蘋果公司執行長庫克。照片：貝貝托馬修斯/美聯社/REX/Shutterstock

蘋果公司聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs) 在2011 年去世前不久，曾對傳記作家沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson) 說過一句著名的話，他正在製定簡化和徹底改變電視體驗的計劃，就像他的公司永遠改變了音樂和手機一樣。 「它將擁有你能想像到的最簡單的使用者介面。我終於破解了它，」賈伯斯說。蘋果尚未推出自己的電視機，而且相對於該公司的其他設備，其 Apple TV 串流媒體盒一直是一款小眾產品。但它並沒有放棄實現賈伯斯重塑電視的願景。

週一，在加州庫比蒂諾蘋果總部舉行的一場專利媒體活動上，這家科技巨頭將公佈一項醞釀已久的計劃，旨在將自己打造成電視行業的重要參與者。儘管超級保密的蘋果幾乎沒有透露議程上的內容，甚至沒有透露與它合作的製作人和網路！ ——一些細節已經浮出水面。以下是我們對蘋果電視啟動的了解（和不了解）的指南，以及它對整個電視業務意味著什麼。

預計蘋果將利用這次活動推出一項新的視訊策略，該策略圍繞著該公司委託的原創串流內容而建立。期待大明星的客串——瑞茜威瑟斯彭、奧普拉溫弗瑞和史蒂芬史匹柏都有可能——以及蘋果訂購的新節目的鏡頭搶先看。這家科技巨頭還可能宣布對其電視應用程式進行升級或完全重建版本，讓斷線消費者能夠以更方便的方式訂閱和串流來自眾多非蘋果視訊供應商的內容（類似，但可能遠非如此）影響深遠，如 YouTube TV 和 Sling 等服務）。許多出版物報道稱，蘋果還將利用周一的演示推出訂閱報紙和雜誌內容的新方式。

沒有。該公司在電視領域的努力無疑是雄心勃勃的：它將花費至少 10 億美元來創建一個發布名單，使蘋果的原創節目與 HBO 等服務不相上下。這肯定是競爭與 Netflix（以及 Hulu、HBO 和 Amazon Prime）一起吸引眼球和好萊塢人才。但沒有跡象表明該公司正在尋求創建一個像 Netflix 這樣的全民服務平台。至少現在還沒有。

蘋果希望進一步實現收入基礎多元化。夥計們，iPhone 和 iPad 的銷量對蘋果的利潤來說同樣令人驚嘆根本就沒有升級他們的設備和以前一樣頻繁。公司需要更加多樣化和一致收入流，並提供推動消費者訂閱的服務就可以做到這一點。每月 10 美元的 Apple Music 套餐目前效果不錯超過 5000 萬訂閱者——雖然遠不及 Spotify 近 9,000 萬聽眾，但足以成為一項極為重要的收入來源。該公司最近還購買了Texture，這是一個應用程序，用戶可以透過支付月費來存取數十種印刷雜誌的全部內容。根據多份報導，蘋果將推出紋理的增強版本，可能會重新命名為“Apple News”，以按月付費的報紙和雜誌內容為特色。這部電視劇提供了一個類似的機會，透過確保蘋果公司在你購買 iPhone 和 iPad 後很久就能從你的 iPhone 和 iPad 上賺錢，從而讓資金流向庫比蒂諾。

蘋果在這裡所做的事情是有先例可循的。 NBC 電視網絡及其前身廣播網絡由 RCA、西屋電氣和通用電氣共同擁有，這些公司主導了早期收音機和電視機的生產。在將設備安裝到數百萬美國家庭後，他們意識到可以透過為他們製作和分發內容來繼續從他們的產品中獲利。蘋果的戰略更加複雜，但也沒有什麼不同。

雖然蘋果尚未正式證實任何事情，但其目前批准的系列產品包括大約兩打項目。這遠遠超過 Netflix 2013 年開始製作原創內容時推出的三部劇集（紙牌屋,橙色是新的黑色， 和鐵杉林），並立即使 Apple 領先於（或與 HBO、Hulu、Showtime、Amazon Prime Video 和 FX 等網絡）持平。新節目將涵蓋一系列主要劇本類型：名氣劇情片、驚悚片、單鏡頭喜劇、幾部選集系列劇、驚悚片、犯罪劇、科幻和奇幻片、動畫連續劇以及音樂或音樂主題節目。至少還有一個無劇本的紀錄片系列，儘管蘋果似乎不會根據報導製作一堆真人秀。在某個時候，蘋果也可能會為兒童提供節目，因為它已經聘請了一個由三名高級管理人員組成的團隊在該領域工作。

蘋果進軍電視節目（和電影）製作領域在周一的活動之前引起了大部分關注，但演示中可能還有一個不那麼性感但仍然重要的組成部分：蘋果的新電視計劃將如何包裝和銷售外部內容供應商？擁有Apple 設備的消費者已經可以將Netflix 或HBO 作為獨立應用程式訂購，如果他們擁有Apple TV 串流媒體盒，該公司的電視應用程式在某種程度上將來自此類服務以及有線和廣播網絡的內容結合在一起。根據熟悉蘋果想法的業內人士的多份報告和暗示，該公司週一可能會推出其節目“捆綁包”版本，您只需支付一個價格即可從一系列網絡獲取內容。該捆綁包似乎不會像 Sling 或 YouTube TV 提供的那樣具有包容性，有消息人士告訴我們，可能會包含 10 到 15 個網路。一項不會參與的服務：Netflix，它絕對排除了成為任何蘋果產品的一部分，因為它希望訂閱者在 Netflix 上觀看 Netflix 節目。

產業分析師和媒體對此的報導可謂五花八門。去年的一些報導表明，蘋果計劃向任何擁有某些蘋果設備的人免費提供其電視節目；其他人猜測它將與 Netflix、亞馬遜 Prime Video 或無廣告版本的 Hulu 一樣在同一地區收取統一費率。蘋果似乎不太可能放棄其節目，因為其視頻工作的全部目的是增加訂閱收入。

然而，蘋果可以將其節目作為更大的視訊內容訂閱包（或可能是視訊、音樂和新聞產品的組合）的一部分免費提供。例如，蘋果可能會以 25 美元的折扣價格將 HBO、Showtime 和 Starz 打包在一起（有線電視公司長期以來一直這樣做），並透過免費包含自己的節目來增加利潤。或者，消費者可以每月支付 20 美元來觀看 Apple Music、Apple News 和 Apple TV 節目。這樣，蘋果的影片播放可能更像Hulu或亞馬遜Prime Video，而不是Netflix：原創內容是使更大的服務包更具吸引力的一種方式，而不是服務的唯一目的。 （亞馬遜的更大目標是讓人們在亞馬遜上購買更多東西；Hulu 正在利用其首播內容來超越其最初的使命，即重新打包網路電視節目的重播。）

一些好萊塢大牌正在為該公司製作節目。威瑟斯彭與珍妮佛安妮斯頓合作拍攝了一部以早間新聞節目世界為背景的連續劇。科幻和奇幻巨擘羅納德·D·摩爾、大衛·高耶和 M·奈特·沙馬蘭都有項目正在籌備中，而喜劇則以費城總是陽光明媚的 Rob McElhenney 和 Charlie Day，以及無為大師’是艾倫·楊。甚至還有一部動畫音樂劇鮑伯的漢堡創作者洛倫·布沙爾。

是的。最引人注目的交易——也是唯一值得新聞發布的交易——是其與歐普拉·溫弗瑞根據新聞稿，「創作原創節目，體現她與世界各地觀眾聯繫的無與倫比的能力」。歐普拉究竟將為蘋果製作什麼仍然是一個很大的謎團，但考慮到該公司對驚喜的偏好，她出現在周一的活動上並可能宣布她的計劃是很合乎邏輯的。 （希望溫弗瑞是不是太過分了？重啟她的脫口秀節目以某種形式？貝茲汽車旅館）和傑森·卡蒂姆斯（星期五晚上的燈光），長片涉及 A24 和 Imagine Documentaries，以及與 Peanuts 和 Sesame Street Workshop 的系列協議。

一個華爾街 雜誌 報告去年秋天，該公司告訴製片人，它“不希望在其節目中出現無端的性、褻瀆或暴力”，因此，它的節目不會在與 FX 或 HBO 節目相同的聲望空間中播放。我們的消息來源建議使用這個詞無償的可能是理解蘋果意圖的關鍵。雖然它不太可能像這樣黑暗和暴力無政府狀態之子或最具爭議的情節西方世界或者權力的遊戲據熟悉該公司想法的人士透露，儘管最終會在蘋果上播出，但該公司的許多節目都將包含成人主題和內容，包括髒話。

是的。蘋果目前的長片由四個項目組成，包括比爾·莫瑞和拉什達·瓊斯主演的索菲亞·科波拉電影，以及切瓦特·埃加福特解說的自然紀錄片，還有更多項目正在製作中。

從歷史上看，當蘋果宣布推出新產品或新產品時，它希望消費者能夠在發布活動後不久體驗它（或至少預訂它）。早在2005年，公司成立時具有視訊功能的 iPod和開啟 iTunes 影片商店, 劇集數絕望主婦和遺失的幾天內就可以使用。鑑於蘋果公司的幾部原創節目在幾個月前就開始製作，該公司在幾天內首播其第一部（或多部）節目並非不可想像。但除非蘋果計劃像 Netflix 在超級盃賽後出人意料地發布《Netflix》那樣，採取令人震驚的舉措。科洛弗悖論，所有跡象表明這不會發生。蘋果幾乎肯定會希望至少提前一兩個月對其前幾場節目進行行銷和宣傳，從而使夏季或初秋更有可能成為首映日期的目標。這並不意味著蘋果不會立即向消費者提供購買或串流媒體服務。假設蘋果宣布推出可存取現有網路的基於訂閱的視訊捆綁包，那麼該產品幾乎可以在周一的活動結束後立即推出。

即使是一直為蘋果製作節目的人也不太確定，但我們已經與好萊塢的消息人士進行了交談，他們聽說蘋果可能會採取混合方式來發布：一個節目可能會以兩到三集的形式首次亮相首先可以播放，未來的劇集每週發布。 Hulu 在一些劇集中使用了這種策略，包括使女的故事和該法案。最有可能的是，蘋果高層將根據具體展會情況做出決定，而不是將自己束縛在任何嚴格的規則中。

所有跡像都表明蘋果節目中不會有廣告。

可能不會，至少長遠來看不會。雖然蘋果最初可能會專注於為數億 iPhone 和 iPad 用戶提供服務，但歷史表明，它最終將向擁有 Android 設備或智慧電視的用戶開放其視訊播放功能。 Apple Music 在遷移到其他平台之前是 Apple 獨家推出的。今年早些時候，該公司做了一個與三星打交道將 iTunes Store 和 AirPlay 2 引入公司的智慧型裝置。這是一個明確的訊號，表明蘋果希望擴大可以選擇其訂閱服務的客戶範圍。

或許！有傳言稱，目前的 Apple TV 盒子可能會推出更便宜的版本一隻加密狗或由 Google 和 Roku 製造的棒狀產品。 Apple TV 並沒有發生太多徹底辭職的事情，但該公司以驚喜而聞名，所以…

我們週一將看到的大部分內容——新節目、大明星——在 2015 年 6 月積極開始形成，當時蘋果公司僱用索尼電視製作部門的聯合主管負責監督視訊策略。但如上所述，該公司對進入電視業務的興趣可以追溯到史蒂夫·賈伯斯在世時。最近，出現了一些與 Apple Music 相關的電視節目，例如短暫的節目應用程式星球，仍在運行的改編共乘卡拉OK以及執行製片人 Dr. Dre 製作的一部從未見過的戲劇，名為生命徵象，早在 2016 年就獲得批准，現在被認為已經死亡。

上述索尼前高階主管 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg 負責公司電視製作業務的日常控制。他們向蘋果軟體和服務主管艾迪·庫伊報告。範·安伯格和埃利希特管理著一支由大約兩打高階主管組成的團隊。

Netflix 推出時紙牌屋作為六年前的第一個大型原創作品，我提出了一個類似的問題：我們如何知道該節目是否受歡迎？我當時的回答很簡單。 「如果 Netflix 在五年後為原創內容開出八位數的支票，那麼可以安全地宣布紙牌屋成功了。 （可以肯定地說該計劃成功了蘋果的成功標準非常相似：如果該公司在五年後仍然製作大量原創節目——並且數百萬人已經訂閱了其新聞和視頻訂閱套餐之一——那麼它的策略可能會被認為是成功的。

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