迪士尼+來了。現在怎麼辦？

這傢伙迫不及待想嘗試迪士尼的串流服務。照片：弗朗索瓦·杜哈梅爾/盧卡斯影業有限公司

2017 年 8 月，迪士尼執行長 Bob Iger 宣布計劃從 Netflix 撤下該公司的大片系列，轉而將它們放在新的迪士尼品牌串流媒體上，震驚了娛樂業。而不是收集億萬在 Netflix 的潛在收入中，老鼠屋將啟動開支數十億美元的資金建置和程式設計擁有自己的數位電視平台。兩年多後，艾格重大結構性改變的結果如下：迪士尼+週二早上推出，提供迪士尼的所有東西，從小飛象和後裔到最新的星際大戰和漫威大片，成本相對適中每月 6.99 美元（或者免費一年對於某些 Verizon 和 Fios 客戶）。

不少業內人士的傳統智慧很多的華爾街分析師迪士尼的賭注將會得到回報，該公司的目標是到 2024 年在全球獲得 6,000 萬至 9,000 萬訂閱者實際的。儘管串流媒體領域日益擁擠，蘋果本月稍早介入以及來自的新服務華納傳媒和NBC環球明年，我們有充分的理由相信這項共識是正確的。迪士尼是一家在「把事情做好」方面擁有悠久記錄的公司，無論是興建主題樂園在世界各地，推出郵輪航線，或透過翻拍和衍生幾十年前的電影來壓倒票房競爭。但這並不意味著關於迪士尼+的成功之路和迪士尼的整體串流策略仍然存在一些懸而未決的重大問題。 Disney+ 首次亮相時需要牢記以下四個要點。

雖然 Disney+ 比大多數串流媒體服務便宜，但它不會像 Netflix 或 WarnerMedia 即將推出的 HBO Max 那樣滿足各種口味。當然，它將提供數百部經典電影和電視節目，而且在幾年內，迪士尼高層表示，他們預計該服務還將提供數十部原創作品。但既然如此現在著名的 Twitter 帖子和Youtube 視頻需要強調的是，Disney+ 的產品將主要是適合家庭的票價和內容，這些內容來自迪士尼精彩的支柱特許經營世界：漫威和皮克斯電影工作室，星際大戰、國家地理與迪士尼本身。如果您正在尋找下一個絕命毒師甚至一些相對陽光明媚的東西，例如史特溪，您在 Disney+ 上找不到。

考慮到過去十年迪士尼電影在票房上佔據了主導地位，以及有多少家庭有 18 歲以下的孩子，這項服務無法滿足所有娛樂需求可能並不重要。 Disney+ 顯然擁有巨大的潛在受眾是奉獻。但從長遠來看，Disney+ 可能不會像 Netflix 等更大眾化的串流媒體服務那樣具有廣泛的吸引力。如果你家中沒有年幼的孩子或對類型感興趣的青少年，而你自己也不是漫威的鐵桿粉絲，星際大戰史丹，一旦你不再重溫那些與你童年有關的老電影和電視節目的興奮感，迪士尼+可能就不值得了。蘋果因其每月4.99 美元的稍便宜的服務中沒有任何舊節目和電影而受到打擊，但對於許多成年人來說，每月提供一兩部有趣的新劇本系列的承諾實際上可能是一個更有吸引力的服務。

這不是什麼致命的缺陷迪士尼+， 然而。限制服務範圍可以說是一齣精彩的戲。一方面，它讓 Disney+ 從 Netflix 和 HBO Max 中脫穎而出，這兩家公司都希望成為一站式電視購物。相比之下，迪士尼則表示，“我們會向您收取更少的費用，但會為您提供更多我們知道數百萬人喜愛的內容”，即由熟悉的明星和心愛的角色提供的G至PG-13 級娛樂內容。如果您是華特迪士尼公司本身的鐵桿粉絲，迪士尼+將成為終極粉絲俱樂部。 （發布日的原創作品之一名為想像工程的故事, 它實際上只是迪士尼主題樂園後台的廣告。這是一座迪士尼、漫威和星際大戰信徒可以聚集和崇拜。這可能會限制最終的訂閱人數，但很難想像有任何其他串流媒體擁有比 Disney+ 更忠誠和更積極的會員資格。

加深迪士尼與其客戶之間已有的牢固聯繫是該公司在串流媒體領域大力投資的關鍵原因。透過將其內容授權給 Netflix 和其他平台，它本可以繼續賺取數億美元。但迪士尼+將使老鼠屋以前所未有的方式了解並接觸到最好的客戶。看很多漫威節目？ Disney+ 將能夠透過電子郵件向您發送有關其某個公園的一些新的漫威主題景點的定制推介，或者為您提供首先在影院觀看下一部漫威電影的機會（可能價格較高）。也許是皮克斯製作的 Disney+ 系列的一集火花短褲由於迪士尼擁有自己的大型串流媒體平台，因此它可以詳細追蹤觀眾的情況。該公司可以快速做出反應，並批准根據短片拍攝長片，因為它相信自己已經擁有了固定的粉絲群。底線：雖然 Disney+ 最終的生死取決於它從世界各地消費者那裡獲得的訂閱收入，但短期內它對迪士尼的最大價值可能是作為一種資源，將客戶更深入地帶入魔法王國。

圍繞迪士尼+的預發布熱潮顯然是樂觀的。一些華爾街分析師和媒體商業記者對這項服務相對低廉的價格、其豐富的深受喜愛的電影庫、與漫威和星際大戰品牌相關的原創作品的潛在吸引力，甚至迪士尼傳奇的營銷能力贊不絕口。這種讚揚並非不值一提：Disney+ 很快就會進入數以千萬計的家庭——與 Verizon 的交易將使其能夠獲得估計有 1700 萬客戶——而且它幾乎肯定會成為許多家庭必不可少的串流媒體服務。但也很容易看出圍繞該服務的敘述將如何迅速轉變：如果 Disney+ 原創內容沒那麼好怎麼辦？

這家串流媒體選擇不向評論家展示任何劇集，這並不是一個好兆頭。曼達洛人, 超貴的星際大戰以宇宙為背景的動作冒險遊戲在發行週期間首次推出前兩集。 Disney+ 提供了不想冒險劇透的藉口，但考慮到最近星際大戰長片——其劇透風險要大得多——提前放映，這似乎是一個站不住腳的理由。

同樣，值得注意的是，迪士尼+新節目的最大供應商之一將是漫威影業，該公司正在為串流媒體開發不少於八個項目。雖然漫威在票房大片方面取得了驚人的成績，但其電視業績卻好壞參半。積極的一面是，迪士尼的 Hulu 喜歡漫威製作的電影逃亡者足以讓它持續三個賽季。但該工作室為迪士尼旗下的 ABC 和 Freeform 製作的節目一直飽受批評，在商業上也很失敗，其中長期播出的 ABC 電視劇神盾局特工能夠存活七個賽季主要是因為企業的協同作用。我們沒有漫威六部 Netflix 作品的觀眾數據，但雖然其中幾部作品有時會引起強烈反響，但沒有一部足以讓 Netflix 繼續播放超過三季。 （公平地說，迪士尼和 Netflix 在 Disney+ 宣布後就很難繼續經營下去，但如果任何漫威劇集真正成為大片，Netflix 可能會找到一種方法來維持下去。）

這些都不代表漫威的迪士尼+作品——獵鷹與冬兵計劃於明年某個時候推出的限量系列是第一個開始拍攝- 不會扭轉最近的趨勢並成為大熱門。漫威首席創意官凱文費吉和漫威電影部門正在製作新的迪士尼+項目，而不是漫威的熱門電視部門，這是一個潛在的令人鼓舞的跡象。 （漫威電視長期老闆傑夫·勒布離開公司上個月，根據好萊塢報道者.) 同樣，決定保留曼達洛人來自批評者並不意味著這將是一場災難。

但即使假設最壞的情況——迪士尼+原創作品在紙上看起來比在螢幕上更好——這對串流媒體的利潤可能也沒有多大影響。 Disney+ 不像 HBO Max 甚至 Apple TV+ 那樣有聲望。高層並不指望評論家的讚譽或業內同行的獎勵來讓人們按下訂閱按鈕。一輪糟糕的評論可能會在早期減緩勢頭，因為相當一部分潛在訂閱者希望看到迪士尼+提供的不僅僅是電影和電視重播的證據。然而，從長遠來看，迪士尼+不太關心進入前十名名單，而更關心取悅核心粉絲群和只想在遙遠的星系中度過幾個小時的休閒觀眾。

雖然 Disney+ 顯然是迪士尼今年的首要任務，但它的推出只是 Mouse House 計劃在多個戰線上打串流媒體大戰的開場戰。該公司今年稍早完全控制了 Hulu 的運營，並明確表示，它認為 Hulu 和 Disney+ 的結合才是其對抗 Netflix 和其他大型串流媒體競爭對手的真正答案。它甚至以 12.99 美元的價格捆綁銷售這兩款產品，並免費提供 ESPN+。 （附註：ESPN+ 不是ESPN 的數位版本，而是一個更有限的產品，專注於擴大網球和拳擊等運動的覆蓋範圍。）「當我們決定推出ESPN+ 和Disney+ 時，我們所說的是，而不是創造迪士尼執行長鮑勃·艾格（Bob Iger）在公司二月份的第一季財報電話會議上對分析師和股東表示：「體育節目、一般娛樂節目和家庭節目是一個巨大的組合，我們認為將這三者分開，可以更好地為消費者服務。

該公司沒有暗示會對 ESPN+ 進行任何更改（或讓主要的 ESPN 在有線電視之外也能使用），但隨著本週 Disney+ 的包裝被取消，有跡象表明迪士尼現在正在將重點轉向壯大 Hulu。在上週的另一場財報電話會議上，艾格宣布創建Hulu 上的外匯，這是一項新舉措，旨在更好地將迪士尼擁有的基本有線電視網絡與其數位網路結合。原本針對 FX 的四個節目（開發者,美國夫人,一位老師， 和老人）現在將成為 Hulu 獨家產品，但仍將被標記為 FX 原創產品。 FX 執行長 John Landgraf 和他的團隊也將開始專門為 Hulu 開發節目。從明年開始，Hulu 將在隔天重播 FX 節目，就像 ABC、NBC 和福克斯黃金時段節目首播後在 Hulu 上進行直播一樣。 Hulu 的經典電視劇庫正在不斷擴大，新增了數十部當前和已退役的 FX 系列劇集的過去幾季（其中一些劇集是幾個月前悄悄添加到 Hulu 名單中的）。

FX 並不是唯一一家受邀幫助 Hulu 成為串流媒體領域更大玩家的迪士尼旗下公司。艾格上週還表示，迪士尼旗下的成人電影品牌福斯探照燈將開始為該串流媒體開發功能，有可能為 Hulu 提供與 Netflix 和亞馬遜上經常出現的相同類型的熱門頒獎季電影。目前，福斯探照燈電影最終會在 HBO（很快就會在 HBO Max）上播出，但兩家公司之間所謂的輸出協議似乎即將到期2022年左右。迪士尼尚未表示是否會續簽該協議，但鑑於其決定終止與 Netflix 就迪士尼品牌電影達成的類似協議，如果福克斯探照燈的所有電影最終都出現在 Hulu 上也就不足為奇了。

總而言之，FX 和 Fox Searchlight 的舉動暗示了迪士尼計劃如何將 Hulu 納入其核心串流媒體產品的一部分，因此在許多方面幾乎與 Disney+ 一樣對其串流媒體未來至關重要。後者可能永遠是公司串流媒體（魔法）王國的核心，但Hulu 也可以是一個同樣重要的器官：這就是迪士尼如何吸引下一個珊達·萊姆斯(Shonda Rhimes) 或瑞安·墨菲(Ryan Murphy) 的製片人，他們希望憑藉能引起共鳴的作品贏得艾美獎和奧斯卡獎。正如艾格今年早些時候的評論所暗示的那樣，這也是迪士尼從消費者那裡獲得更多收入的方式。如果您想要完整的華特迪士尼公司電影和電視體驗（類似於 Netflix 訂閱），您需要註冊 Disney+ 和 Hulu。

上週的 Hulu 公告明確表明，艾格非常重視 Landgraf 和他的 FX 團隊為迪士尼王國帶來的創意火花。但沒有提及的是，將一些備受矚目的 FX 原創作品轉變為串流媒體獨家節目的決定如何反映了人們日益認識到迪士尼的有線和廣播網絡的重要性遠不如五年前。外匯用於開發和賺取的所有資金熱鬧的凱特布蘭琪迷你劇美國夫人相反，它將被用來讓人們註冊 Hulu。如果您認為 FX 作為有線電視網絡的最佳日子即將到來，那麼您就不會這樣做。

事實上，迪士尼之所以如此積極地進入串流媒體領域，是因為它知道透過有線電視訂閱費自動增加收入的時代已經結束。消費者繼續切斷電源線，因此艾格和其他主要娛樂集團的首席執行官正在努力平衡轉向電視發行未來（直接向觀眾出售迪士尼+等服務）的需要與他們仍然擁有的數十億美元的收入從您的有線電視帳單中賺取收入。這意味著為線性網路提供的資金足以讓有線電視公司（和廣告商）滿意，同時將更多的人才和資源轉移到串流媒體上。

除了 FX 之外，迪士尼還有幾個主要的線性網絡，但未來十年的前景並不樂觀。短期內面臨最大風險的可能是 Freeform，其目標對像是青少年（記住“成為者”？ ）是第一個放棄傳統電視而轉向無線生活的人，假設他們曾經訂閱過有線電視。網路今年取消了三場大型節目（暗影獵手,美少女的謊言：完美主義者， 和漫威的《斗篷與匕首》），同時還有新節目即將推出（福克斯電視網 90 年代熱門節目的大肆宣傳重啟）五人聚會於一月首播），該網絡的原創節目已是其前身的影子。儘管迪士尼沒有必要考慮很快關閉 Freeform，但該頻道是否會繼續像以前那樣在昂貴的原創作品上投資仍值得懷疑。迪士尼頻道也是如此，在迪士尼+時代，它現在似乎有些多餘。這是有原因的的最新章節高中音樂劇特許經營權是為 Disney+ 而不是有線電視頻道製作的。

然後是美國廣播公司（ABC），它習慣於屈居其他迪士尼電視資產的次要地位。週一橄欖球之夜, 例如，幾十年來，它一直是 Alphabet 的巨大收視率和收入驅動力，直到 2006 年艾格決定將其轉移到 ESPN。但 Disney+ 和 Hulu 的結合實際上對 ABC 來說可能是一件好事。正如艾格上週在與投資者的電話會議中指出的那樣，串流媒體平台將為迪士尼提供一種在其控制的平台上分攤線性節目（和電影）成本的方式：而不是出售諸如此類節目的重播節目實習醫生格蕾對於Netflix來說，迪士尼可以將節目放在自己的串流媒體上並獲得所有好處。

恰當的例子：上週小美人魚現場演出特別節目很快就會登陸 Disney+，在那裡它可以用來幫助吸引新訂閱者。業內人士表示，這部特別節目的製作成本並不便宜，但 Disney+ 為串流媒體版權投入了數百萬美元，這使得 ABC 更能負擔得起。上週，艾格暗示美國廣播公司將做出其他改變講述股東表示，隨著直播[內容]價值的增長，觀眾“可能會在 ABC 上看到更多體育賽事。”他沒有提供任何細節說明這可能意味著什麼，但 ESPN 的交易週一橄欖球之夜到 2021 年，已經有人猜測該系列電影可能會以某種形式回歸 ABC。艾格甚至暗示此舉可能意味著迪士尼還沒準備好放棄線性電視。