Xem trước CineEurope 2019: thời kỳ hỗn loạn của ngành triển lãm

Khi các nhà điều hành rạp chiếu phim châu Âu chuẩn bị cho CineEurope ở Barcelona (17-20 tháng 6), có rất ít ký ức kéo dài về thời kỳ hỗn loạn tương đương trong ngành. Việc sáp nhập Disney-Fox vẫn chưa thay đổi hoàn toàn cách thức kinh doanh của các rạp chiếu phim với hai hãng phim đó, nhưng có rất nhiều vấn đề khác cần giải quyết, từ những thử nghiệm táo bạo về định giá vé, tranh cãi về thời lượng chiếu và? trong những tuần gần đây? tính minh bạch của việc thu thập dữ liệu phòng vé.

Trong khi đó, sau một mô hình rất hỗn tạp trên khắp châu Âu về doanh thu phòng vé năm 2018 ? một năm mà cả hailượt xem và doanh thu phòng vé nhìn chung đều giảm trên toàn khu vực EU? các rạp chiếu phim đã chứng kiến ​​sự sụt giảm đáng báo động đối với một trong những ngôi sao của năm ngoái: Vương quốc Anh bị sụt giảm doanh thu phòng vé 15,6% so với năm 2018 trong bốn tháng đầu năm nay.

?Không ai có thể chọn để có hai hoặc ba tháng đầu tiên trong năm mà chúng tôi có, khi không có gì thực sự có trong danh sách đến được với khán giả,? thừa nhận Phil Clapp, người vừa là Giám đốc điều hành của Hiệp hội Điện ảnh Vương quốc Anh vừa là chủ tịch của Liên minh Điện ảnh Quốc tế (UNIC), cơ quan đồng tổ chức sự kiện CineEurope hàng năm với Film Expo Group. ?Nhưng như bạn mong đợi, nhóm trong những tháng tới sẽ cực kỳ mạnh mẽ và đa dạng,? anh ấy nói thêm. ?Chúng ta có thể khôi phục lại vị thế đã mất đó và ít nhất đạt được mức ngang bằng với năm 2018, nếu không muốn nói là nhiều hơn thế.?

Ở Anh, tuyển sinh rạp chiếu phimtăng đột biến trong năm 2018, tăng 3,7% so với năm trước và đạt mức cao nhất kể từ năm 1970, nhưng doanh thu phòng vé không thay đổi ? cho thấy giá vé trung bình giảm nhờ chiết khấu của nhà triển lãm, thẻ khách hàng thân thiết không giới hạn và ưu đãi hai tặng một.

Theo Phòng thí nghiệm nghe nhìn châu Âu, giá vé nhìn chung đã giảm nhẹ trong năm 2018 trên toàn bộ khu vực EU, với doanh thu phòng vé giảm với tốc độ nhanh hơn (giảm 3,3% vào năm 2017) so với lượng người xem (giảm 2,9%).

?Thật công bằng khi nói rằng mọi người đều đang tìm kiếm một mức giá ưu đãi phù hợp,? Giám đốc điều hành UNIC có trụ sở tại Brussels, Laura Houlgatte, cho biết. ?Nó?Sẽ không có một mức giá chung cho tất cả khán giả.? Cô chỉ vào Đức, một trong những vùng lãnh thổ chịu thiệt hại nặng nề nhất trong năm 2018, nhưng tốc độ đó đã tăng nhanh cho đến nay trong năm 2019. ?Các rạp chiếu phim muốn thử nghiệm trong năm nay, giảm giá một số vé để xem liệu điều đó có ảnh hưởng đến lượng người xem hay không .?

Đức có thể áp dụng mô hình của Pháp và Tây Ban Nha, cả hai đều đưa ra chương trình khuyến mãi giá hai lần một năm tại phần lớn rạp chiếu phim trên toàn quốc, do các cơ quan quốc gia tương ứng của họ tổ chức nhằm thu hút khán giả mới. Le Printemps du Cinema ba ngày ở Pháp (tháng 3) và La Fete du Cinema bốn ngày (tháng 6-tháng 7) bán vé với giá 4,40 USD; Fiesta del Cine kéo dài ba ngày gần đây của Tây Ban Nha (3-5 tháng 6) thậm chí còn được định giá cao hơn ở mức 3,20 đô la.

?Những nỗ lực đó về mặt định giá vé phần lớn là đặc điểm của các thị trường trưởng thành? Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Anh, Ý,? Clapp nói. ?Bạn thấy rất ít điều đó ở các thị trường đang phát triển. Chúng tôi tiếp tục chứng kiến ​​​​sự tăng trưởng ở các nước vùng Baltic, Trung và Đông Âu và vùng Balkan.?

Tranh cãi về Windows

Chiến dịch giải thưởng rầm rộ của Netflix dành cho Alfonso Cuaron?sROMAkết hợp với nó khá chắp vá? một số có thể nói mã thông báo? việc phát hành rạp đang tạo ra một cái bóng dài. Phim ra mắt tại Liên hoan phim Venice năm ngoái sau khi bị từ chối tham dự Cannes? Sự cạnh tranh do các quy định nghiêm ngặt về thời hạn chiếu rạp ba năm của Pháp áp dụng cho liên hoan phim.

Sau đó, các nhà triển lãm Ý và Đức đã kêu gọi các liên hoan phim Venice và Berlin lần lượt chỉ chọn những bộ phim có ý định ra rạp đầy đủ. Các nhà triển lãm Ý đã vận động thành công Bộ Di sản Văn hóa và Hoạt động của đất nước họ ban hành một sắc lệnh thiết lập thời hạn chiếu rạp ba tháng, theo luật, cho các phim Ý ở các rạp chiếu phim Ý.

Ở Anh, các nhà triển lãm lớn Vue và Cineworld đều đe dọa sẽrút sự ủng hộ của họ khỏi Baftanếu nó tiếp tục công nhận các chiến dịch chiếu rạp đủ điều kiện giải thưởng của Netflix cho các tựa phim chọn lọc.

“Bên ngoài những quốc gia mà nó được quy định trong luật, đã có sự linh hoạt xung quanh cửa sổ dành cho các danh hiệu nhỏ hơn. Nhưng một khoảng thời gian quan trọng vẫn phù hợp với phần lớn các bộ phim,? Clapp nói. “Đó không hoàn toàn là kết quả của áp lực từ các nhà điều hành rạp chiếu phim nhằm giữ lại một khung thời gian đáng kể. Các nhà phân phối quyết định rằng việc quan sát và duy trì thời lượng phát hành quan trọng sẽ mang lại hiệu quả cho họ, cả về mặt tối đa hóa thu nhập phòng vé lẫn cung cấp cơ hội mua sắm cho các nền tảng tiếp theo.?

Quyết định của Netflix không chỉ giữ số liệu xem trên nền tảng riêng của mình ? thỉnh thoảng đưa ra số liệu khi nó phù hợp với công ty? nhưng cũng để ngăn các rạp chiếu báo cáo doanh thu phòng vé về các phim của mình cho công ty thu thập dữ liệu Comscore, cũng là một vấn đề. Ở Anh, Sky Cinema cũng làm theo và từ chối báo cáo doanh thu phòng vé của những bộ phim được chiếu rạp nhưCực kỳ độc ác, cực kỳ xấu xa và hèn hạ,với sự tham gia của Zac Efron trong vai kẻ giết người hàng loạt Ted Bundy, nhà phân phối eOne đã rút dữ liệu phòng vé của chính mình khỏi các báo cáo hàng tuần để phản đối.

?Một trong những điều mà chúng tôi luôn coi là điểm cộng lớn trong kinh doanh rạp chiếu là tính minh bạch của nó, chắc chắn là so với phần còn lại của chuỗi giá trị phim, và tôi có thể nói là so với nhiều lĩnh vực khác,? Clapp nói. ?Hàng tuần đều có những con số được công bố đầy đủ và thẳng thắn.

?Điểm tương phản mà chúng tôi luôn đưa ra so với các dịch vụ phát trực tuyến nói riêng ? họ có thể yêu cầu bất cứ điều gì họ thích về lượng người xem nội dung của họ. Làm sao chúng ta biết được? Sẽ là một bước lùi nếu bắt đầu áp dụng một số phương pháp đó, khi thực sự tính minh bạch khiến nó trở thành một thị trường hiệu quả hơn và lành mạnh hơn.?

Tại Brussels, Houlgatte sẽ có một năm đặc biệt bận rộn nhờ việc bổ nhiệm Ủy ban châu Âu mới và bầu cử Nghị viện châu Âu mới. Nói chuyện vớiMàn ảnh quốc tếngay trước những cuộc bầu cử đó, cô ấy đã đoán trước được “sự trỗi dậy từ các đảng dân túy, đặc biệt là từ những phe cực đoan?”. Một thách thức nữa là hầu hết các thành viên đã ủng hộ chúng tôi sẽ không tái tranh cử nữa. Điều đó sẽ có nghĩa là những thay đổi lớn đối với chúng tôi và để đảm bảo rằng chúng tôi tìm được những nhà vô địch mới.?

Houlgatte đồng ý rằng những người theo chủ nghĩa dân túy cánh hữu không nhất thiết có thành kiến ​​với ngành nghe nhìn, đồng thời nói thêm: “Thành thật mà nói, chúng tôi đang gặp nhiều rắc rối hơn với những người Cộng sản. Các đảng cực tả hơn nhiều có xu hướng chống bản quyền nhiều hơn, thiên về ý tưởng rằng mọi thứ phải miễn phí cho tất cả mọi người, vì vậy đó là một thách thức.

?Nói chung, chúng tôi là một ngành rất may mắn ? mọi người yêu thích điện ảnh. Đôi khi tôi thấy khó khăn trong việc hiểu các nguyên tắc mà chúng tôi cần áp dụng để đảm bảo chúng tôi có thể tiếp tục hoạt động kinh doanh của mình? bản quyền, lãnh thổ của nội dung, cửa sổ, v.v. Đó là toàn bộ quá trình giáo dục.?

Việc sáp nhập Fox và Disney gần như chắc chắn sẽ có nghĩa là tổng cộng có ít giám đốc điều hành của hai công ty này sẽ tham dự CineEurope năm nay và cũng có ít buổi thuyết trình về hãng phim lớn hơn. ?Điều đó đặt ra cho chúng tôi trách nhiệm tiếp tục phát triển chương trình ở các lĩnh vực khác,? Clapp nói.

Sự kiện năm nay bao gồm một phiên họp được coi là "Thị trường toàn cầu mới nổi?", bao gồm trọng tâm là cả Serbia và Nam Phi. ?Tôi nghĩ nó phản ánh sự hiểu biết chung về quá trình toàn cầu hóa ngày càng tăng của ngành,? Clapp nói. ?Đây không gì khác hơn là bước đi đầu tiên theo hướng mà chúng ta có thể sẽ đi trong những năm tới, sẽ vượt ra ngoài giới hạn hạn hẹp của Châu Âu để xác định những thực hành tốt, hy vọng bản thân chúng ta có thể chia sẻ một số thực tiễn tốt, nhưng thực sự là có nhiều hơn thế nữa. cái nhìn sâu sắc về những gì? đang xảy ra trong kinh doanh toàn cầu.?

Một danh hiệu mà tất cả các thị trường sẽ mong đợi trong năm nay là Martin Scorsese?Người Ireland, người ta cho rằng Netflix muốn ra mắt tại một lễ hội lớn như Venice hay Toronto. Điều gì xảy ra tiếp theo vẫn là câu hỏi hóc búa.

Trong khiROMAlà một bộ phim đạt thành tích cao của một đạo diễn hạng A, những tiêu cực thương mại của nó bao gồm những ngôn ngữ xa lạ với hầu hết các thị trường và dàn diễn viên vô danh bên ngoài Mexico. Người Ireland có sự tham gia của Robert De Niro, Joe Pesci, Al Pacino và Harvey Keitel, và sẽ dễ dàng hỗ trợ cho việc thúc đẩy phát hành rạp lớn trên toàn cầu.

?Vai trò của chúng tôi là thuyết phục Netflix rằng lợi ích tốt nhất của họ và lợi ích tốt nhất của người đăng ký được đáp ứng bằng cách áp dụng một khung thời gian quan trọng hơn thay vì chỉ thực hiện các bước phát hành rạp chiếu phim rồi chuyển thẳng sang nền tảng phát trực tuyến,? Clapp nói.

?Chúng tôi đã rõ ràng là không chỉ trích những nhà sáng tạo hàng đầu quyết định hợp tác với Netflix, họ sẽ đi đến đâu; và không chỉ trích Netflix, công ty rõ ràng đang làm những gì họ cho là tốt nhất cho hoạt động kinh doanh của mình. Nhưng thực ra là để cố gắng thuyết phục họ rằng lợi ích tốt nhất của cả bộ phim với tư cách là nỗ lực sáng tạo và lợi ích tốt nhất của khán giả, được đáp ứng bằng cách cho bộ phim được phát hành rạp đầy đủ và chân thực.?

Phòng vé châu Âu tháng 1-tháng 4 năm 2019 so với năm 2018

Nguồn: Comscore. Tiền tệ chính xác kể từ ngày 24 tháng 5 năm 2019

• CEO Vue Tim Richards: ?Không ngành nào có thể đứng yên?