เทคโนโลยีรูปแบบพรีเมี่ยมกำลังสร้างเหตุผลที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมเพื่อดูภาพยนตร์บนหน้าจอขนาดใหญ่
dbox
ในโลกนิทรรศการหลังการปนเปื้อนหน้าจอขนาดใหญ่-พร้อมกับช่วงของเทคโนโลยีภาพยนตร์อื่น ๆ ที่จัดกลุ่มอย่างหลวม ๆ ภายใต้แบนเนอร์ 'รูปแบบพรีเมี่ยม' ได้กลายเป็นธุรกิจที่ใหญ่กว่าอย่างมาก
จากการวิเคราะห์ของสหราชอาณาจักรและ บริษัท ที่ปรึกษา OMDIA จำนวนหน้าจอรูปแบบพรีเมี่ยมทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 7,830 ในปี 2566 ด้วยจำนวนหน้าจอขนาดใหญ่พรีเมี่ยม (PLF) ที่เพิ่มขึ้น 3% เป็น 5,560 ในอเมริกาเหนือจำนวน PLF เพิ่มขึ้น 2.5% เป็น 1,585; ในยุโรปตะวันออกเพิ่มขึ้น 8.5% เป็น 177; และในยุโรปตะวันตกมันเพิ่มขึ้น 18.5% เป็น 555
ที่บ็อกซ์ออฟฟิศหน้าจอรูปแบบพรีเมี่ยมที่มีราคาตั๋วที่สูงขึ้นของพวกเขากำลังคิดเป็นส่วนแบ่งการขายที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในปี 2024 พวกเขามีส่วนร่วม 15.6% ของบ็อกซ์ออฟฟิศในอเมริกาเหนือโดยรวมรายงาน Comscore เมื่อเทียบกับ 14.5% ในปี 2566 และเพียง 10.3% ในการตกตะกอนก่อนปี 2562
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้เข้าร่วมงานกระตือรือร้นที่จะใช้รูปแบบพรีเมี่ยมเพื่อล่อลวงผู้ชมกลับไปที่มัลติเพล็กซ์ หน้าจอ PLF คือ“ การผลักดันธุรกิจให้มากขึ้นในโลกหลังการเปิดใช้งาน” Brock Bagby ประธานโรงภาพยนตร์ B & B ของสหรัฐอเมริกากล่าว “ ผู้คนกำลังมองหาพวกเขาถ้าพวกเขากำลังจะลงจากโซฟาพวกเขาต้องการดูภาพยนตร์บนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้”
ขณะนี้มีรูปแบบพรีเมี่ยมระดับโลกจำนวนหนึ่งกำลังทำงานเพื่อป้อนความต้องการนั้น ด้วยมากกว่า 50% ของสถานที่ระดับพรีเมี่ยมทั่วโลกทั้งหมด IMAX ยังคงเป็นผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดของตลาด (แม้ว่า บริษัท จะหลีกเลี่ยงฉลาก 'PLF' สำหรับการรวมกันของหน้าจอยักษ์กับฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์การผลิต)
นอกจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงแล้วคะแนนการขายของ IMAX ยังรวมถึงรอยเท้าระดับโลก 90 ประเทศที่นำรายได้สองในสามของ บริษัท จากนอกสหรัฐอเมริกาและอิทธิพลที่มีค่ากับผู้จัดจำหน่ายและผู้แสดงสินค้า “ หากคุณเป็นสตูดิโอและคุณต้องการเพิ่มบ็อกซ์ออฟฟิศให้สูงสุดคุณต้องการใช้ประโยชน์จาก IMAX” Rich Gelfond ซีอีโอของการประชุมเมื่อเร็ว ๆ นี้ “ หากคุณเป็นผู้เข้าร่วมงานและคุณต้องการนำรายได้ที่เพิ่มขึ้นและราคาตั๋วที่สูงขึ้นคุณต้องการ IMAX”
ชื่อเสียงของแบรนด์ก็เป็นการ์ดสำคัญสำหรับ Dolby Cinema รูปแบบ PLF เปิดตัวเมื่อสิบปีก่อนโดย Dolby ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเสียงที่รวมระบบการฉายเลเซอร์ Dolby Vision เข้ากับ Dolby Atmos Immersive Audio และคุณสมบัติทางเข้าและการออกแบบของหอประชุมที่แตกต่างกัน
Dolby Cinema มีรอยเท้าที่เล็กกว่า-275 สถานที่ใน 14 ประเทศรวมถึงเกือบ 160 ภายใต้ข้อตกลงพิเศษกับ AMC ในสหรัฐอเมริกา-แต่อ้างว่าผลิตบ็อกซ์ออฟฟิศเฉลี่ยต่อหน้าจอสูงสุดสำหรับรูปแบบพรีเมี่ยม
การจัดหาเนื้อหา Jed Harmsen หัวหน้าโรงภาพยนตร์และกลุ่มความบันเทิงของ Dolby กล่าวว่า“ เป็นความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่สำหรับเรา - ลูกค้า [ผู้ให้บริการโรงภาพยนตร์] รู้ว่ามีท่อส่งเนื้อหาที่มีความหมายและแข็งแกร่งจริง ๆ ซึ่งจะแสดงถึงความสามารถทางเทคนิคทั้งหมด”
คู่แข่ง PLF
หน้าจอ
SCREENX เป็นผู้เข้าร่วม PLF ที่มีอัตราการตั้งค่าที่ดีขึ้นโดยใช้ระบบหลายโครงการเพื่อขยายลำดับที่เลือกของฟิล์มไปยังผนังด้านซ้ายและขวาของหอประชุม นำเสนอโดย CJ 4DPLEX ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม CJ เกาหลีใต้ซึ่งรวมถึงการจัดแสดงนิทรรศการและการผลิต ScreenX ปัจจุบันอยู่ในหน้าจอมากกว่า 400 หน้าจอทั่วโลกและหวังว่าจะขยายเป็น“ ดีกว่า” 1,000
ในหมวดหมู่รูปแบบพรีเมี่ยมที่กว้างขึ้น CJ 4DPLEX ยังทำงาน 4DX ซึ่งเป็นระบบ 'หลายประสาทสัมผัส' ที่รวมที่นั่งแบบเคลื่อนไหวกับเอฟเฟกต์จำลองกลิ่นแสงและสภาพอากาศจากเนื้อหาบนหน้าจอ ปัจจุบัน 4DX ได้รับการติดตั้งในเกือบ 800 หอประชุมเกือบหนึ่งในสามของพวกเขาในประเทศจีนและนำเสนอร่วมกับ ScreenX เป็น Ultra 4DX
D-Box Technologies ตั้งอยู่ในควิเบกประเทศแคนาดาได้มีหน้าจอ 1,000 หน้าจอทั่วโลกด้วยที่นั่งแบบสัมผัส D-Box ซึ่งสร้างการเคลื่อนไหวการสั่นสะเทือนและเอฟเฟกต์พื้นผิวที่ซิงโครไนซ์กับแอ็คชั่นบนหน้าจอของหอประชุม
ประธาน บริษัท และซีอีโอ Sebastien Mailhot กล่าวว่า D-Box เป็น“ หนึ่งในข้อเสนอพรีเมี่ยมที่เติบโตเร็วขึ้น” ในสิ่งที่เขาเห็นว่าเป็นตลาดโดยรวมที่มีพื้นที่มากมายสำหรับการเติบโต “ น่าจะเป็น 30% ของหน้าจอทั่วโลกอาจกลายเป็นข้อเสนอระดับพรีเมี่ยมในเวลาของเรา” Mailhot คาดการณ์ “ ดังนั้นจาก 200,000 หน้าจอทั่วโลกศักยภาพสำหรับหน้าจอพรีเมี่ยม 60,000 หน้าจอ”
หากการเติบโตแบบนั้นเป็นรูปธรรมมันสามารถดึงดูด บริษัท เพิ่มเติมเข้าสู่ภาคธุรกิจได้-ระบบ CINITY ของจีนและรูปแบบหน้าจอน้ำแข็งของฝรั่งเศสเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่มีศักยภาพในการเติบโต-และนำไปสู่ธุรกิจรูปแบบพรีเมี่ยมเพื่อพัฒนาในรูปแบบที่ไม่คาดคิด
ถึงตอนนี้ความสนใจของผู้ชมในการคัดกรองรูปแบบพรีเมี่ยมได้มุ่งเน้นไปที่ประเภทของภาพยนตร์ไซไฟและแอ็คชั่นที่ดูเหมือนจะเหมาะกับการปรับปรุงที่เสนอ ตัวอย่างเช่นเดือนกุมภาพันธ์ปีที่แล้วDune: ตอนที่สองใช้เวลา 44% ของการเปิดตัวสุดสัปดาห์จากหน้าจอพรีเมี่ยมกัปตันอเมริกา: โลกใหม่ที่กล้าหาญขัดขวาง 35% ของการเปิดนับจากสถานที่ระดับพรีเมี่ยม 4DX ทำคะแนนได้สองครั้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในวันหยุดสุดสัปดาห์ติดต่อกันเมื่อปีที่แล้วความบิดเบี้ยวติดตามหนึ่งสัปดาห์ต่อมาโดยDeadpool & Wolverine-
แต่ บริษัท รูปแบบพรีเมี่ยมรายงานว่าประเภทอื่น ๆ ก็เริ่มได้รับประโยชน์เช่นกัน Mailhot ของ D-Box บอกว่าในปี 2023 มันเป็นตุ๊กตาบาร์บี้มากกว่าที่ชัดเจนยิ่งขึ้นคนจรจัดที่ขายตั๋ว D-Box มากที่สุด และในปัจจุบันเขากล่าวเสริมแอนิเมชั่นและ“ สิ่งที่เกี่ยวข้องกับดนตรี” เป็นแนวเพลงยอดนิยม
เนื้อหาในท้องถิ่นและทางเลือกกำลังกลายเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญอีกประเภทหนึ่งสำหรับผู้เล่นระดับพรีเมี่ยม “ มีห้องพักที่จะส่งภาพยนตร์คอนเสิร์ตเพิ่มเติมในรูปแบบเหล่านี้นอกฤดูร้อนเมื่อเรารู้จักฮอลลีวูดครองตำแหน่ง” คิมแห่ง CJ กล่าวซึ่งเมื่อปีที่แล้วผลิตและปล่อยชื่อเช่น Blackpink Concert Featsสีชมพูที่เกิด-
แบบจำลองรายได้
รูปแบบพรีเมี่ยมทำงานร่วมกับผู้เข้าร่วมงานและผู้จัดจำหน่ายได้อย่างไรสามารถพัฒนาได้เมื่อตลาดเติบโตขึ้น แม้ว่าพวกเขาจะปฏิเสธที่จะเปิดเผยข้อมูลเฉพาะ แต่ผู้ประกอบการรูปแบบส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขามุ่งมั่นที่จะทำงานร่วมกับผู้เข้าร่วมงานทุกคนในตลาดที่กำหนดและข้อตกลงกับวงจรของพวกเขาสามารถเกี่ยวข้องกับการผสมผสานการชำระเงินล่วงหน้าสำหรับการติดตั้งอุปกรณ์และการจัดการการแบ่งปันรายได้ที่แตกต่างกัน แต่ส่วนใหญ่ยืนยันเช่นกันว่ารูปแบบธุรกิจของพวกเขาไม่ใช่ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน “ เราพยายามที่จะทำงานอย่างยืดหยุ่นในการทำความเข้าใจว่าอะไรจะทำให้พันธมิตรของเราประสบความสำเร็จ” Harmsen ของ Dolby กล่าว“ พวกเขาอาจจะเป็นทุนที่ จำกัด ซึ่งพวกเขาอาจจะไม่อยู่”
ผู้ประกอบการจัดรูปแบบกล่าวว่าพวกเขายังจัดการกับบอร์ดกับผู้จัดจำหน่ายในสตูดิโอ-และที่ปรึกษาอิสระในเชิงพาณิชย์บางราย-เพื่อให้แน่ใจว่านักแสดงบ็อกซ์ออฟฟิศชั้นนำของปีส่วนใหญ่มีให้บริการในรูปแบบของพวกเขา
โรงละคร IMAX
ความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบพรีเมี่ยมผู้จัดจำหน่ายและผู้เข้าร่วมงานอาจสั่นคลอนอย่างไรก็ตามโดยการเตรียมการเช่นข้อตกลงล่าสุดของ IMAX กับ Netflix เพื่อให้การแสดงละคร IMAX ดำเนินการทั่วโลกให้กับ Greta Gerwig'sนาร์เนียคุณสมบัติมีกำหนดจะเปิดในฤดูใบไม้ร่วงปี 2026
ในการโทรหารายได้เมื่อเร็ว ๆ นี้ Gelfond ของ Imax ยอมรับว่าในขณะที่ผู้บุกเบิกหน้าจอขนาดใหญ่นั้น“ ไม่รีบร้อน” ที่จะทำข้อตกลงดังกล่าวอีกครั้งหากการจัดเรียงนั้นทำงาน“ มันจะเป็นการล่อลวงความสามารถอย่างมากนาร์เนียGelfond กล่าวว่าเป็น“ ประเภทของภาพยนตร์ที่เอื้อต่อการเปิดตัว IMAX มากมันจะสร้างสถานะเหตุการณ์รอบ ๆ Netflix และเนื้อหาของผู้เข้าร่วมงานของเราจะไม่มี”
ห้องพักสำหรับทุกคน
การแข่งขันสำหรับเนื้อหาอาจกลายเป็นปัจจัยหนึ่งเนื่องจากรูปแบบพรีเมี่ยมแข่งขันกันเพื่อหุ้นของสิ่งที่คาดว่าจะเป็นตลาดที่กำลังขยายตัว
ผู้ให้บริการรูปแบบระดับพรีเมี่ยมทั่วโลกส่วนใหญ่ยอมรับว่าตลาดมีขนาดใหญ่พอสำหรับพวกเขาทุกคนเพื่อความอยู่รอด “ มีพื้นที่มากมายในตลาดสำหรับทุกคนที่อยู่ที่นั่น” คิมของ CJ กล่าว “ PLFs ส่วนใหญ่ที่แบรนด์เป็นลูกบุญธรรมและเป็นที่รู้จักกันดีโดยผู้ชมเสนอสิ่งที่แตกต่างกันเล็กน้อย”
ความหลากหลายมีแนวโน้มที่จะได้รับการอุปถัมภ์จากผู้เข้าร่วมงานที่ติดตั้งรูปแบบพรีเมี่ยมที่แตกต่างกันในสถานที่ต่าง ๆ ในวงจรของพวกเขาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้ชมมีตัวเลือกที่กว้างที่สุดที่เป็นไปได้ “ สำหรับผู้เข้าร่วมงานในสถานที่ที่เหมาะสมและด้วยข้อมูลประชากรผู้ชมที่เหมาะสมมันสามารถทำงานเพื่อลงทุนในรูปแบบเหล่านี้ที่หลากหลาย” Charlotte Jones นักวิเคราะห์หลักอาวุโสภาพยนตร์และภาพยนตร์ที่ Omdia กล่าว
สำหรับผู้เล่นระดับโลกที่มีชีวิตรอดธุรกิจรูปแบบพรีเมี่ยมมีแนวโน้มที่จะเสนอโอกาสในการเติบโตและความท้าทายเล็กน้อยในอนาคต
การเติบโตอาจมาจากหลาย ๆ มุมของโลก - ตาม OMDIA หน้าจอรูปแบบพรีเมี่ยมปัจจุบันมีเพียง 3.5% ของจำนวนหน้าจอรวมทั่วโลก - แต่ดินแดนและภูมิภาคที่อ้างถึงโดยผู้ประกอบการมีศักยภาพเป็นพิเศษ ได้แก่ ญี่ปุ่นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซาอุดิอาระเบียและส่วนที่เหลือของตะวันออกกลางและยุโรปตะวันตก ตลาดภาพยนตร์ยุโรปบางแห่งเช่นอิตาลีและสเปนโจนส์กล่าวว่า“ ไม่ช้าลงที่จะนำมาใช้และเราเห็นความสนใจจากผู้เข้าร่วมงานเหล่านั้นในช่วงปีที่ผ่านมาหรือสองปี”
ประเทศจีนซึ่งเป็นผู้เริ่มต้นรูปแบบพรีเมี่ยมอาจเป็นโอกาสที่สำคัญแม้ว่าส่วนใหญ่จะเป็น IMAX ซึ่งมีตำแหน่งผู้บังคับบัญชาที่มีสถานที่เกือบ 800 แห่งในดินแดน หลังจากที่ตลาดที่อ่อนนุ่ม 2024 IMAX รายงาน $ 43M ในบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงวันหยุดปีใหม่ของจีนในช่วงปลายเดือนมกราคม 2568NE ZHA 2ซึ่งกลายเป็นภาษาท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดของ บริษัท ที่เคยมีมาและการเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศจีน (ทำรายได้ $ 152m สำหรับ IMAX ในประเทศจีนในเวลากด)
การพัฒนาอย่างหนึ่งที่อาจเป็นทั้งความท้าทายและโอกาสสำหรับผู้เล่นระดับพรีเมี่ยมระดับโลกคือการเพิ่มจำนวนของผู้แสดงสินค้าที่เรียกว่าแบรนด์ PLFs
ในอเมริกาเหนือตอนนี้วงจรภาพยนตร์ชั้นนำส่วนใหญ่นำเสนอประสบการณ์แบบฟอร์แมตขนาดใหญ่ระดับพรีเมี่ยมของตัวเองพร้อมกับหน้าจอที่มีรูปแบบระดับโลก AMC North American Circuit ที่ใหญ่ที่สุดซึ่งเพิ่งประกาศแผนการลงทุนที่สามารถมองเห็นการนับของ 'Prime ที่หน้าจอ AMC' PLF เพิ่มขึ้นจาก 31 เป็น 100 ทั่วโลกตาม Omdia จำนวนหน้าจอ PLF ของผู้แสดงสินค้าเพิ่มขึ้น 3.8% ในปี 2023 เมื่อเทียบกับอัตราการเติบโต 3% สำหรับหน้าจอ PLF โดยรวม
สำหรับผู้เข้าร่วมงาน PLFs แบรนด์ของตัวเองเป็นวิธีที่จะนำเสนอประสบการณ์ระดับพรีเมี่ยมให้กับลูกค้าโดยไม่จำเป็นต้องแบ่งปันรายได้ ดังนั้นหน้าจอแบรนด์ของตัวเองจึงเป็นตัวแทนของการแข่งขันสำหรับผู้ให้บริการรูปแบบทั่วโลก แต่สำหรับ บริษัท รูปแบบพรีเมี่ยมบางแห่งพวกเขาสามารถเป็นลูกค้าใหม่ได้เนื่องจากหน้าจอ XD ของ Cinemark เป็นผลิตภัณฑ์ที่นั่งแบบสัมผัสที่นำเสนอโดย D-Box
การตอบสนองต่อการพัฒนาใหม่นี้ในธุรกิจ PLF Dolby เมื่อปีที่แล้วได้เปลี่ยนนโยบายในตลาดเพื่อเสนอระบบการฉายภาพ Dolby Vision ให้กับผู้แสดงสินค้าที่ใช้ Dolby Atmos ในหน้าจอ PLF ของตัวเอง
การเคลื่อนไหวดังกล่าว Harmsen ของ Dolby อธิบายว่าแม้จะมีผู้เข้าร่วมงานเปิดหอประชุมพรีเมี่ยมของตัวเองมากขึ้น“ ยังมีโอกาสที่จะนำภาพที่ดีที่สุดและเทคโนโลยีเสียงที่ดีที่สุดมาสู่ห้องเหล่านั้น”
“ ออกมาจากการระบาดใหญ่เราในฐานะอุตสาหกรรมพยายามที่จะปลูกบ็อกซ์ออฟฟิศของเราและปลูกใหม่โดยรวม” Harmsen กล่าวต่อ “ ด้วยเหตุนี้การลงทุนจะถูก จำกัด แต่โดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่คู่ค้านิทรรศการของเราจำนวนมากได้ทำการลงทุนที่มีความหมายในการเสนอ PLF ของตนเองดังนั้นทำไมไม่สามารถทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อนำเทคโนโลยีการมองเห็นและเสียงที่ดีที่สุดมาสู่การลงทุนนั้น”
ในขณะที่ Dolby เป็น“ ความมุ่งมั่นอย่างแน่นอนที่จะดำเนินการต่อประสบการณ์ Dolby Cinema อย่างที่เราเคยเป็นมา” Harmsen กล่าวนโยบายใหม่เป็นเรื่องของ“ การประชุมตลาดที่มันอยู่และสามารถช่วย [คู่ค้านิทรรศการ] ผลักดันการเข้าร่วมมากขึ้น
