泰勒絲的《我！排在第二位。發生了什麼事？

照片：Kevin Winter/Getty Images for DCP

泰勒·斯威夫特有很多能力。她可以拼出「棒極了」這個字。她可以讓她的粉絲觀看 NFL 選秀。而且，在這十年的大部分時間裡，她毫不費力地將她的專輯領先單曲變成了排行榜冠軍。

這週情況發生了變化。

泰勒絲 (Taylor Swift) 的“我！”，由《恐慌》的布倫登尤里 (Brendon Urie) 主演！在迪斯可舞廳，陽光明媚斯威夫特即將發行的第七張專輯的主打單曲，在其首周完整排名中未能排名第一。廣告看板的熱門 100。這是斯威夫特專輯中第一首沒有立即衝上第一名的主打單曲，這基本上是她作為流行音樂第一藝術家的整個職業生涯九年來的表現。上一次發生這種情況是在 2010 年的“礦，「 這現在講當斯威夫特仍然主要由鄉村電台宣傳時，她就成為了單曲。但自從 2012 年她開始與瑞典流行音樂大師合作以來馬克斯馬丁，她的每張專輯首發單曲都在第一周或第二週登上了 2012 年熱門 100 強單曲的榜首。我們永遠不會復合了「 從紅色的; 2014年的“擺脫它「 從1989年;甚至2017年的“看看你讓我做了什麼，「 這經過大量分析開始到名聲。

那麼，阻礙《ME!》的歌曲是什麼呢？上百強？這也是美國自 4 月初以來一直痴迷的問題，目前已連續第五週位居第一：“舊城路」 由 Lil Nas X 與 Billy Ray Cyrus 合作 — 具有諷刺意味的是，這是另一個顛覆流派這首歌就像十年前斯威夫特的《Mine》或《Never Ever》一樣，故意模糊了鄉村音樂和流行音樂之間的界線。因交叉而生，因交叉而死。

對於幾乎任何其他從多年的中斷中回來的藝術家來說，也許除了一些巨頭（比如德雷克、阿黛爾或艾德·希蘭），達到第二名並沒有什麼可恥的。計算可能不公平要么是針對泰勒的；目前在音樂界，排名第二的熱門歌曲令人印象深刻。

然而，不祥的是，儘管斯威夫特在她之前的所有專輯週期中都採用了有效的策略，但新單曲卻未能排名第一：風扇燃燒，麵包屑掉落的預發布活動；一個大力炒作,自我指涉影片;一個電視表演登上公告牌音樂獎。將這一切與 Swift 的 rich 的推出結合起來新的唱片合約與共和唱片公司和環球音樂公司合作，你必須想像“我！”競選活動要么排名第一，要么失敗。

簡而言之，回顧一下 Hot 100 的運作方式：這張大圖表對三個主要資料池進行了平均——串流媒體播放、數位銷售和廣播聽眾。這張圖表的一個奇怪之處是，廣播電台的統計時間與銷售量和流量不同，為 7 天。僅基於廣播，“ME！”做了一個首次亮相就排名第 100 位就在它推出幾天後。圖表預測器預期的「ME！」的巨大彈射器在第二週，她不可避免地產生了巨大的數位消費數字。視訊串流記錄整個星期，進一步表明輕鬆躍升至頂峰。但這些因素都不足以讓泰勒回到她之前住過很多次的頂樓公寓。

在這種情況下，人們很容易把注意力集中在藝術上，而不是商業上——認為單曲本身就是罪魁禍首。對「我！」的評論——尤其是其粗暴的抒情比喻“回到老泰勒」——已經混合的充其量。有的甚至是呼喚客串布蘭登尤里（Brandon Urie）飾演劇透。雖然恐慌！由於前五名的精彩表演，迪斯科舞廳目前比以往任何時候都更熱門“寄予厚望」 斯威夫特從來沒有以合作的方式推出過一張專輯，而尤里的情緒化百老匯氛圍可能會讓她的粉絲群感到困惑。

誠實地？也許這些都不重要。泰勒最近的炒作被比她更大的力量阻止了。其中之一是目前排行榜上名列前茅的歌曲。另一個是當今圖表驅動方式的長期轉變——這一趨勢使泰勒模型在某種程度上失寵。

首先，關於那個排行榜冠軍：「老城路」是一種文化現象，句點。於是乎廣告看板變成 Lil Nas X 的兩分鐘小曲從迷因到事業經過將其從熱門鄉村歌曲排行榜中刪除不同類型的美國人都在瘋狂地消費《公路》——在下載商店、廣播，尤其是串流媒體服務。一次比利雷賽勒斯混音版下降的同時，《Road》的數位銷售量卻大幅成長，每週下載量接近甚至超過 10 萬次。至於廣播電台，Country Industrial Complex 仍然對 Lil Nas X 冷遇，但 Top 40 電台已經接受了該節目：《Road》現在已成為播放記錄前十名;根據廣告看板，這是自“關於貝斯的一切五年前。但 Lil Nas X 所在的地方真的主導的是串流媒體。根據廣告看板，《公路》現在擁有史上兩週串流播放量最高的成績。 Billy Ray 的混音版上線當週，播放量就高達 1.4 億，輕鬆擊敗了之前的記錄保持者 Drake 的“In My Feelings”，播放量為 2700 萬。

相比之下，泰勒·斯威夫特的數據顯得相當凡人。尤其是在直播方面：她本週的總直播量為 5,070 萬。對於大多數藝人來說，這在大多數週內都是一個很高的數字——但 Lil Nas X 的觀看次數為 1.04 億，他的直播次數是他的兩倍多。第九圖表上的一周。廣播裡傳來“我！”其播放量比一般單曲更快，但《Old Town Road》現在再次躋身十大廣播歌曲之列。 （還應該說的是，其他 Swift 熱門歌曲的播放量比“ME！”要快一些。）曾是斯威夫特佔據主導地位的一個圖表指標是：數位銷售。 “我！”第一周下載量達到 193,000 美元。這並不奇怪——斯威夫特傾向於銷售東西，而且她的相當大一部分粉絲群足以購買（不僅僅是串流媒體）她發布的任何東西。然而，就圖表而言，這筆銷售總額並不占主導地位足夠的推翻「老城路」。

這對泰勒絲來說是不祥之兆，因為她一直是一位銷量第一的藝術家。臭名昭著的是，她最近仍在完全抵制 Spotify2017年初。數位下載是泰勒之前的專輯《Never Ever》、《Shake》甚至《Look》躍居第一的最大因素；串流媒體要么不是一個因素，要么貢獻較小。斯威夫特非常擅長以老式的方式銷售東西——這就是為什麼她與這樣的人合作目標，UPS， 和約翰爸爸專輯發行，以及為什麼即使在銷售狀況不佳的情況下，名聲曾是Billboard 2018 年專輯排名第一。

但斯威夫特一貫強調的銷售第一與排行榜的發展方向背道而馳。尤其是在歌曲排行榜上：近年來，隨著下載量作為一種音樂消費形式的下滑，廣告看板已將數位銷售在 Hot 100 公式中的重要性穩步降低至 20% 以下，而串流媒體銷售 —更多以嘻哈為中心的媒體——圖表比例已上升至50%以上。像斯威夫特這樣更依賴銷量的藝人如何在流量為王的世界中競爭？

斯威夫特現在很可能會打持久戰。也許是「我」！注定不會成為第一名，但如果泰勒團隊能夠說服電台程式設計師給予單曲比原曲更長的保質期，那麼它很可能會躋身前十名。前置，無線電鄙視《Look What You Made Me Do》於 2017 年推出。非常贊成對於現在的廣播電台來說，在喬納斯兄弟正在經歷一個不太可能的圖表捲土重來。

或者，也許斯威夫特會簡單地減少損失並繼續前進TS7的第二張單曲。無論她做什麼——不斷推動“我！”攀登高峰，或是將促銷活動轉為專輯的下一首單曲——夏季之歌即將到來，排行榜競爭也正在升溫。如果她想重新奪回榜首的位置，她必須很快決定押注哪匹馬——因為事實證明，Lil Nas X 的馬很難被擊敗。