司的兩個截然不同的節目——廣受好評的第二季邪惡的還有更多，嗯，主流海豹部隊— 在 Paramount+ 上尋找新房，而不是最終被取消。 Eye 高層去年明智地與 Netflix 達成了一項協議，邪惡的第一季在這家串流媒體巨頭上進行了促銷活動，引起了熱議，並為轉向 P+ 奠定了基礎。與此同時，哥倫比亞廣播公司計劃播出該劇的前四集。海豹部隊下個月，該劇將在其線性網路上播出，之後第五集將完全轉向串流媒體。這是一種巧妙的提示方式海豹部隊的 核心觀眾如果還沒看過派拉蒙+的話。

➽在迪士尼，Freeform 和 FX 都已成為 Hulu 的主要內容引擎，這使得幾年前根據線性收視率被認為「舉步維艱」的節目被視為所有參與者的明顯勝利。我認識很多結帳的人殘酷的夏天和預訂犬如果不是 Hulu 上的大肆宣傳，他們根本就不會觀看這兩部電影。

➽NBC 與孔雀的同化對我來說仍然有點令人困惑。同時保持美聯社電影院透過將其轉向數位化來保持活力是一個簡單的決定，到目前為止，NBCUniversal 的核心營運理論似乎是，任何有價值的新內容都應該交給 Peacock，而不是讓兩個平台相互促進。很高興看到孔雀第二季琥珀魯芬秀例如，但我仍然不明白為什麼她的​​節目沒有在 NBC 的深夜節目中獲得永久的播出時間，因為它幾乎肯定會聚集更多的觀眾。劇集必須先在 NBC 首播，以避免聯盟公司崩潰，但可以立即在 Peacock 上播出，就像 NBC 的其他深夜節目目前所做的那樣。同樣，讓顯現對於 Peacock 和 NBC 來說，轉而去 Netflix 感覺像是完全錯失了機會。

對網路電視抱持（一點點）希望的另一個原因是，本季的一批新網路節目中有一些特別有前途的新人。鬼魂哥倫比亞廣播公司 (CBS) 的創意大搖擺是您五年前在電視網中看不到的，而福克斯 (Fox) 的大躍進有我多年來見過的最引人注目的網路節目預告片。 ABC 的奇蹟歲月是的，這是一次重啟，但它是以一種聰明、有創意、而且真正有意義的方式完成的，讓該劇聚焦於1960 年代的黑人經歷，而不是簡單地把這部劇設定在1990 年代的懷舊風格。雖然我承認我還沒看過 NBC 的節目拉布雷亞,我欽佩該網絡致力於投資另一個宏大的、雄心勃勃的、影響深遠的謎團遺失的（儘管希望結果更像顯現比那些無用的東西碎片和事件）。這些新節目可能行不通，但我確實認為它們證明了廣播電視模式至少還有一點生命力，儘管目前網路上普遍情緒低落。擁有這些網路的大公司是否同樣樂觀則是完全不同的問題。

➽得益於收購，例如顯現以及剛剛結束的路西法，加上像是短命的原創系列鄉村舒適過去一兩年，有很多關於 Netflix 如何開始變得越來越像廣播電視的討論。沒關係，該服務也是綠燈項目，例如椅子和女王的策略：懷疑論者（閱讀：競爭對手平台）聲稱 Netflix 希望成為新的 CBS。當然，這是無稽之談，而主播現在正在反駁這個想法。在他的第一次深度訪談Netflix 的 Peter Friedlander 表示，自從今年夏天被任命負責美國和加拿大的劇本電視以來THR的 Lacey Rose 他無意將手工電視空間讓給 Apple TV 或 HBO。 “我真的想強調，沒有強制要求‘中間’，”他說。 「我們正在努力引導人們了解他們想要講述的故事的最佳版本。如果它注定是前衛的，那麼它就應該是前衛的。弗里德蘭德還回應了有關瑞恩墨菲 (Ryan Murphy) 的合約將於 2023 年到期後不會留在 Netflix 的謠言。

➽Netflix 顯然在高階主管面試中進行了 2 比 1 的銷售，因為THR本週還有弗里德蘭德的老闆、Netflix 全球內容主管貝拉·巴賈裡亞 (Bela Bajaria) 的一些言論。在與該雜誌的詹姆斯·希伯德 (James Hibberd) 交談時，她提供了一些關於搶購 20 集劇集的交易的一些明智的背景信息。顯現。雖然她喜歡連續幾天在推特上看到該劇的趨勢，但社群媒體並不是促使她追隨 NBC 劇集的原因。 「要以這種方式拯救一場演出，它必須有粉絲觀看，」巴賈裡亞說。 「我欣賞[粉絲]的熱情以及與角色的聯繫，但觀看才是拯救這部劇的原因。”和弗里德蘭德一樣，她也明確表示了 Netflix 對被嚴重忽視的爆米花食品的投資，例如顯現並不代表串流媒體的策略轉變。你可以閱讀希伯德的深入研究這裡。

《沒有人快樂》：廣播電視與串流媒體布魯斯之戰