Những tháng vừa qua không hề dễ dàng đối với những người phát trực tiếp. Bóng ma suy thoái đã khiến các nhà đầu tư xem xét lại mô hình kinh doanh và đặt câu hỏi về hàng tỷ USD mà các nền tảng đang bơm vào nội dung trong cuộc đua giành người đăng ký.
Những câu hỏi đó càng trở nên lớn hơn khi Netflix công bố vào tháng 4 rằng họ đã cómất 200.000 người đăng ký- và dự kiến sẽ mất 2 triệu vào tháng 7.
Trong bối cảnh thị trường chứng khoán sụt giảm trên diện rộng, giá cổ phiếu của Netflix tính đến thời điểm hiện tại đã giảm 67%, khiến nó trở thành một trong những cổ phiếu giảm giá lớn nhất ở Phố Wall. Nhưng nó không phải là duy nhất. Giá cổ phiếu của Disney đã giảm 30% từ đầu năm đến nay, trong khi Warner Bros Discovery đã giảm 27% kể từ khi ra mắt thị trường với tư cách là một công ty sáp nhập vào tháng 4. (Số liệu chính xác tại thời điểm viết bài.)
Các nhà phân tích dự đoán rằng lạm phát và lãi suất gia tăng sẽ khiến người tiêu dùng quan tâm đến chi phí hạn chế chi tiêu cho các mặt hàng tùy ý như đăng ký dịch vụ phát trực tuyến. (Theo một cuộc khảo sát gần đây của Altman Solon, các hộ gia đình ở Hoa Kỳ hiện có trung bình ba lượt đăng ký phát trực tuyến.)
Tìm ra những gì người tiêu dùng sẽ làm và những người phát trực tuyến (hoặc những người phát trực tuyến) nào họ có thể bỏ qua không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Cách đây không lâu, Netflix là lựa chọn mặc định của nhà cung cấp cho nhiều người đăng ký: lợi thế dẫn đầu, thư viện đồ sộ và nội dung hấp dẫn khiến Netflix trở thành lựa chọn hiển nhiên cho các hộ gia đình. Điều này vẫn đúng về nhiều mặt, nhưng không đến mức như trước đây – rất ít dịch vụ phát trực tuyến đối thủ có thể cạnh tranh với Netflix về số lượng, nhưng họ đang ngày càng làm được điều đó về mặt chất lượng.
Sau khởi đầu chậm chạp, Apple TV+ đang bắt đầu đi vào guồng quay. Việc mua lại người chiến thắng giải Oscar phim hay nhất một cách thông minhcodacó thể đã thúc đẩy nhiều người đăng ký dùng thử dịch vụ hơn, trong khi dịch vụ có giới hạn của dịch vụ này đang dần dần mở rộng nhưng chắc chắn với các chương trình mới chất lượng - nhiều chương trình trong số đó đang tranh giải Primetime Emmy - chẳng hạn nhưthôi việc,Bữa tiệc sau đó,Ngựa chậm,WeCrashedVàPachinko, để thêm vào người trả lạiTed Lasso,Nhiệm vụ thần thoạiVàChương trình buổi sáng.
HBO Max cũng đã gây ấn tượng với danh sách gần đây bao gồmTrạm Mười Một,Hoa sen trắng,Người hòa bình,Julia,Minx,Thời đại mạ vàngVàPhó Tokyo- và loạt phim trở lại được hoan nghênhKế thừaVàhưng phấn. Trong khi đó, Disney+ sẽ hy vọng sự ra mắt gần đây củaObi-Wan Kenobicó thể thu hút nhiều hơnChiến tranh giữa các vì saongười hâm mộ và giúp kênh này đạt được mục tiêu 250 triệu người đăng ký vào năm 2024.
Thắt chặt đai
Theo Ampere Analysis, nếu các hộ gia đình bắt đầu cắt giảm đăng ký, thì những người phát trực tuyến có thể phải bắt đầu giảm chi tiêu cho nội dung – con số này đã đạt 220 tỷ USD vào năm ngoái. Tất nhiên, điều này sẽ có tác động rất lớn đến ngành công nghiệp sản xuất phim và truyền hình đang bùng nổ hiện nay.
Tuy nhiên, hiện tại có rất ít bằng chứng cụ thể cho thấy các công ty truyền phát đang cắt giảm đáng kể. Tại Cannes, Netflix đã trả 50 triệu USD cho phim truyền hình của Emily Bluntnỗi đau Hustlers, trong khi Apple chộp lấy bộ phim khoa học viễn tưởng lãng mạn của Riz Ahmed và Jessie BuckleyMóng tay. Đặc biệt, thỏa thuận với Netflix đã khiến người ta sớm nghĩ rằng sẽ rất ngại rút ví sau khi mất số lượng người đăng ký Q1 và vốn hóa thị trường giảm nhanh chóng.
Tuy nhiên, những người phát trực tiếp đã gợi ý về kế hoạch thận trọng hơn trong chi tiêu. Vào tháng 5, Netflix đã sa thải 150 nhân viên và cập nhật các nguyên tắc văn hóa doanh nghiệp để kêu gọi nhân viên “tiêu tiền của các thành viên một cách khôn ngoan”. Ông chủ của Warner Bros Discovery, David Zaslav, đã đề cập đến sự cần thiết phải “thông minh” và “cẩn thận” trong cách chi tiền cho nội dung. Vào tháng 4, ông đã khai tử CNN+, dịch vụ phát trực tuyến tin tức đầy tham vọng mới ra mắt chỉ một tháng trước đó.
Tuy nhiên, có vẻ như các bộ truyền phát sẽ không thực hiện những đợt cắt giảm sâu. Thị trường đang ở những ngày đầu, với rất nhiều dịch vụ mới đang tranh giành thị phần. Các nền tảng cũng nhận thức được rủi ro của việc cắt giảm. Bất kỳ dấu hiệu yếu kém nào cũng sẽ thấy các nhà sản xuất đưa những dự án tốt nhất của họ sang dịch vụ của đối thủ.
Và phía sau là bóng ma của những gã khổng lồ công nghệ như Apple và Amazon, với vốn hóa thị trường lần lượt là 2,4 nghìn tỷ USD và 1,7 nghìn tỷ USD. Họ tiếp tục tăng cường tham vọng phát trực tuyến của mình và dường như không cảm thấy áp lực như những người khác trong việc hạn chế chi tiêu nội dung. Đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt như vậy, câu hỏi thực sự là: liệu người truyền trực tiếp nào có đủ khả năng cắt giảm chi tiêu không?
Arlene 
Arlene 
Arlene