如果您認為音樂家的主要工作是發布音樂，那麼來吧，奶奶，讓我們送您去睡覺。事實上，根據哈爾西、唱片公司正在讓 TikTok 成為藝術家的主要焦點。在5 月22 日分享的一段現已瘋傳的TikTok 影片中，這位歌手聲稱Capitol Music 拒絕發布他們的新音樂，除非這首未發行的歌曲達到了病毒式傳播的程度（但未具體說明） 。 「基本上，我有一首我喜歡的歌曲，我想盡快發行，但我的唱片公司不允許我，」影片的字幕在似乎未發行的曲目的聲音中說道。 「我在這個行業已經八年了，我售出了超過 1.65 億張唱片，而我的唱片公司卻說，除非他們能在抖音上偽造一個病毒式的時刻，否則我不能發行它。”
在一個後續影片一小時後發布，Halsey 分享了與一位身份不明的人的對話，討論了新歌的 TikTok 策略。哈爾西似乎預見到這是一個營銷噱頭，並為視頻添加了標題“我希望我是在開玩笑，哈哈。”在回覆評論部分的粉絲時，他們澄清說，唱片公司希望他們在多個影片發布之前達到一定的讚或評論基準。國會音樂集團發言人在給 Vulture 的聲明中表示：“我們對哈爾西作為一位獨特而重要的藝術家的信念是堅定不移的。” “我們迫不及待地想讓世界聽到他們精彩的新音樂。”哈爾西首次推出未發行曲目5 月 17 日在 TikTok 上發布。5 月 23 日推文。他們補充說音樂影片已經完成。
「一切都是行銷，」哈爾西在第一個影片中說道，似乎在批評他們的品牌。 「現在他們基本上對每個藝術家都這樣做。我只是想發布音樂，夥計。說實話，我值得更好的。我累了。
應用程式上的病毒式傳播可以產生成功的結果。例證：Doja Cat x Dolly Parton x Mexican Pizza x Taco Bell叮噹。但即使在兜售「她的豆泥披薩」時，Doja Cat 也對自己被要求使用 TikTok 表示不滿。 「只要知道，」她在一段影片中低聲說道。 “這是契約性的。” FKA Twigs、Charli XCX 和 Florence + the Machine 都在其中 批評他們的唱片公司認為這是向 TikTok 觀眾出售音樂的可靠方法。
「當唱片公司要求我製作本週的第 8 個 TikTok 時，」同樣不迴避該應用程式的 Charli XCX 在去年 10 月為熱門 TikTok 配文時說道。即使是最暢銷的民謠歌手阿黛爾也未能倖免於標籤壓力。在一個贊恩·洛採訪11 月，她聲稱她的唱片公司要求她為應用程式製作視頻，她回應道：“Tika Toka，誰？”今年 3 月，Florence + the Machine 的負責人 Florence Welch 在一段影片的標題中寫道：「廠牌正在向我求『低保真抖音』，所以給你吧。請發送協助。 “這是真的，”這位“玻璃紙”歌手於 5 月 18 日在現已刪除的 TikTok。 “所有唱片公司要求的都是 TikTok，但我今天因為沒有做出足夠的努力而被訓斥。” （Vulture 已聯繫他們的代表徵求意見。）這些藝術家中的大多數都發布了不同程度的活動，但阿黛爾設法避免建立公共帳戶。
儘管哈爾西堅稱他們最新的 TikTok 不僅僅是宣傳噱頭，而是在為自己辯護反對推特上的懷疑論者，就變成了一個 迷因讓音樂家為他們的影片添加類似以下內容的字幕“我的標籤讓我這麼做”或者“我應該釋放這個嗎，哈哈”他們的粉絲在評論中表達同情或興奮，使影片一路走紅。他們獲得了觀看次數、點擊次數、參與度。
Philomena 
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