比莉艾利甚進入她的第三張專輯的推出，狠狠地打我，溫柔地打我，由於她的唱片公司的充分信任，這要歸功於裝滿格萊美獎和奧斯卡獎的獎杯，以及她之前在排行榜上名列前茅的全長專輯。艾利甚清楚知道她想如何利用這種信任——放棄為新唱片發行預演單曲的典型音樂產業規則。 「每當我喜歡的藝術家在沒有專輯背景的情況下推出單曲時，我就已經很容易討厭它，」艾利甚告訴滾石樂隊。新聞稿進一步吹捧硬與軟作為「理想的從頭到尾完整聆聽的東西」。自 2013 年碧昂絲出人意料地推出同名專輯以來，越來越多的藝術家開始這樣做，唱片公司願意失去早期的熱度，希望專輯能有更長的尾巴。 （沒有人比泰勒絲更能利用這一點，她自2019 年以來就沒有預發行過單曲。）但即使是最偉大的明星最終也需要為唱片公司提供一首可以在廣播中宣傳的曲目，以幫助他們保持在圖表。
艾利甚（Eilish）配合並準備了“午餐”作為發行後的單曲硬與軟，首次推出視頻 專輯發行12小時後 午夜發布。儘管她希望歌迷能夠完整地聽到她的新唱片，但《Lunch》似乎是一首可以獨立存在的歌曲，其強勁的低保真節拍讓人回想起“壞人”，而歌詞則講述了她的酷兒身分。起初，它確實做到了：《午餐》立即在百強單曲榜上飆升至第5 位。下降了5 位。專輯發行後出現小幅下滑並不罕見——硬與軟排名第二的歌曲《Chihiro》從第 12 位跌至第 16 位。 但奇怪的是：另一首歌，非單曲《Birds of a Feather》仍然排名第一。 專輯發行三週後，儘管 Eilish 放棄了《Chihiro》的音樂錄影帶，但《Feather》仍佔據領先地位，位居第 11 位。
這裡發生了什麼事？嗯，粉絲都聽過了硬與軟一路走來，正如艾利甚所希望的那樣，然後抓住了他們的自己的最喜歡的歌曲。專輯發行後，《Feather》取代了《Lunch》，立即在 TikTok 上走紅，為粉絲們關於他們最好的朋友和伴侶的視頻配樂。很容易聽出他們為什麼喜歡它：光滑、流暢的節拍和冷酷浪漫的歌詞（“我希望你留下來/直到我在墳墓裡/直到我腐爛，死去並被埋葬”）聽起來像是從艾利什首次亮相，當我們都睡著了，我們要去哪裡？
很難想像一個唱片公司會選擇這樣一首脆弱、低調的歌曲作為主打單曲，尤其是為了與近年來最無憂無慮的夏季音樂之一競爭。但選擇權並不總是在他們身上。多虧了串流媒體和 TikTok，如今的粉絲比以往任何時候都更有能力將他們喜歡的內容推向排行榜，從而迫使唱片公司出手。去年，歌手兼作曲家 Zach Bryan 發行了一張沒有任何高級歌曲的同名專輯，歌迷們紛紛湧向他的凱西·穆斯格雷夫斯(Kacey Musgraves) 的二重唱《我記得一切》(I Remember Everything)，將其推上第一名。 TikTok 活動幫助以前的粉絲友好型深度剪輯，例如《Weeknd》2016 年的歌曲“Die for You”和斯威夫特 2019 年曲目《殘酷的夏天》” 於 2023 年排名第一。
與 Eilish 的不同之處在於，她的廠牌試圖將《Lunch》作為單曲發行，而粉絲們則聚集在《Feather》周圍。當《Feather》在Hot 100 排行榜上排名十幾位時，《Lunch》在廣播電台的熱度仍在上升，這表明有些人——也許是唱片公司，也許是電台，但可能兩者兼而有之——仍然不願意看到《Feather》成為熱門歌曲。七月初，當它最終在廣播中突破時，它迅速上升，到八月就超過了“午餐”。這似乎得到了艾利甚團隊中每個人的支持。本月早些時候，她在奧運會閉幕式上表演了《Feather》，銷量飆升，本周升至第五位——對於一首還沒有音樂視頻的歌曲來說，這是一個特別令人印象深刻的壯舉。
事情可能並沒有像 Billie 團隊和 Interscope 最初預期的那樣發展。但在這個快節奏的音樂環境中，緩慢的燃燒比高調的首次亮相更有力量。阿麗亞娜·格蘭德(Ariana Grande) 的《我們不能成為朋友(等待你的愛)》在3 月份發行時首次登上排行榜第一名，但從那時起這首歌就開始下滑——到了4 月底，它已經跌出了前十名（本週，它排在第 42 位）。斯威夫特的《Fortnight》也是如此，它在 4 月的前兩週排名第一，但在 6 月跌出了前十名，今年又跌出了前 40 名。 星期。同時，「羽毛」也準備有類似的圖表運行薩布麗娜·卡彭特的“濃縮咖啡”四月份首次亮相時排名第七，此後一直穩居前十名（本週排名第四），或者Shaboozey 的“酒吧歌曲（醉酒）”該歌曲於 4 月下旬首次亮相，排名第 36 位，目前已連續第六週排名第一。
很難說如果《Lunch》在專輯之前發行，它是否會更成功，但現在《Feather》的表現如此出色（可能會在未來幾週內從最終的音樂視頻）。最後，每個人都得到了他們想要的：Eilish 推出了她的無單曲，唱片公司得到了發行後的大單曲，歌迷們在排行榜上獲得了他們最喜歡的歌曲- 並向唱片公司展示了他們最了解。
Philomena 
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