Người đứng đầu ViX+ Rodrigo Mazon nói về nền tảng SVoD tiếng Tây Ban Nha mới

Vào ngày ra mắt dịch vụ phát trực tuyến bằng tiếng Tây Ban Nha ViX+ ở Mỹ, Mexico và châu Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha, EVP và tổng giám đốc Rodrigo Mazon nói chuyện vớiMàn hìnhvề những gì mong đợi và bối cảnh phát trực tuyến.

cácnền tảngthuộc sở hữu của gã khổng lồ giải trí TelevisaUnivision có trụ sở tại Hoa Kỳ và Mexico bắt đầu với hơn 10.000 giờ giải trí, tin tức và thể thao. Hơn 70 bộ phim và loạt phim gốc của ViX+ sẽ được phát sóng trong năm đầu tiên.

ViX+ có giá 6,99 USD một tháng ở Hoa Kỳ và 119 USD MX (khoảng 5,80 USD) ở Mexico và có sẵn dưới dạng một ứng dụng và có thể tìm thấy trên một số nền tảng đăng ký kỹ thuật số và TV được kết nối chọn lọc.

Mazon người Mỹ gốc Mexico có trụ sở tại Hoa Kỳ bắt đầu làm việc tại MGM vào năm 2001 và đã làm việc trong lĩnh vực phát trực tuyến trong thập kỷ qua. Ông là giám đốc nội dung tại Hulu, nơi ông thành lập Hulu Latino và dành sáu năm qua tại Netflix, gần đây nhất là Phó chủ tịch nội dung, nơi ông và nhóm của mình mua lại hoặc sản xuất các chương trình ăn khách nhưVụ cướp tiền(Vụ cướp tiền) VàEl Chapo.

ViX+ đã được lên kế hoạch bao lâu rồi?
Chúng tôi đã thực hiện điều này trong thời gian kỷ lục, khoảng một năm, có thể là 18 tháng, nhưng thực sự phải trong 12 tháng qua nhóm mới được tập hợp lại? Chúng tôi đã xây dựng sản phẩm từ đầu để tập hợp một danh sách gồm hơn 70 bản gốc sẽ ra mắt trong năm đầu tiên cung cấp dịch vụ, một thư viện mua lại rất lớn cũng như tất cả thư viện từ kho TelevisaUnivision.

Tôi đã có may mắn được làm việc ở những nơi tuyệt vời nhưng đối với tôi điều này rất riêng tư vì là một người Mỹ gốc Mexico, điều tôi quan tâm nhất chắc chắn là nâng cao khả năng kể chuyện bằng tiếng Latinh và những người sáng tạo bằng tiếng Latinh ở Hoa Kỳ, Châu Mỹ Latinh và các khu vực xung quanh. thế giới.

Bao lâu thì chúng ta sẽ thấy tựa đề gốc? phim và truyền hình?
Trung bình, chúng tôi chắc chắn sẽ ra mắt một tựa phim gốc mỗi tuần. Trong số hơn 70 tựa phim gốc đó có ít nhất 25 phim, rất nhiều phim.

Hãy cho chúng tôi biết về dịch vụ thể thao
Chúng tôi sẽ là điểm đến tốt nhất cho bóng đá, đặc biệt là bóng đá Mexico, nhưng chúng tôi sẽ có một số môn bóng đá khác tùy thuộc vào quốc gia và một số giải Champions League? Chúng tôi biết thể thao quan trọng như thế nào và đó là một phần quan trọng khác trong đề xuất giá trị của chúng tôi.

Bạn sẽ tích cực như thế nào với tư cách là người mua trên thị trường?
Ngân sách mua lại của chúng tôi rất đáng kể [khi bị ép, Mazon xác nhận việc phân bổ USD hàng năm ?bắt đầu bằng ?b??]. Chúng tôi sẽ ra mắt thư viện TelevisaUnivision và nội dung cập nhật từ chính các mạng [tuyến tính] [Univision dành cho người dùng Hoa Kỳ, trong khi các thành viên Mexico có thể xem nội dung chọn lọc từ kênh Las Estrellas trong cùng một ngày]. Chúng tôi sẽ ra mắt với một danh mục mua lại đáng kể và chúng tôi sẽ ra mắt với nội dung gốc.

Người mua của bạn có tìm kiếm nội dung trên toàn thế giới không?
Vâng, chúng tôi sẽ đi dự các lễ hội và chợ vì các tựa phim nói tiếng Tây Ban Nha sẽ tham gia tất cả các lễ hội đó. Vì vậy, chắc chắn chúng ta sẽ đi săn vòng quanh thế giới.

Nhu cầu phát trực tuyến ở Mỹ Latinh là gì? Netflix vừa báo cáo mức tăng trưởng hàng quý nhẹ trong khu vực lên 39,62 triệu.
Truyền phát trực tuyến đã thâm nhập vào Châu Mỹ Latinh hơn 10 năm trước, tương tự như khi nó bắt đầu ở đây và tỷ lệ chấp nhận rất nhanh và đáng khích lệ. Nó tiếp tục mở rộng với sự cải thiện cơ sở hạ tầng và băng thông rộng. [Người dân ở Châu Mỹ Latinh] là một trong những người tiêu dùng nội dung nói chung và phát trực tuyến nhiều nhất. Châu Mỹ Latinh không khác gì nhiều nơi khác trên thế giới; mọi người bị thu hút bởi nội dung phản ánh văn hóa, ngôn ngữ và câu chuyện của họ. Vì vậy, đó là lý do tại sao chúng tôi cảm thấy rất tự tin về một người phát trực tuyến nói tiếng Tây Ban Nha hợp nhất văn hóa Latinh, mặc dù chúng tôi sẽ nói cụ thể. Chúng tôi sẽ có các chương trình của Mexico, chúng tôi sẽ có nội dung của Colombia, nội dung của Tây Ban Nha, nội dung của Argentina, nội dung của Peru.

Tính xác thực của chúng tôi với tư cách là công ty truyền thông nói tiếng Tây Ban Nha lớn nhất là một lợi thế rất độc đáo. Tính cụ thể là rất quan trọng, bởi vì mọi người có thể nhìn thấu nó nếu nó không có ở đó. Và khi được thực hiện đúng cách, nó sẽ thu hút được đối tượng khán giả cốt lõi mà nó được tạo ra, nhưng nó cũng gây được tiếng vang với các quốc gia khác, các quốc gia và nền văn hóa khác. Sức mạnh của nội dung nói tiếng Tây Ban Nha đã trở thành hiện thực và ngành công nghiệp cũng như cơ sở hạ tầng ở Châu Mỹ Latinh đã phát triển trong nhiều thập kỷ. Truyền phát trực tuyến có thể nhận ra tiềm năng của tất cả những điều đó và biên giới đang bị xóa bỏ nhờ internet.

Mối quan hệ giữa bạn và nền tảng AVoD chị em ViX, được ra mắt vào tháng 3, là gì?
Mike [Angus], đồng nghiệp điều hành ViX và tôi rất thân thiết. Các doanh nghiệp hoạt động trong cùng một ứng dụng và chúng tôi hợp tác chặt chẽ với hoạt động kinh doanh phát trực tuyến tổng thể của TelevisaUnivision và nơi chúng tôi muốn đưa nó đến? ViX là doanh nghiệp AVoD và ViX+ là dịch vụ đăng ký và họ có các dịch vụ nội dung hoàn toàn khác nhau? Hiện có rất nhiều dịch vụ nhưng đây là lần đầu tiên bạn có cả [AVoD và SVoD] trong một trải nghiệm ứng dụng. Nó không chỉ giúp chúng tôi trong việc bán thêm hàng mà còn giúp ích cho một thương hiệu duy nhất.

Các nền tảng có chia sẻ nội dung không?
Kế hoạch của chúng tôi [tại ViX+] là đưa nội dung đó trực tiếp độc quyền trên ViX+ nhưng điều chúng tôi sẽ làm là cho phép mọi người [trên ViX] lấy mẫu nội dung đó; vì vậy bạn xem tập thử nghiệm của một loạt phim và bạn có thể bị cuốn hút và sau đó bạn phải đăng ký.

Bạn đã làm việc tại các bộ truyền phát trong nhiều năm. Một số bài học quan trọng bạn muốn áp dụng cho ViX+ là gì?
Có rất nhiều sự lựa chọn cho người tiêu dùng và bản thân dịch vụ phát trực tuyến đã phát triển, mặc dù thực tế là nó vẫn còn ở giai đoạn sơ khai xét về tiềm năng tăng trưởng. Đây là một quá trình lặp đi lặp lại để liên tục cải tiến sản phẩm và lấy dữ liệu mà bạn nhận được hàng ngày từ người tiêu dùng về những gì họ thích, những gì họ yêu thích, những gì họ không thích, những gì họ muốn thấy đã thay đổi.

Nội dung tuyệt vời tạo được tiếng vang luôn chiến thắng. Vì vậy, chúng ta phải tìm ra những cú đánh đó bằng cách thực hiện đủ các cú xoay người. Một trong những lý do chính khiến tôi đến là vì tôi đã phân tích cơ hội và nguồn lực sẽ được đầu tư cho dự án kinh doanh này và tin rằng chúng ta có cơ hội thực hiện đủ những bước chuyển mình để tìm ra những thành công đáng kinh ngạc đó.

Tính đến hôm nay, bạn đang hoạt động ở Hoa Kỳ, Mexico và các nước Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha, ngoại trừ Brazil. Tiếp theo ở đâu?
Chúng tôi có kế hoạch trở thành một dịch vụ toàn cầu. Chúng tôi bắt đầu với những thị trường trọng điểm này, Hoa Kỳ và Mexico, nơi đặt văn phòng của [TelevisaUnivision?s]. Châu Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha cũng có ý nghĩa. Không có kế hoạch nào được công bố nhưng vâng, kế hoạch sẽ là mở rộng dịch vụ theo thời gian.

Bạn có lường trước được vấn đề với việc chia sẻ mật khẩu không? Netflix vừa triển khai thử nghiệm tính phí tại năm quốc gia ở Châu Mỹ Latinh và Caribe.
Tất cả những người phát trực tuyến đều phải giải quyết vấn đề đó và đang bắt đầu giải quyết nó ở mức độ ít nhiều, nhưng đó không phải là vấn đề cụ thể của Châu Mỹ Latinh; nói chung đó là một thách thức. Đó là về việc có những hướng dẫn và chính sách rõ ràng và người tiêu dùng sẽ quen với điều đó.

Có hướng dẫn về mục tiêu đăng ký không?
Có hướng dẫn nội bộ. Chúng tôi không chia sẻ những con số đó nhưng đủ để nói rằng đó là một mục tiêu hung hãn. Chúng tôi có tham vọng lớn ở đây. Chúng tôi có kế hoạch phát triển và tăng trưởng nhanh chóng, ngay cả vào năm 2022.

Khi nào các giám đốc điều hành của TelevisaUnivision hoặc ViX+ sẽ thảo luận công khai về số lượng người đăng ký?
Chúng ta đang nói chuyện đó ngay bây giờ. Chúng tôi đang phát triển chiến lược về cách truyền đạt những tiến bộ nhất định trong quá trình thực hiện.

• ?Những việc này cần có thời gian?: Giám đốc điều hành BFI Ben Roberts về các bước tiếp theo sau báo cáo phim độc lập