ที่มา: เน็ตฟลิกซ์
Netflix ได้ตั้งชื่อให้ Microsoft เป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการขายสำหรับข้อเสนอการสมัครสมาชิกที่รองรับการโฆษณาตามที่วางแผนไว้ ในขณะที่เตรียมที่จะเปิดตัวระดับที่ถูกกว่าเพื่อรับมือกับจำนวนสมาชิกที่ลดลง
สตรีมเมอร์ประกาศในเดือนเมษายนว่ามีแผนจะเปิดตัวแผนการสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณาสนับสนุนราคาต่ำกว่า นอกเหนือจากแผนพื้นฐานแบบพื้นฐานและพรีเมียมแบบไม่มีโฆษณาที่มีอยู่แล้ว
ข่าวบริการสนับสนุนโฆษณาเกิดขึ้นเมื่อ Netflix ประกาศการสูญเสียสมาชิกครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ และเตือนว่าอาจสูญเสียสมาชิกมากถึงสองล้านคนในไตรมาสที่สอง Netflix ตำหนิการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากสตรีมเมอร์คู่แข่ง การแบ่งปันบัญชี และการหยุดชะงักทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องที่เกิดจากการแพร่ระบาด
Greg Peters ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Netflix กล่าวว่าบริษัทได้เลือก Microsoft เนื่องจาก "ให้ความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมตลอดเวลาทั้งในด้านเทคโนโลยีและการขาย ตลอดจนการปกป้องความเป็นส่วนตัวที่แข็งแกร่งสำหรับสมาชิกของเรา"
ปีเตอร์สกล่าวเสริมว่า “มันยังเร็วมาก และเรามีงานอีกมากที่ต้องทำผ่าน แต่เป้าหมายระยะยาวของเรานั้นชัดเจน ทางเลือกที่มากขึ้นสำหรับผู้บริโภคและประสบการณ์แบรนด์ทีวีระดับพรีเมียมที่ดีกว่าเชิงเส้นสำหรับผู้ลงโฆษณา”
Netflix ร่วมมือกับคู่แข่งหลายรายในการนำเสนอบริการสนับสนุนโฆษณา รวมถึง Hulu, Peacock และ HBO Max ดิสนีย์ยังวางแผนที่จะเปิดตัว Disney+ เวอร์ชันหนึ่งพร้อมโฆษณาอีกด้วย
มีรายงานว่า Netflix พยายามเจรจาข้อตกลงกับบริษัทบันเทิงรายใหญ่อีกครั้ง เพื่อให้สามารถแสดงโฆษณาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริการได้ บริษัทได้จัดให้มีการหารือกับ Warner Bros., Universal และ Sony Pictures Television ตามรายงานของ Wall Street Journal
การประกาศความร่วมมือกับ Microsoft มีขึ้นก่อนรายงานผลประกอบการไตรมาสสองของ Netflix ในวันที่ 19 กรกฎาคม
เมื่อเดือนที่แล้ว นักวิเคราะห์ Comscore รายงานว่าบริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณากำลังมีการใช้งานในอัตราที่เร็วกว่าบริการแบบสมัครสมาชิก โดยระบุว่าครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่สตรีม AVoD เพิ่มขึ้น 29% ในปี 2022 เทียบกับปี 2020 เทียบกับการเพิ่มขึ้น 21% ในช่วงเวลาเดียวกันสำหรับ SVoD
“ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งที่สนับสนุนโฆษณาและบริการสมัครสมาชิกกำลังเติบโตในสหรัฐอเมริกา เราเห็นว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับงบประมาณของตนมากขึ้นและหันไปใช้บริการที่สนับสนุนโฆษณา” James Muldrow รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ คอมสกอร์ “สิ่งนี้สมเหตุสมผลเมื่ออัตราเงินเฟ้อยังคงกระทบกระเป๋าเงินของผู้บริโภค”
