Nền tảng phát trực tuyến được chờ đợi từ lâu của Warner Bros Discovery (WBD) kết hợp HBO Max và Discovery+ có tên Max và sẽ ra mắt tại Mỹ vào ngày 23 tháng 5.
Cấp Không có quảng cáo tối đa sẽ ở mức 15,99 đô la mỗi tháng và chi phí của Max Ad-Lite vẫn là 9,99 đô la. Người dùng sẽ phải trả 19,99 USD cho gói Max Ultimate Ad Free mới cung cấp độ phân giải 4K UHD, 100 lượt tải xuống ngoại tuyến và chất lượng âm thanh Dolby Atmos.
WBD sẽ đưa ra thông báo về dịch vụ quốc tế của mình và dịch vụ này sẽ tiếp tục được triển khai vào thời điểm thích hợp.
Trong bài thuyết trình kéo dài một giờ vào thứ Tư (12 tháng 4), Giám đốc điều hành WBD David Zaslav và các giám đốc điều hành chủ chốt bày tỏ niềm tự hào về khả năng ổn định nội dung của công ty và giải thích lý do cơ bản của họ trong việc xây dựng một dịch vụ mà họ hy vọng sẽ cạnh tranh với Netflix và Disney+ trong cuộc chiến phát trực tuyến.
Max kết hợp nội dung từ Warner Bros – công ty sắp kỷ niệm 100 năm thành lập trong năm nay – HBO, Cartoon Network, CNN, Adult Swim, quay lại nội dung danh mục từ Looney Tunes và Hanna-Barbera cùng những kênh khác với phong cách sống và giá vé hướng đến thực tế của Discovery+, sẽ cũng vẫn là một dịch vụ độc lập do khả năng sinh lời và tỷ lệ thuê bao thấp.
Streamer sẽ mang đến 40 tựa game và mùa giải mới mỗi tháng. Bài thuyết trình hôm thứ Tưđã kiểm tra tên rất nhiều tựa game sắp ra mắt, bao gồm loạt phim mới dựa trênHarry PotterVàTrò Chơi Vương Quyềnthế giới.
HBO hết tên mới, sẽ tiếp tục làm những gì mình làm
JB Perrette, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của WBD, mảng phát trực tuyến và trò chơi toàn cầu, cho biết dịch vụ mới sẽ cung cấp nội dung dành cho người lớn, trẻ em và gia đình. Tên HBO đã bị loại bỏ nhằm đưa ra một đề xuất hấp dẫn rộng rãi hơn cho các hộ gia đình và phụ huynh, một số người trong số họ có thể đã từ chối bởi nội dung uy tín, sắc sảo và từng đoạt giải thưởng của HBO.
Casey Bloys, chủ tịch và giám đốc điều hành của HBO & Max Content, mong muốn duy trì HBO như một nhà cung cấp các loại vé cao cấp, hấp dẫn có giới hạn hơn. Anh ấy cho biết nó sẽ tồn tại như một ô trên Max và sẽ tiếp tục làm những gì nó đã luôn làm. Những thành công gần đây bao gồmNgười cuối cùng của chúng ta,Trò Chơi Vương Quyềnloạt phim tiền truyệnNhà Rồng, VàHoa sen trắng. Các phần mới đã được lên kế hoạch cho cả ba phần và quá trình sản xuất đang được tiến hành ở Phần 2 của bộ phim.Nhà Rồngtại Warner Bros Studios Leavesden.
Perrette cho biết WBD đang ưu tiên nhiệm vụ làm phong phú trải nghiệm người dùng, thu hút thành viên mới và giữ chân họ. Ông cho biết mục tiêu đơn giản hóa trải nghiệm người dùng xuất hiện vào thời điểm “khó hiểu” khi có nhiều bộ truyền phát đang hoạt động và việc điều hướng các trang web có thể khó khăn và cuối cùng ngăn cản người dùng mạo hiểm đi sâu hơn vào một nền tảng.
Các nhà điều hành biết rằng người dùng dành nhiều thời gian hơn cho Discovery+ và hy vọng điều đó sẽ chuyển sang Max, từ đó có thể thu hút các nhà quảng cáo cho cấp Ad-Lite.
Ứng dụng sẽ tự động cập nhật vào ngày 23 tháng 5
Trong hầu hết các trường hợp, ứng dụng HBO Max sẽ tự động cập nhật lên Max vào ngày 23 tháng 5 và mật khẩu người dùng cũng như thông tin thanh toán sẽ tự động di chuyển. Các đề xuất được cá nhân hóa sẽ mở rộng ra ngoài trang chủ và đi vào toàn bộ dịch vụ. Sẽ có các danh mục được sắp xếp hợp lý, chi tiết nâng cao về nội dung, lối tắt, trung tâm thương hiệu và chủ đề.
Trong cuộc gọi thu nhập cuối cùng vào tháng 2 WBDbáo cáo có 96,1 triệu người đăng kýtrên HBO, HBO Max và Discovery+. (WBD không chia nhỏ số lượng thành viên.) Số lượng thành viên Netflix và Disney+ nhiều hơn gấp đôi con số đó.
Zaslav và Giám đốc tài chính Gunnar Wiedenfels đã bận rộn trong năm kể từVụ sáp nhập WarnerMedia và Discovery trị giá 43 tỷ USD đã kết thúc. Họ đã tìm cách cân bằng sổ sách và chấm dứt hoạt động theo đuổi người đăng ký tốn kém bằng mọi giá. Trong nỗ lực tiết kiệm 4 tỷ USD chi phí trong hai năm tới, họ đã sa thải nhân viên, khấu trừ thuế bằng cách gác lại các dự án nhưngười dơivà nội dung được cấp phép cho các bộ truyền phát khác.
Giám đốc điều hành luôn là người ủng hộ mạnh mẽ việc phân phối rạp chiếu với tư cách là yếu tố thúc đẩy giá trị xuyên suốt thác nước doanh thu và đã hành động theo cam kết này, phục hồi các bản phát hành rạp độc quyền cho các phim của Warner Bros và New Line, trái ngược hoàn toàn với năm 2021 đầy ác ý của cựu giám đốc WarnerMedia Jason Kilar Chiến lược phát hành hàng ngày của “Project Popcorn” Covid.
Bên cạnh danh sách loạt phim về Max, Zaslav tin rằng việc bổ sung các tính năng sau khi ra rạp cũng sẽ thúc đẩy hoạt động kinh doanh khi chúng tấn công nền tảng phát trực tuyến. Quan điểm lạc quan của anh ấy về rạp chiếu xuất hiện khi lịch phát hành rạp bắt đầu mở rộng sau thời kỳ Covid và phù hợp với cam kết của các doanh nghiệp truyền thông lớn khác đối với rạp chiếu, trong số đó có các nền tảng phát trực tuyếnQuả táoVàAmazon.
Khi Zaslav giới thiệu phiên họp trên Giai đoạn 14 của lô Warner Bros, nơiCasablancađã quay, anh ấy nói về “cảm giác tự hào và nghĩa vụ mạnh mẽ mà tất cả chúng tôi đều cảm thấy khi đứng trên vai những nhà lãnh đạo vĩ đại của Warner Bros, những người đã xây dựng nên hãng phim này… đó thực sự là thứ tạo nên những giấc mơ”.
Anh ấy tiếp tục, “Đây là thời đại của chúng tôi, đây là sự thay đổi của chúng tôi và mọi thứ đều có thể thực hiện được, đặc biệt là với tài sản truyền thông, tài sản trí tuệ kể chuyện và tài năng sáng tạo tuyệt vời mà chúng tôi có tại Warner Bros Discovery… đây là điểm hẹn của chúng tôi với định mệnh.”
Cổ phiếu của Warner Bros Discovery giảm gần 6% xuống còn 14,06 USD khi kết thúc giao dịch.
