為什麼 Netflix 要花 8000 萬美元讓朋友再待一年

照片：NBC/NBC，取自 Getty Images

後週一短暫的恐慌, Netflix 確認朋友們它將在“整個 2019 年”保留在串流媒體服務上，以防止那些已經習慣了輕鬆點播觀看這部經久不衰的 90 年代情景喜劇的粉絲們的進一步恐慌。但這並不意味著 Central Perk 幫派會永遠在你身邊——至少在 Netflix 上是這樣。仍然有一個不小的可能性，從現在起，最快一年後，朋友們將離開這家串流媒體巨頭，轉向由 AT&T 旗下的 WarnerMedia（控制該節目版權的公司）推出的新的基於訂閱的電視產品。所以可以朋友們-末日真的還會發生嗎？如果確實如此，這對 Netflix 意味著什麼？這是我們所知道的。

Netflix 的考慮非常明確朋友們Must-Stream TV：一位熟悉該交易的娛樂業內部人士告訴 Vulture，該公司正在向華納兄弟國內電視發行公司支付近 8000 萬美元，以確保該劇成為其龐大節目庫的一部分直至 2019 年。 （兩家公司的代表拒絕就交易條款發表評論。）即使對於 Netflix 來說，這也是一個很多的錢。 「瘋狂」是一位頂級經紀人用來描述這筆支出的一個詞。另一位經紀人則反思演藝圈經濟現狀Netflix 與人才的一系列巨額整體交易，在一封電子郵件中寫道，這筆錢聽起來“對我來說很合理，因為他媽的還有什麼合理的嗎？？？”儘管如此，8000 萬美元的數字實際上可能與 Netflix 為熱門電視節目所做的其他交易並不完全不一致。另一位了解 Netflix 在網路重播方面支出情況的經紀人表示，該公司每年為一部擁有 100 集左右劇集、還算成功的劇集投入 1000 萬美元並不罕見。鑑於朋友們該劇十季共製作了 236 集，除第一季外均排在前五名，8000 萬美元並不像聽起來那麼荒謬。

至於目前的表現，眾所周知，Netflix 不會發布觀看統計數據，因此無法確定有多少人觀看朋友們關於服務。但 Netflix 內容主管 Ted Sarandos 去年春天告訴我該系列在網站上非常受歡迎，而且不僅僅是在美國觀眾中。 “朋友們在世界各地非常受歡迎，」他說。事實上，考慮到 Netflix 在其庫中擁有的其他內容的深度，可以毫不誇張地說，該公司不會為這些內容支付這麼多費用。朋友們如果它不是最受歡迎的遊戲之一。請記住：Netflix 高層經常指出，他們根據訂閱者的需求做出節目決策。顯然，數據告訴 Netflix 高層朋友們值得高價標籤。 Netflix 也不是唯一有興趣達成交易的串流媒體服務商朋友們 -一位知情人士告訴 Vulture，華納兄弟接受了多個競標者的報價。當我向薩蘭多斯詢問 Netflix 的狀況時朋友們在今年早些時候簽署許可協議時，他告訴我，這將“取決於其他買家對它的關注……將會有競爭對手。”每重新編碼，兩個主要競標者是Hulu（很符合邏輯）和Apple（有點令人驚訝）。

另一個強調該劇價值的細節是：Netflix 與華納兄弟的協議中包含一項可能導致朋友們」 在 Netflix 和 WarnerMedia 即將推出的串流媒體服務上進行串流媒體播放，該服務目前計劃於明年秋天推出。 Netflix 分享節目重播權並非史無前例：哥倫比亞廣播公司旗下乾杯例如，除了 Netflix 之外，還可以在多種點播服務上看到。但乾杯成本並不高，也不像朋友們。 Netflix 似乎對未來的交易持開放態度，在該交易中，它是朋友們正在講述。 （值得注意的是：如果朋友們最終在 WarnerMedia 服務上進行串流媒體播放，Netflix 幾乎肯定會支付很多少一點。

儘管 Netflix 希望保留朋友們只要有可能，這部劇的命運最終就不受其控制。 AT&T 和華納媒體將決定與 Netflix 分享該劇更有意義，還是利用該劇的獨家版權來推動消費者註冊自己的新串流服務。這是從外部供應商取得內容授權所涉及的固有風險，也是 Netflix 多年前決定大舉投資建立自己的原創內容庫的關鍵原因。 Netflix 了解向其出售節目的媒體巨頭，例如辦公室和美國恐怖故事並且，是的，朋友們有一天會決定自己進入串流遊戲。當那一天到來時，Netflix 希望做好準備。

上個星期，週六夜現場取笑Netflix 推出的新節目和電影數量多到荒唐。但這家串流媒體一直有意製作如此多不同類型的節目，這樣當最喜歡的節目最終消失時，其訂閱量就不會受到影響。正是出於同樣的想法，Netflix 對自己的原創作品越來越快扣動扳機：當你一切都很糟糕或者美國破壞者被取消，但您可能會保留 Netflix 訂閱，因為該服務還有其他三個您真正喜歡的功能。所以，是的，朋友們一兩年後，它很可能會出現在 Netflix 可怕的過期影片名單上。但如果確實如此，很可能很少人會因此而逃離該服務。如果有些人這樣做呢？好吧，Netflix 將利用它曾經向華納兄弟提供的數千萬美元來製作更多新節目和電影——這些內容幾乎肯定會導致新用戶不僅在美國，而且在 Netflix 上註冊。

雖然 Netflix 和串流媒體相對較新，但訂閱視訊服務的基本商業模式已經存在了幾十年。很久以前紙牌屋HBO 和 Showtime 誕生後，說服人們每月支付 20 美元以獲得穩定的優質內容供應，震驚了電視界。在這兩個網路的早期，內容主要是好萊塢大片。 HBO 和 Showtime 花了數年時間競相爭奪各電影製片廠作品的版權，花費數億美元，成為電視觀眾可以看到大型長片或經典影片的第一家。然而，最終，電視網意識到，控制自己的命運並為消費者提供他們在百視達或基本有線頻道上找不到的東西更有意義。大約 15 年前，Showtime 大幅削減了電影版權支出，並決定將訂閱費投資於首映喜劇和電視節目。一些評論家懷疑觀眾是否會繼續為 Showtime 付費。該網路的用戶群增加了數百萬。

Netflix 在過去十年中也經歷了類似的發展軌跡。當公司剛開始從 DVD 轉向串流媒體時，薩蘭多斯和高級中尉辛迪·霍蘭德盡可能地獲取外部內容，無論是經典電視節目還是長片庫。它從 HBO 搶走了夢工廠動畫的家庭電影，然後從他們以前的家 Starz 偷走了迪士尼的作品。 HBO 在失去這些適合家庭觀看的影片時並沒有錯過任何一個機會，（部分）彌補了它們的缺席：絆倒芝麻街來自美國公共廣播公司。 2012 年，Starz 在 2012 年投入巨額預算，這可能並非巧合。歐藍德大約在同一時間，它發現迪士尼電影將是前往 Netflix。底線：失去對其他公司大型內容庫的存取權限並沒有削弱 HBO、Showtime 或 Starz。歷史表明，即使 Netflix 不再是您從其他網絡查找您喜愛的電視節目的地方，它也會表現得很好。

在本周圍繞該劇發生的所有戲劇性事件之後，華納媒體母公司AT&T 的首席執行官蘭德爾·斯蒂芬森(Randall Stephenson) 週二再次發布新聞，他表示，當一切塵埃落定之後，他的公司可能會同意與觀眾分享串流媒體播放權。朋友們。史蒂芬森在紐約舉行的瑞銀年度媒體會議上發表講話時表示，雖然該節目是「我們肯定希望在我們的平台上出現的內容」（即即將推出的華納媒體串流服務），但根本不可能該節目最終會獨家出現在該平台上。 「這顯然對 Netflix 也非常重要，」史蒂芬森說。 「華納傳媒的產品有必要獨家嗎？不，這沒有必要，重要的是我們有內容。

雖然史蒂芬森不排除這種可能性朋友們儘管該劇最終可能會在該集團的串流媒體平台上獨家播出，但他謹慎的語氣表明，該公司不太確定是否願意放棄 Netflix 願意支付的數千萬美元來以某種形式保留該劇。華納媒體也可能不想花費必要的資金來進行串流媒體播放朋友們只。請記住：雖然華納兄弟電視台製作並擁有該劇，但它必須與該劇的創作者和製作者分享該劇的大部分利潤。它的星星。當系列如此受歡迎時朋友們在NBC 首次播出期間，製片廠就所謂的利潤參與協議進行談判，允許主要員工分享與該劇相關的未來意外之財——比如，你知道，與Netflix 簽訂的為期一年、價值8000 萬美元的協議。華納兄弟不能只以 1 美元的價格出售其未來兄弟串流平台的串流版權，即使它們都是同一家公司的一部分。新的串流媒體服務將必須支付現行市場價格朋友們否則將面臨生產商所謂的「自我交易」訴訟的風險。考慮到 Netflix 剛剛為一季支付了多少錢朋友們，華納媒體將無法以低廉的價格獲得該劇的獨家版權。

這一切並不是說該公司不能或不會做到這一點，但 AT&T 和華納兄弟等傳統媒體公司因其逐季度思維而臭名昭著。他們發現自己正在追趕 Netflix，這在很大程度上是因為他們最初不願意（或沒有能力）花費所需的資金來適應新的串流媒體世界。馬修·鮑爾（Matthew Ball）是亞馬遜工作室的前高管，現在在亞馬遜工作室進行行業分析。Redef.com，擔心這正是華納傳媒正在做的事情朋友們。在漫長的推特話題週二，他表示他對華納媒體續約的決定感到“震驚”朋友們與 Netflix 的交易，以及該公司對於收回該劇明顯猶豫不決。鮑爾在推特上寫道：“儘管他們說他們致力於在[訂閱流媒體]中獲勝，但大媒體想要吃掉他們的蛋糕，然後希望他們能得到第三塊蛋糕。”

在他們的辯護中，華納媒體和 AT&T 才剛開始他們的串流平台，甚至還沒有製定他們新服務的所有細節（目前，可能會採取以下形式）三個不同的基於訂閱的產品）。與 Netflix 的商業模式允許其赤字支出看似無限的資金不同，華爾街並沒有表現出在支出方面對傳統媒體公司削減類似金額的意願。拒絕數千萬美元只是為了一部 25 歲的節目（儘管是一部）非常成功的）僅在一個平台上可用並不是一件容易的事情，特別是在該公司擁有自己的流數據進行分析之前。沒有什麼可以阻止華納媒體推出其非獨家串流媒體平台朋友們一兩年後，一旦對直接面向消費者的領域有了更好的感覺，就終止與 Netflix 的交易。另外，該劇已經讓華納兄弟。數十億由於與有線電視網絡、當地電視台以及現在的 Netflix 的聯合交易，它在整個生命週期中花費了大量美元。由於 Netflix，該劇受到了觀眾的歡迎全新一代觀眾。對於如此重要的一場演出，可能需要謹慎一些。畢竟，我們都知道當你急於建立新的關係沒有經過深思熟慮。