你能賠償迪克照片的損失嗎？

照片：《紐約雜誌》，攝影：Patrick McMullan

六月的一個星期一，一群年輕的數據研究人員聚集在波士頓一家名為「公司」的新創公司的會議室。發現風險談論那些讓自己陷入麻煩的名人。營運分析師 Franki Slattery 在會議開始時列出了一些更新：小庫柏古丁因涉嫌在酒吧猥褻一名婦女而被捕；足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多民事強姦訴訟已移交聯邦法院。

斯萊特里稱其他「恥辱事件」更難分類。饒舌歌手利爾·贊在 7-11 便利商店因與 Tupac 發生爭執而向某人開槍。斯拉特里說，“他們開始將這種情況描述為‘使用致命武器的攻擊’”，而不是標準的持槍行為。此外，Lil Xan 也使用了 N 字。 「請原諒我的無知，」Spotted 商業化副總裁 Mira Carbonara 說。 「小傢伙，不管他叫什麼名字？他是非裔美國人嗎？他不是，但受害者的種族未知。他們同意將其記錄為未來種族主義的「隱藏風險」。

在其他新聞中，金卡戴珊打算贊助共乘服務，運送前囚犯去參加工作面試。它將被記錄為一個“事業”，一個積極的屬性，但它是否也是“政治上直言不諱的”，一個風險？ Carbonara 決定平分差價；它既是一種風險，也是一種資產。議程上還包括：All About the Tea 網站發布了前棒球運動員吉姆·埃德蒙茲 (Jim Edmonds) 發給一名非他妻子的女性的骯髒短信。 「我想添加『在婚姻/戀愛關係中發送露骨簡訊』作為我們當前的不忠分類的指導方針，」斯萊特里說。還有一個事實是“照片裡有他的陰莖等。”我們要不要加上‘洩漏的裸照’的標籤？ Spotted 通常將這個術語應用於名人自己洩露的照片，但團隊一致認為迪克照片就是迪克照片。

Edmonds 的行為將被記錄在 Spotted 的資料庫中，該資料庫包含近 27,000 名公眾人物，每個人物都與 224 個屬性和風險因素相關。儘管討論聽起來常常像 TMZ 員工會議，但這些聚集在一起的八卦正在做精算師的工作。今年夏天晚些時候，Spotted 計劃向娛樂公司和商業品牌出售“恥辱保險”，使名人垮台的風險像洪水和車禍一樣可以量化和補償。

名人醜聞與小報一樣古老，但 Spotted 提供的保護類型甚至在十年前幾乎沒有被使用過。在製片廠制度下，金融家處於控制之中——他們的明星的違法行為更容易被掩蓋，他們的合約更容易被撕毀。像胖子阿巴克爾案這樣真正的憤怒事件相對罕見，當它們發生時，機器就會把事情抹平並繼續前進。但今天的明星是這台機器控制著數百萬美元的代言交易和獨立電影預算的最大份額，並憑藉其聲譽帶來了數十億美元的市場價值。

同時，這些聲譽也越來越脆弱。無處不在的視頻和社交媒體，在 #MeToo 的推動下，導致了一系列引人注目的災難——米拉麥克斯的內爆、凱文史貝西被刪除,羅珊娜沒有羅珊妮- 領先的生產商和品牌尋找新的方法來減輕聲譽崩潰的風險。電影公司聘請了風險經理，深入挖掘明星的背景以尋找危險信號，並在合約中添加「道德條款」。他們也四處詢問保險事宜。

如果 SpottedRisk 的產品取得成功，它將加入一個規模雖小但不斷發展的恥辱保險公司產業。與其他新型保險（恐怖主義、網路攻擊、主動射擊）一樣，Spotted 的恥辱創新反映了我們在 21 世紀最擔心的事情。在這種情況下，人們越來越擔心，只要點擊一下滑鼠，就會毀掉職業生涯。

事情進展順利非常適合世界上所有的錢，流行音樂導演雷利史考特主演的聖誕週大片，由馬克華柏格和蜜雪兒威廉斯主演。凱文史貝西(Kevin Spacey) 飾演的王牌人物J保羅蓋蒂(J. Paul Getty) 是一位拒絕為被綁架的孫子支付贖金的大亨，他提出了一個問題：當你可以買到任何你想要的東西時，一個人的價格是多少？

就史派西而言，至少有 1000 萬美元。 2017 年 10 月 29 日，安東尼拉普*聲稱紙牌屋明星做出了性挑釁拉普14 歲時就對他進行了指控。史派西，否則就有票房慘敗的風險。這部電影最終的生死可能取決於奧斯卡提名，而因哈維·韋恩斯坦的指控而變得激進的學院不會獎勵凱文·史派西的計畫。

11 月 8 日，金融家決定由 87 歲的克里斯多福普盧默 (Christopher Plummer) 出演史派西一角。這意味著近兩週的昂貴重拍，其他明星的額外費用，普盧默至少幾十萬，以及工作人員和剪輯師不間斷的加班——據報道，這相當於電影最初4000 萬美元預算的四分之一。種類。他們必須在電影上映前一個月重新組裝。

這並不是第一次因演員的流失而導致成本超支和延誤。這對斯科特來說也不是第一次了，他不得不應對奧利佛·里德的死。角鬥士。但幾十年來，標準生產保險一直承保死亡和傷殘，賠付金額很容易超過 1 億美元。由於史派西並沒有殘疾或死亡，而是名譽掃地，所以製片方承擔了每一分錢。

恥辱保險政策自 20 世紀 80 年代以來就已存在；它們作為一種緊急保險（即針對罕見事件的保險）而出現，就像名人代言從與威爾福德·布里姆利（Wilford Brimley）這樣的父親形象的歡樂廣告轉變為與邁克爾·喬丹（ Michael Jordan）、泰格·伍茲（Tiger Woods）等巨星簽訂的多年、數百萬美元的合約一樣。倫敦勞合社是一個強大的保險市場，以承保高度專業化的風險而聞名（多莉·帕頓的乳房，一場尋找大腳怪的競賽），將偶爾出現的高限額恥辱包裹加起來高達數千萬美元。 （2006 年，當漢娜·蒙塔娜首映後，一家服裝製造商對其青少年明星麥莉賽勒斯制定了一項政策，以防任何不當行為影響銷售。

不過，大多數保單的規模要小得多，限額很少超過 500 萬美元，而且措辭過於寬泛，幾乎不可能獲得賠償。 「我想不出有哪項索賠得到了賠償，」倫敦經紀人林戈·湯普森（Ringo Thompson）說道，他已經銷售娛樂保險三十年了。

標準的勞合社合約以含糊的術語將恥辱定義為「任何犯罪行為，或任何違反公眾品味或正派的行為......這會降低或使該人名譽掃地，或對社區造成侮辱或震驚。最有效的政策依賴雙方都能達成一致的精確條款和證據——里氏震級、醫院帳單。主觀的措詞會導致爭議。娛樂保險公司 HCC Specialty Group 執行長 Bill Hubbard 表示，保險「必須不涉及任何訴訟」。 「你知道最高法院法官說過，『我一看到色情作品就知道它』嗎？你不能以這種方式解決索賠。

合約對於什麼的定義更加清晰沒有值得賠償：其中許多人在保單開始日期之前犯下的非重罪和行為均被豁免。即使所有的錢如果製片人購買了一項政策，史派西過去的違法行為可能會被排除在外，被視為既有狀況。

雖然這些限制使該行業規模較小，但富人和名人的缺點只會增加對更好產品的需求。泰格伍茲在 2009 年遭遇車禍，隨後他的不忠行為被曝光，導致他與 AT&T 和佳得樂等品牌的合約損失了 2200 萬美元——這與公司損失的成本相比根本不算什麼。加州大學戴維斯分校的一項研究顯示，這些品牌的股東損失在 50 億至 120 億美元之間。

但讓恥辱保險看起來可行的並不是伍茲，而是伍茲。這是電視真人秀。在高爾夫球手遭遇車禍的幾個月前，一位承保人只稱其為「維亞康姆的損失」。 Ryan Jenkins，當時是 VH1 真人秀節目的參賽者梅根想要一個百萬富翁以及下一季的明星我愛錢，成為謀殺妻子的主要嫌疑人，幾天後自殺了。梅根三集後取消錢該季完全擱置，維亞康姆損失七位數。從那時起，公司開始購買恥辱保險。

在接下來的十年裡，數以千計的真人秀節目獲得了保險，其中許多是透過加拉格爾娛樂公司（Gallagher Entertainment）和 HUB International 兩家保險經紀人進行的。 HUB 的董事總經理 Bob Jellen 記得自詹金斯謀殺案以來大約有六起索賠索賠。他沒有提供具體細節，但其他人舉了兩個例子：PI媽媽們，該節目因欺詐和毒品指控而於 2011 年被取消，而 Spike TV 的節目酒吧救援，一位老闆在他自己獲救的酒吧裡殺死了一位鄉村歌手。 「這是我們不做廣告的事情，」恥辱保險的傑倫說。 “你不必以恥辱為代價出賣別人。”

對於無劇本節目來說似乎也是如此，這是恥辱產業蓬勃發展的角落。他們相對較低的預算和可互換的人才使他們更容易被覆蓋，而且因為現實參賽者經常被雇用因為從他們的瘋狂行為來看，演出結束事件的可能性絕對不是零。風險足夠高，足以刺激需求，但投保範圍足夠大，而且總體上足夠可預測，足以吸引保險公司。

但對於劇本節目（以及巡迴演出和品牌代言）中的真正明星來說，即使醜聞成倍增加，承銷商和金融家也很難找到可以達成協議的條款。賭注更高，演員陣容更小，名人崩潰的成本更難以預測。這也是一個規模問題：當只有少數節目和電影要求提供恥辱保險時，少數積極尋求保險的節目和電影會讓保險公司對製片人所了解的情況產生懷疑。天氣保險公司可以快速報告新英格蘭北部任何特定日期下雨的可能性，精算師可以精確計算出月份的壽命，汽車保險公司知道紅色克爾維特汽車會造成生命損失。他們所有人都比他們的客戶了解得更多。但是，關於梅爾吉布森的歷史，承銷商知道哪些梅爾吉勃遜的經紀人不知道的事情呢？

幾乎所有與我交談過的保險公司都表示，在韋恩斯坦倒台後，他們對恥辱的興趣增加了，而且每家保險公司都解釋了為什麼他們無法將這種興趣轉化為市場。新增加的取消風險是越來​​越多的公司開始考慮恥辱保險的原因，這使得承保人在製定生產商真正想要的保單——低保費、明確的條款、高賠付——方面持謹慎態度。 “需求如此之大，”HCC 的哈伯德說，“但還沒有一個可行的產品。” SpottedRisk 認為它已經找到了解決方案，而這恰好是新創公司中流行的解決方案：數據。

發現了關於梅爾吉布森的歷史，它聲稱確切地知道這讓他面臨多大的風險。 「對未來恥辱的最高預測是過去恥辱的發生，」Spotted 的第一位承銷商尼古拉斯·哈內斯 (Nicholas Hanes) 說。在四月上任之前，哈內斯曾在 Beazley 保險公司工作，他的專長是天氣保險，他認為這很奇怪。他說，Spotted 的深度分析「是降雨數據；它們是洪水地圖。

當我們在 Spotted 辦公室見面時，我是第一個將氣候變遷與我們生活中的社交媒體漩渦進行比較的人，但哈內斯熱情地接受了這一點。 「回顧最早的好萊塢小報醜聞，總會有一些恥辱事件，」他說，但幾十年來，這些醜聞相對較少，而且很容易被掩埋。改變的是「這一切的嚴重性和隨機性」。最近發生的一系列四級凱文史派西事件與百年一遇的洪水的突然爆發類似——更不用說這些完全史無前例的事件了，這證明了世界已經不正常了。 「像這樣的東西大學招生醜聞：那是六月加州的一場暴風雪。

《斑點》的目的是讓恥辱至少像天氣一樣可以預測。該公司的模型依賴兩個關鍵評分，範圍從 0 到 100：風險評分和恥辱後的反應評分，後者映射到正在申請專利的公眾抗議指數。就像洪水地圖或 21 歲的人撞車的可能性一樣，風險評分有助於確定保費。就像里氏震級或龍捲風類別一樣，抗議指數決定了付款方式。

Spotted 將其風險資料收集外包給印度，印度的工作人員掃描名人八卦並將報告發送給波士頓的分析師，分析師將這些資訊組織起來並轉發給資料科學家進行演算法調整。該公司正在與勞埃德保險公司合作，將賠償限額設定在1,000 萬美元左右，保費在0.7% 到2% 之間（因此最高可達20 萬美元）。 。這在巨災保險的正常範圍內。 （預計品牌贊助商會選擇比好萊塢製片人更低的限制。）

這一切對於恥辱保險和SpottedRisk 來說都是新鮮事。 , Inc. 在距離她的後灣辦公室一個街區的戶外午餐會上，科梅諾斯用一系列科技流行語講述了她的商業軌跡。從賓州大學畢業後，她在交易大廳工作，然後進入新創企業，先是在一家名為 LevelUp 的行動訂購公司，然後在 Promoboxx，該公司利用數位行銷幫助品牌與當地零售商保持一致。 「這不是最令人興奮的事情，」她說。在銷售拜訪期間，她出現了“緊張抽搐”：不斷刷新佩雷斯希爾頓的網站以獲取名人八卦。

不久之後，科梅諾斯找到了一種方法，將她的強迫症轉變為自己的新創公司。她與 Dana Lampert 合作，後者在大學時創立了一家教育軟體公司，並在 20 多歲時將其出售。蘭伯特對名人的運動方面很著迷，尤其是體育方面的數據方面。比利·比恩 (Billy Beane) 為棒球所做的事情，蘭伯特 (Lampert) 也想為名譽而做——點球成金它。他想出了一個系統，可以為狗仔隊拍攝到的名人所穿的所有衣服貼上標籤，從設計師卡菲耶 (kaffiyeh) 到限量版 Yeezys。為了向那些充斥著記者收件匣的品牌致敬，他們將自己的公司命名為「Spotted, Inc.」。

「我們發現了一個差距，許多名人在日常生活中自然地使用品牌，」蘭伯特說。 “我們開始對如何利用這些認可感興趣。”這個想法是將訊息回饋給品牌，透過影響者貨幣化，並從中提成。他們聘請了行為科學家史蒂夫·哈欽森（Steve Hutchinson），他最近獲得了博士學位。透過研究壓力如何影響學習。他不太喜歡名人，但是，正如他告訴我的那樣，“這是一個非常酷的數據集。”

正如哈欽森所說，那是「兩個關鍵點之前」。 Spotted 很快就成為婚友服務，利用其收集的數據來嘗試使代言流程合理化。該公司與 Nike、Neiman Marcus 和 H&M 簽約。但事實證明，品牌並不想被告知哪些明星最適合他們的形象。 「該品牌會要求我們查看一份包含五到十人的名單，」科梅諾斯說。 “我們的分數表明，大多數（如果不是全部）在品牌目標客戶的信任度、好感度和吸引力方面得分非常低。”這些報告的接收者並不感激；他們「很生氣」。他們感到受到了二次猜測。

最終，科梅諾斯向廣告界資深人士馬丁·索雷爾爵士尋求建議。據報道，索雷爾最近從廣告巨頭 WPP 辭職，因為有人發現他用公司的錢去妓院。 （他公開否認了這一點。）也許是出於對恥辱後果的新認識，他告訴她，利用廣告商的恐懼，她會取得更大的成功：“關注風險。”科梅諾斯決定再次轉向。

哈內斯現任北美應急協會聯合主席。今年 5 月，他的新老闆在年會上首次公開亮相，現已更名為 SpottedRisk。科梅諾斯穿著布蘭妮·斯皮爾斯演唱會T 卹登上舞台，列出了Spotted 追踪到的一些行為：公共醉酒、文化麻木不仁、兒童色情、虐待動物、幫派關係、賄賂、人身攻擊、種族歧視、種族歧視的評論、持有可卡因、霸凌、勒索、性別歧視、酒後駕車、逃稅、性侵犯、持有致命武器、年齡歧視、變性恐懼症、兒童疏忽、縱火、虐待兒童、教唆、身體羞辱、不忠和破產。她引用的 Spotted 數據顯示，從 2017 年到 2018 年，恥辱事件增加了 29%，儘管只有 1% 的作品購買了恥辱保險。當她說：「總體而言，男性的風險往往更高一些，這並不奇怪。」時，她笑了。

根據 Spotted 的說法，各種各樣的事情都會讓一位名人比另一位名人面臨更大的風險。長子遭受恥辱的風險略高，35 歲以下或最近經歷過分手的人也是如此，直到時間的流逝讓失去親人的伴侶回到「風險衰減曲線」。但行為遠比人口統計重要。不幸事件不一定是災難性事件，也不一定是災難性事件。 Spotted 的第二位行為科學家 Pete Dearborn 表示，酒後駕車之所以如此嚴重，是因為它標誌著「衝動控制和情緒調節能力差」。 （科梅諾斯稱他和哈欽森為「恥辱醫生」。）另一個風險是交往——例如海莉·鮑德溫（海莉·鮑德溫，丈夫賈斯汀·比伯）所保持的那種陪伴。通常，歸根結底，不是在壁櫥裡發現一具骷髏，而是發現一串半埋的骨頭。

降低風險的因素似乎比較模糊，例如「可愛度」和「彈性」。有時，積極的行為可以幫助人們恢復活力（就像他們在阿齊茲·安薩裡 (Aziz Ansari)，他的敏感和自我質疑自從他被指控性侵犯以來，他的「可信度」提高了13.38個百分點）。其他時候，這是他們無法控制的。史派西可能注定要雙重失敗，因為他扮演了太多壞角色。 「扮演邪惡角色的人不會得到如此高的原諒，」科梅諾斯說。

她沒有提到史派西的性取向。目前，Spotted 已從其模型中排除了「受保護階級」屬性，避免了最明目張膽的分析（儘管它確實追蹤教育程度和其他階級指標）。但恥辱保險有一個有爭議的、無可爭議的事實：它不是行為的道德仲裁者，而是社會對此行為容忍度的反映。 Spotted 旨在量化我們的標準，這些標準從來都不像我們想像的那樣一成不變。恥辱從來都是主觀的；這就是為什麼過去的政策制定得如此模糊。

這就是為什麼喊價指數可以說比風險評分更重要。 （這也是 Spotted 更願意分享的；該公司認為公佈名人的風險評分可能是誹謗性的。）在一次恥辱事件之後，波士頓數據團隊寫了大約 25 個問題，測試公眾對醜聞的回憶和反應，以及將它們發送到Kantar，一家研究公司，該公司在第一天、第四天、第七天等進行線上民意調查。資料收集期為 30 天，但索賠會在一週後觸發。結果分為五個等級之一，每個等級的賠付率為 20%：第 1 級事件為 1,000 萬美元的保單支付 200 萬美元，而第 4 級事件則支付 800 萬美元。這組被業界稱為「參數觸發器」的東西在地震和颶風等可測量事件中很常見，但卻是新的恥辱。

所有這些數字並不一定能構成真正的保單；數據可能會給創投家留下深刻的印象，但證據將體現在支出中。為了向勞合社的投資者展示該產品的可行性，Spotted 對過去一年中的恥辱事件進行了大規模模擬，創造了一種整個娛樂業都承保的替代宇宙。在它的模型中，菲麗西蒂·霍夫曼的恥辱只是一級，值得 200 萬美元，而洛莉·路格林的是第二層（不那麼討人喜歡/受歡迎；她沒有道歉）。紀錄片倖存的 R. 凱利觸發了第 3 層，但隨後凱利二月被捕將他晉升為四階。朱西·斯莫利特只是一級，因為這些指控在公眾心目中是模糊的。 Louis CK 是 2；羅珊娜·巴爾(Roseanne Barr) 和馬特·勞爾(Matt Lauer) 獲得3 分，史派西(Spacey) 獲得4 分。科斯比(Bill Cosby) 和哈維·韋恩斯坦(Harvey Weinstein) 支付。

您可以從這樣的數據中了解有關人的信息。某些名人是特氟龍。克里斯布朗（Chris Brown）儘管之前有過 40 次恥辱事件，但仍然可以投保——至少對於 Spotted 來說是這樣。數據還發現，社群媒體上的憤怒並不總是反映更廣泛的態度。 「我們依賴調查數據的原因之一是我們對社群媒體進行了大量測試，」迪爾伯恩說。 「幾乎每一個事件看起來都像是世界末日事件。網路不會像人類那樣對事物做出反應。巴爾是個罕見的例外，他在推特和現實生活中引起了同樣的憤怒。

調查結果讓斑點的恥辱醫生認為公眾相當寬容。哈金森呈現連恩尼遜的爭議軼事想要殺死一個「黑混蛋」作為證據。 「嚴重程度並不像你預測的那麼嚴重，」他說。公眾充分了解了減輕處罰的因素（他的朋友被強姦了；這已經是他的過去了）。事實證明，民眾之聲有細微差別。

Spotted 唯一宣布基本上無法投保的名人是凱利。至於唐納德·特朗普，迪爾伯恩表示，“他可能每週都會引發索賠”，只要存在即可。 “有些人基本上是人為觸發因素。”

忠於其根源在狗仔隊的目擊事件中，Spotted 計劃在今年夏天晚些時候制定第一份保單時，利用其保險的流行吸引力。會有廣告在好萊塢報道者，閱讀“你被羞辱了嗎？”科梅諾斯還向我展示了一段黑暗的演示視頻，其音樂是盧·里德（Lou Reed）的“Walk on the Wild Side”。它以滾動短語開始（“我們跟踪他們去的地方”、“我們跟踪他們做了什麼”、“我們跟踪他們所做的一切”），然後是凱特琳·詹納轉變的照片、一段長的布蘭妮·斯皮爾斯崩潰蒙太奇、一些客滿深深的傷口，還有艾米·懷恩豪斯最糟糕時期的三重快照。

在獲得承保許可證之前，Spotted 花了幾個月的時間尋找與現有保險公司的合作夥伴。其更成熟的同行對其將產生什麼深感好奇，但對它能否迅速或廣泛採用持懷疑態度。 Hubbard 的 HCC Specialty 是 Spotted 的早期潛在合作夥伴，他表示，他正在研究一種不同的模型，該模型使用滑動比例的恥辱，根據保單開始日期的設定變化，將觸發索賠。但他沒有立即計劃，並且認為競爭沒有記錄的產品沒有什麼緊迫性。 「我不確定在產品開發中排名第二或第三不是最好的事情，」他說。 “不太可能有人第一次就做對。”

其他專家並不相信 SpottedRisk 能夠吸引足夠的常客來創建穩定的風險池。他們的產品之所以令人著迷——演算法的新穎性——甚至可能會讓潛在客戶望而卻步，讓恥辱保險看起來像是一種沒有經過驗證的記錄的奢侈附加險，而不是必需品。展示需求是一回事，說服整個產業制定新的預算項目又是另一回事。

另一個揮之不去的問題是，即使是一部相對溫和的獨立電影，1000 萬美元仍然不夠。 Comenos 希望在極少數情況下將某些限額提高到1500 萬美元，但解鎖更多限額需要一年的盈利能力，將支出保持在她所收取保費的60% 以下。也不得不在幾個方面做出妥協特徵。她已經放棄了危機諮詢服務計劃，有些人認為這可能是對數據的更有利可圖的利用。她的娛樂報道現在將要求好萊塢證明其損失——這會使她的明確支付體系變得混亂，並增加了糾紛的風險。

發現計劃透過包括加拉格爾娛樂公司在內的傳統好萊塢經紀人出售其保險。當我詢問其董事總經理布萊恩金曼（Brian Kingman）是否可以將 Spotted 賣給他的客戶時，他似乎有點矛盾。他認為下層無法彌補足夠的損失。 “我們需要更多的限制，但我認為這是一個開始。”他對具體細節仍然有些猶豫，暗示在計劃推出前一個月，科梅諾斯「教育經紀人」的努力仍在持續進行中。金曼有理由相信，有了確切的數據和勞合社的支持，這些政策將會發揮作用。他不太確定的是它們會賣掉。

科梅諾斯不是那種等待答案的人。迄今為止，該公司已籌集了超過 1,100 萬美元，其中約一半來自波士頓私募股權公司 Schooner Capital，其餘大部分來自科梅諾斯的朋友和家人。在我訪問的那天早上的一次全體會議上，她提出了需要在秋季之前實現的七個目標，以便為公司的下一階段吸引 B 輪融資。令我驚訝的是，其中大部分涉及推出全新一類產品：「聲譽保險」。就像恥辱保險一樣，但針對的是公司而不是個人。

這項新的政策方針（後來被推遲到 2020 年初）將涵蓋公司形象面臨的所有風險，從網路恐怖主義到產品召回，再到執行長因花去妓院的費用而被解僱。這是有道理的；最近的一份報告發現，聲譽受損是公司擔心的第一大風險。品牌不再像以前那樣穩定，長期投入的品牌越來越少，而像 Spotted 這樣的品牌則更著眼於科梅諾斯所說的「大規模退出」。現在，該公司在標準普爾 500 指數中停留的時間不到 20 年，低於戰後時期的 60 年。在一個人被視為品牌、品牌也越來越被視為人的世界裡，聲譽是最有價值的商品。因此，Spotted 希望能夠收集資訊並將其貨幣化以用於保護資訊。這可能是一個巨大的新商機，或者至少是一個非常酷的數據集。

*這個故事已被更正，以表明安東尼·拉普（而不是亞當·拉普）指控凱文·史派西性行為不端。

*本文發表於2019年8月5日號紐約雜誌。立即訂閱！