為什麼 NBC 讓你觀看 Netflix

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廣播網絡過去常常竭盡全力避免宣傳競爭對手網路的存在。舉個例子：當傑伊·雷諾和大衛·萊特曼第一次開始主持各自的晚上11:35 脫口秀節目時，他們無法告訴觀眾某位嘉賓的新情景喜劇是否會在ABC 或福克斯頻道首播。不，他們的節目可以簡單地“在另一個頻道上”觀看。當兩人離開深夜戰場時，這些限制都放鬆了，但電視網仍然不願意炒作競爭對手。 ABC、CBS、NBC 和 Fox 都禁止互相播放宣傳片。雖然他們會從有線頻道和串流平台獲取廣告，但他們不會讓他們在所述節目首映時準確投放廣告。

這一切都很愚蠢，但正如本週的《緩衝》所探討的那樣，傳統電視正在開始走出其促銷泡沫。本期還包括：哪些平台計劃加入超級盃廣告戰、哪些聖丹斯電影被串流媒體搶購，以及最新的 Disney+ 系列遇到了發展障礙。

上週日，迪士尼的 Freeform 網路在哥倫比亞廣播公司 (CBS) 轉播葛萊美獎期間投放了一則廣告，以宣傳祖國：塞勒姆堡,一部新的另類歷史驚悚片將於今年三月首映。這是一個引人注目的地方，充滿了引人注目的視覺效果和喜怒無常的電子音樂。但在廣告的最後一幀中，網路通常會閃現首播日期和自己的徽標，Freeform 添加了一些意想不到的內容：Hulu 徽標的巨大圖像。

當然，Freeform 的標誌也在那裡。祖國完全由 Freeform 開發和生產；這不是與 Hulu 的聯合製作，例如 Pop 網路聯合製作的方式史特溪與加拿大 CBC 合作。儘管如此，大多數觀看它的人很可能不會在線性頻道或 Freeform 自己的數位點播平台上看到它。「平均而言，我們大約三分之二的原創劇集觀看是在 Hulu 上進行的，」Freeform 行銷和品牌主管 Tricia Melton 週三告訴我。

不久前，大多數有線電視和廣播公司的高層都會竭盡全力隱藏這樣的統計數據。如今，像 Melton 這樣的智慧公司已經掌握了 2020 年線性電視的現實，並投入其中。

• 從本月開始，祖國以及另外兩部 2020 年新劇（五人聚會重啟和喜劇一切都會好起來的），該網絡的宣傳片和平面廣告現在給予 Freeform 和 Hulu 標誌同等的權重。

• 在 NBC，最近的廣告宣傳了第三季的首播好女孩並不是簡單地提及過去幾季都在 Netflix 上播放的事實（該網絡之前已經做過這樣的事情）。他們積極宣傳第二季剛在 Netflix 上播出的事實和以一種不容錯過的方式展示 Netflix 標誌 — 該網絡證實，這是 NBC 廣告中首次使用真正的 Netflix 標誌。同時，NBC 目前的宣傳活動是宣傳下個月的首映佐伊的非凡播放清單幾週來一直在推動觀眾在多個平台（包括 Hulu）上觀看試播集。

• FX 已開始積極宣傳3 月推出的“FX on Hulu”，這是迪士尼旗下兩家公司之間的一項新合作夥伴關係，根據該合作夥伴關係，FX 開發的精選節目將在Hulu 上獨家播出，而其他FX 遊戲則在Hulu 上播放劇集。

就 Freeform 而言，將 Hulu 徽標與該網絡自己的徽標一樣顯眼地使用的舉動標誌著梅爾頓在 2017 年中期加入該網絡後不久實施的戰略的演變。然後，該網絡開始在 Freeform 徽標下方添加一小行文字，表明節目可以透過應用程式、Hulu 上和點播方式觀看。但隨著 Freeform「在 Hulu 上的收視率不斷增加，我們剛剛做出了另一個策略決定，以簡化向消費者傳達的訊息，」梅爾頓說。這些節目仍然可以在 Freeform 的網站和應用程式上觀看，也可以透過有線點播觀看。「但我們有千禧世代的觀眾；他們知道這一點，」梅爾頓解釋道。 “具體告訴他們：Freeform 和 Hulu，這一點非常重要。”

迪士尼獲得串流媒體營運控制權幾個月後，Hulu 在 Freeform 的宣傳片中再次嶄露頭角，使 Hulu 和 Freeform 成為姊妹公司。梅爾頓表示，行銷訊息的轉變是兩年前開始的自然「進步」的結果，而不是企業綜效推動的結果。但她也不排除 Freeform 和 Hulu 品牌之間進一步進行促銷合作。「我們與 Hulu 的行銷團隊有著良好的關係，」她說。「我們每天都與他們一起工作。所以我認為我們在這個世界上繼續實驗和探索的機會是豐富的，是的。

隨著線性網絡演變成混合網絡，我們期待更多這樣的事情。即使在兩三年前，NBC 決定在播出時使用 Netflix 標誌也是不可想像的。但隨著傳統媒體公司開始推出 Peacock 和 HBO Max 等平台（而 ABC 和 Freeform 無疑將加入 FX 的行列，與 Hulu 更加接近），他們不會太擔心品牌混亂或「幫助」另一個品牌出路。甚至更嚴重的擔憂，例如來自當地附屬電視台合作夥伴和有線電視提供商的投訴，也將不再那麼重要，因為網路希望透過任何必要的手段留住觀眾。

梅爾頓告訴我一些關於自由形式觀眾的事情，我認為這適用於當今幾乎所有觀眾：“他們希望在情感上參與劇集，他們想知道在哪裡可以觀看它。”努力在串流媒體時代保持相關性的線性網路無需擔心其他事情。

迪士尼將其主要科幻品牌轉變為電視節目的努力繼續遇到障礙。上週晚些時候，對撞機突發新聞迪士尼+星際大戰分拆歐比王已經深入製作劇本的階段，被無限期擱置；THR之後確認的並補充說，該公司正在尋找替換編劇侯賽因·阿米尼的人選，該劇現在將播出四集，而不是六集。

THR同時，萊斯利·戈德堡 (Lesley Goldberg) 報導了漫威電視項目的最新內容，這些項目已成為一長串尚未啟動的漫威電視項目。好像是動畫改編的霍華德鴨子和提格拉與炫目者為 Hulu 計劃的計劃現在已經取消了。根據戈德堡的說法，取消是因為漫威電影霸主凱文費吉控制了該公司的電視部門，而不是因為 Hulu 臨陣退縮。

這些道路顛簸成為了糟糕的頭條新聞，就迪士尼+而言，在用新內容填充其仍然單薄的原創節目管道方面略有延遲。然而，從商業角度來看，這些開發問題不一定是大問題，而且在某些方面是一個問題好的事物。「真正的災難是當你意識到有些東西不起作用，但你已經選好了這個項目並開始預製作時，」一位曾與迪士尼合作過的資深電視製片人告訴我。 “如果你必須重新裝備它，那麼現在就是你想要這樣做的時候了。”

聖丹斯電影節再次如火如荼地進行，對串流媒體來說有兩個目的。

首先是作為宣傳平台進行炒作即將上映的首映式，例如泰勒絲 Netflix 文檔美國小姐（星期五出）和希拉蕊，Hulu 即將推出的文檔是關於希拉蕊·柯林頓（3 月 6 日），或 Disney+ 電影蒂米·失敗：犯了錯誤 （2 月 7 日）聖丹斯電影節的熱度能否轉化為項目上的更多眼球值得懷疑，但節日增加了一層可信度，而且引人注目的首映肯定有助於人才關係。

聖丹斯電影節也成為了串流媒體主播在已完成的項目上投入巨資的地方，這些項目可以快速投入他們的內容管道。（以亞馬遜為例，發狂了去年。

今年迄今最大的銷售：安迪薩姆伯格與克莉絲汀米利歐蒂的喜劇棕櫚泉，該片將在 Neon 院線上映後在 Hulu 上首映。（禿鷹趕上了本週將公佈這部電影的演員陣容。創下的購買價格紀錄。一個國家的誕生。

Hulu 可能已加緊達成這筆交易的原因之一是：數據。正如該串流媒體在宣布收購的新聞稿中指出的那樣，薩姆伯格已經透過布魯克林九點九,週六夜現場重播，以及他的經典之作流行歌手：永不停止，永不停止。「和棕櫚泉，Hulu 將繼續為 Hulu 上數以百萬計的年輕、高度參與的喜劇迷提供超級服務，」新聞稿指出，使用的語言只有好萊塢數據迷才會喜歡。但撇開這句話的技術性冷漠不談，很明顯 Hulu 知道它的用戶非常喜歡薩姆伯格/孤獨島品牌的喜劇，足以證明一部電影的如此大筆費用是合理的。

*該時事通訊的電子郵件版本錯誤地將這個數字列為數千，而不是數百萬。

亞馬遜 Prime 視訊平台最被低估的功能之一是，您可以在瀏覽其虛擬貨架時找到大量半隱晦的電影和電視節目。讓 Netflix 和 HBO Max 爭奪版權朋友們：Prime Video 是奇怪內容的所在地，例如 Delta Burke 的不幸事件設計女性分拆家裡的女人 或數十集比賽比賽'78。

但事實證明，對《隨機廢話》粉絲有好處的事情，對陰謀論者和像亞歷克斯瓊斯這樣的怪人來說也有好處。這華爾街日報詳細介紹了 Prime Video 功能（允許獨立製作人將電影和電視節目上傳到該服務）如何存在一個非常大的漏洞，該漏洞使訂閱者暴露於各種可疑內容中。

令人震驚的數據：這雜誌發現 Prime Video 擁有超過 65,000 個獨立的影片，其中三分之二是由用戶上傳的。相比之下，排名第二的 Netflix 的圖書庫僅有 7,000 多部影片。

亞馬遜有電腦過濾器，以確保赤裸裸的色情內容不會上傳到該網站，有時也會有人看一看，雜誌報告。但論文發現，就內容分發方式而言，Prime Video 在某些方面比 Netflix 或 Hulu 更接近 YouTube。對於訂戶（尤其是經典電視和電影的粉絲）來說，這樣做的好處是，一大堆太「小」而無法讓串流媒體達成傳統許可協議的內容可以透過 Prime 到達觀眾手中。

如果亞馬遜對此做出反應，那將是一種恥辱雜誌透過切斷較小生產商的准入來故事。更好的解決方案：收緊「事實」內容和政治紀錄片的指導方針，以便 Prime Video 不會繼續傳播危險的宣傳。保留「壞」電視；丟掉壞主意。

隨著對中國冠狀病毒的擔憂加劇，美國觀眾似乎再看一眼觀看史蒂芬索德柏 2011 年令人毛骨悚然的電影傳染：在過去的幾天裡，它在 iTunes 電影排行榜上飆升至前十名。THR指出該電影不在 Netflix、Hulu 或 Prime Video 等任何主要訂閱串流媒體平台上，這也有助於該電影的銷售和租賃。但正如 Brett White 在 Decider 的報導筆記，這部電影在 Cinemax 上播出，您可以透過有線電視公司或透過直播電視提供者（例如 Hulu with Live TV）的附加服務訂購。

該公司選擇不使用週二的季度收益報告來發布有關其新 TV+ 串流服務業績的大量細節。而執行長蒂姆·庫克湧出該平台“有了一個令人振奮的開端”，該公司沒有公佈任何有關訂戶數量或節目覆蓋人數的數據。他確實告訴路透社，新平台的採用“非常強烈，無論是捆綁購買它的人”（即通過購買新設備免費獲得的人）“還是付費購買新平台的人”沒有購買新設備。

Apple TV+ 最初幾個月的低調做法並不令人震驚。該公司決定向購買新 iPhone 的任何人免費提供一年的服務，這清楚地表明蘋果並不打算立即提供服務透過銷售新訂閱來賺錢，或像 Netflix 一樣聚集大量觀眾。正如我去年秋天指出的Apple TV+ 旨在推動用戶進入 Apple 品牌的電視生態系統，並提高其裝置的價值和實用性。成功不會以註冊人數來衡量。

福克斯電視台週日舉行的超級盃比賽對廣告商來說是今年最大的行銷機會，但到目前為止，只有兩家主播計劃在比賽當天亮相。

• Prime Video 本週發布一分鐘超級盃廣告即將推出的原創劇獵人，該片講述了阿爾·帕西諾在 1977 年的紐約追蹤納粹分子的故事。這將是該公司連續第三年在超級盃上做廣告：漢娜去年就被炒作過，傑克瑞安於 2018 年推出。

• Netflix 沒有透露任何有關比賽日計劃的官方信息，但內部人士告訴 Vulture，該服務可能會在賽前準備期間播放 30 秒的插播節目。預計這不會是新節目或電影的宣布，就像那一年 Netflix 決定放棄一個新節目或電影一樣。驚喜科洛弗菲爾德電影比賽結束後。THR本星期報道Netflix 正計劃加大服務本身的推廣力度（而不是簡單地炒作個別影片），因此也許其超級盃賽前廣告會宣揚 Netflix 訂閱的優點。

至於其他串流媒體，消息人士告訴我 Apple TV+ 和 HBO Max 不會在周日宣傳他們的服務。 Hulu 還沒有透露任何超級碗計劃，但它在過去三場比賽中都有出現，所以如果它真的出現的話，那就更令人驚訝了沒有出現。 Peacock 直到 7 月才會在全國範圍內播出，屆時 NBCUniversal 將利用奧運會來推動這個平台，所以我猜它會在周日播出。

根據尼爾森的說法，有 3840 萬美國人選擇觀看哥倫比亞廣播公司週日播出的格萊美頒獎典禮，這突顯了大型頒獎典禮對觀眾的持續廣泛吸引力。這個數字包括所有觀看了 200 多分鐘電視節目中至少 6 分鐘的人；整場演出的平均觀眾總數為 1870 萬。後一個數字是大多數媒體週一報導的數字，並將被記錄在尼爾森記錄簿中。但隨著 Netflix 現在傾向於透過數據來證明其哪些作品獲得了好評由訂閱者在幾分鐘內挑選（相對於從頭到尾觀看），值得記住的是，廣播公司仍然有能力讓大量的人觀看直播。

雖然福克斯電視台正在邁阿密轉播週日的超級盃比賽，但可能有數百萬人會在各種平台上直播這場比賽，其中包括Hulu，該平台將向其直播電視層（由福克斯電視台直播）的訂閱者提供該比賽。與 11 年前相比，這是一個巨大的飛躍，當時 Hulu 最接近美國儀式的方式是購買 NBC 播出的第 43 屆超級碗的廣告。 2009 年的那個廣告其實是 Hulu 的首個全國性廣告，在該服務廣泛使用後不到一年就首次亮相。影片中亞歷克鮑德溫 (Alec Baldwin) 假裝參與了外星人陰謀，透過 Hulu 播放無數電視節目來融化人類大腦。回想起來，考慮到過去十年節目的爆炸式增長，這則廣告似乎更有先見之明，而不是幽默。