เมื่อนักข่าวภาพยนตร์อิสระกลุ่มหนึ่งที่เข้าร่วมเทศกาลภาพยนตร์เวนิสในเดือนสิงหาคมได้รับแจ้งว่าดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางคนในเทศกาลจะไม่ให้สัมภาษณ์สื่อมวลชนเกี่ยวกับ Lido พวกเขาก็ลงมือดำเนินการ
นักข่าวอิสระชาวอิตาลี Marco Consoli เริ่มแคมเปญ Facebook ที่พัฒนาเป็นจดหมายเปิดผนึกถึงฝ่ายจัดการงานเทศกาลที่ลงนามโดยนักข่าวมากกว่า 50 คน ไม่มีการให้เหตุผลอย่างเป็นทางการสำหรับการขาดการเข้าถึง แต่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับดาราภาพยนตร์ที่ไม่มีข้อตกลงการจัดจำหน่ายที่สำคัญและด้วยเหตุนี้จึงไม่มีการวางกลยุทธ์การตลาดระดับโลก
ไม่กี่สัปดาห์ต่อมาในเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติซานเซบาสเตียน คอนโซลีเป็นหนึ่งในนักข่าว 12 คนที่ละทิ้งงานแถลงข่าวของจอห์นนี่ เดปป์Modi: สามวันบนปีกแห่งความบ้าคลั่งหลังจากการลดเวลาในนาทีสุดท้าย สื่อจะได้เดปป์ผู้มีชื่อเสียงสูง
โดยทั่วไปการสัมภาษณ์ดาราจะสร้างรายได้จำนวนมากให้กับนักข่าวภาพยนตร์อิสระ ซึ่งมักจะแบกรับค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วมงานเทศกาลเป็นการส่วนตัว นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาเขียนเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องเล็กๆ ที่ไม่มีดาราซึ่งยากกว่ามากสำหรับบรรณาธิการฝ่ายศิลป์ที่ต้องเผชิญกับงบประมาณค่าว่าจ้างที่ลดลงเรื่อยๆ
คอนโซลีตื่นตระหนกกับความสัมพันธ์ระหว่างเทศกาล นักข่าว ดารา และผู้เฝ้าประตูที่ได้รับการจัดการอย่างไร “หากไม่มีสื่อจากต่างประเทศ เทศกาลต่างๆ ก็คงไม่สามารถส่งเสียงสะท้อนไปทั่วโลกได้” Consoli กล่าว “การสื่อสารมวลชนด้านภาพยนตร์และการถกเถียงเกี่ยวกับภาพยนตร์จะสิ้นสุดลง จากนั้นนักข่าวและนักประชาสัมพันธ์ก็จะว่างงาน เทศกาลต่างๆ จะไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชม และผู้สนับสนุนก็จะลาออก ภาพยนตร์และความสามารถจะไม่ใช่การแสดงออกถึงวัฒนธรรมและศิลปะ แต่เป็นเพียงเนื้อหาที่น่าจดจำ”
ผู้กำกับเทศกาลมักจะเห็นด้วยกับเขา “นักข่าวอิสระมีความสำคัญอย่างมากต่อ Berlinale” Tricia Tuttle ผู้อำนวยการเทศกาลคนใหม่กล่าว “พวกเขามักจะเป็นหนึ่งในคนดูหนังที่หลงใหลมากที่สุดและได้รับภาพยนตร์หลากหลายเรื่องมานำเสนอ”
Tuttle เป็นหนึ่งในผู้กำกับเทศกาลที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น โดยให้คำมั่นว่าจะทำทุกวิถีทางเพื่อให้แน่ใจว่าดาราระดับ A-list พร้อมสำหรับนักข่าว “ปัญหานี้เกี่ยวกับการลดลงของพื้นที่สำหรับการทำข่าวภาพยนตร์หลายประเภท ซึ่งรวมถึงการทำข่าวภาพยนตร์อย่างจริงจังในช่องทางที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ” Tuttle กล่าวเสริม “นี่คือบทสนทนาที่เราพูดคุยกันมานานกว่าทศวรรษ มันเริ่มต้นด้วยการสื่อสารมวลชนในหนังสือพิมพ์ทั่วไป โดยเน้นไปที่คนดังมากกว่าการวิจารณ์อย่างเป็นทางการ”
Kristy Matheson ผู้สืบทอดตำแหน่งของ Tuttle ในฐานะผู้กำกับ BFI London Film Festival (LFF) กล่าวด้วยสกรีน อินเตอร์เนชั่นแนลทันทีหลังจากปิดฉบับปี 2024 ซึ่งมีนักข่าว 800 คนรับรอง “ฟรีแลนซ์เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญประชาสัมพันธ์สำหรับเทศกาลนี้” เธอกล่าวในขณะนั้น โดยสังเกตว่า LFF เริ่มพูดคุยกับสื่อมวลชนสามเดือนก่อนแต่ละฉบับ “เรามีส่วนร่วมกับผู้ที่ไม่เพียงแต่เชี่ยวชาญด้านภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงศิลปะ วัฒนธรรม ข่าวสาร และเหตุการณ์ปัจจุบันเพื่อให้แน่ใจว่าเรากำลังเจรจาการเข้าถึงเมื่อเป็นไปได้ และทำให้พวกเขาสามารถรวบรวมประวัติภาพยนตร์ในโปรแกรมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
“สำหรับภาพยนตร์ที่ไม่มีการจัดจำหน่าย การมีบทวิจารณ์ที่ชัดเจนและการรายงานข่าวจากสื่อสามารถนำไปสู่ข้อตกลงการจัดจำหน่ายที่ประสบความสำเร็จได้” เธอกล่าวต่อ “การครอบคลุมที่ดีในช่วง LFF สามารถส่งเสริมแคมเปญการออกฉายของภาพยนตร์ได้”
Matheson กล่าวว่าเทศกาลนี้ “คำนึงถึง” อย่างมากต่อกลยุทธ์การเปิดตัวของผู้จัดจำหน่าย “ในขณะที่เราต้องการสร้างผลกระทบสูงสุดสำหรับการฉายรอบปฐมทัศน์ของ LFF เราก็เข้าใจด้วยว่าภาพยนตร์ที่มีกำหนดฉายหลายเดือนข้างหน้าจะต้องการระงับการรายงานข่าวบางส่วนของพวกเขา”
แองเจลิน่า โจลี่ สำหรับมาเรียและแดเนียล เคร็กสำหรับแปลกเป็นนักแสดงที่มีชื่อเสียงสองคนที่ไม่สามารถให้สัมภาษณ์กับเวนิสได้ ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องผลิตโดยฟรีแมนเทิล
“เราจัดงานแถลงข่าวทุกครั้งที่เป็นไปได้ เนื่องจากเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์” Matthew Sanders รองประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์และการพัฒนาภาพยนตร์ระดับโลกของ Fremantle กล่าว “ภาพยนตร์อื่นๆ อีกหลายเรื่องที่ Fremantle สร้างขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ก็มีงานแถลงข่าวในงานเทศกาลต่างๆ เช่นกันLimonov: บทกวีของเอ็ดดี้-พาร์เธโนปและพริสซิลลา- เป็นไปไม่ได้เสมอไปที่จะทำสิ่งนี้ในงานเทศกาล แต่ต้องทำโดยนักแสดงและผู้สร้างภาพยนตร์ด้วยมาเรียและแปลกได้เข้าร่วมในงานรวมพลและโอกาสในการแถลงข่าวต่างๆ ในช่วงหลายสัปดาห์หลังจากเวนิส”
ทำงานในประเด็นนี้
หกสัปดาห์หลังจากเวนิส ผู้กำกับเทศกาล Alberto Barbera กล่าวว่าเขาได้หยิบยกหัวข้อการสัมภาษณ์เทศกาลกับ Motion Picture Association ซึ่งเป็นตัวแทนของสตูดิโอห้าแห่งในสหรัฐฯ ตลอดจน Netflix และ Amazon “พวกเขาตระหนักถึงความสำคัญของปัญหานี้ ดังนั้นเราจึงตั้งตารอที่จะหารือเรื่องนี้และพยายามแก้ไขปัญหาให้ดีขึ้น” เขากล่าว
แม้ว่า José Luis Rebordinos ผู้กำกับจากซานเซบาสเตียนจะปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นโดยเฉพาะเกี่ยวกับประเด็นของ Depp ก็ตาม อธิบายว่าผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ประจำเทศกาลในสเปนมี “อิทธิพลอย่างมากต่อจำนวนสื่อที่ดาราระดับ A-list ทำในเทศกาลนี้” Rebordinos เผยว่า “เราได้เริ่มทำความเข้าใจกับผู้จัดจำหน่ายชาวสเปนก่อนที่จะเลือกภาพยนตร์ เรามาดูกันว่าสิ่งนี้จะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจในฉบับหน้าหรือไม่”
เทศกาลภาพยนตร์ Locarno มี "คำขอมาตรฐานที่เหมือนกันสำหรับผู้ได้รับรางวัลหรือแขกรับเชิญแต่ละคน" ผู้อำนวยการเทศกาล Giona A Nazzaro กล่าว แต่พวกเขาปฏิบัติต่อผู้มีความสามารถที่เข้าร่วมแต่ละคนตามความต้องการของตนเอง “ตัวฉันเองก็เป็นนักวิจารณ์ภาพยนตร์ ฉันก็เลยเข้าใจว่าทำไมนักข่าวถึงกังวล การวิจารณ์ภาพยนตร์และนักข่าวภาพยนตร์เป็นองค์ประกอบสำคัญของภูมิทัศน์ของเทศกาล”
การมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นของแขกผู้มีเกียรติถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเทศกาลที่จัดไว้สำหรับผู้ชมในภูมิภาค Karel Och ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Karlovy Vary และผู้อำนวยการบริหาร Krystof Mucha เดินทางไปสหรัฐอเมริกาเป็นประจำเพื่อเป็นตัวแทนของกิจกรรมของพวกเขา Och มองว่าความสัมพันธ์ที่เทศกาลมีกับดาราระดับ A เป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงสื่อให้ดีที่สุด และความสัมพันธ์จะดำเนินไปด้วยดีโดยไม่ต้องมีสัญญาอย่างเป็นทางการ
“เราได้ข้อเสนอมา ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วจะเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่ดาราต้องการโปรโมต” Och กล่าว “เราไม่ต้องการเริ่มต้นบางสิ่งบางอย่าง — ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วจะกลายเป็นประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจร่วมกัน — ด้วยสัญญา”
Och เห็นด้วยกับคำกล่าวของฟรีแลนซ์ โดยกล่าวว่า “หากไม่มีนักข่าวเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ ระบบนิเวศก็จะไม่ทำงาน”
โปรแกรมแบบเปิดคือกุญแจสำคัญสำหรับ Jovan Marjanovic ผู้กำกับเทศกาลภาพยนตร์ซาราเยโว เขาอ้างถึงการถามตอบ การย้อนหลัง และพรมแดงเป็นตัวอย่างของการถวายในเทศกาลของเขา “เราได้สร้างโปรแกรมทั้งหมดเกี่ยวกับการเข้าถึง ทั้งสำหรับผู้ชมและนักข่าว” เขากล่าว “คุณไม่สามารถรับประกันได้ว่านักข่าวทุกคนจะสามารถเข้าถึงได้ แต่คุณสามารถสร้างกิจกรรมที่เปิดกว้างสำหรับใครก็ตามที่ต้องการพูดคุย”
Marjanovic กล่าวว่ากลยุทธ์ด้านสื่อของซาราเยโวเกี่ยวข้องกับการจัดลำดับความสำคัญของความสัมพันธ์กับนักข่าวแต่ละคน “เรากระตือรือร้นในการสนับสนุนผู้คนด้วยตนเอง ไม่ว่าพวกเขาจะกลับมาเขียนเกี่ยวกับเทศกาลนี้เพื่อตีพิมพ์เผยแพร่ หรือในฐานะฟรีแลนซ์ หรือด้วยตนเอง เราสนใจคนที่เขียนเกี่ยวกับภาพยนตร์”
Consoli กล่าวว่าขณะนี้เขากำลังหารืออย่างจริงจังกับเทศกาลต่างๆ เช่น เมือง Cannes, San Sebastian และ Berlin “เราต้องการให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเหล่านี้เข้าใจว่าเรากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสนับสนุนภาพยนตร์ นักแสดง ผู้กำกับ และเทศกาลต่างๆ ในเวลาเดียวกัน ในขณะที่เราหาเลี้ยงชีพด้วยงานของเรา”
