皮克斯的光年策略

電腦動畫衍生劇光年，迪士尼皮克斯動畫工作室正在尋求製作其英雄巴斯光年著名戰鬥口號的智慧財產權版本，超越無限！也就是說，圍繞著基於另一個動畫系列中的虛構電影角色的動作人物創建一個新的電影系列。創造一種回饋循環，使電影商品成為自己的電影，只用於銷售更多商品。在電影的開頭，一張標題卡解釋了光年與 90 年代中期大片的後設敘事關係玩具總動員和它的三個票房數十億美元的續集：「1995 年，一個名叫安迪的男孩從他最喜歡的電影中得到了一個玩具。這就是那部電影。

但換個角度來看，光年自 2020 年 2 月以來，皮克斯推出的所有其他影片都沒有獲得過這樣的成功。盧卡, 存在主義戲劇靈魂，以及變態的青少年嬉戲變紅- 所有這些都直接發送到 Disney+ 上串流媒體 -光年這是自大流行爆發初期以來，工作室部門第一部進入電影院的長片。 （這部電影首周末票房表現不佳，票房為 5,100 萬美元，未達到首映票房 7,100 萬美元的預期。）

在過去的兩年裡，有關皮克斯普通動畫師日益沮喪的報道在行業媒體上不斷出現。 「我們不想只成為 Disney+ 上的作品，」一位不願透露姓名的皮克斯員工告訴我們商業內幕。 「這些電影是為大銀幕製作的。我們希望您能夠心無旁騖地觀看這些電影，不要看手機。此外，憑藉其 23 項奧斯卡獎以及與諸如此類原創（甚至古怪）動畫經典的長期文化聯繫，向上,料理鼠王, 和瓦力，工作室是某種卓越電影的代名詞。據一位不願透露姓名的動畫內部人士透露，皮克斯位於加州埃默里維爾的園區內不乏傷感的情緒，因為一些員工認為他們輕蔑地利用自己的作品來提高迪士尼 OTT 平台的訂閱量。 「皮克斯的人很敏感，」該人士說。 “他們是藝術家。他們遵循不同的規則。他們不喜歡感覺自己是好萊塢機器上的齒輪。 （迪士尼沒有回應 Vulture 工作室媒體和娛樂發行主席 Kareem Daniel 的置評請求。）

觀眾對觀影體驗表現出了新的熱情，尤其是基於過去 IP 的誇張懷舊之旅，例如捍衛戰士：特立獨行和侏羅紀世界：統治。但在國內票房收入仍落後 2019 年 60% 的時代，光年戲院的上映可能不再是衡量其影響力最準確的衡量標準。 LightShed Ventures 的合夥人兼媒體和技術分析師 Rich Greenfield 經常分析迪士尼及其子公司，他指出了另一部迪士尼熱門動畫的做法魅力使用另一種劇本來飽和文化意識。這部耗資 7,500 萬美元的電影去年在感恩節上映後，全球票房僅 2.56 億美元。但距離發布幾個月後，魅力的歌曲（由林-曼努爾米蘭達）在社群媒體上瘋傳並成為登上排行榜榜首的熱門歌曲。這將魔幻寫實的歡樂變成了一種不可避免的主宰，推動了Disney+ 的訂閱量，並迫使迪士尼執行長鮑勃·查佩克(Bob Chapek) 在2 月份的財報電話會議上宣布其成功，稱其為“推出新系列”。

「如果光年格林菲爾德說：“迪士尼+可能會產生巨大的影響力，這對華特迪士尼公司來說可能比其實際票房更重要。” 「要想在票房上取得成功，它可能必須產生 7 億至 10 億美元的票房收入。另一方面，如果光年可以成為突破性的打擊，例如魅力在迪士尼+上，票房並不重要。

可以肯定的是，產業觀察家一直對電影在院線上映中存在的種族歧視表示不滿：光年該片以白人男性太空遊俠為主角，由 47 歲的白人安格斯麥克萊恩 (Angus MacLane) 執導。皮克斯最新的串流版本，靈魂和變紅同時，由有色人種電影製片人執導或共同執導，分別圍繞著一名黑人爵士音樂家和一名華裔加拿大八年級學生展開故事。

就在兩個月前，皮克斯的員工罕見地公開指責迪士尼缺乏包容性，這是在發出強烈抗議。三月份，查佩克向全公司發送了一份備忘錄，以回應佛羅裡達州的“別說同性戀”法案指出，工作室“在創造一個更具包容性的世界方面可以產生的“最大影響”是透過我們製作的內容。反過來，一個自稱為「皮克斯及其盟友的 LGBTQIA+ 員工」的組織發表了一份聲明，概述了迪士尼要求消除其電影中「公開的同性戀情感」的要求。公開信稱：“我們在皮克斯親眼目睹了美麗的故事，充滿了不同的角色，從迪士尼公司的評論中回來後，它們已經被削得只剩下碎片了。”州。 (光年就其本身而言，由於老鼠屋拒絕刪除電影中的同性關係（其中包括兩個女性角色之間的親吻），該片已在中東和東南亞的 14 個市場被禁。

但據另一位熟悉迪士尼商業慣例的動畫內部人士透露，上映的決定光年只在數千家劇院上映，與其說與白人特權有關，不如說與它作為種族延續的價值有關。玩具總動員——可以說是皮克斯最賺錢的智慧財產權。 「這是一個特許經營遊戲，」該消息人士說。 「但更重要的是，要成為特許經營商，你需要戲劇在串流媒體場所更有價值。光年總是朝著大螢幕前進。涉及到很多商品，並且透過戲劇放映，商品銷售得更多、更快。

為此，迪恩‧莫夫肖維茨 (Dean Movshovitz)皮克斯說故事：基於皮克斯最偉大的電影的有效講故事的規則，認為巴斯光年的起源故事是一個巧妙的支點，可以以此為基礎製作新的大片系列。 「人們花了一段時間才明白什麼光年是，」莫夫肖維茨說。 「一開始他們並沒有很好地解釋它是什麼。但這是一個非常精明的舉動。因為他們獲得了所有的品牌認可，而沒有任何品牌疲勞。我們還是想看巴斯光年。我們仍然在玩具總動員宇宙。但我們不會再看到巴茲和伍迪爭論如何對待主人了。

他補充說：「如果戲院表現平平，那麼這對皮克斯和所有電影來說都是壞消息。但我不認為這種情況會發生。捍衛戰士和侏羅紀世界：統治鋪平了道路。他們做得很好。它們都是 80 年代、90 年代作品的復興——就像巴斯光年一樣。