HBO Max 執行長羅伯特格林布拉特。照片：普雷斯利·安/蓋蒂圖片社
HBO Max 是 AT&T 旗下華納媒體 (WarnerMedia) 推出的新串流媒體服務，將於明年 5 月推出，每月費用為 15 美元，與該公司目前對 HBO 收取的價格相同。這意味著目前的 HBO 訂閱者將可以免費使用超大串流媒體服務。此外，擁有精選手機和電視套餐的 1,000 萬 AT&T 客戶也將免費獲得該服務。週二在華納兄弟電影放映場舉行的投資者活動上宣布的這一舉措確保HBO Max 將在至少3400 萬個家庭中首次亮相，華納媒體計劃實現到2025 年美國訂閱者數量達到5000 萬的目標，並增加最多40 個訂閱者同時，國際訂戶數量達到 100 萬。
這一消息結束了數月來關於華納傳媒將收取多少新服務費用的猜測。這也有點令人驚訝：WarnerMedia 和 AT&T 的高層一直告訴記者，Max 服務的費用將比傳統 HBO 的現行價格高出幾美元。然而，該公司明確認為，創建一個分層系統是沒有意義的，這可能會讓 HBO 現有的客戶為帶有 HBO 品牌的產品支付更高的費用，從而讓他們感到困惑甚至憤怒。在不增加額外成本的情況下向這麼多人提供如此多的內容並不便宜：該公司表示將在未來幾年內花費 40 億美元來建造這項服務。但我們打賭，到 2025 年，AT&T 可以讓另外 1600 萬人每月支付 15 美元，從而大幅增加收入，並在有線電視捆綁開始崩潰之際與消費者建立牢固、直接的關係。
HBO Max 高層表示，HBO Max 推出時將提供約 10,000 小時的原創內容和圖書館內容——這個數字很大，但並不是絕大多數。這是設計使然，因為他們說消費者會被太多的內容選擇淹沒。 HBO Max 執行長 Robert Greenblatt 對投資者表示：「我們認為，當我們去掉那些沒人看的填充內容時，我們的價值主張就會得到改善。」他對Netflix 無窮無盡的節目進行了微妙的抨擊。儘管如此，Max 並沒有精簡：它計劃在第一年製作 31 部原創電影和電視劇，加上 HBO 的計劃名單，該服務將擁有 69 部原創影片。到 2021 年，這個數字將躍升至 88 部。駭客任務,魔戒，以及第一年內上映的 DC 超級英雄電影。格林布拉特說，目標是「吸引家庭中的所有人口」。
與 Netflix 慣例不同的是，大多數節目將每週推出新劇集，而不是一次性放棄整季。而且，該服務將不再僅依賴電腦演算法，而是提供精選的節目和電影（與 HBO 在其應用程式上所做的類似），同時該服務也將傾向於「人類」推薦。名人和其他人會將他們喜歡的內容放在一起播放列表，有時還會添加他們談論自己選擇的短視頻。 （在周二的活動中，該公司展示了扎克·埃夫隆（Zac Efron）喋喋不休地談論他為什麼喜歡的影片。驅魔人。） 它還將提供朋友和家人之間共享的觀看資料，這是幫助和鼓勵共同觀看計劃的一部分。至於使用者介面，該服務的早期形態表明它將與當前的 HBO Now/HBO Go 產品類似，但具有更深入的內容庫和品牌中心，突出了華納媒體帝國的各個部分。
正如先前宣布的那樣，HBO Max 將是一項無廣告服務，而AT&T 將在2021 年推出廣告支援的（價格更便宜或可能免費）版本。直播電視服務及現場活動節目。 HBO Max 推出計畫的一個可能的障礙是：為了讓目前的 HBO 有線電視客戶免費觀看 Max，它必須獲得其當前的有線電視合作夥伴（例如 Spectrum 或 Cox）的批准。雖然他們似乎不介意讓訂閱者獲得這項福利，但他們可能不想鼓勵人們離開有線電視的線性世界來選擇 HBO Max 應用程式。但這艘船可能已經揚帆起航，因為有線電視客戶現在定期向他們的客戶提供使用 HBO GO（HBO Now 的鏡像版本）的能力。
Philomena 
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