Theo những người trong cuộc, thỏa thuận giữa Universal và AMC Theaters là một bước ngoặt đẩy nhanh sự sụp đổ của cửa sổ rạp chiếu và không làm gì để giảm bớt tình trạng ốm yếu của lĩnh vực triển lãm.
cácthỏa thuận, được công bố vào thứ Ba (27/7), cho phép Universal Filmed Entertainment Group (UFEG) đưa các bộ phim Universal và Focus Features chiếu tại các địa điểm của AMC ở Mỹ trên PVoD sau tối thiểu 17 ngày.
AMC nhận được một phần doanh thu – ước tính chưa được xác nhận là 10% – và sẽ được phép phát phim trên trang web phát trực tuyến của riêng mình.
Điều khiến giới quan sát choáng váng là việc cắt giảm mạnh cửa sổ rạp chiếu – một sự tăng tốc do đại dịch mang lại, của một quá trình lâu dài chứng kiến triển lãm chống lại làn sóng này đến làn sóng đe dọa hiện hữu từ TV đến VHS, DVD và phát trực tuyến.
Nhà phân tích Rich Greenfield, đồng sáng lập của LightShed Partners, lưu ý: “Bảy mươi lăm ngày đến 17 là thời điểm bước ngoặt đối với ngành này”.
“Tất cả chúng ta đều hiểu 30 hoặc 45 ngày, đó là những gì chúng ta mong đợi vào một thời điểm nào đó. Nhưng 17?” Randy Greenberg, nhà sản xuất điều hành củaTôivà cố vấn chiến lược giải trí tại The Greenberg Group.
“Đó phải là một con số của nhà phân tích, một con số được thảo luận và đàm phán dựa trên dữ liệu và tỷ lệ phần trăm tổng doanh thu phòng vé được thực hiện trung bình bởi các bộ phim bom tấn lớn sau 17 ngày ra rạp, với mức tăng tương đương trong giao dịch PVoD ước tính bằng hoặc lớn hơn nhu cầu giữ phim trên màn ảnh lâu hơn.”
Người ta tin rằng giá cho thuê sẽ vào khoảng 19,99 USD. Khi thỏa thuận bắt đầu - vàMàn hìnhhiểu rằng các bên vẫn chưa ấn định ngày cụ thể, mặc dù bản phát hành tiếp theo của Universal làNgười kẹovào ngày 16 tháng 10 – ngành sẽ tìm hiểu cách người tiêu dùng phản ứng.
Ý kiến phổ biến nhất là các loạt phim đình đám lớn nhất của hãng phim nhưNhanh & tức giận,Tay saiVàThế giới kỷ Jura(các phần mới nhất của mỗi loạt phim dự kiến sẽ ra rạp vào năm 2021) sẽ chiếu tại rạp lâu hơn 17 ngày. Universal và công ty mẹ NBCUniversal sẽ không muốn bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền và những gã khổng lồ này tạo ra số tiền khổng lồ tại phòng vé.
Nhưng còn những tựa game nhỏ hơn thì sao? Phim hài lãng mạn, phim chính kịch và phim tiểu sử – những loại phim chiếm phần lớn lượng tồn kho trên Netflix – và các phim phát hành khác không bán được vé trong một hoặc hai ngày cuối tuần đầu tiên có thể sẽ kết thúc trên PVoD nhanh như Universal có thể đưa họ tới đó. Điều đó cũng có thể có nghĩa là các hãng phim sản xuất ít phim hơn.
Greenfield lưu ý: “Một khi người tiêu dùng nhận ra rằng phim sẽ được chiếu trực tiếp tại nhà của họ mà không cần phải đợi rạp chiếu phim, việc thu hút mọi người đến rạp sẽ khó khăn hơn nhiều trừ khi phim đó hấp dẫn”.
Một yếu tố đáng chú ý khác của thỏa thuận là AMC và Universal đã chôn vùi cái rìu nhiều tháng sau một cuộc tranh cãi gay gắt và rất công khai.tranh luận. Đối mặt với việc đóng cửa rạp chiếu phim, Universal chuyển hướngcuộc săn lùng,Người vô hìnhVàEmmavào PVoD.
Điều vượt xa sự mong đợi đối với các nhà triển lãm, và đặc biệt là AMC, là khi Universal hủy bỏ các kế hoạch chiếu rạp độc quyền cho bộ phim này.Chuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồvà chuyển việc phát hành sang mô hình rạp chiếu PVoD hàng ngày, chỉ bao gồm một số rạp chiếu phim vẫn mở ở Hoa Kỳ và quốc tế vào thời điểm đó. Đáp lại, AMC cho biết họ sẽ tẩy chay các bản phát hành của Universal.
Tuy nhiên, hôm thứ Ba, Giám đốc điều hành Adam Aron đã nói rằng nhà triển lãm lớn nhất thế giới “nhiệt tình đón nhận mô hình công nghiệp mới này” như thế nào, đồng thời nói thêm rằng “video cao cấp theo yêu cầu tạo ra tiềm năng bổ sung để tăng lợi nhuận cho hãng phim, từ đó sẽ dẫn đến việc bật đèn xanh cho nhiều phim chiếu rạp hơn.”
Một số câu hỏi về điểm cuối cùng. Họ nói rằng vào thời điểm mà các dịch vụ phát trực tuyến đang tràn ngập thị trường và Netflix đã báo cáo mức độ người đăng ký đang bùng nổ, các giám đốc điều hành hãng phim đang được người quản lý trả lương của công ty khuyến khích hợp tác chặt chẽ với các đối tác truyền hình của họ và có cái nhìn rộng hơn về định dạng nào sẽ phù hợp nhất với một tác phẩm. của IP.
Cuối cùng, tất cả đều được đưa vào máy truyền thông của công ty mẹ. Các chuyên ngành của Hoa Kỳ là những bánh răng nhỏ trong các nhà máy sáng tạo nội dung khổng lồ. Theo một cựu giám đốc điều hành hãng phim yêu cầu giấu tên, Comcast muốn nhận nội dung, đặc biệt là bất kỳ nội dung nào do bộ phận Universal của hãng sản xuất, trước hàng chục triệu người đăng ký ở nhà tại Mỹ càng nhanh càng tốt.
Disney, công ty đã chiếm được thị phần phòng vé rạp chiếu vượt trội nhờ Marvel Studios,Chiến tranh giữa các vì saovà chuồng ngựa Pixar, được hiểu là đã chết trước bất kỳ sự cắt giảm đáng kể nào về thời lượng chiếu rạp.
Nhưng các studio khác?
Greenfield nói: “Tôi không biết tại sao mọi người lại không xem xét [một thỏa thuận tương tự]”. “Khả năng kiếm tiền tại nhà 17 ngày sau khi phát hành so với việc chờ đợi hơn 75 ngày dường như là điều hiển nhiên đối với mọi hãng phim.”
Universal luôn là ông lớn Mỹ tích cực nhất trong việc thu hẹp cửa sổ chiếu rạp. Vào năm 2011, hãng đã hủy bỏ kế hoạch sản xuất bộ phim hài Ben Stiller-Eddie MurphyVụ cướp tháptrên PVoD ba tuần sau khi ra rạp sau khi các nhà triển lãm đe dọa không chiếu phim.
Bây giờ tất cả đã thay đổi.
Người đứng đầu NBCUniversal Jeff Shell đã đưa ra những tuyên bố lạc quan về PVoD trong thời kỳ đại dịch và những người trong cuộc cho biết đây là thời điểm Comcast buộc các nhà triển lãm phải ra tay. Cán cân quyền lực nghiêng về phía những người sáng tạo nội dung khi các rạp chiếu phim buộc phải đóng cửa trong cuộc khủng hoảng sức khỏe toàn cầu.
Do cần thiết, các hãng phim khác ngoài Universal đã và đang khai thác nền tảng trực tiếp tới người tiêu dùng: Paramount chuyển phim sang Netflix và CBS All Access, Disney phát hành nội dung trên Disney+ và Warner Bros trên HBO Max.
Gánh nặng nợ nần và tình trạng đầu cơ phá sản đang diễn ra, Aron của AMC có thể không có nhiều sự lựa chọn.
Greenfield nói: “Họ thà có một số nội dung còn hơn là không có nội dung nào”. “Nếu mọi người bắt đầu tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng thì bạn sẽ không có nội dung.”
Người đứng đầu Cineworld Mooky Greidinger đã tuyên bố hôm thứ Tư rằng ông không thấy ý nghĩa kinh doanh nào trong mô hình 17 ngày và Cineworld và Regal sẽ tiếp tục bám sát kế hoạch chỉ chiếu những bộ phim tôn trọng thời gian chiếu rạp.
Tuy nhiên, các nhà quan sát cho biết các nhà triển lãm sẽ phải xem xét các mô hình mới nếu người tiêu dùng, có thể bao gồm cả những người từng là khách quen của rạp chiếu phim, những người cảm thấy không thoải mái khi quay lại rạp, đổ xô đến xem các bản phát hành PVoD. Những con số choChuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồkhông có gì đáng chú ý – gần 100 triệu USD tiền cho thuê trong ba ngày cuối tuần đầu tiên theo một câu chuyện trênTạp chí Phố Wall.
Đối với quốc tế, Universal và AMC vẫn chưa có những cuộc thảo luận đó. Tổng thểquan điểm của phổ quáthầu như không cao ngất ngưởng trong cộng đồng triển lãm và vẫn còn phải xem liệu mô hình 17 ngày có chân bên ngoài Hoa Kỳ hay không.
Arlene 
Arlene 
Arlene