2019 年艾美獎收視率災難

一位戴著梅莉史翠普面具的舞者在艾美獎頒獎典禮上表演。為什麼？誰知道呢。照片：凱文溫特/蓋蒂圖片社

福斯電視台轉播的第71 屆艾美獎頒獎典禮沒有主持人，也沒有多少觀眾：根據尼爾森的說法，週日的頒獎典禮僅吸引了690 萬觀眾，是迄今為止收視率最低的艾美獎頒獎典禮。大多數業內人士都預期收視率會下降，因為這是近年來的趨勢。但周日的收視率跳蚤袋與 2018 年的節目相比，風味電視節目下降了約 30%（1020萬觀眾NBC 上），下降幅度足夠大，很難抵消福克斯的影響力比 NBC 略小，或者今年的節目必須與 NBC 競爭這一事實週日晚上足球賽而不是不太受歡迎的週一橄欖球之夜在 ESPN 上。這是對艾美獎的斷然拒絕。

儘管整體收視率很糟糕，福克斯的演示目標中 50 歲以下成年人的數量更糟。週日這場沒有主持人的賽事收視率僅 1.6，比去年的 2.4 收視率整整低了三分之一。評論家對今年的艾美獎相當惡毒，但將所有（甚至大部分）收視率下降歸因於該劇的品質是錯誤的。根據早期大城市的數據，沒有跡象表明該劇的收視率從頭到尾大幅下降，因此沒有觀看的觀眾不知道該劇是好還是壞。

很難不推測這種拒絕的部分原因是缺乏主持人：福克斯的營銷團隊沒有大的喜劇名字可以炒作，作為人們收看節目的理由。免費——並且做收視率還不錯- 意味著艾美獎可以做同樣的事情而不會造成任何傷害。但即使我們中的一些人認為現在的電視與電影一樣好（甚至更好！），奧斯卡競賽每年都會有全新的參與者，賭注也更大，它本身就是一場事件。查明是否跳蚤袋可以打敗副總統喜劇？很少有人關心（儘管顯然他們應該關心，因為兩個都是出色的）。

這並不是說福克斯和學院可以奇蹟般地反抗長期趨勢，即線性電視上的幾乎所有內容都吸引著越來越少的觀眾，尤其是頒獎典禮不再像那個時代那樣有吸引力。天不在Twitter 和Instagram 上閒逛時。但請考慮一下：今年的艾美獎吸引的觀眾比完全虛構的還要少廣告看板音樂獎吸引了800萬觀眾去年五月在 NBC 上。在 50 歲以下成年人中，2019 年艾美獎的收視率低於去年秋季美國音樂獎（1.8 評級）ABC。這些節目都不以在任何形式的收視率競賽中經常擊敗艾美獎而聞名，但今年它們都做到了——儘管它們也遭受了明顯的逐年侵蝕。

音樂和電影頒獎典禮與電視頒獎典禮顯然是不同的，音樂節目尤其受益於現場表演，而艾美獎卻無法做到這一點。但透過拋棄主持人，讓節目的大部分內容讓人感覺很廉價——沒有現場管弦樂隊，剪輯包短小無新——福克斯做到了這一點。至少建立一個可推廣的活動。另外，部分原因是電視學院堅持在電視節目中播出太多類別（我們真的需要黃金時段的綜藝節目最佳導演嗎？），因此幾乎沒有空間可以提前炒作。週日晚上是25週年 這朋友們首播，而本月也標誌著自是鞠躬 距離第一集已經過去 15 年了遺失的和絕望主婦。人們可能會喜歡觀看對任何或所有這些節目的致敬。同樣，為什麼不招募大牌歌手或樂團來向本季結束的一些節目致敬呢？也許讓 Slash 和一些搖滾歌手聚在一起覆蓋權力的遊戲主題或讓 Dave Matthews Band 與 Barenaked Ladies 合作，主題為大爆炸理論。這些是否會讓艾美獎成為必看的電視節目？可能不會。但他們可能阻止了收視率的崩潰。

然而，這一切都沒有發生的原因是，該劇既沒有單一的網路主播，也沒有正規的製作公司投入資源來保持其相關性。艾美獎由四個廣播網絡共享，每四年由 ABC、CBS、NBC 和 Fox 輪流頒發。因此，任何網路都沒有動力去花錢購買大牌主機、超豪華的佈景或令人瞠目結舌的製作數量。也沒有理由提前投入大量時間（或金錢）為艾美獎做廣告，尤其是在每年福克斯等網絡都專注於推廣自己的新每週系列節目的時候。如果有什麼不同的話，因為網路必須支付每年製作節目的全部成本，所以有一個經濟上的理由去花錢較少的以盡量減少潛在的損失。

相比之下，廣告看板音樂獎、葛萊美獎和奧斯卡獎是各自網路的支柱，是透過額外廣告收入獲得回報的長期投資，也是更大的年度活動組合的一部分。在某些情況下，例如廣告看板音樂獎和金球獎由迪克克拉克製作公司等外部公司擁有，該公司可以製定長期計劃來提高收視率（從而向網路收取許可費）。可憐的艾美獎得主只是從一個寄養家庭跳到另一個寄養家庭，希望每年的家長能做的不僅僅是最低限度的事情。近年來，這些養父母有充分的理由感到不滿：如今廣播電視網幾乎沒有獲得艾美獎提名，而且在黃金時段節目中幾乎看不見。昨晚，沒有一個黃金時段的廣播節目獲獎。 （NBC 深夜獸醫週六夜現場帶了兩個回家。

目前，最好的情況是串流媒體平台採用艾美獎並幫助其蓬勃發展。為了確保訪問，串流媒體可以免費提供一天，或達成協議，以適度的費用在廣播網路上聯播該節目。不幸的是，這些情景只不過是一廂情願，至少在一段時間內是如此。今年是電視學院與四大廣播網絡之間新的八年協議的第一年，這意味著該節目將在 2026 年之前繼續在網絡之間輪流。也許吉米·金梅爾能找到解決問題的方法？