照片：Marc Piasecki／Getty Images

鮑勃艾格 (Bob Iger) 在過去 12 個月裡監督了最後一場比賽 漫威的復仇者聯盟特許經營權和最後一部分星際大戰天行者傳奇。本週，華特迪士尼公司的長期領導者再次謝幕：他自己的謝幕。艾格週二辭去了迪士尼執行長的職務，並任命另一位鮑勃（高級中尉鮑勃·查佩克）作為他的繼任者，此舉的時機和內容都令人震驚。艾格多年來一直在電報他的退休計劃，而查佩克長期以來一直被認為是潛在的替代者。但沒有任何跡象表明他會在 2021 年底合約到期之前辭職，或者他會在沒有任何警告的情況下移交魔法王國的鑰匙。毫不奇怪，突然的宣布引發了很多問題（至少是一個很少 演替 俏皮話）。以下是最迫切的四個問題。

鮑伯呢？查佩克（左），艾格（右）。照片：蓋蒂圖片社

首先，他是一名公司職員。 60 歲的查佩克於 1993 年加入迪士尼，他的職業生涯三分之二的時間都是在魔法王國度過的。他在迪士尼的職業生涯大部分時間都在從事發行工作，尋找新的（且有利可圖的）方法來管理老鼠屋龐大的知識產權庫。在 20 世紀 90 年代，他的重點是家庭錄影帶：他是所謂的「家庭影片」的架構師。迪士尼「金庫」策略，其中該公司限制主要電影的供應以刺激需求。後來，查佩克也幫助迪士尼的發行部門向新興格式轉型，首先從 DVD 過渡到藍光，然後從實體媒體過渡到 iTunes 等數位下載。

2010 年代，查佩克更參與迪士尼業務中面向消費者的面向。他接手了消費品- 從玩具到應用程式再到零售商店 - 2011 年，並於 2015 年獲得對主題樂園和度假村的監管。演替相似之處確實有點令人毛骨悚然。星際大戰：銀河邊緣去年夏天的迪士尼樂園和迪士尼世界，以及 2016 年上海迪士尼樂園的開幕。 。

雖然艾格宣布這一消息的時機在好萊塢最為震驚，但查佩克的選擇並不完全令人意外。多年來，他一直被認為是艾格的可能繼承人，部分原因是他負責公司的許多關鍵部門。也就是說，在過去一年左右的時間裡，媒體和華爾街對繼任者的猜測主要集中在凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）身上，他負責迪士尼直接面向消費者的電視部門（想想迪士尼+和Hulu）。考慮到串流媒體對迪士尼未來的重要性以及考慮到這一猜想是合理的Disney+ 的重磅推出。梅耶爾顯然比查佩克更了解迪士尼影片的未來走向，他也深刻理解與消費者建立直接關係的重要性。

但一些行業專家認為，查佩克在後一方面同樣熟練，甚至可能更熟練。 “迪士尼現在是一家面向消費者的公司，不僅擁有主題公園和產品，還擁有媒體，”發推文亞歷克斯·克魯格洛夫 (Alex Kruglov)，手機遊戲應用程式 pop.in 的首席執行官，此前曾在 Hulu 擔任六年的內容採購主管。 「取悅消費者的基因將使他們取得成功。暗示 Chapek 沒有消費者體驗的媒體報導絕對是無稽之談。 MoffettNathanson 的華爾街分析師 Michael Nathanson告訴 CNBC週三，查佩克「可能是公司裡最有資格擔任這份工作的人」。他在所有真正重要部門的經歷都非常支持他擔任這一角色。

艾格可能也決定，他想要一個能夠更好地掌握公司更廣泛核心資產的人。週四，媒體和科技分析師本湯普森 (Ben Thompson)寫道艾格忽略了更有吸引力的業務——串流媒體——而青睞一位擁有更廣泛投資組合的高階主管。湯普森認為：「儘管迪士尼的直接面向消費者的視訊業務非常引人注目，但它們仍然是公司相對較小的一部分，最重要的是，它們只有在公司的其他業務，特別是在查佩克管理下的業務中才具有戰略意義。 「很容易想像，梅耶爾在成功推出迪士尼+後接手迪士尼，陷入了尾隨其後的陷阱。 Disney+ 的全部潛力並非來自於擊敗 Netflix，而是來自於讓迪士尼整體更加強大、更加一體化。查佩克不僅擁有公園和度假村的背景，還擁有消費品領域的背景，他可能對整體有更深入的了解，儘管迪士尼+吸引了像我這樣的人的所有註意力。

艾格與迪士尼的合約將延長至明年年底，業界普遍認為繼任者最早要到 2022 年才會接任。立即讓查佩克擔任艾格執行長的舊角色，並在周二下午突然宣布這一決定，讓好萊塢和華爾街感到震驚。社群媒體上有傳言稱，艾格也許已決定在最後一刻發起總統競選，至少兩名高級媒體高層在電話中向我重複了這一猜測。根據記錄，艾格在一次採訪中對這個想法一笑置之。接受《紐約時報》採訪時代，稱過渡計畫已經醞釀數月。 「這在其他人看來很唐突，因為我們還沒有公開談論過這件事，」艾格告訴媒體。時代，並補充說迪士尼董事會「實際上很久以前就已經確定鮑勃是可能的繼任者」。

艾格並不是剛離開迪士尼。雖然不再擔任首席執行官，但他仍然留在公司並保留一定程度的控制權。他的新頭銜是執行董事長，他將專注於「創意事務」——例如漫威和星際大戰。查佩克負責老鼠屋的日常監督，但他要向艾格匯報工作直至 2021 年 12 月 31 日。

艾格顯然選擇不延長查佩克的過渡職位，因為他不想讓人們懷疑查佩克最終是否會獲得執行長的職位。 2015年，迪士尼非正式地確定湯姆·斯塔格斯(Tom Staggs)為艾格的繼任者，將他安排在一個被廣泛視為通往最高職位的過渡職位上。僅僅一年後，斯塔格斯缺席了。相比之下，任命查佩克為執行長現在讓他可以自由地立即開始工作，儘管艾格仍然是他的老闆並在創意問題上對他進行培訓。更重要的是，艾格告訴時代這種設置讓他有時間“創造性地把一切做好……如果我每天經營公司，我就無法做到這一點。”這似乎是合乎邏輯的：在經歷了轟動一時的一年之後，迪士尼發現自己的許多關鍵特許經營權都面臨著創意重置，包括星際大戰和漫威。艾格將能夠監督這兩個品牌新願景的執行，同時他也將向查佩克展示與好萊塢人才打交道的秘訣。

當談到好萊塢時，查佩克顯然需要艾格扮演他的路克天行者的尤達。毫不誇張地說，全鎮幾乎都不知道他是誰。當我給好萊塢一家大型經紀公司的一位高級管理人員發電子郵件詢問他對查佩克的看法時——他會達成價值數億美元的交易，並且幾乎認識業內的每一個關鍵人物——他得到了兩個字的回應：“不知道。”

資深娛樂商業記者辛西婭·利特爾頓種類完美捕捉了 Chapek 的挑戰她的分析的過渡。她寫道，查佩克「沒有與艾格不同的實際創作經驗，艾格在早年在美國廣播公司任職期間積累了多年的娛樂和體育節目經驗後才接受這份工作。在不乏追逐一線明星的電影公司之際，查佩克與人才閒聊和討好頂級電影製作人的能力將受到考驗。

一位對新任執行長有一定了解的華特迪士尼公司內部人士預測，掌握好萊塢的方式可能會是一項挑戰。 「我認為他是一個不錯的選擇……但他擊敗梅耶爾的事實令人驚訝，」該工作人員說。 「凱文是一個更有活力的人物。鮑伯比較保守一點。但他會學到這些東西。

這可能是艾格設計如此漫長的過渡階段的原因之一：在接下來的兩年裡，查佩克可能會在無數次會議和談判中跟隨艾格，觀察人才關係和創造性決策的獨特性。追求下一個 J·J·艾布拉姆斯與找出最快的獲得方式是不同的技能尤達寶寶絨毛玩具投入生產。不過，這位迪士尼內部人士表示，值得注意的是，查佩克與迪士尼CEO 的模式有很大的不同：艾格和邁克爾·艾斯納(Michael Eisner) 在1984 年至2005 年期間經營該公司，在擔任執行長之前都擁有深厚的好萊塢根源。

由於好萊塢和華爾街的許多人認為梅耶爾最有可能接替艾格，因此他沒有獲得晉升的事實引發了一個問題：他現在是否會開始尋找新的工作機會。 「我的猜測是，這對凱文來說是一記重擊，」迪士尼內部人士告訴我。高層在沒有獲得預期的晉昇機會時宣布退出當然是有先例的，而且鑑於梅耶爾在監督迪士尼+的推出方面取得了驚人的成功，毫無疑問，他將在競爭對手的娛樂集團中擁有大量追求者，希望在未來引誘他離開幾個月。一位對媒體業務有深入了解的消息人士預測，梅耶爾幾乎肯定會在不到兩年的時間內離職。

接下來的問題是，一旦查佩克擔任新角色，他將做出哪些改變。他以無情地追求部門利潤成長（通常是透過削減成本）而聞名。迪士尼已經在裁員之後進行了裁員。收購魯伯特·默多克的福克斯資產，一些好萊塢內部人士認為查佩克將加快這一進程，尤其是在電視方面。迪士尼已經擁有多個電視廠牌以及至少一個Freeform 中的有線網路表現嚴重不佳。 「他會進去削減開支，」一位熟悉查佩克管理風格的高階主管預測。迪士尼內部人士告訴我，甚至在執行長換屆之前，就已經有很多關於Disney+ 工作變化的內部八卦，包括關於達納·沃爾登(Dana Walden) 的新角色的討論，她負責迪士尼電視工作室和ABC 娛樂公司並監督腳本節目對於葫蘆。 「你會看到一些多米諾骨牌倒下，」老鼠屋消息人士說。

兩個鮑伯的故事：關於迪士尼新任執行長的了解