照片插圖:Vulture 和 Apple TV/YouTube
你遇過嗎泰德?不,不那泰德:傑森蘇德基斯領銜的喜劇特德·拉索,它已成為過去幾個月最熱門的新電視節目之一。自去年 8 月低調首映以來,這部 Apple TV+ 喜劇慢慢融入了時代精神,透過口碑贏得了粉絲,並在本週獲得了金球獎、美國演員工會和 WGA 的主要提名。它的悄悄崛起是 Apple TV+ 一系列微小勝利中的最新一個,Apple TV+ 早在 2019 年底首次亮相就遭到了媒體分析師和評論家的各種懷疑?並且一直在繼續前進,建立了一個不斷擴大的真正優秀節目和電影的圖書館。
不,Apple TV+ 並沒有從 Netflix 或 Disney+ 奪走數百萬訂閱者,也沒有像那些串流媒體那樣主宰有關流行文化和電視的日常討論。 (稍後會詳細說明為什麼這並不重要。)是的,蘋果已經讓數以百萬計的用戶繼續使用這一事實免費試用一年多這是該服務需要時間才能起飛的跡象(大流行並沒有起到幫助作用)。但在成立的前 15 個月裡,Apple 的電視平台已經建立了令人印象深刻的記錄,始終如一地提供良好的服務。有時很棒?儘管與該領域的大公司相比,提供的整體產品要小得多:
?除了上述金球獎提名外,泰德索也剛剛獲得了三項 WGA 獎提名,並且很可能成為今年秋季艾美獎的主要演員。雖然批評家並沒有普遍讚揚,該劇在爛番茄的評分為令人印象深刻的90%蘋果公司已經將該劇續訂兩季。
?而?就在它的名字裡,蘋果的串流平台也以其電影片單而引人注目(而且快速)。兩個都在岩石上和狼行者贏得了金球獎的喜愛,蘋果公司洩露了賈斯汀·汀布萊克 (Justin Timberlake) 主演的交易信息帕爾默提供了該服務有史以來最好的周末使用情況。其即將推出的名單眾星雲集,其中包括廣受好評的戲劇結尾,在今年的虛擬聖丹斯電影節上橫掃了大部分主要獎項,以及花月殺手馬丁·史柯西斯與明星李奧納多·狄卡皮歐和羅伯特·德尼羅再度聯手。
?狄金森2019 年推出時大受歡迎,上個月回歸第二季,獲得了更多好評(100%爛番茄上。這部成長時期的喜劇並不像許多其他蘋果節目那樣針對廣泛的觀眾,但這實際上是一件好事:串流媒體就像有線電視網絡一樣,需要為較小部分人群提供服務的節目。狄金森正是您可以在 HBO 或 FX 上看到的那種節目(它有皮博迪獎來證明這一點)。在第二季首次亮相之前,它已續訂第三季。
?早晨秀影評人一開始就提出了分歧,但隨著第一季的播出,似乎已經形成了勢頭,並在大結局時引起了廣泛關注。更重要的是,它在第一季就獲得了多項艾美獎和金球獎提名,比利克魯德普 (Billy Crudup) 榮獲艾美獎男配角獎。
?儘管 Apple TV+ 沒有受到那麼多關注,但它們還是顯示了神話任務:烏鴉的宴會,中央公園, 和小美國都在爛番茄評分90%以上。更重要的是,它們都是完全不同類型的節目,展示串流媒體庫的廣度不斷增長。
?雖然與查看數字不同,但數據聚合器鸚鵡分析常被嘲笑的傑森莫瑪史詩如是說看以及克里斯·埃文斯領銜的驚悚片捍衛雅各布都在與觀眾建立連結。在過去三個月中,它們躋身 Apple TV+ 最受歡迎的五個節目之列,在全球觀眾中產生的興趣是典型電視節目的五到六倍。 (在較慢的開始後,套索根據 Parrot 的說法,它現在是蘋果原創作品中獲得最多關注的,無論是在美國還是在世界各地。為了全人類曾是最近更新第三季甚至在本月晚些時候第二次首映之前。
此時,您可能會想知道本週的 Buffering 是否實際上是 Apple TV+ 的付費廣告。我向您保證,前面有一些警告!但當你花點時間仔細分析蘋果迄今為止在程式設計方面的成就時,我認為暗示它明智地花費了數十億美元並不是炒作。如果這是在 2010 年,蘋果推出的是有線網路而不是串流媒體,我很確定好萊塢產業中會有故事熱議這個華麗的新貴與 HBO 和 FX 展開競爭。事實上,蘋果的開場炮火實際上讓我想起了很多AMC公司在20世紀中期發生的事情,當時一場著名的電視節目引發了人們的關注。THR呼叫網路的故事「HBO 的惡夢」。
蘋果公司的名單目前還沒有一個具有聲望因素的節目狂人或者絕命毒師,即使沒有硬數據,我也可以放心地認為,它的所有節目都遠不及開箱即用的現象。行屍走肉曾是。更何況這個不是嗎?2010 年:串流媒體和有線電視是兩種截然不同的商業模式,擁有少量點擊率並不意味著串流媒體能夠取得成功。但狄金森·套索, 和早晨秀結合上述所有其他內容,意味著 Apple TV+ 的內容板平均每年可與 FX、AMC 或 Showtime 相媲美。這一點很重要,因為 Apple TV+ 節目團隊著手創建一項服務,其目標與之前的優質有線電視服務沒有什麼不同:訂閱我們,即使您不是特別喜歡我們節目的每個節目,您也可能會發現一些你喜歡的,同時相信我們提供的大部分內容都會製作精良,而不是完全混亂。我認為到目前為止,他們已經超過了這個目標。雖然你可以相信蘋果公司為吸引頂尖人才投入了大量現金,但投入大量資金並不能保證在好萊塢取得成功。只要問問傑弗瑞·卡森伯格就知道了。
儘管蘋果在整合一系列一流的節目方面取得了成功,但圍繞該平台的討論往往集中在服務背後的策略上。這家科技巨頭正在偏離該領域大多數大型企業所採取的道路,選擇建立幾乎完全由原創內容組成的服務?並跳過花費數十億美元收購其他公司大量股份的部分?電影和電視圖書館。反對者不斷辯稱,在這個日益擁擠的串流媒體世界中,消費者根本不會每月為 Apple TV+ 支付 5 美元,因為 Hulu 或 Peacock 的價格大致相同,可以提供更強大的產品陣容。
我認為,這樣的抱怨沒有抓到重點:該公司是思維不同。當然,它需要數億活躍的全球用戶,而且它肯定會爭奪觀眾的注意力。它需要熱門節目才能蓬勃發展。但與 Netflix 或 HBO Max 不同的是,它並不是試圖讓人們每天觀看電視+節目,或讓他們相信其服務可以取代整個有線電視陣容。相反,TV+ 的目的是讓用戶花更多的時間在蘋果已經龐大的產品和內容生態系統上,包括 Apple TV 應用程式和蘋果的新訂閱套裝。 (我概述了公司的想法早在 2019 年。這也是為什麼該公司可以如此慷慨地在購買新的蘋果硬體時提供免費試用訂閱。 Apple TV+ 就像亞馬遜的 Prime Video 一樣,並不是一座孤島,而是一座孤島。它是一台更大機器上的一個齒輪。
我承諾了注意事項,所以讓我們看看到目前為止 Apple TV+ 可能無法使用的內容。這些免費試用原本只應持續一年,但現在已延長兩次,最近一次延長至七月。蘋果似乎擔心,如果試驗現在結束,沒有足夠的人願意支付每月 5 美元的訂閱費用。這並不理想,但考慮到疫情如何擾亂了蘋果的生產線,這並不完全令人震驚。已經有新一季了早晨秀而其他幾部電視劇的第一季可能也有近半年沒有停止拍攝。事實上,我敢打賭蘋果最初的遊戲計劃要求其第二季的大部分節目在最初的一年試播期結束時開始。在迫使數百萬消費者決定是否開始付費購買 TV+ 之前,我認為蘋果可能希望確保服務全速運轉?不像Netflix那樣每週推出十幾部新節目,但至少每月推出四到五個新項目。
此外,儘管蘋果在腳本編程方面取得了巨大的成功,但迄今為止,其無腳本產品的表現卻不那麼令人印象深刻。它的大部分紀錄片系列來來去去都沒有引起人們的注意。功能文檔,例如男孩州和野獸男孩的故事引起了更多的關注,就像主播瑪麗亞凱莉的聖誕節特別節目一樣。但相對於有劇本的紀錄,蘋果公司的非小說類作品一直不溫不火。
更令人失望的是,該公司與歐普拉溫芙瑞的交易尚未有太多成果。她的六部奧普拉讀書俱樂部特別節目並沒有引起轟動,雖然她在大流行初期以新冠病毒為中心的對話很有價值,但它們更多的是公益廣告,而不是重要的節目。最近,溫弗瑞與多莉·帕頓和歐巴馬總統等人進行了一些名人聊天。但由於它們的發布沒有韻律或節奏,也沒有觀眾(多虧了新冠疫情),這些採訪給人的感覺並不像它們應該發生的那樣。我永遠不會排除溫弗瑞?那些很早就懷疑自己頻道的人很快就被證明是錯的?但她與蘋果的交易尚未成為串流媒體可能想要的支柱。
然而,儘管面臨這些挑戰,Apple TV+ 的成功遠遠超過了它的不足。這場大流行顯然使其第一個全年比預期更具挑戰性,部分原因是缺乏龐大的內容庫和製作延遲意味著在2019 年底和2020 年初觀看該串流媒體第一波發布的消費者沒有多少理由返回今年剩下的大部分時間。但蘋果節目的第二季現在正在推出(為了全人類兩週後回歸),長片很快就會開始更頻繁地出現,並且該串流媒體正在與湯姆·漢克斯(Tom Hanks)、洛恩·邁克爾斯(Lorne Michaels)、蓋爾·戈多(Gal Godot)、約翰·里德利(John Ridley)、卡里·福永(Cary Fukunaga)、保羅·路德(Paul Rudd)和帕特里夏(Patricia)等人合作的大型系列項目阿奎特扮演過各種角色。和上個月一樣聖丹斯電影節巨額交易為了結尾強調指出,蘋果仍然毫不畏懼地推進其想要的項目。
如前所述,此類支出並不等於獲勝。但這確實是一個明確的信號,表明該公司仍將全力投入 TV+ 業務。當然,這種承諾最終能否轉化為成功還是一個很大的未知數。蘋果在最終只佔其整體業務一小部分的業務上大手筆投入的能力也有另一面:它可能會在兩年後停止 TV+,而華爾街也不會打哈欠。目前,Apple TV+ 正在做很多它打算做的事情,即製作能夠引起觀眾共鳴的高品質節目。我不知道這是否足以讓公司長期留在電視產業。