每當一個項目大受歡迎時，好萊塢電影公司就喜歡宣稱他們從不懷疑觀眾會接受它。詢問 HBO-HBO Max 負責人凱西·布洛伊斯 (Casey Bloys) 的預發布期望龍之家，然而，你不會得到這樣的旋轉。 「我很著急嗎？從開發過程開始我就一直很焦慮，」他一邊說，一邊發出一種「你在開玩笑嗎？輕笑。布洛伊斯現在很容易笑，因為任何擔心觀眾都不會準備好返回權力的遊戲宇宙被證明是沒有根據的：在多個層面上，龍之屋首個賽季取得了明顯的成功——這一結果絕非必然。

當然，評估串流媒體時代程式設計的表現仍然是一個棘手的問題。雖然數位媒體沒有可靠的收視數據是一個神話——尼爾森做追蹤非線性觀看——我們擁有的第三方數據並不像網路節目那樣全面或廣泛可用。但事情並沒有那麼模糊龍之屋因為它跨越了線性和數位宇宙，在 HBO 有線電視網上播出，同時在 HBO Max 上串流播放。因此，HBO 實際上每週都會發布經過尼爾森驗證的該節目的具體數據，以及自己根據 HBO Max 串流媒體和 HBO 有線電視點播收視率計算出的該節目更廣泛的影響力。這些數字加上其他數據點，描繪了一個系列的畫面，該系列不僅在美國而且在世界各地，在十週的運行中推出得非常好並保持勢頭：

➽ 雖然最終數字尚未公佈，但 HBO 表示龍之屋到目前為止，在線上性和數位平台上平均每周有 2900 萬美國觀眾，輕鬆使其成為自該網絡以來觀看次數最多的劇集權力的遊戲於2019年簽署。龍已經超過了第二季的收視率欣快感（1950 萬），而且這個數字正在接近權力的遊戲倒數第二季吸引了觀眾（3300 萬）。龍理論上可以縮小一些差距得到第七季也會在接下來的幾週內播出，因為 HBO 通常會在劇集大結局幾週後統計收視率，以吸引選擇追蹤整季的觀眾。 （一項似乎是安全的記錄龍然而，最火紅的是最後一季權力的遊戲。每集估計吸引了 4600 萬觀眾。

➽ 尼爾森的線性收視率與 HBO 報告的累積多平台數據一致。晚上 9 點首播的當日收視率龍——該指標衡量的是首播當晚觀看有線電視首播的人數——節目每週吸引約 200 萬觀眾。這聽起來可能不是很多，但它是目前大多數 HBO 劇本劇集在線性平台上吸引的觀眾數量的兩倍或三倍，也是一些競爭對手線性首播觀眾數量的四到五倍。 （外匯的美國恐怖故事上週回歸的觀眾人數不足40 萬。 ）HBO 拒絕提供「現場加七」的線性收視率，其中包括DVR 重播，但看過尼爾森數據的消息人士稱，由於延遲觀看，劇集的觀看人數已上升至略低於300 萬。 HBO也重播龍一週內多次在多個 HBO 品牌頻道播出，吸引了數十萬額外觀眾。底線：即使線性數字看起來並不吸引人，但考慮到目前有多少觀眾透過串流媒體觀看，尼爾森的數據基本上與 HBO 提供的累積數據相符。

➽ 尼爾森也衡量串流收視率，儘管它使用的是觀看分鐘數而不是人數。即便如此，這些指標對於龍根據尼爾森統計，最近幾集的每週觀看分鐘數僅在連網電視上就超過 10 億分鐘。 （尼爾森不包括手機和筆記型電腦的觀看情況。）該劇經常位列該公司每週串流節目前五名，如果考慮到播放時間的差異，與 Netflix 的熱門劇集不相上下。 （Netflix 系列，如達默與 HBO 每週發布的模式相比，一次發布十集。

➽龍在美國以外的地區，無論是在 HBO Max 開展業務的國家，還是在 HBO 仍將其內容授權給第三方串流媒體的市場，該公司也取得了驚人的成績。例如，在英國，八月首映的龍根據 SKY 和 BARB（相當於英國的尼爾森）的數據，Sky Atlantic 衛星頻道及其 NOW 串流服務為該頻道帶來了 410 萬觀眾。該電視台表示，這使其成為天空電視台史上規模最大的美劇首播。更重要的是，HBO 表示，在 Max 或 HBO Go 可用的 63 個歐洲、拉丁美洲和東南亞國家，龍實際上勝過第八季權力的遊戲現在已成為這些國家收視率最高的 HBO 影片。它沒有公佈這些市場的具體收視人數。

➽ HBO 表示收視率龍在美國，男女的比例非常平衡，幾乎平分秋色。毫不奇怪，該劇也偏向年輕人：在HBO Max 上觀看直播的觀眾年齡中位數為39 歲。典型的ABC、CBS 或NBC 年輕黃金時段觀眾。

➽龍一直是社群媒體上的一股力量，隨著季節的進展而引起人們的興趣。 HBO 表示，根據分析公司 Talkwater 的數據，圍繞週日大結局的全球社交活動比首播增加了 30%，而該劇在播出期間每週都是排名第一的電視或串流媒體節目。 Parrot Analytics 透過「需求指數」衡量消費者對節目的情緒，也報告了類似的結果。

所有這些數據點的綜合實力解釋了為什麼布洛伊斯在最近幾週能夠鬆一口氣。 「我的第一個感覺是如釋重負，」他週三告訴我，他的心情是對參與製作和行銷該節目的「每個人」感到幸福和自豪。 「無論從任何標準來看，這都是一次非凡的成功。粉絲們前來觀看、討論並享受。

然而，正如布洛伊斯的焦慮所強調的那樣，這一結果並不是注定的。當然，人們總是會對第一部衍生作品感興趣。權力的遊戲考慮到這部劇在播出結束時已經變得有多大了。讓以前的粉絲試聽新系列的第一集或第二集從來沒想到會成為問題。相反，挑戰在於製作一個系列，讓很大一部分觀眾接受它作為有價值的繼任者，並每週繼續觀看。

凱西·布洛伊斯。照片插圖：禿鷹；照片： HBO Max 提供

但是，儘管大多數娛樂產業已經熟練掌握了為多部前傳、續集和重啟（又名「特許經營權」和「IP」）挖掘同一個創意來源的藝術，但這確實不是HBO 的事——尤其是在2016 年，布洛伊斯說，從那時起，他和他的團隊第一次開始認真考慮傳聞已久的“權力的遊戲後續行動。 「我們從未重啟過女高音或者六英尺以下或類似的東西，」布洛伊斯指出。由於特許經營權並不屬於 HBO 的基因，因此該網絡做出了慎重的決定，從容選擇繼承人。布洛伊斯說，“我們並沒有對我們要拍攝的新系列抱有既定的結論”，這呼應了他多年來的聲明。 “我們必須找到我們認為值得的材料。”

近三年過去了，HBO 終於批准了龍之屋在此期間，該網路的整個商業模式已經發生了轉變。 HBO 現在不再專注於推動有線電視訂閱，而是成為獨立串流媒體服務 HBO Max 的首席創意引擎，由當時的企業霸主 AT&T 打造。不只是衍生劇，龍現在已成為 HBO 贏得串流媒體戰爭的強大武器。

與一些選擇將其線性資產串流化為獨家的競爭對手企業集團不同——想想 Hulu 上的 FX 或派拉蒙將其黃石公園派拉蒙+的衍生劇－布洛伊斯表示，從未認真討論過放置龍之屋在 HBO Max 的純數位旗幟下。 “權力的遊戲在 HBO 圖書館中如此具有標誌性，我認為這沒有意義，」他解釋道。事實證明，保持龍之屋HBO 的線性有線電視網絡以及 HBO Max 最終成為該劇成功秘訣的關鍵部分。一方面，它為總觀眾人數增加了大量觀眾。 Bloys 告訴 Buffering 大約 30%龍迄今為止，該劇的總收視率來自有線電視收視（包括該劇在多個 HBO 頻道的多次重播和 DVR 重播）。

但更重要的是，HBO 每週日都會在舊版節目中推出新劇集權力的遊戲晚上 9 點時段，HBO 再次激勵數百萬觀眾預約觀看每週劇集，而不是簡單地在 Max 應用程式上彈出節目後按照自己的時間表觀看節目。每集有 2900 萬觀眾龍週日晚上吸引了約三分之一（即 1000 萬人）觀看，其中約 700 萬人在 HBO Max 上觀看。這肯定勝過僅依靠演算法來提醒人們每週回來。更重要的是，黃金時段首播引發的社群媒體熱議幫助 HBO Max 突破了電視高峰期的混亂局面，將粉絲變成了該劇的無償行銷傳播者。即使你看過週日晚上足球賽或者均衡器週日，很難錯過有關每個人的大量帖子龍插曲。 （週日，本週末的結局在推特上熱播了整整十個小時。）

布洛伊斯和他的團隊在策劃如何轉變時面臨的另一個關鍵決定龍之屋成為流行文化巨獸的關鍵是弄清楚何時啟動該節目——即使他們知道不會有完美的時刻。 「無論你在一年中去哪裡，總是會遇到一些挑戰，」他說。 「沒有一帆風順的時候；你總是必須為此而努力。儘管如此，正如我們所看到的去年春天的內容堆積如山——在兩個月的時間裡，數十部備受矚目的劇集爭奪觀眾（和艾美獎投票者）的注意力——在錯誤的時刻可能會對節目的整體前景造成巨大損害。

如果是龍布洛伊斯表示，幾乎從兩年前該劇投入製作的那一刻起，他的腦海裡就已經有了 2022 年 8 月的首映日期。 「在做過這樣的節目後權力的遊戲，我們很清楚需要多長時間，而且八月的播出日期是我們認為可以播出的最快日期，」他解釋道。 “我們只是想盡快將其放到平台上，因為沒有真正的理由保留它......你想把你的東西放在那裡。”儘管如此，HBO 直到今年3 月才宣布其8 月份的首映日期計劃，布洛伊斯認為這一決定不是出於保密或戰略策劃，而是出於對新冠病毒的謹慎態度，並且不想因為與病毒相關的製作延誤而冒著重新安排首映日期的風險。

當然，當 HBO 還在觀望時龍將能夠實現 Bloys 所說的長期計劃的 8 月發布目標，Prime Video 宣布 9 月 2 日首播魔戒：力量之戒。那個舉動意味著龍該劇的第一季最終將與另一部史詩奇幻劇的第一季重疊，引發媒體對這兩部劇進行大量比較，並可能引發一場爭奪觀眾注意力的戰爭。然而，布洛伊斯表示，其他平台的計畫最終對他的推出策略沒有影響。 “這不是我們認真考慮過的事情，例如‘我們應該移動它嗎？’你可以意識到自己將要面對什麼，但我認為你不能害怕。

當然，布洛伊斯知道這一點後就能夠做出決定，儘管可能會出現問題龍之屋，該節目有很多優點。儘管社群媒體熱議一些權力的遊戲粉絲們被該劇的最後一季寵壞了，布洛伊斯受益匪淺，因為每週 HBO Max 的收視數據顯示權力的遊戲每週仍然是該平台全球觀看次數最多的十大遊戲之一。 「從來沒有任何明顯的跡象表明世界各地的粉絲已經厭倦了這個故事，」他說。布洛伊斯也知道，迪士尼式的結合前華納傳媒帝國（HBO、TBS、TNT、CNN）的力量和他的新兄弟公司探索網絡的影響力將意味著龍會得到一個大規模的營銷推動從《鯊魚週》、《食品網絡》到 AEW 摔跤，各種活動都有搭配。

當得到龍之屋起飛並不是那種會危及 HBO Max 整個生存的事情——該平台最近已經取得了很多成功——這對於該服務和公司所有者華納兄弟探索公司來說是一個非常重要的時刻。如果事情出了問題，一些隱喻的頭部可能最終會出現在一些隱喻的尖峰上。相反，該劇的成功推出為 HBO Max 帶來了一場重大勝利，並為串流媒體戰爭提供了一個強大的新武器——它具有眾多好處。

事實上，布洛伊斯說龍之屋已經對Max的整體表現產生了連鎖反應。儘管尼爾森和 HBO Max 都報告了收視率激增權力的遊戲甚至之前查看 布洛伊斯告訴 Buffering，前傳已首映龍之屋也一直在推動該應用程式的註冊以及該服務的使用。當被問及迄今為止他所看到的影響時，布洛伊斯說：“我無法誇大擁有這樣一個巨大支柱的重要性。” 「因為它不僅吸引了很多人，然後這些人還觀看了很多其他內容，不僅是其他 HBO 節目，還有圖書館節目，例如朋友們或者大爆炸理論和華納兄弟電影庫。我們正在努力讓人們上癮，他們喜歡我們的產品，而且愛不釋手。這正是從那時起發生的事情龍之屋他說：“基本上，你看到的任何指標都受到了非常積極的影響。”

至於重振雄風的下一步是什麼權力的遊戲布洛伊斯的粉絲說宇宙龍幾乎肯定要等一段時間才能看到第二季。 「不要指望在 23 年，但我想在 24 年的某個時候，」他說，但拒絕透露更多具體信息。 「我們剛開始製定計劃，就像上次一樣，有很多未知因素。這並不是要害羞或遮遮掩掩，但你不想說它會在這個日期準備好，然後你必須移動它。

至於備受期待的第二部衍生作品——儘管絕對不是綠燈——布洛伊斯更加謹慎，只是說任何新的衍生作品，如果發生的話，之前不太可能首次亮相。龍之屋大二回歸。 「我認為下一季可能是第二季，」他說。 “我盡量不對開發發表太多評論，所以沒有太多要說的，除了當我們找到喬治滿意並且我們滿意的故事時，我們會繼續前進。”

但假設正確的項目很快就能完成，布洛伊斯是否會歡迎第二個項目的出現？權力的遊戲衍生劇讓 HBO Max 每年都會展示七大王國傳奇的新篇章？ 「好吧，讓我們看看，」他笑著說。 「那就太好了。那就太好了。

HBO 的大片龍投注已獲回報