2021 年奧斯卡禮包價值 205,000 美元。我們是如何到達這裡的？

今年的安慰獎為 205,000 美元。照片：由獨特資產提供

上週末的奧斯卡獎給我們大家留下了一些禮物——丹尼爾卡盧亞 (Daniel Kaluuya) 對性的致敬,尹汝貞就是尹汝貞，以及那個剪輯格倫克洛斯隨著《Da Butt》跳舞」——但有些明星帶著真正的禮物回家。連續第 19 年，Distinctive Assets（與學院無關的私人公司）向奧斯卡主要獎項類別的落選提名者發放「人人皆贏」禮品袋。雖然名人經常在其他頒獎典禮上收到禮物，但奧斯卡包往往因其純粹的奢華而受到特別關注。福布斯估計今年的免費贈品——包括名人教練鍛煉課程、抽脂手術、瑞典島嶼三晚靜養，以及一張查德維克·博斯曼頭像的金色 NFT 紀念卡——每包總價值 205,000 美元。品牌花費數千美元捐贈他們的產品和服務，這一切都是為了有機會獲得名人名字帶來的曝光度（以及公眾對每年包含的昂貴物品的迷戀）。儘管學院不再參與年度習俗，但情況並非總是如此。事實上，直到 2006 年，該組織在好萊塢最盛大的夜晚的送禮活動中都發揮著關鍵作用。

以下是奢侈送禮傳統的完整歷史，包括與美國國稅局 (IRS) 的稅務糾紛、貝蒂·米德勒 (Bette Midler) 獎損失、商標侵權訴訟，以及一位被稱為“贓物蘇丹”的人。

1989 年，泰勒絲 (Taylor Swift) 出生，喬治·HW·布希 (George HW Bush) 宣誓就任第 41 任總統，並且，根據路透社報道電影藝術與科學學院悄悄開始向一年一度的奧斯卡頒獎典禮上的主持人和表演者贈送答謝禮物。這種做法持續了多年，隨著品牌（不收取捐款費用）意識到名人曝光的力量，競爭變得越來越激烈。一家公司告訴洛杉磯商業雜誌2002 年的包包裡有一張水療服務禮券，吸引了大批高端顧客，其中包括格溫妮絲·帕特洛。 2003年第75屆奧斯卡頒獎典禮，ABC 估計這些袋子裡的商品價值 20,000 美元。據美國廣播公司報道，最佳女配角提名者奎恩·拉蒂法 (Queen Latifah) 在當年的頒獎典禮前與 imdb.com 分享了她對這些禮物的期望。 “我不在乎你有多少錢，”她說，“免費的東西總是一件好事。”

最終，學院將填充和確保禮物的責任轉移給了負責奧斯卡頒獎典禮州長舞會的活動公司紅杉製作公司。但電影組織仍參與其中，紅杉副總裁加里·萊維特告訴洛杉磯商業雜誌 2006 年，他的團隊將奧斯卡頒獎典禮前六個月提交的數百個公司請求縮小為一份選擇清單，由學院官員最終決定審查。了解每年的免費贈品是什麼成為奧斯卡頒獎典禮報道中令人熱切期待的一部分。根據商業雜誌，在商定日期之前透露其參與的捐助者將從籃子中刪除其物品。

在人們對這些禮物越來越興奮的同時，批評也越來越多。演員艾德諾頓告訴紐約雜誌他發現在頒獎典禮上贈送昂貴禮品袋的做法“令人厭惡且可恥”，讓名人看起來很可笑且脫離現實。到 2006 年，CNN新聞網財經報道奧斯卡禮籃（其中包括當時的熱門商品，如 60GB 蘋果 iPod）的價值超過 10 萬美元，美國國稅局終於注意到了這一點。 「我們希望明星們像我們其他人一樣納稅，」美國國稅局局長馬克·埃弗森2006 年接受 NPR 採訪時說道，並補充說，贓物是一種非現金補償形式，因此應納稅。

在與美國國稅局達成的和解協議中，學院同意為先前的禮物繳納一些補繳稅款，並向當年的接受者發送 1099 份表格，以便他們知道自己需要支付。 「現在是我們繼續前進的時候了，」當時學院院長 Sid Ganis 告訴記者。紐約時代，宣布董事會成員投票決定停止這種做法，原因不僅僅是稅務問題。 「最近它已經變成了一個巨大的東西，有名字，有含義，讓人感覺不舒服。我們周圍還有其他場所，它們的做法被媒體認為是特權和過度的。我們盡量不這樣做。

那可能故事的結局似乎非常明確——不再有學院的禮品袋，不再有奧斯卡禮品袋。但那時私人公司實際上已經在場外策劃自己的捆綁活動好幾年了，而且與學院不同的是，他們願意繼續贈送被視為應稅收入的禮物。實際上，學院的退出造成了真空。在眾多競爭者中，其中一位將成為最傑出的。

Distinctive Assets 由一位名叫 Lash Fary 的人於 1999 年創立，目的是向熱門電視節目幕後工作的服裝設計師私下展示服裝、珠寶和配飾，根據洛杉磯的地方。挑選名人喜歡的產品的愛好最終導致了禮品贈送領域的擴展。 2000 年，Fary 的公司接到了為第42 屆葛萊美獎製作官方禮品袋的任務，會上，Distinctive Assets 還測試了一個禮品休息室——一整間房間的免費商品供主持人和表演者仔細閱讀。

同時，法裡的名聲也越來越大。一次被稱為作為洛杉磯時尚顧問，他和 Distinctive Assets 被預訂了多個其他著名頒獎典禮的官方休息室。東尼獎、人民選擇獎和拉丁葛萊美獎等知名客戶選擇他提供官方禮品袋。根據《富比士》報道，紐約時代稱他為「贓物蘇丹」。其他網點，就像2006年的CNN一樣，也跟著綽號跑了。儘管法裡有同行和前輩，但他的臉孔常常與名人植入式廣告時代的到來聯繫在一起。

他在好萊塢最盛大的夜晚進軍送禮的想法來自一個意想不到的來源：貝蒂·米德勒 (Bette Midler)，她THR報道有一次給他發了一張手寫的便條，感謝他的好意以及他在第二次參加格萊美頒獎典禮時送給她的“所有精美禮物”。他告訴國際商業時報當米德勒失去獎項時，她激發了一個新的概念：一個禮品袋作為安慰獎。根據享受你的食物2003 年，Distinctive Assets 贈送了第一個非官方的「Everybody Wins」奧斯卡獎袋；禮物送給了主持人和主要類別（最佳男主角、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角和最佳導演）的落選提名者。

不出所料，法裡對 2006 年國稅局的鎮壓行動並不滿意。根據路透社報道，他在公司網站上發表了一份聲明作為回應，質疑為什麼娛樂界人物應該比收到聖誕禮物的企業高管“更繁重”地繳納禮物稅。據報道，他寫道：“我們的名人不應因其名氣而受到懲罰。”

但事實證明，必須為禮物納稅並不意味著名人會停止接受它們（而且，他們仍然可以選擇拒絕）。隨著特色資產包的規模不斷擴大，除了食品、美容和時尚產品之外，還包括豪華假期和專屬服務，它們的形像也隨之提升。 Fary 的包包成為了頭條新聞，就像以前學院的包包一樣。然而，與學院不同的是，法裡對品牌收費。根據 2013 年註冊會計師實務顧問報告，Distinctive Assets 向公司收取最低 4,000 美元、最高 20,000 美元的費用，以獲得捐贈物品的特權。但如果這意味著成為備受關注的包款的一部分並有機會接觸名人，品牌願意花這筆錢。這註冊會計師報告據透露，奧斯卡獎袋中的大多數頂級物品從未兌換過，據報道，有一年，傑西卡·查斯坦是唯一一位通過家居設計諮詢兌現 10,000 美元禮品卡的人。

儘管如此，產品出現在明星面前幾乎是有保證的。法裡告訴洛杉磯周刊 2014年 除了吳珊卓，沒有哪個名人拒絕過包包。 （附註：法裡已經說過「包」通常實際上是一件行李或一個蒸氣行李箱。產品可以直接運送到名人的家、酒店或生產公司，考慮到過去一些物品（例如山地自行車）的尺寸，這是有道理的。

2016年，這位禮品大師似乎終於走得太遠了。根據《富比士》報道那一年，Distinctive Assets 的包包每隻價值約 23 萬美元——這仍然是《富比士》迄今為止給出的最高估計。 「人人共贏」套餐包括以下內容禿鷹被描述為「三個V's”：電子煙、振動器和吸血鬼隆胸器。那年二月，學院厭倦了有關這些袋子是由奧斯卡贊助或成為奧斯卡的一部分的文章的負面報道，將法裡告上法庭。訴訟認為法裡讓人們相信學院與「不健康的性質」和「向一群精英名人贈送如此高價值的禮物是不體面的」有關，從而損害了學院的聲譽（當年，福布斯估計每件行李的價值為 230,000 美元）。學院抱怨商標侵權、虛假廣告和商標淡化，並指出 Distinctive Assets 的宣傳材料稱這些捆綁包為“Everyone Wins At The Oscars®！”提名禮品袋」—是的，®等等。該學院寫道，它之前曾要求法裡的公司停止鼓勵協會，但儘管保證會整頓其行為，“獨特資產現在又開始這樣做了。”

一個月後，獨特資產發表聲明稱他們已與學院達成「友好」和解。該公司同意不再使用任何學院商標，並開始在其材料中包含免責聲明，提醒媒體它與學院沒有任何關係。反過來，法裡的公司將繼續贈送袋子，並「準確地聲明其禮品袋是送給奧斯卡提名者的」。法律之爭讓法裡稍微緩和了奢華感——根據《富比士》報道，Distinctive Assets 拒絕透露第二年的產品價格和包包的整體價值，但新聞媒體繼續估算成本，因為成本持續膨脹。

多年來，「Everybody Wins」包款多次反映時事。 2016年，該包中包含了一次價值55,000美元的以色列之旅（部分費用由以色列政府支付），引發了公眾的強烈反對。路透社報道美國結束以色列佔領運動和猶太和平之聲在洛杉磯聯合發布了整版廣告時代要求奧斯卡提名者“#SkipTheTrip”。同時，2019 年，法裡告訴福布斯當年的禮品袋中包含了幾種 CBD 產品，作為對最近加州休閒大麻銷售合法化的認可。

法裡表示，對於 2021 年在接受《財星》雜誌採訪時，Distinctive Assets 希望這些包包給人一種更大的用途，而不僅僅是各種免費贈品。他告訴該雜誌，今年的產品來自女性擁有的企業、黑人擁有的企業、殘疾企業家和回饋企業。也出版了一本反種族主義兒童讀物據說包括。也許最具爭議的是，向已故的 NFT 致敬的金色 NFT查德維克·博斯曼（死後獲得最佳男主角提名）進入了。據 CNET 報道（抱怨博斯曼的死亡被商品化後，藝術家宣布計劃重新設計圖像）。當然，在真正的大流行時代，所有禮品袋都是據說透過 Postmates 交付。