“我們一直都知道這將成為韓國的標誌性遊戲，但沒有想到它會如此之大。”照片插圖：禿鷹；照片由 Netflix 提供
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Netflix 將非英語節目打造成全球熱門節目的能力並不是什麼新鮮事，例如《毒梟》、《黑暗》、《紙鈔屋》（金錢搶劫）， 和菁英在過去的五年裡，一切都取得了巨大的突破。但與新興的成功相比，這些勝利開始顯得黯然失色。魷魚遊戲這部來自韓國的反烏托邦電視劇非常令人上癮，首播僅兩週後，就已成為社交媒體上的熱門節目，並且在包括美國在內的90 個國家的流媒體受歡迎度排行榜上名列第一。它到底有多大？ Netflix 聯合執行長泰德薩蘭多斯記錄在案本週預測編劇兼導演黃東赫的作品可能很快就會被推翻布里奇頓和巫師作為該平台採樣次數最多的原創系列作品曾經。
像往常一樣，當您嘗試量化串流媒體觀眾時，請務必記住，Netflix 關於其任何作品受歡迎程度的說法都未經獨立驗證，並且出於多種不同的原因，不應與更成熟的內容進行比較測量，例如尼爾森評級。也就是說，除了主播自己的說法之外，還有充足的證據表明魷魚遊戲- 一群經濟困難的人希望贏得數百萬美元，最終陷入困境飢餓遊戲——生存風格競爭——確實正在變成一種合法的流行文化轟動，並吸引了全世界的大量觀眾。
➽Parrot Analytics，其“需求指數「透過查看從線上嗡嗡聲和谷歌搜尋到非法下載頻率的所有內容來量化內容受歡迎程度，本週稱為魷魚遊戲“口碑全球轟動”，並指出，截至週日，該劇現已成為世界上最受歡迎的劇集，觀眾興趣是普通劇集的 79 倍。它在美國越來越受歡迎，儘管速度不像其他地方那麼快：週一，薩蘭多斯發表評論的前一天，魷魚遊戲是《Parrot》美國最受歡迎劇集中排名第 18 的劇集，產生的需求量約為普通劇集的 33 倍，僅次於一直位居榜首的劇集怪奇物語在所有 Netflix 原創作品中。
➽魷魚遊戲Parrot 表示，與最近 Netflix 的其他熱門影片相比，它在觀眾中的突破速度也更快，飆升至該公司全球需求指數榜首的速度也快於其他一些 Netflix 熱門影片。金錢搶劫第三季或英國進口首播性教育。
➽儘管 Netflix 沒有向美國媒體廣泛分發該劇的預告片——僅將其發送給有要求的媒體，但該平台的一位代表表示——魷魚遊戲根據聚合商的說法，現在正在慢慢建立正面評價的基礎元評論家和爛番茄。業餘評論家在網路醫學資料庫也參與其中，將該節目推至該網站全球最受歡迎電視節目排名的第二位，領先於泰德索但就在後面性教育。
近乎瞬間的熱情魷魚遊戲更令人印象深刻的是，該系列並非基於任何現有的智慧財產權。照片插圖：禿鷹；照片由 Netflix 提供
Netflix 全球電視主管貝拉·巴賈裡亞 (Bela Bajaria) 表示，她在 Netflix 韓國的同事在區域內容主管的指導下金敏英，長期以來一直期待著大事魷魚遊戲，特別是當第一個鏡頭開始出現時。韓劇過去兩年，Netflix 的美國訂戶激增了 200%，該公司樂觀地認為黃的史詩故事可能會在美國和世界其他地區表現出色。 「但我們無法想像這會是這全球規模很大，」巴賈裡亞告訴 Vulture。 “我們一直都知道這將成為韓國的標誌性遊戲，但沒有想到它會如此之大。”
近乎瞬間的熱情魷魚遊戲更令人印象深刻的是，因為該系列並非基於任何現有的智慧財產權，例如書籍或漫畫系列，因此沒有相應的內建粉絲群，甚至沒有類似的知名度羽扇豆。巴賈裡亞表示，雖然該劇在韓國和其他亞洲國家確實得到了大力宣傳，但在美國，除了為美國觀眾量身定制的預告片外，幾乎沒有任何行銷活動。反而，魷魚遊戲這部劇似乎只是透過這位高層所說的「有機粉絲圈」而得以突破，這在很大程度上得益於 Netflix 能夠將這部劇同時帶入全球 2 億多個家庭。巴賈裡亞說，訂閱者「在推特上和抖音上談論了它，它只是透過口耳相傳而成長」。 “人們聽說過它，人們談論它，人們喜歡它，這其中有一個非常社交的方面，這確實有助於該節目在我們所做的事情之外發展。”
Netflix除了斥資數十億美元製作節目外，還額外投資數百萬美元來確保諸如此類的節目也有所幫助。魷魚遊戲即使對於不會說其中所用語言的人來說也很容易觀看。 Netflix 提供 37 種語言的字幕，並為節目配音 34 種語言，遠遠多於任何其他主要串流媒體。這意味著那些對字幕沒有耐心的訂閱者（閱讀：很多美國人）現在更有可能投資於他們原本會跳過的電視劇和電影（配音罵該死的）。
再加上串流媒體不受時間和空間限制，大大擴大了本地語言內容的潛在受眾。例如，觀看一部新的外語電影曾經需要居住在大城市，或者需要忍受開車幾十英里去尋找藝術電影院。但在串流媒體時代，即使“你可能不是那種願意這樣做的人，你也可以點擊‘播放’魷魚遊戲，」巴賈裡亞說。她補充道，Netflix 決定讓國際內容廣泛傳播並易於觀看，“消除了進入障礙……並為更多人提供了不同的故事講述方式。”這顯然在美國發揮了作用：Bajaria 表示，自 2019 年以來，該平台的美國觀眾中所有非英語內容的串流播放量增加了 71%。
Netflix 全球電視主管貝拉·巴賈裡亞 (Bela Bajaria)。照片插圖：禿鷹；照片由 Netflix 提供
巴賈裡亞在去年年底接手 Netflix 的最高內容職位之前，花了兩年時間專注於 Netflix 的非美國內容，她表示，她在好萊塢以外的經歷凸顯了投資國際創作者的重要性。雖然美國製造的娛樂節目仍然在全球範圍內具有巨大的吸引力，也是該服務的一大賣點，但 Netflix 擴大用戶群的能力越來越依賴於向非美國觀眾提供本地創作者的節目和電影。 「如果我們要在幾十個國家擁有會員，我們希望節目是他們喜歡的、能引起他們共鳴的——他們看到自己的代表，看到自己的故事，」巴賈裡亞說。這些節目隨後可以在其他地區爆發並成為熱門節目 - 或者，就像魷魚遊戲轟動全球－對主播來說是一個額外的優點。 「如果某樣東西在全球範圍內傳播，這意味著我們的會員真的很喜歡觀看他們以前從未見過的東西，」她補充道。 “但當地的影響才是最重要的。”
2021 年，本地語言 Netflix 原創作品在全球蓬勃發展可能不是一個新概念，但其速度和規模魷魚遊戲已經擴大表明該平台利用任何地方的內容創建自己的特許經營權的能力正在呈指數級增強，這證明了該串流媒體高管幾年前開始製定的策略是正確的。當我在 2018 年與薩蘭多斯交談時系列故事關於 Netflix 的運作方式，他告訴我，他對非英語節目的早期成功感到高興，例如黑暗的和金錢搶劫，他正在追求更大的目標。 「對我來說最令人興奮的事情是如果下一個怪奇物語來自美國以外的地方，」他說。 “目前，從歷史上看，除了好萊塢之外，還沒有任何其他地方出現過如此規模的作品。”
薩蘭多斯和其他高層認為，隨著該串流媒體在非英語國家的訂閱者基礎擴大甚至超過其在美國的核心會員，這種情況的可能性會更大。他們推測，當這種情況發生時，作品的語言將變得幾乎與它的成功前景無關。
事實證明這是一個非常聰明的理論，為魷魚遊戲成為熱門鯨魚。
在我和Bajaria的聊天中，她也透露了一些關於魷魚遊戲：
關於標題存在爭議：巴賈裡亞告訴我，關於該稱呼“肯定有過一場對話”魷魚遊戲，儘管最終決定不是在好萊塢做出的。 「韓國隊對冠軍頭銜進行了爭論，但當他們觀看比賽時，他們的反應是，『這就是比賽的本質。這很有趣，有點奇怪，但確實令人難忘。所以他們確實投入了精力並押注於冠軍頭銜。現在我無法想像它還能被稱為其他什麼。
關於第二季還沒有任何確定的決定魷魚遊戲，但巴賈裡亞聽起來對前景很樂觀，並表示這將取決於黃的日程安排和他對如何進行的願望。 「他正在製作一部電影和其他東西，」她說，並指出創作者喜歡與「其他作家」合作，他們可能會加入新的篇章。 “我們正在努力找出適合他的結構。”
Philomena 
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