CBS All Access 規模擴大

奧卡菲娜在來自皇后區的諾拉。照片插圖：禿鷹和喜劇中心

冠狀病毒大流行正在以多種方式改變電視格局，其中之一是 2020 年最受期待的一些電視劇很可能今年不會播出新劇集。 HBO第三季演替例如，現在幾乎可以肯定會推遲到 2021 年。雅戈爾明星黛比·瑪扎爾透露當病毒在世界各地停止製作時，電視陸地節目實際上還沒有開始拍攝下一批劇集。這意味著今年不會有通常的夏季劇集值得期待，而且今年很可能（儘管並非不可能）會有任何新劇集。

當然，從長遠來看，整個產業面臨的一個大問題是，新冠肺炎 (COVID-19) 是否會導致電視製作方式和觀看地點發生持久變化。最有可能的是，這種顛覆加速了已經發生的趨勢，例如掐線和線性電視的發展。本週的《緩衝》探討了隨著大型企業集團適應串流媒體時代，有劇本的原創節目如何在有線電視上變得越來越罕見。我們也從維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS)的財報電話會議上獲得了最新消息，以及一些新的鎖定觀看人數的快速點擊。 —喬阿達利安

今天早上，維亞康姆哥倫比亞廣播公司報道其第一季收益。正如我上週寫的電話會議之前的一個大問題是該公司是否會宣布有關其串流媒體計劃的更多細節。確實如此——某種程度上。執行長 Bob Bakish 在二月份表示，該公司將把 CBS All Access 作為其新的直接面向消費者策略的重點，並提供了有關其策略的更多資訊：

•現在稱為 CBS All Access 的擴展時間表已經加快。巴基什告訴投資者：“我們正在加快擴大訂閱服務的計劃，建立我們的 CBS All Access 平台，並將於今年夏天進行重大變革。”

•CBS All Access 的名稱幾乎肯定會改變。巴基什表示，該公司正在努力“重塑品牌並重新推出轉型後的產品”，這是迄今為止最明確的信號，維亞康姆哥倫比亞廣播公司計劃的不僅僅是在平台上添加新節目。然而，雖然 All Access 將在今年夏天添加大量新內容，但更名和正式重新啟動可能需要幾個月的時間。維亞康姆哥倫比亞廣播公司可能需要時間來測試新名稱並制定改進服務的行銷策略。

•將舊維亞康姆的內容注入 All Access 的工作已經開始。今天，該服務添加了派拉蒙影業電影庫中的 100 部影片（包括教父三部曲），雖然其中許多影片可以在其他地方播放，但這部電影自動改善了 All Access 產品中最明顯的弱點之一：其提供的長片令人印象深刻。預計 ViacomCBS 的所有主要電視品牌（MTV、Comedy Central 等）很快就會在 All Access 中加入節目。

•巴基什首次明確表示，新的 All Access 將添加原來的內容由其新的維亞康姆哥倫比亞廣播公司兄弟製作，而不僅僅是重播。「我們將透過在整個產品組合中擴展我們的原創內容，建立在這個令人難以置信的內容基礎上——一個比許多新加入的 SVOD 參與者大數倍的目錄，」Bakish 解釋道。「這將把我們每個品牌的第一個櫥窗內容帶到這個平台上。我們最大的特許經營權將是這項策略的關鍵，我們在各種類型上的廣泛節目實力也將是這一策略的關鍵——從動畫到科幻、喜劇、真人秀、兒童、犯罪程序等等。

就我個人而言，我很興奮CSI：澤西海岸。

巴基什沒有回答有關該公司新串流媒體計劃的所有懸而未決的問題。沒有任何跡象表明維亞康姆哥倫比亞廣播公司是否計劃改變其任何訂閱服務的定價結構。關於公司線性網路發生的重大變化也沒有太多討論。（不過對於 YouTube TV 訂閱者來說有個好消息：十多個ViacomCBS 頻道將於今年夏天推出此服務。

上週，維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS) 兩家有線電視公司——喜劇中心(Comedy Central) 和史密森尼網絡(Smithsonian Network) 的高級節目管理人員隨著公司更廣泛的裁員浪潮而退出。部門主管克里斯·麥卡錫(Chris McCarthy) 在一份內部備忘錄中將這些員工變動描述為“將我們的…品牌團隊合併為一個統一的創意組織”計劃的“最後一步”，該組織將“充分利用我們的全面規模和共享專業知識」。換句話說：各個有線電視網絡的收視率和健康狀況將不再驅動節目決策。相反，重點將放在管理公司的整體網絡和製作工作室組合上。

現在的目標不是讓各個網路在單獨的泡沫中運作、爭奪人才和收視率，而是利用維亞康姆哥倫比亞廣播公司的集體規模進行競爭，並將MTV 和Comedy Central 等標誌性網路視為「品牌”，而不僅僅是頻道。正如我昨天壞了，這種轉變是原因之一雅戈爾創作者達倫史塔 (Darren Star) 的派拉蒙網路新喜劇艾蜜莉在巴黎可能會飛往 Netflix。維亞康姆哥倫比亞廣播公司 (ViacomCBS) 有線電視公司正在與這家全球串流媒體商討論收購 Star 劇集的版權，該劇集已經完成第一季的拍攝。

可能的舉動艾米莉這在一定程度上是對廣播和有線電視網絡腳本節目收視率大幅下降的全行業趨勢的回應。雖然該公司沒有透露，但維亞康姆哥倫比亞廣播公司的高層似乎認為該劇長期成功的最佳機會不是在派拉蒙網路上，而是在串流平台上。儘管艾米莉它背後有著偉大的血統，它沒有大牌明星，它的概念也不是四象限的重磅炸彈：一位來自中西部的年輕女子（莉莉·柯林斯飾）最終在一家法國營銷公司工作；文化衝突隨之而來。在派拉蒙網路上推出該節目將需要數百萬美元的行銷費用，並且可能需要幾年的耐心才能吸引觀眾。即使艾米莉維亞康姆哥倫比亞廣播公司 (ViacomCBS) 旗下的 MTV 工作室旗下擁有該節目，因此無法保證獲得觀眾的認可。

相比之下，對於維亞康姆哥倫比亞廣播公司來說，出售 Netflix 幾乎沒有風險。當主播從其他公司購買節目時，它通常涵蓋全部製作成本，再加上足以確保製片人獲得微薄利潤的費用。移動艾米莉對於 Netflix 來說——如果這樣的交易達成——意味著維亞康姆哥倫比亞廣播公司 (ViacomCBS) 肯定能賺錢，但如果它按計劃在有線電視網絡上播出，盈利就更不確定了。這種情況在過去一兩年已經上演過好幾次：

• 電影系列重啟第一夫人俱樂部早在 2018 年就宣佈為派拉蒙網絡原創，但最終成為 ViacomCBS 串流平台 BET Plus 的標誌性劇集之一（此後已續訂第二季）。

• 迪士尼旗下 FX 的最佳原創作品目前正在為 Hulu 開發（透過 Hulu 垂直平台上的 FX），而迪士尼本週剛拍攝了國家地理頻道的秋季大片正確的東西並將其變成迪士尼+原創作品。

• NBCUniversal 去年改變了其有線頻道的幾個計劃項目（例如 USA Network 的 美麗新世界適應和一些飛行員太棒了，E！）轉移到新的 Peacock 平台，而華納媒體旗下的 Turner 的執行團隊現在基本上兼任 HBO Max 的創意引擎。

這你案例研究：最近從有線到串流媒體的節目最成功的故事是 Lifetime 的你。有線電視台的收視率還不錯，但不是很好，但公司決定不再製作該劇的第二季。相反，它把第一季的劇集賣給了 Netflix，Netflix 也同意製作第二季。第一季在《Lifetime》結束幾週後在 Netflix 首播，並立即獲得巨大成功。 Netflix 獨播的第二季也表現出色。

劇本電視的下一個階段：如此多有劇本的原創作品轉向串流媒體的部分原因是事實證明，新的有線電視喜劇和電視劇要獲得高收視率極其困難。這並非不可能：派拉蒙黃石公園,第三季定為下個月首次亮相，是尼爾森的熱門作品（儘管製作成本非常昂貴），而去年冬天的奧卡菲娜是來自皇后區的諾拉為喜劇中心舉辦了三年來收視率最高的喜劇首映。 AMC、FX 和 USA 等大型基本有線電視網絡，以及 OWN 和 Hallmark Channel 等專業頻道，最近也透過新劇本節目取得了成功，但數量甚至不如幾年前。

對於擁有大型有線電視產品組合的企業集團來說，未來的關鍵不是完全的放棄劇本，而是重新思考製作什麼樣的喜劇和戲劇，並想辦法讓跨平台的觀眾輕鬆觀看它們。我們將看到更多的節目在多個網路上播出，就像 BBC 美國頻道一樣殺死伊芙在更大的 AMC 上同時播出。但我們也會看到，隨著公司專注於自己的串流平台或可以出售給外部串流媒體的節目，基本有線電視在整體腳本製作中的份額繼續下降。

我們可能還會看到更多一次性項目：我聽說維亞康姆哥倫比亞廣播公司即將增加一名新高管，其工作重點是製作可以在不同品牌和平台上播放的原創電影。

最後，尋找更多公司利用其擁有的知識產權或現有的製作人協議為外部平台製作內容的例子。 NBCUniversal 與 Mindy Kaling 達成了一項重大協議，但她的最新劇集我從來沒有過是 Netflix 的熱門節目，而不是 USA Network 或 Bravo 的熱門節目。在維亞康姆哥倫比亞廣播公司 (ViacomCBS)，以 IP 為中心的策略達成了重啟協議現實世界Facebook Watch 和即將到來的 Quibi 重聚雷諾911！

忘了它吧，傑克，這裡是 Streamingtown：雖然劇本節目並沒有從基本有線電視中完全消失，但在未來幾年裡幾乎肯定會減少，而且製作的節目範圍可能會更加有限（為了匹配線性收視率的下降）。大型媒體公司知道他們的未來屬於串流媒體，而不是有線電視。維亞康姆哥倫比亞廣播公司所做的事情在短期內將是痛苦的，許多非常有才華的人會失去工作。解僱專門從事某些節目（尤其是喜劇節目）的高管是否會最終損害維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）所珍視的品牌，這是一個懸而未決的問題。但整體來說呢？讓六個有線電視（甚至串流媒體）王國做自己的事情已經沒有意義了。

來自電視界的其他一些快速熱門作品…

• 在冠狀病毒大封鎖期間，我們更重視什麼？ Comcast Xfinity 代表告訴我 TLC90天未婚夫：90天之前是該公司視訊點播平台上 3 月 9 日至 4 月 26 日期間收視率排名第二的影片，僅次於 Showtime家園但領先 HBO西方世界。CNET 對近期其他一些 VOD 趨勢做了很好的總結，從顯而易見的（我們正在看更多新聞）到稍微令人驚訝的：我們在深夜觀看更多內容 - 也許是因為我們看完新聞後無法入睡？

•WWE 在冠狀病毒封鎖期間繼續製作新節目的有爭議的決定並沒有得到觀眾的回報。生的剛剛擁有有史以來最少的觀眾，而福克斯的拍擊下尼爾森也遭受了打擊。我暗自希望觀眾能故意懲罰WWE以利潤為中心的思維。

•迪士尼+持續成長。目前全球訂戶數量已達 5,400 萬。不幸的是，對於迪士尼來說，這是該公司目前唯一真正的亮點。

• 您是否知道您可以每月支付 10 美元來觀看 Barry Manilow 個人檔案中的表演？現在你做。

休息一周後，我們的您可能沒有聽說過的服務系列將繼續提供三種方法來擴展您的個人串流媒體組合。

真的電視
一個獨立的串流媒體，內容來自美國和非洲僑民的黑人創作者。來自奈及利亞的電影（花姑娘）住在美國文檔旁邊，例如哈萊姆區的變臉。節目類別涵蓋新聞和紀錄片、喜劇和動漫，以及大量國際電影。
成本：每月 6 美元/每年 50 美元

網球頻道加
有線頻道的串流版本已上線（懂了嗎？服務上）每年超過 4,500 場現場比賽。除了網球頻道的線性直播外，它還提供對許多錦標賽的更全面的報導以及廣泛的點播庫。
成本：每年 110 美元

電影運動加
這家 18 歲的發行商於 2002 年以每月一次的 DVD 俱樂部起家，現在擁有串流媒體服務，提供 300 多部獨立影片和數十部短片。這些作品通常是獎項提名者（和獲獎者）、節日熱門作品和外語熱門作品。除了點播電影外，該服務還允許您購買或租借最新發行的電影。
成本：每月 6 美元/每年 60 美元