Thị trường theo yêu cầu video cao cấp (VOD) của Đông Nam Á đã tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ vào năm 2024 khi Netflix củng cố vị trí dẫn đầu và Max đã ra mắt mạnh mẽ, theo báo cáo từ Media Partners Asia (MPA).
Doanh thu tăng 14% để đạt 1,8 tỷ đô la và tổng số người xem đạt 440 tỷ phút, tăng 7% so với năm trước. Sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi Indonesia, Philippines và Malaysia, bù đắp sự chậm lại một chút ở Thái Lan.
Indonesia dẫn đầu thị trường với doanh thu 552 triệu đô la, tiếp theo là Thái Lan vào khoảng 473 triệu đô la.
Quý cuối cùng của năm 2024 là giai đoạn mở rộng đáng kể, với 3,2 triệu đăng ký SVOD mới, đưa tổng số khu vực lên 53,6 triệu ở Đông Nam Á-tăng 12% so với năm trước. Điểm nổi bật chính bao gồm:
Netflix tiếp tục thống trị, nắm bắt 48% các bổ sung Q4 trong khu vực, được thúc đẩy bởi một nhóm nội dung của các sản phẩm Hàn Quốc, Mỹ và địa phương. Netflix đã công bố14 sản phẩm gốc cho Indonesia và Thái Lan vào năm 2025. Netflix đã kết thúc năm 2024 với hơn 12 triệu khách hàng kết hợp trên khắp năm thị trường chính của Đông Nam Á.
Max của Warner Bros. Discovery đã tham gia vào thị trường vào tháng 11 năm 2024 và nắm bắt 26% số bổ sung của khách hàng Net Q4, được thúc đẩy bởi hiệu suất mạnh mẽ ở Thái Lan. Tăng trưởng thuê bao dự kiến trong năm nay khi ra mắt bản gốc mới, chẳng hạn như phần ba củaHoa sen trắng. Max kết thúc năm với hơn 1,4 triệu người đăng ký ở Đông Nam Á.
Trong khi Netflix dẫn đầu với tỷ lệ người xem 52% và tỷ lệ doanh thu 42%, thì cạnh tranh đang tăng lên ở Indonesia và Thái Lan từ những người chơi địa phương như Vidio, dẫn đầu thị trường Indonesia với 4,7 triệu người đăng ký vào năm 2024 và những người chơi khu vực như VIU, kết thúc năm 2024 với 9,5 triệu khách hàng trong khu vực.
Disney+ tiếp tục duy trì tỷ lệ doanh thu 10% ở Đông Nam Á sau khi tái lập và đóng gói lại dịch vụ của mình.
Nội dung Hàn Quốc vẫn rất phổ biến, thúc đẩy lượng người xem và mua lại đáng kể, với các bộ phim truyền hình bao gồmNữ hoàng nước mắtThìCon quỷ của tôi, VàGyeongseong Sinh vậttrên Netflix. Trong khi đó, nội dung của Hoa Kỳ chiếm 20% lượng người xem VOD, được điều khiển bởi Netflix, Disney+ và Prime Video.
Tuy nhiên, nội dung Đông Nam Á và Trung Quốc đang gia tăng, nắm bắt được một phần ngày càng tăng của người xem freemium và mua lại thuê bao mới trên SVOD. Bản gốc địa phương đang chứng minh thành công, được thúc đẩy bởi những người chơi như Vidio và VIU. Anime Nhật Bản cũng tiếp tục hoạt động tốt, đặc biệt là trên các nền tảng SVOD ở Thái Lan.
Vivek Couto, giám đốc điều hành của MPA cho biết, cảnh quan phát trực tuyến của Đông Nam Á đang phát triển nhanh chóng, ông Vivek Couto, giám đốc điều hành của MPA cho biết. Trong khi Netflix đã củng cố vị trí lãnh đạo của mình, danh mục này đang phát triển với sự xâm nhập của MAX và quy mô của các nền tảng địa phương và khu vực như Vidio, VIU và Treeid.
Giai đoạn tăng trưởng tiếp theo sẽ được thúc đẩy bởi sự mở rộng của TV được kết nối (CTV) và thâm nhập băng thông rộng nhà. Tiếp tục đầu tư vào nội dung địa phương / châu Á và các môn thể thao cao cấp, dẫn đầu bởi Netflix và các nền tảng quan trọng và khu vực tại Indonesia, Thái Lan và Malaysia, sẽ kích thích hơn nữa sự tăng trưởng.
Ngành công nghiệp cũng đang khám phá các chiến lược mới tập trung vào nội dung dạng ngắn và quan hệ đối tác bó để thu hút và giữ chân người đăng ký.
Arlene 
Arlene 
Arlene