「老城路」第一名還能維持多久？

會是泰勒絲嗎？肖恩門德斯？ Lil Nas X 本人？照片：Terry Wyatt/Getty Images for Spotify

這只是 June 和 Lil Nas X 的“舊城路」最終仍可能成為夏季歌曲。到現在為止，粉絲們都知道了我們是怎麼來到這裡的— $30 節拍、SoundCloud 流派標籤的遊戲、TikTok、yee-haw 議程、廠牌交易，這廣告看板爭議、比利雷賽勒斯 (Billy Ray Cyrus) 聯名等等——但這似乎仍然沒有意義。

我們已經習慣了基於不同程度的噱頭的歌曲，從有趣的好奇心到不可避免的成功。然後他們很快就成為了大眾嘲笑的目標，當關於這首歌被過度播放的笑話也變得過時時，這首歌就消失了，注定會繼續存在於具有諷刺意味的播放列表和有線電視十年回顧中，二線名人笑著說，在唱副歌之前，「哦，那太尷尬了」。

但是，不，《Old Town Road》仍然在這裡——連續 12 週排名第一並且還在繼續——雖然它的新鮮感已經消失，但似乎很少有人厭倦它。那麼，為什麼這首鄉村陷阱歌曲能取得如此持久的成功，足以將泰勒絲、艾德希蘭和德雷克等知名熱門歌手擋在第一名的寶座上，它最終將如何從Billboard Hot 100 的寶座上被擠下來呢？一些音樂史、科學和一些猜測可能會為我們從未預見的流行音樂在 2019 年到來並留下來提供答案。

剝去圍繞“老城路”的所有炒作和傳說，就像我們在 2017 年看到了“Despacito”，這是一首很好的流行歌曲。也許不是歌曲藝術的傑作，但它的所有元素結合在一起形成了一種耳蟲，不會驅使你在太陽穴上鑽一個洞。

作為這電報 在「Let It Go」的科學檢驗中解釋道冷凍，這首朗朗上口的歌曲具有令人難忘、易於重複的魅力、廣泛的吸引力和複雜的情感。在《Old Town Road》中，你可以在「我要…」副歌和「誰都不能告訴我什麼」的副歌部分以及易於重複的五音節和六音節詩句中得到這一點。以班卓琴為基礎的 trap 節拍與交替出現的鄉村顫音和麵無表情的小節混合在一起，讓聽眾很感興趣，但它並沒有混亂到讓你惱火的程度。旋律的音域夠簡單，任何人都可以跟著它哼唱或喊叫，無論聲音有多大挑戰——這就是原因之一那些小學生都為此瘋狂。

從歌詞上來說，牛仔意象和直白的希望與反抗的故事使其與大多數流行音樂同行區分開來，因為它並不都是超級積極的，“讓我們玩得開心，耶！”訊息傳遞。它有一種相關的情感（當然，我們希望沒有人真正與「傾盡全力」聯繫在一起）。另外，它的長度不到兩分鐘（比利雷賽勒斯混音版則長了 40 秒），非常短，所以它永遠不會過時，最適合在聚會過程中多次播放。

這位 20 歲的說唱歌手和他的唱片公司的另一項出色的流行工程是吸引了 Cyrus。不僅僅是一個“操你”廣告看板儘管它無法在熱門鄉村排行榜上佔據一席之地，但這位資深歌手的出現卻讓該曲更適合流派頑固分子和年長人群。通常情況下，像這樣的熱門歌曲被父母、祖父母、政客和行銷人員選擇，就表明這首歌比 Facebook 更死氣沉沉，但早期走上全年齡段路線絕對延長了它的壽命。如果他們在排名第一一個月左右後才發現它，我們現在可能不會仍在分析它。

當然，「老城路」也難免會垮掉。 Lil Nas X 或許能夠顛覆音樂產業和社群媒體，但他無法顛覆人類大腦。正如研究表明的那樣，我們傾向於在發現中找到樂趣，然後找到安慰，但最終，這些回報會減少，我們會尋找新的東西來再次經歷這個循環。儘管《舊城路》的音樂和歌詞具有易於消化和難忘的品質，但最終將不足以永遠滿足我們這個水平。但這並不是它無法持久的唯一原因。

唱片公司，甚至是 Lil Nas X 的 Columbia，都知道公眾遲早會放棄單曲，因此他們會採取一切經過深思熟慮的舉措，讓自己的表演登上歌曲和專輯排行榜的榜首。有時，這將需要訴諸捆綁銷售，正如我們在 DJ Khaled 身上看到的那樣，他試圖透過賣阿薩德之父與能量飲料一起。或者這些公司會走一條更傳統的路線，例如在巨魔-像電影或軟性飲料廣告一樣，這是一種行之有效的策略，可以在廣播、體育比賽中播放更多節目，作為早間脫口秀的緩衝音樂等。

有趣的是，比莉艾利許的《壞傢伙》是上週與《Old Town Road》最接近的排行榜競爭——在Spotify 6 月20 日的排行榜上，它的播放量略高於500 萬次，而Lil Nas X 的播放量為520 萬次——考慮到它是在大約三個月前發布的，它變得更加成為長尾熱門歌曲。 （本週，她以4,380 萬次播放量，增長13%，在熱門100 歌曲中排名第三，數字銷量達到21,000 首。）從本質上講，這是一首舞曲，一首黑暗的洛德小調，非常適合派對和電影預告片，但大多數重要的是，它是一些不同的東西，一些新鮮的東西。唱片公司在這一成功中也發揮了重要作用：儘管他們總是在尋找下一個熱門歌曲，但他們讓歌曲在排行榜上停留和停留的時間比十年前更長，當時他們過去依靠單曲作為收入來源。 （值得注意的是，《Bad Guy》是艾利甚迄今為止最熱門的單曲，也是她的首張專輯第五單身的;進一步打持久戰，她的首次亮相現在預計的挑戰 Lil Nas X 的新作7EP 本週排名第一廣告看板在她首次登頂該排行榜大約三個月後，達到了 200 名。

然而，本周有兩個巨大的挑戰者：泰勒·斯威夫特的“你需要冷靜下來，」首次亮相就在熱門 100 排行榜上排名第二，並且肖恩門德斯和卡米拉卡貝洛的熱門歌曲《Señorita》6 月24 日，全球Spotify 串流媒體播放量超過700 萬。（下週將進入排行榜。）斯威夫特的單曲以79,000 份的銷量位居數字銷售歌曲排行榜榜首，而“Old Town Road”的銷量為59,000 份，下降了16 份與前一周相比的百分比。 Lil Nas X 的廣播印象數也下降了3%，為9580 萬，排名第三，但儘管比上週略有下降8% 至9160 萬，但仍然保持了他的串流媒體主導地位（相比之下，泰勒的串流媒體播放量為3900 萬）。

總體而言，斯威夫特是他兩個月來遇到的最接近的威脅廣告看板：「在8 週的《Road》以如此大的差距超越其最接近的每週競爭對手之後，《Road》在Hot 100 中以不到2 比1 的優勢領先於《Calm》（1.8 比1） 。唯一能在更長時間內以這一分差領先第二名的曲目是惠特尼·休斯頓 (Whitney Houston) 近 30 年前連續九週演唱的《I Will Always Love You》。總而言之，斯威夫特有望超越 Lil Nas X，但如果獲得足夠的電台支持，門德斯和卡貝洛可能會成為意外的贏家。不過，如果斯威夫特或門德斯推翻“舊城之路”，那將是他們的第二次嘗試：之前的“OTR”斯威夫特憑藉《ME!》失去了第一名的位置。並阻止了門德斯最近的個人單曲“If I Can't Have You”；兩者都達到了第二名的頂峰。

在不久的將來，隨著 Lil Nas X 的發行，《Old Town Road》幾乎肯定會保持領先地位。他的首張EP，7。它的第二首單曲《Panini》如今以超過300 萬次播放量輕鬆躋身Spotify 排行榜前10 名，但它比《Old Town Road》更複雜、更喜怒無常，因此不會像《Old Town Road》那樣具有廣泛的、多代人的吸引力，而且他已經迴避了任何商業方面的爭議給予庫爾特·柯本歌曲創作功勞。雖然這本身就是一個有趣的新聞花絮，但它不會獲得與廣告看板混亂。

《Old Town Road》粉絲們會如何回應這張 EP 以及 Lil Nas X 試圖向人們展示他真正的才華，而不是只是曇花一現，還有待觀察。除非「帕尼尼」的銷售量和流量出現驚人的成長，否則他不會成功德雷克 (Drake) 2018 年取代自己排名第一的壯舉當「Nice for What」憑藉 88,000 次下載和 6,040 萬次播放量超越「God's Plan」（然後「In My Feelings」超越「Nice for What」）時，就發生了這種情況。 （天啊，即使是 2019 年的 Drake 也比不上 2018 年 Drake 的數字；他的新單曲“墳墓裡的錢》本週首次亮相，排名第八，克里斯布朗 (Chris Brown) 與德雷克 (Drake) 合作的歌曲《無指導，”上週首次亮相就排名第九。）

但廣告看板預計EP的播放量仍然會很大，因此《Old Town Road》將會有更多的播放量，所以它不會很快消失。很可能還有其他曲目7不會取得令人難以置信的成功或具有相同的持久力，如果最初的負面評論Spotify 的可靠但非突破性的數據可以說明這一點。話又說回來，這就是我們正在談論的 Lil Nas X——沒有人看到這一切在任何一步發生，所以誰能說它不會再次發生？