派拉蒙終於認真看待串流媒體的未來

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再過 15 天，Paramount+ 就迎來了一周年紀念日，該串流媒體本周公布了一些令人驚訝的強勁訂戶統計數據來紀念這一時刻。該服務在去年3 月4 日之前也被稱為CBS All Access，表示目前擁有3,280 萬全球客戶，其中包括2021 年最後三個月註冊的730 萬客戶。 。它的實力顯然足夠強大，以至於週二，P+ 的母公司宣布將更名為派拉蒙，從維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS) 更名為派拉蒙(Paramount)——這是對該公司傳奇電影製片廠的致敬，但更重要的是，這是對其串流媒體未來的致敬。

對現代媒體集團來說，品牌重塑已經相當普遍。為了擺脫與其同名產品相關的許多醜聞，Facebook 最近將自己重新命名為 Meta；幾年前，Google轉型為 Alphabet，試圖超越其作為網路搜尋引擎的根源。就派拉蒙而言，更名似乎是為了向華爾街發出一個非常明確的信號，即該公司在過去幾年裡試圖跨越線性和數位發行領域，現在完全致力於成為這一領域的參與者。戰爭。雖然維亞康姆，尤其是哥倫比亞廣播公司是具有一定歷史共鳴的傳奇品牌，但它們也與有線電視和廣播電視等過去的技術密切相關。新名稱提供了象徵性重置的機會。

當然，派拉蒙不能只依靠輿論來讓華爾街接受它對串流媒體的認真態度。這就是為什麼在周二為投資者舉行的三小時虛擬活動中，公司領導層加班加點地表明，公司願意投入所需的資源，成為平台大戰的重要參與者。最重要的要點包括：

➽派拉蒙不再將其最好的內容出售給其他平台。多年來，維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS，現為派拉蒙）首席執行官鮑勃·巴基什（Bob Bakish）非常樂意通過將其公司最著名的知識產權拍賣給最高出價者來賺取數十億美元。他所謂的「軍火商」策略是派拉蒙網絡過去幾季炙手可熱的原因黃石公園是在孔雀和南方公園圖書館在 HBO Max 上進行串流媒體播放，而不是幫助吸引 P+ 訂閱者。但那些日子顯然已經結束了。派拉蒙週二表示南方公園一旦HBO Max 協議到期，該片將在2025 年成為P+ 獨佔，而派拉蒙影業目前與Epix 共享的影片將在2024 年在P+ 上獨家播放。方式與其他公司分享一些影片。

這是一個顯而易見的決定，許多產業分析師認為幾年前就應該做出這個決定。畢竟，迪士尼在近五年前就開始從 Netflix 收回內容，甚至在它最終確定 Disney+ 計劃之前。華納媒體和康卡斯特在確保花費必要的資金來維持朋友們和辦公室家庭中，因此它們可以分別用於 HBO Max 和 Peacock。巴基什猶豫不決，因為他和他的領導團隊認為，早期發展 CBS All Access/Paramount+ 的最佳方式是利用來自 CBS All Access/Paramount+ 的收入。南方公園和黃石公園交易以製作更多原創內容。這並不完全是愚蠢的：研究表明，大多數人註冊串流媒體是因為有趣的新原創內容，而不是圖書館的節目。不過，從長遠來看，P+ 需要成為派拉蒙所有業務的一站式目的地。週二的公告表明，這正是未來三年內將發生的情況。

➽派拉蒙+也可以稱為黃石+。 談到創作者泰勒謝裡丹的熱門作品，派拉蒙利用投資者活動揭示了他的帝國的進一步擴張。黃石公園正在製作另一部以達頓家族為主角的 P+ 衍生作品，這個叫1932年。它將加入已經宣布的6666（向劇中的四六牧場致敬）以及謝裡登製作的戲劇土地人（比利鮑伯松頓主演）和塔爾薩國王（與西爾維斯特史泰龍）。更重要的是，派拉蒙證實即將上映的第五季黃石公園將擴充至14集，並分為兩批，每集7集。官方尚未決定新劇集何時播出，但華爾街日報 報道週三，目前的計劃是在夏季和秋季播出，以便謝裡登的一些新節目可以在大約同一時間首播。這就是用於推出的策略1883年，其前幾集在派拉蒙電視網播出，緊隨其結尾黃石公園第四季，然後成為 P+ 獨家節目。

➽有線電視對派拉蒙來說變得越來越不重要，至少對於腳本內容來說是如此。記得什麼時候喜劇中心宣布它正在製作一個新的比維斯和屁股頭系列，從 MTV 手中接手特許經營權？嗯，這部劇仍在上演——但從週二開始，它已經是 P+ 獨家了。這並不令人震驚，但這是 18 個月前製定的策略的又一次倒退，該公司計劃利用其最好的 IP 來保持其有線電視網絡充滿成人動畫以及定期播放原創低品質動畫。電影。但之間比維斯以及之前宣布的南方公園電影方面，動畫內容似乎已經轉向P+。雖然 MTV 有線電視網確實在 11 月和 12 月播放了一些假期電影，但承諾的電視電影尚未兌現。 （顯然仍有計劃為有線電視製作一些電影，但它們正在以很多速度比公佈的慢。

儘管如此，認為派拉蒙完全放棄線性電影（無論是廣播還是有線）的想法是錯誤的。例如，Eye 總裁兼執行長 George Cheeks 表示，哥倫比亞廣播公司 (CBS) 是內容和促銷的巨大來源。在周二的活動中，他提到了哥倫比亞廣播公司的熱門新喜劇鬼魂成為P+上排名第一的喜劇，並表示該網絡在網絡節目中每小時至少播出一次P+宣傳——每年總共有40億次營銷印象。巴基什本人不遺餘力地對 Par 的線性特性投了信任票，並表示他拒絕那些認為廣播和有線電視平台「是我們串流媒體道路上的障礙」的人。我們認為情況恰恰相反，」他說。 「派拉蒙的影響力、認可度和關係是我們的串流策略發揮作用的核心原因。我們現有的平台使我們能夠推出和發展串流媒體節目和粉絲群。他們幫助我們跨平台推廣並充分利用我們的內容投資。

➽派拉蒙預計 P+ 及其其他串流資產將很快變得更大。 經過 2021 年的強勁成長，該公司現在相信，到 2024 年，全球串流媒體用戶數量將達到 1 億。派拉蒙已經實現了這一目標的一半以上。除了 P+ 的近 3,300 萬訂戶外，該公司的 Showtime、BET+ 和其他較小的國際平台也擁有足夠的訂戶，使該公司的整體用戶數超過 5,600 萬。兩年的時間並不算長，但 Par 顯然願意花費必要的資金來增加其數量。另外，有消息指出 P+ 和 Showtime 內容即將推出在同一個 P+ 應用程式中提供可能會大幅增加註冊量，特別是如果該公司再次採取折扣優惠的話，就像去年的那樣，用戶可以每月 10 美元鎖定一年的 Showtime 和 P+。

儘管週二的演講看起來令人印象深刻，但華爾街的第一個反應卻出乎意料地糟糕。儘管訂戶成長優於預期，對串流媒體的堅定承諾，交易員仍導致新派拉蒙的股價下跌約 18%。多年來，分析師一直抱怨巴基什似乎不願意花費在串流媒體戰爭中獲勝所需的資金，但現在投資者似乎擔心它可能花費太多，從而導致利潤不會那麼強勁。 「儘管我們認為派拉蒙轉向串流媒體是必要的，因為該公司在傳統業務上面臨阻力，但我們仍然很難看到[直接面向消費者的串流媒體]如何變得足夠大，以使整個公司重回正軌。

但無論華爾街的想法如何，或者派拉蒙公司的長期前景如何，我認為這對成立一年的派拉蒙+來說可以說是迄今為止最好的一周。將 Showtime 內容納入應用程式這一遲來的決定應該有助於解決 P+ 迄今為止最大的問題之一，即連續幾週缺乏引人注目的新內容。除非你是 CBS 節目的粉絲或星際爭霸戰，通常沒有理由考慮該平台。 Showtime 也不屬於批量業務，但其熱門作品和 P+ 不斷增加的原創作品（包括 Sheridan 系列的穩定供應）的結合將產生巨大的影響。同樣，有消息稱南方公園派拉蒙將在三年內離開 HBO Max 轉而使用 P+，這是一個充滿希望的跡象，表明派拉蒙將開始獨家製作其他圖書館內容。 （為什麼是乾杯和弗雷西爾除了 P+ 之外的任何地方？ ）這並不意味著 Netflix、HBO Max、Disney+ 或 Prime Video 的任何人都需要擔心 P+ 構成生存威脅。但至少派拉蒙+的所有者似乎終於準備好給他們的串流媒體一個戰鬥的機會。