有線電視最熱門？ 2021 年派拉蒙+ 演出

照片插圖：禿鷹。照片：艾默生米勒/哥倫比亞廣播公司

2010年代美國網路劇套裝可能是 Netflix 今年夏天最熱門的內容但在有線電視上，觀眾們在溫暖的幾個月裡湧向另一部半老式節目的重播。早在六月，派拉蒙網絡就悄悄佔領了1883年— 2021 年黃石公園為同級串流媒體派拉蒙+製作的前傳系列，並在有線電視頻道的周日晚間節目表中每週提供一個時段。雖然當時劇集已經播出了 18 個多月，而且絕不是“新鮮事”，但觀眾仍然接受1883年就像首播節目一樣：根據尼爾森的 L+3 收視率，平均每周有 250 萬觀眾收看。這使得泰勒謝裡登(Taylor Sheridan) 製作的西方有線電視台成為夏季收視率最高的劇本劇集，並成為2023 年迄今為止收視率第一的電視劇，超過了Hallmark 的《純線性》等熱門劇集的收視率。回家的路（230 萬），外匯合理：原始城市（180 萬）和 HBO 的最後的我們（140 萬）。

在某一層面上，1883年的卓越表現並不完全令人震驚。畢竟它是一個延伸黃石公園派拉蒙電視網的傑出人物，因其正式名稱“所有廣播和有線電視上收視率最高的節目”而聞名,2022-2023 年球季期間每週觀看人數超過 1,100 萬人。人們喜歡他們的達頓。但同時1883年顯然受到了幫助黃石公園光環，之前幾次將串流媒體節目導入線性網路的嘗試大多遭到了觀眾的打哈欠——即使它們也是大型特許經營權的一部分。例如，8 月份，ABC 播出了三集 Disney+ 原創節目驚奇女士週六晚上，當晚平均觀眾人數不到 80 萬，吸引了哥倫比亞廣播公司 (CBS) 和全國廣播公司 (NBC) 重播節目一半的觀眾。早在 2020 年秋天，當新冠疫情導致新劇本節目停播時，哥倫比亞廣播公司 (CBS) 就給了星際爭霸戰：發現號第一季在周四的陣容中佔有一席之地。 CBS All Access（現在是 P+）的劇集表現還不錯，但收尾遠遠落後於原版 eps老大哥當他們在 11 月回歸時，哥倫比亞廣播公司 (CBS) 首播情景喜劇。

那怎麼做到的1883年當其他人失敗時，如何成功地從串流媒體到有線電視的飛躍？嗯，除了黃石公園其中，派拉蒙高層受到了待遇1883年線性運作是夏季的一項重大活動，而不是為了填補日程漏洞而採取的緊急行動（《星際爭霸戰：發現號》）或推廣串流平台的快速策略（驚奇女士）。這些劇集在同一個星期日晚上 8 點時段播出，其中黃石公園生活，甚至在六月的第三週首映，黃石公園在前三個賽季中（在 2021 年秋季之前）做到了這一點。當然，就像在妮可基嫚認可的劇院裡看電影一樣，1883年在派拉蒙電視網這樣的地方感覺很不錯，因為它是原作的故鄉黃石公園。這使得該頻道的典型觀眾非常適合那些喜歡觀看該節目的觀眾。1883年，哥倫比亞廣播公司（CBS）延長播出的情況並非如此跋涉或 ABC 的肇事逃逸節目驚奇女士。

克里斯·麥卡錫Showtime/MTV 娛樂工作室總裁兼執行長表示，他相信公司的決定1883年派拉蒙網絡的全季窗口獲得了回報，因為它的設計主要不是為了派拉蒙+的宣傳片，而是更大計劃的一部分，即通過使用派拉蒙全球的所有視頻平台（流媒體、有線電視、很快，廣播電視。 「我們作為一家公司的理念始終是，我們可以增加串流媒體訂閱者和參與度，同時也增加線性觀眾，」他說。 “這不是非此即彼；而是。”還更多。

和1883年，多平台播放始於該劇於 2021 年 12 月推出。與 Paramount+ 的前身 CBS All Access 使用 CBS 廣播網絡的方式非常相似預覽第一集的美好的戰鬥和星際爭霸戰：發現號2017年,麥卡錫推出1883年線性，將節目的前兩集放在派拉蒙網絡上。但他也在新劇集播出後立即安排了這些內容黃石公園，為他們帶來了巨大的引導，使該劇在兩週內有 1000 萬觀眾觀看。這反過來又直接轉化為派拉蒙+的訂閱量：麥卡錫表示，在有線電視窗口的推動下，在原創劇集中，1883年儘管《派拉蒙+》僅在兩週前登陸該平台，但最終成為派拉蒙+ 2021 年全年排名第一的「啟動驅動程式」（即，因該劇而註冊該串流媒體的人數比當年平台上任何其他遊戲的人數都多）年底。在整個 2022 年，它仍然是派拉蒙+在美國新註冊用戶的第一大推動力，而去年 6 月該串流媒體開始在國際市場推出後，它在全球的表現也非常出色。

因為它在串流媒體上的表現如此之好，儘管它的最後一集於 2022 年 2 月播出，但去年並沒有認真考慮該劇的線性窗口。但到了今年春天，消費1883年Paramount+ 的收視率較先前的高點明顯放緩：根據 Vulture 獲得的內部收視數據，今年 4 月和 5 月該劇的日均收視率僅為年初的四分之一。就在那時，麥卡錫和他的團隊開始接受窗口化的想法1883年在電纜上。 「當我們看到觀眾數量開始下降時，我們就說，『讓我們看看是否能抓住這個機會，不僅能吸引更多觀眾，還能讓整個宇宙變得更大，』」他說。

我們的想法是給予1883年在派拉蒙網路上運作會有幾個好處。首先，它將在夏季為有線電視網絡帶來良好的推動，提供「新」服務黃石公園- 頻道通常會播放更多真人秀劇集的主題內容，例如酒吧救援。其次，贊助商對有腳本的節目的重視程度高於無腳本的節目，因此為期十週的節目也可能增加廣告收入。最後，1883 年的有線電視廣播可能會包含謝裡登最新的派拉蒙 + 原創作品的宣傳片，特別行動：母獅，大約一個月後首次亮相1883年開始線性運行。 「我們使用線性作為串流媒體的啟動板取得了巨大成功，但我們還沒有完成完整的循環，」麥卡錫說道，他稱這一決定為插槽1883年派拉蒙電視網夏季播出的「精心設計的實驗」。

根據尼爾森的數據，該實驗似乎已經奏效。雖然基礎有線電視劇本原創作品數量的急劇下降降低了目前該領域成功的標準，但整體收視率1883年即使在五年前，在《基本有線電視啟示錄》將如此多的主打影片轉移到串流媒體之前，今年夏天獲得的票房收入也足以使其成為熱門影片。確實，有幾集1883年派拉蒙電視網夏季節目的觀眾人數其實比某些影集第一季還要多黃石公園早在2018 年就有了。有線電視觀眾在大部分時間裡都在增長。

但除了尼爾森的勝利之外1883年在有線電視上，將節目放到線性平台上最終為特許經營權帶來了一些意想不到的額外好處。派拉蒙+該劇的收視率在 2023 年初連續五個月下降，但隨著1883年派拉蒙網絡於六月開始播出。到 7 月，該劇的收視率是 5 月的兩倍多。麥卡錫說：“這樣做的真正好處是最大限度地提高特許經營權，以便所有船隻都能上升。” 「所以，是的，在線性方面，這很棒。但它也為派拉蒙+帶來了大量價值：真正的開始、真正的參與。

顯然有些看過的人1883年今年夏天在派拉蒙網絡上播出的節目可能是休閒有線電視觀眾，他們之前在串流媒體上看過該節目，但只是決定重新觀看它的重播。但大多數人可能都是新手，尤其是派拉蒙網路觀眾的演示偏向於1883年一位知情人士表示，（絕大多數年齡超過 50 歲）比典型的 Paramount+ 觀眾年長 10 到 25 歲。麥卡錫說，這是線性運作的另一個重大勝利。 「這實際上是在建造這個巨大的宇宙並讓更多的人進入其中，」他說。 「現在有數百萬人會觀看[1883年後續]1923年，或最少意識到這一點。它確實讓我們獲得了一批全新的觀眾，而我們原本無法接觸到這些觀眾，因為他們還沒有在 [派拉蒙+] 上觀看。

派拉蒙全球將在其多平台方法上再增加一層黃石公園大約兩週後，哥倫比亞廣播公司 (CBS) 將在足球比賽之後的周日晚上開始播出原始系列的第一季。60 分鐘。在這種情況下，Eye 網路將播放基本有線電視節目而不是串流連續劇，以及 5 年前的劇集與 18 個月前的劇集。黃石公園劇集也已在 Peacock 上播出多年，最近在派拉蒙全球自己的免費串流媒體 Pluto TV 上播出。從理論上講，這可能會讓事情變得更加困難黃石公園順便上哥倫比亞廣播公司1883年在派拉蒙電視網取得成功。

但麥卡錫充滿希望。 「CBS 週日晚上的平均觀眾每週約為 2,400 萬觀眾，」該高管表示。 「你想猜猜看的人佔了多少比例？黃石公園在派拉蒙網路上？大約是14%。這使得許多《Eye》觀眾可能從未看過該劇，或者可能在幾年前看過它，然後就離開了。但即使哥倫比亞廣播公司重播平均只有數百萬觀眾，這些眼球也可能會跳到派拉蒙+或尋找黃石公園在 Pluto TV、派拉蒙電視網、甚至 Peacock 上重播。與Netflix 的模式不同的是，Netflix 的原創內容在十年的大部分時間裡都在同一平台(Netflix) 上獨家播出，而在多個渠道投放節目則為派拉蒙全球這樣的公司開闢了新的收入來源。它還應該讓節目中的演員和導演以及編劇/創作者謝裡登受益，因為為串流媒體製作的劇集現在正在賺取線性電視剩餘費率。

的成功1883年今年夏天雖然令人印象深刻，但這並不一定意味著我們即將看到串流媒體節目在線性網路上獲得常規席位的新時代。如前所述，有可能黃石公園與它相關的所有東西都有點像獨角獸，廣播和有線電視觀眾確實對觀看回收的串流節目沒有興趣。然而，考慮到線性網路減少節目預算的壓力以及尼爾森預期的下降，我們似乎有可能看到串流媒體第一個十年特徵的寡婦模式的逆轉：而不是廣播和有線頻道簡單地匯集圖書館他們的節目到串流平台- 就像發生的那樣套裝- 傳統網路很快就會發現自己是串流節目生命週期的第二或第三個化身。我們已經看到Max 和Amazon 的原創作品在Freevee 和Tubi 等免費串流媒體上播出，而且我們可能距離其中許多節目每週在廣播和有線電視上播放不遠了，就像派拉蒙所做的那樣黃石公園和1883年。幾年前，線性電視網會自豪地無法重播串流媒體，而串流媒體則認為讓人們在不訂閱他們的服務的情況下觀看他們的節目是沒有意義的。這種態度尚未完全消失（尤其是在 Netflix），但經濟現實已經改變了好萊塢高層內部的許多想法。

麥卡錫則表示，他仍計劃謹慎行事。 「這不會是一種大規模的、一刀切的方法，」他在談到未來的窗口工作時說道，並指出每個平台——廣播、有線、串流媒體——都有不同的受眾群體和不同的節目需求。例如，整個夏天，麥卡錫領導的 MTV 悄悄地將 Showtime 第四季與派拉蒙 + 原創節目一起播放氣其日程安排將持續數週。雖然觀眾比收看節目的觀眾少很多1883年，麥卡錫認為，在基本有線電視上播放優質有線電視節目的決定“得到了非常非常好的回報”，並有助於氣在 Showtime 上第六季首播表現強勁。

儘管這位高層表示，現在確定是否會這樣做還“為時過早”1923年或泰勒謝裡登宇宙中的其他部分將獲得線性運行，麥卡錫已經暗示今年夏天的實驗將以某種形式重複。 “這只是開始，”他說。 「關於串流媒體和線性的最好的部分是，它是一個徹底重塑的機會。一切都在改變。這只是第一個，希望未來還會有更多這樣的事情發生。