派拉蒙+正在挖掘懷舊之情。它會起作用嗎？

派拉蒙+將於下週推出，根據所有者維亞康姆哥倫比亞廣播公司週三提供的服務預覽，它並沒有什麼可以改變遊戲規則的。這並不意味著大滿貫：正如姐妹線性網路哥倫比亞廣播公司幾十年來所證明的那樣，被媒體成員認為令人興奮或領先並不是成功的先決條件。雖然派拉蒙+作為一個整體可能不是革命性的，但內容的巨大和令人難以置信的多樣化昨天概述實際上是透過流光是令人印象深刻——比它所取代的 CBS All Access 服務有了顯著的改進。

到現在為止，您可能已經了解許多最大的項目未來一年左右將轉向派拉蒙+：弗雷澤、小矮人, 和喲！ MTV 饒舌歌手；的回歸道路規則和愛卡莉;基於派拉蒙電影的系列，例如潤滑脂,愛情故事,教父， 和致命的吸引力。昨天宣布的幾乎每個項目以前都以某種形式存在過，這符合 ViacomCBS 首席執行官鮑勃·巴基什 (Bob Bakish) 一直在談論的戰略自五月以來。簡而言之，派拉蒙+原創作品背後的偉大理念是利用公司龐大的知識產權庫（好萊塢的酷孩子們稱之為“IP”）作為重啟、復興和特許經營擴張的核動力引擎。如果您以前喜歡過它，Paramount+ 打賭您會再次喜歡它，或者想要更多。

當然，熱衷於重溫過去的串流媒體並不是唯一一家。 Disney+ 也做了幾乎同樣的事情，只不過推出了更多受人喜愛的特許經營權。然而，派拉蒙+似乎決心測試你是否可以在挖掘過去方面走得太遠。 （我這樣說是因為我習慣直接遊說電視高管和製片人重新啟動《喬小時候看過的事情》，而我的朋友和同事對此感到悲痛。）這幾乎可以保證社交媒體上的評論家而人們會這麼做。

然而，巴克什在這裡所做的事情是有邏輯的。

儘管維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）將在未來幾年內花費約50 億美元為派拉蒙+製作內容，但其總體預算與規模更大的串流媒體競爭對手相比仍然相形見絀，後者的支出高達三到四倍。因此，與亞馬遜、Netflix 或 HBO Max 不同的是，它無法承擔 2 億美元的風險，為一個完全未經測試的想法製作 10 集。它需要能夠吸引註意力、引起轟動、激活鐵桿粉絲的東西——任何能夠說服消費者（許多人已經對新串流媒體服務的急劇增長感到惱火）花錢的東西。 CBS All Access 在類似的事情上也取得了一定的成功，因為它把大部分開發重點放在了新產品上。星際爭霸戰特許經營權。這採用了相同的想法，並將其應用於連接到 ViacomCBS IP 的數十個粉絲群。請記住，雖然主播——尤其是那些已經存在的主播——都希望找到大熱門的內容怪奇物語或者了不起的麥瑟爾夫人，非線性平台適合觀眾相對較少的節目，只要這些觀眾有足夠的熱情訂閱以看到他們想要的內容。

對於派拉蒙+來說，早期重啟可能是明智之舉，還有另一個原因。 雖然串流媒體將成為維亞康姆哥倫比亞廣播公司圖書館的數十個節目的所在地，但在許多（甚至可能是大多數）情況下，它並不擁有這些節目的獨家串流權利。事實上，在某些情況下，派拉蒙+會與多個主播分享節目：艾米舒默的內心世界例如，HBO Max 和 Amazon Prime Video 也有播放。但透過批准續集或衍生劇，派拉蒙+可以將自己標榜為電視劇超級粉絲體驗該劇的最佳場所——不僅是重播，而且是《那秀你愛》的最新演變。

另外，正如其他串流媒體已經證明的那樣，重新啟動和特許經營權延期不一定會很糟糕。萬達視界是我多年來在電視上看過的最聰明的節目之一。被鐘救了《孔雀》獲得了非常好的評價，這是當之無愧的——它比原版好光年。引用諾曼李爾尊者的名字來捍衛一家大型娛樂集團可能是一種褻瀆，但應該指出的是，李爾先生最喜愛的三部作品——莫德、美好時光、傑佛遜一家——是衍生性商品一切盡在家庭。這並不意味著派拉蒙+重新啟動帕盧扎將迎來串流媒體的新黃金時代，也不意味著它對過去的依賴對文化有利。但隨著程式設計模型的發展，它並不完全愚蠢——特別是如果隨著服務在未來幾年擴大規模，它被證明是一種短期策略的話。

關於派拉蒙+的一些其他初步想法：

➽雖然規模較大的主播無需擔心鎮上的新來者，但我認為派拉蒙 + 可能會激怒 NBCUniversal 的 Peacock。同樣花費 5 美元，Paramount+ 可以為消費者提供更多的原創內容、更大的電影庫，甚至是 CBS 的 NFL 比賽。如果我是一個只花 5 美元購買中檔串流服務的掐線消費者，那麼 Paramount+ 似乎至少和 Peacock 一樣有吸引力——而且對於某些消費者來說，可能更划算。 （當然，從更大的角度來看，NBCUniversal 已安排超過 3000 萬有線電視訂戶免費獲得 Peacock，因此對於許多人來說，這不是一個非此即彼的提議。）

➽儘管內容多得多，Paramount+ 的價格為每月 5 美元，但比目前的 CBS All Access 便宜一美元。唯一的區別是：與現有的 CBS All Access 計劃不同，Paramount+ 的基本層將不包括當地 CBS 附屬機構的即時直播或者，奇怪的是，來自哥倫比亞廣播公司旗下的全國各地電視台的新聞廣播（儘管其中一些本地提要是在冥王星上播放的）。巴基什告訴投資者，取消本地節目將使派拉蒙+更容易在頻道捆綁中提供服務；它也意味著切斷附屬機構與一項不小的收入服務的連結。聯營公司並沒有被完全迴避：即時直播仍將是無廣告版 Paramount+ 的一部分，每月費用為 10 美元。

➽考慮到週三的新聞量，這一點很容易被忽視，但維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS)串流媒體主管湯姆·瑞安(Tom Ryan)表示Paramount+ 最終將在平台上添加線性頻道，讓訂閱者有機會享受滾動有線頻道所獲得的那種向後傾斜的觀看體驗。 Peacock 已經提供了這項服務，當然，維亞康姆哥倫比亞廣播公司 (ViacomCBS) 旗下的 Pluto TV 完善了虛擬頻道衝浪的理念。瑞安 (Ryan) 是 Pluto 的聯合創始人，他成功擴大了該業務，這是巴基什 (Bakish) 讓他負責公司整個串流媒體產品組合的關鍵原因。我去年說過，是冥王星，而不是哥倫比亞廣播公司全通應該是核心維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）串流媒體世界的一部分，考慮到該公司在產生廣告收入方面的歷史實力，我仍然認為這是有道理的。但讓 Ryan 將一些 Pluto DNA 放入 Paramount+ 是退而求其次的事情。

➽ 毫無疑問，新的派拉蒙+將擁有串流媒體領域最大的電影庫之一- 一旦與 Epix 有線頻道的新協議生效，今年稍後將有超過 2,500 部影片。但我對新的方式感到沮喪派拉蒙+似乎無意深入挖掘派拉蒙電視庫以獲取更多經典小螢幕內容。事實上，CBS All Access 有一個壞習慣，即提供一些最知名節目的不完整系列節目：您可以觀看快樂的日子，出租車， 和拉維恩和雪莉，但不是完整的系列運行。雖然 TV Land（以及 Nite 的 Nick）是 MTV 娛樂集團內深受喜愛的品牌，但他們並沒有在 Paramount+ 上建立中心。串流媒體高層告訴我，1990 年之前製作的電視節目不太受觀眾歡迎，但我認為，對於與CBS 和TV Land 都有聯繫的串流媒體公司來說，忽視如此豐富的潛在觀眾基礎是一個錯誤。

週三，維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS)受到一些競爭對手的啟發，以一種令人震驚和敬畏的策略壓倒了投資者和媒體，向他們投擲了一堆新聞稿，宣傳新串流媒體工作中的各種項目。但如上所述，大量的公告突顯了該公司對「懷舊是吸引訂戶的方式」這一理念的押注。

喜劇當然就是這樣：除了前面提到的之外弗雷西爾重聚期間，Paramount+ 將上演許多來自喜劇中心(Comedy Central) 經典作品的新劇，喜劇中心(Comedy Central) 是維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS) 旗下的有線電視網絡，今年夏天將迎來成立30 週年。艾米·舒默正在復甦艾米舒默的內心世界在一系列五個特別節目中，同時雷諾911！和工作狂正在接受電影治療並且比維斯和屁股頭將開始在派拉蒙+上播放一部每週在有線電視上播出的系列電影。 「我們希望開展最大的項目，以重新點燃我們標誌性圖書館的最大容量，」MTV 娛樂集團總裁克里斯·麥卡錫 (Chris McCarthy) 在本週早些時候的一次採訪中向我解釋道。 “我們想提醒觀眾派拉蒙+現在是這部偉大喜劇的發源地。”

這些新項目都將成為喜劇中心品牌服務中心的一部分，其中包含該網絡過去數千小時的節目以及哥倫比亞廣播公司圖書館的喜劇（我愛露西）、派拉蒙電視台（《布雷迪家族》、《計程車》、《愛情之船》），甚至是前 ViacomCBS 運營的網路 UPN（人人都討厭克里斯）。該門戶網站還將託管所有原創喜劇的重啟和續集。

儘管串流媒體對於 Comedy Central 來說非常重要，但它不會是該品牌的唯一關注點。就像迪士尼在 Hulu 上推出 FX 時並沒有完全放棄 FX 有線頻道一樣，麥卡錫表示 Comedy Central 品牌的線性迭代將繼續在公司策略中發揮關鍵作用。他說，「串流媒體的美妙之處在於，你可以真正投入自己的熱情所在，並按需盡情享受」。 「Linear 是一種更具公共性的體驗。所以我們要透過這些棱鏡來思考。在線性平台上，我們更傾向於話題空間和成人動畫，我們將在今年年底推出該項目。正如 Vulture 去年夏天報導的那樣，喜劇中心在線性方面的一項重大投資是廣播巨頭 Charlamagne Tha God 的新脫口秀節目，麥卡錫表示該節目仍有望在今年首播。

麥卡錫表示，在串流媒體方面，預計未來數月甚至數年的發展將顯著加快。 「肯定還會有更多。這確實觸及了表面，」他說。 「當我們審視我們在國內和全球的所有品牌和工作室時，發現內容極其豐富。這就是我們要開始的事情。麥卡錫不願談論哪些其他過去的節目可能會在派拉蒙+上復活，但在周三的演示中，他特別點名了幾部過去的節目，因為在流媒體上有一個家，其中包括深受喜愛90 年代末期的模仿系列陌生人與糖果。該特許經營權可能正在準備回歸嗎？麥卡錫的一位代表週三表示：“我們喜歡這部劇，也喜歡艾米·塞達里斯、斯蒂芬·科爾伯特和整個演員陣容，但今天沒有什麼新東西可以分享。”目前還沒有關於派拉蒙+是否計劃重啟的消息愛情之船, 儘管它歸 ViacomCBS 所有，並且最近重播已添加到 CBS All Access 庫中，但我仍將繼續抱持希望。