播客是新的戰場狀態

想贏得未來的總統大選嗎？是時候出去了。照片插圖：禿鷹；照片：PowerfulJRE，來自 YouTube

深入唐納德·特朗普10 月 25 日靜坐三小時喬羅根的經歷，這位共和黨候選人大聲地想知道卡馬拉·哈里斯是否會出現在播客上。顯然，他又要侮辱對手了，但羅根認真看待這個問題。 「我可以想像她來做這個節目，」他回答。川普繼續追問（「她不會這麼做，那會變得一團糟」），羅根對此敷衍地笑了。 “我想我們會進行一次愉快的交談，”他說。 “我不會嘗試採訪她；我只是想採訪她。”我只是想和她談談，希望能了解她這個人。這就是我讓她參與的目標：試著讓她表達自己。

你可以看出羅根是認真的。這有點諷刺，因為他在川普對面呼籲真實性，而川普是一名推銷員，不斷改變形狀，以迎合最親近的、會愛他的人群。但主持世界上最大播客的羅根一直在宣揚公開對話的理念。雖然包括我自己在內的許多人發現他的演講和信仰的一些內容包括有問題的到可惡的，他本質上仍然是一個尋求持續對話的健談者，這使他與其他人有些不同。垃圾海報與極右派思想家的數位次文化他們是為了關注、厭惡和金錢而參與其中的。哈里斯陣營尚未有所作為喬羅根的經歷優先事項；也許應該重新考慮。

情況是這樣的第一個真正的播客選舉週期繼續持有。畢竟，如果不努力吸引更多選民，就不可能成為 2024 年的總統候選人。但這並不意味著放棄廣播網絡和報紙等傳統媒體空間華盛頓郵政'沙洛杉磯時代'似乎是因為他們的億萬富翁老闆而決定停止為總統背書，這無疑削弱了他們在競選經理乃至公眾眼中的影響力。這意味著花時間在播客等新時代媒體平台上的價值越來越大，踢、Twitch 和 YouTube。

到目前為止，人們普遍認為，川普避免一切形式的不友善媒體，透過全心全意地擁抱“馬諾宇宙”，完善了他在右翼媒體生態系統中的堅定支持。他出現在類似的廣播節目中過去的這個週末與西奧·馮,安德魯舒茲的《公然》,和內爾克男孩完整發送除此之外，深化了一項策略，利用通常被描述為「心懷不滿的年輕人」的美學和不滿情緒，這一群體在他的支持者中佔相當大的比例。這些露面採取友好聚會的形式，川普和東道主討論體育、自由主義、言論自由、父親和陰謀論等話題，這些話題與前總統大力宣揚毫無根據的主張有關。顯然，川普的競選團隊對這種做法非常滿意，似乎已經完全融入了數位次文化，以進一步增強其吸引力。這就是我們最終得到的喜劇演員兼播客托尼·欣奇克利夫，又稱播客主持人殺死托尼,稱波多黎各為“垃圾浮島”週末在麥迪遜廣場花園舉行的川普集會。

哈里斯的播客方法也有類似的目標：透過叫她爸爸和與 Brené Brown 一起解鎖我們以及黑人，最近，俱樂部謝伊謝伊，由 NFL 名人堂成員香農夏普 (Shannon Sharpe) 主持的體育和文化播客，出人意料地製作了今年早些時候最大的播客節目之一，當時卡特威廉姆斯 (Katt Williams) 作為嘉賓出現並繼續將喜劇宇宙燒得只剩下一顆顆。 （威廉斯的這一集目前在YouTube 上的觀看次數超過8100 萬次。）如果川普的播客策略是加深他的核心基礎，那麼哈里斯的播客策略看起來像是在戰術上支撐她的聯盟的不同派別。

許多大型播客都是混亂的行業，在微名人和網路充斥的文化中，混亂是真實性的一種代表。正如任何事物所反映的那樣不聰明到叫她爸爸對於許多其他電視真人秀播客來說，持久的劇集是那些讓人感覺像是在看面紗之外的時刻：私人啟示、茶的分配、人際摩擦的實例、內部笑話的出現。這為川普奠定了基礎，他是一位混亂特工，其主要天賦是發出大聲、改變談話方向和吸引你的注意力的能力。川普的曲折點喬羅根的經歷看到這兩個人談論的話題從UFC到鯨魚精神病學，到千鈞一髮的暗殺企圖，到川普的所得稅政策，再到他們對媒體的不滿。在這次露面中，川普重申了他對獨裁者的讚揚、對敵人的威脅，以及關於選舉幹預的一連串毫無根據的謊言，等等，其中大部分羅根沒有向他施壓，儘管當這個話題時，他確實提出了輕微的挑戰。 「但是有是對環境影響的合理擔憂，對嗎？他說道，並插入了川普關於綠色顧問阻礙鑽探和開發的長篇大論。 “看看英國石油公司的漏油事件……有些事情的發生對環境造成了破壞。” （川普：「當然。當然。當然。」）

如果川普成功地將他製造混亂的才能映射到播客的基本激勵上，那麼哈里斯就是一位仍在使用舊媒體策略的經典運營商。在叫她爸爸和俱樂部謝伊謝伊，哈里斯重申了她在其他地方已經發表過的許多相同的談話要點和軼事。哈里斯在 10 月 23 日的 CNN 市政廳節目中向夏普談到悲傷和已故母親的話題時，給出了與安德森·庫珀相同的回應。 「硬幣有兩面。你生活中的某些關係深深地觸動了你，然後失去那個人，就會留下巨大的空虛。這是一個深思熟慮的答案。它也太過排練，無法給像羅根這樣對即興言論和本能反應感興趣的人留下持久的印象。像哈里斯這樣的政客在其職業生涯中精心調整的尖刻言論與流行播客的散漫、離題的模式發生了衝突。你想要從一個好的政治家那裡得到的東西——資訊紀律、清晰度、一致性——對於良好的對話來說是令人厭惡的。

這並不是說川普沒有不斷重複他自己的談話要點。在喬羅根 經驗如上剛剛過去的這個週末例如，他重複了同樣的長篇大論，說他對核能很了解，因為他已故的「約翰叔叔」顯然是這方面的專家。更別提他在每次播客中背誦的所有反民主陰謀論，作為先發制人地抹黑潛在選舉失敗的手段。自從 2015 年乘坐川普大樓的自動扶梯以來，幾乎與任何曾經登上國家政治舞台的人相比，川普一直受到不同的、更容易的標準約束。由此得出一個悲傷但不可否認的事實：川普總是更適合玩 YouTube 和播客採訪的新規則。

然而，哈里斯和民主黨仍然有價值喬羅根的經歷。羅根不會消失，散漫的播客形式也不會消失，羅根所代表的民主黨面臨的挑戰也不會消失：播客對他們來說是圖騰，而民主黨需要最終弄清楚如何與之溝通。這樣做有風險喬羅根的經歷， 也。羅根對陰謀論的熱愛意味著哈里斯將處於不利地位。她必須花費幾乎與川普從未用過的方式推進自己的故事和論點一樣多的時間來揭穿、化解或推翻羅根的信仰。僅僅出現在節目中也可能會給民主黨聯盟帶來成本。回到 2020 年周期，伯尼·桑德斯 (Bernie Sanders) 參加了播客，贏得了羅根 (Rogan) 的認可，最終招致了結果出現一些反彈。儘管如此，羅根首先支持桑德斯這一事實，以及一個有點被低估的事實是他認為川普在 2020 年是“對民主的生存威脅”，說明了一個人物並不像福克斯新聞或新聞最大那樣不可動搖或自動敵對。

距離選舉日還有一周，哈里斯競選團隊此時再嘗試可能已經太晚了。川普競選團隊或許是為了進一步壓制對手，正在派 JD 萬斯在周中錄製自己與羅根的節目。但在第一次真正的播客選舉之後，民主黨將需要弄清楚情況。上個星期，今日美國 發表了一項民意調查指出近 72% 的受訪者沒有在播客中見過哈里斯，77.5% 的受訪者沒有看過川普的播客，這意味著只有四分之一的受訪者真正聽過。這些總統播客節目似乎覆蓋了一小部分美國人。但在一場勝利在於贏得優勢的選舉中，這種影響並非微不足道，而且只會越來越大。