ผู้บริหารของ Netflix ดึง "ผลลัพธ์ที่ไม่ดีน้อยกว่าที่คาดไว้" ออกมาผลประกอบการไตรมาสสองและในขณะที่อนาคตระยะสั้นและระยะกลางยังคงเต็มไปด้วยความท้าทายและโอกาสสิ่งแปลกหน้าและพาดหัวข่าวอื่น ๆ อีกสองสามรายการในการเรียกไตรมาสที่ 2 ของวันอังคารก็เพียงพอที่จะทำให้มุมมองของวอลล์สตรีทในการสตรีมมิ่งสดใสขึ้น
การประเมินของ Co-CEO Reed Hastings นั้นสมเหตุสมผล: การสูญเสียสมาชิกที่ชำระเงินทั่วโลกไป 970,000 รายในหนึ่งไตรมาสถือเป็นสถิติของบริษัทอายุ 25 ปีที่เขาอยากจะลืม อย่างไรก็ตาม มันเป็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าอย่างเห็นได้ชัดกว่าจำนวนสมาชิกที่ลดลงสองล้านคนที่คาดการณ์ไว้เมื่อสามเดือนก่อนในรายงานไตรมาสแรกที่น่าตกใจนั้น เมื่อการสูญเสียสุทธิของสมาชิก 200,000 รายถูกเปิดเผย ทำให้เกิดความล้มเหลวของหุ้น Netflix และคำพยากรณ์ที่เลวร้ายเกี่ยวกับการเติบโตของ VoD
ย้อนกลับไปในเดือนเมษายนเป็นเดือนที่โหดร้ายที่สุดสำหรับ Netflix เนื่องจากต้องเผชิญกับหายนะของ "กระแสลม" ที่ใช้คำสละสลวยในอุตสาหกรรม: เศรษฐกิจและสงครามที่ยากลำบากในยูเครน การแข่งขันสตรีมมิ่งที่เข้มข้นกว่าที่เคยมีมา สมาชิกเริ่มแรกปั่นป่วนหลังจากราคาล่าสุด เพิ่มขึ้นและสูญเสียรายได้ที่อาจเกิดขึ้นจากการแบ่งปันรหัสผ่าน
สามเดือนต่อมา Netflix ได้ตรวจสอบผลกระทบของทั้งหมดนี้และดำเนินการลดต้นทุนเพื่อวางตำแหน่งบริษัทในการเติบโต ในความเป็นจริง Hastings, CEO ร่วม Ted Sarandos และผู้บริหารธุรกิจระดับสูงของพวกเขาได้คาดการณ์ว่าสมาชิกสุทธิจะเพิ่มขึ้นหนึ่งล้านคนในไตรมาสที่สาม ไม่ใช่การเพิ่มสุทธิที่จ่ายไปแล้ว 8.8 ล้านในไตรมาสที่ 4 ปี 2019 หรือที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และอาจไม่เคยเกิดขึ้นซ้ำอีก 15.8 ล้านครั้งในไตรมาสที่ 1 ปี 2020 เมื่อไม่มีอะไรทำนอกจากอยู่บ้าน อย่างไรก็ตาม เมื่อนักลงทุนกระวนกระวายใจจะรับราคาลดลงกว่าสองล้าน ภัยพิบัติหลีกเลี่ยง
รายงานประจำไตรมาสที่ 2 รับทราบถึงผลกระทบของอัตราแลกเปลี่ยน โดยเฉพาะอย่างยิ่งค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่า ซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้ส่วนใหญ่ที่ไม่ใช่ในสหรัฐฯ และค่าใช้จ่ายในสกุลเงินดอลลาร์สหรัฐของสตรีมเมอร์ แม้ว่ารายรับจะค่อนข้างสอดคล้องกับการคาดการณ์ แต่กำไรต่อหุ้นสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ และ CFO Spencer Neumann อธิบายกระแสเงินสดว่า “แข็งแกร่ง”
ผลลัพธ์ผลักดันให้หุ้น Netflix เพิ่มขึ้นประมาณ 6% ปิดที่มากกว่า 201 ดอลลาร์เล็กน้อย ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดมูลค่าที่เพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปของบริษัทสื่อขนาดใหญ่ที่เป็นเจ้าของแพลตฟอร์ม และส่งเสียง “วุ้ย” ไปทั่วฮอลลีวูดและชุมชนการลงทุน
มีความรู้สึกว่าภาพฝันร้ายเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับบ้านการ์ดที่กำลังสั่นคลอนได้ถูกกำจัดออกไป และความหวาดกลัวต่ออนาคตของการสตรีมก็บรรเทาลง - อย่างน้อยในตอนนี้
กำลังดูบันทึก
ยอดผู้ชมใหม่ทำลายสถิติของสิ่งแปลกหน้าซีซั่นที่ 4 จะสร้างรอยยิ้มบนใบหน้าของนักลงทุนที่มีชีวิตอยู่และตายจากรายได้รายไตรมาส สิ่งนั้นและการส่งข้อความเชิงบวกจากกลุ่มผู้บริหารธุรกิจที่มีความมั่นใจอย่างยิ่งจากผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมชั้นนำของตลาด ประเด็นสำคัญจากการโทรเมื่อวันอังคารคือ Netflix ยังคงมีจำนวนสมาชิกทั่วโลกที่ใหญ่ที่สุดเพียง 220 ล้านคน บริษัทกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อนำเสนอความบันเทิงในราคาที่คุ้มค่าที่สุด และ Ted Sarandos ซีอีโอร่วมก็จับตาดูสมาชิกที่มีศักยภาพมากขึ้น “พันล้าน” ที่นั่นผู้รักการสตรีม
ศักยภาพในการเติบโตนั้นชัดเจนอยู่นอกสหรัฐอเมริกา แม้ว่าระดับที่รองรับโฆษณาอาจกลายเป็นผู้เปลี่ยนเกมได้ มีการขาดทุนสุทธิ 1.3 ล้านรายในสมาชิกสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ซึ่งตอกย้ำมุมมองที่ว่าการสมัครสมาชิกในอเมริกาเหนืออิ่มตัวแล้ว สมาชิก EMEA ก็ลดลงอย่างรวดเร็วเช่นกัน ละตินอเมริกาเพิ่มขึ้น 10,000 สมาชิก และเอเชียแปซิฟิกก็มีข่าวดีเพิ่มขึ้น 1.08 ล้านรายในไตรมาสดังกล่าว
เพื่อรับมือกับกระแสลมดังกล่าว Netflix ได้เลิกจ้างพนักงานประมาณ 450 คนตั้งแต่เดือนเมษายน หรือประมาณ 4% ของพนักงานที่แข็งแกร่งทั่วโลก 11,000 คน (ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่ามีแนวโน้มว่าจะมีความซ้ำซ้อนเพิ่มมากขึ้น) ได้เริ่มต่อสู้กับผู้ถือบัญชีทั่วโลกกว่า 100 ล้านคนที่ใช้รหัสผ่านร่วมกัน โดยประกาศค่าธรรมเนียม "เพิ่มสมาชิก" สูงถึง 2.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อละเมิดการเรียกเก็บเงินรายเดือนของสมาชิกในการทดลองใน 5 ดินแดนอเมริกาใต้และแคริบเบียน เป้าหมายคือการขยายความริเริ่มนี้ในปี 2566
และแน่นอนว่าสตรีมเมอร์กำลังเปิดตัวระดับที่รองรับโฆษณา ซึ่งจะเปิดตัวในต้นปี 2566 ในประเทศที่มีตลาดโฆษณาที่แข็งแกร่ง ผู้บริหารไม่ได้ระบุจุดราคา แม้ว่าการเก็งกำไรจะอยู่ที่ประมาณ 9.99 ดอลลาร์ ซึ่งเท่ากับระดับที่ไม่มีโฆษณาที่ถูกที่สุดของสตรีมเมอร์ และมีการพูดถึงรายได้จากโฆษณาสูงถึง 150 ล้านดอลลาร์ในปี 2566 และเพิ่มขึ้นมากกว่า 10 เท่าภายในปี 2568Microsoft เป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการขาย-
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการจ่ายเงินน้อยลงสำหรับค่าโฆษณาจะดึงดูดผู้บริโภคได้มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้นกำลังบีบให้ผู้คนต้องคิดใหม่เกี่ยวกับการใช้จ่ายอย่างมีวิจารณญาณ Disney+ วางแผนที่จะเปิดตัวระดับที่รองรับโฆษณาในปลายปีนี้ และ Hulu, HBO Max, Paramount และ Peacock ต่างก็มีเวอร์ชันของตัวเอง
Sarandos กล่าวว่าเนื้อหาเกือบทั้งหมดบน Netflix ที่ไม่มีโฆษณาจะมีให้บริการในระดับโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำกว่า ซึ่งเป็นเนื้อหาต้นฉบับของบริษัท เนื้อหาที่ได้รับอนุญาตอาจมีเล่ห์เหลี่ยมมากขึ้น เขาไม่ได้บอกว่าเขาหวังว่าสมาชิกที่จ่ายเงินสูงกว่าส่วนใหญ่จะยึดติดกับแผนแบบไม่มีโฆษณา
ผู้บริหารของ Netflix กล่าวว่าการใช้จ่ายด้านเนื้อหาทั้งหมดในปี 2565 และมีแนวโน้มว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะอยู่ที่ประมาณ 17 พันล้านดอลลาร์ หัวหน้าฝ่ายภาพยนตร์และโทรทัศน์ระดับโลก Scott Stuber และ Bela Bajaria ทราบดีว่ามีความกดดันในการค้นหาหรือค้นหาเนื้อหาที่ดีที่สุดต่อไป สตูเบอร์ต้องการสร้างภาพยนตร์น้อยลงแต่ดีขึ้น และเตรียมสร้างภาพยนตร์ชื่อดังหลายเรื่อง หนังแอ็คชั่นทริลเลอร์ของสองพี่น้องรุสโซชายสีเทานำแสดงโดย Ryan Gosling เปิดตัวในวันศุกร์ที่ 22 กรกฎาคม ที่กำลังจะมาถึงคือการสกัดภาคต่อที่นำแสดงโดยคริส เฮมส์เวิร์ธ หนังแอ็คชั่นระทึกขวัญของกัล กาดอตหัวใจ ของ หินและไซไฟของพี่น้องรุสโซที่ ไฟฟ้า สถานะ-
มีประแจที่มีศักยภาพมากมายในการทำงานในขณะที่ Netflix รีเซ็ตและมองไปสู่อนาคต: เศรษฐกิจที่ถดถอย การเลิกใช้งานของสมาชิก และคู่แข่งที่น่าเกรงขาม กล่าวถึงความท้าทายบางประการที่ทราบได้ แต่ปัจจัยเดียวกันนี้จะส่งผลต่อสตรีมเมอร์รายอื่น
ณ ขณะนี้ ด้วยการคาดการณ์การเพิ่มสุทธิเกือบหนึ่งล้านรายการในอีกสามเดือนข้างหน้า การใช้จ่ายที่ราบสูง พนักงานน้อยลง 4% และปี 2023 ที่น่าสนใจในร้านค้า kahuna รายใหญ่ของสตรีมมิ่งได้ทำเพียงพอแล้วเพื่อให้แน่ใจว่านักลงทุนจะไม่รู้สึกแย่กับการสตรีมมิ่งมากนัก เหมือนที่พวกเขาทำในเดือนเมษายน ทุกสายตาจับจ้องไปที่รายได้สื่อรอบต่อไป
