難以置信，但這個專欄在一年前的本周正式誕生（1 月 16 日，如果你有留意的話）。我們的第一版包含了有關Netflix 在奧斯卡提名中大獲全勝的文章，因此在這個生日那天，《Buffering》以這家串流媒體巨頭最新的季度收益報告作為開場，這在某種程度上是合適的。 （劇透：那邊一切都進展順利。）我們還獨家搶先了解了觀眾對Disney+ 奇幻精彩的《萬達幻視》的反應，以及一些有關派拉蒙+ 和迪士尼+ 的最新經典影片的新聞（和猜測）。以及你是否有過訂閱了此通訊從第一週開始或剛剛檢查，感謝您的閱讀。
下個月是 Netflix 推出八週年紙牌屋, 第一個完全原創的系列。大約在節目首播前一周，該串流媒體宣布 2013 年開始，美國訂閱者數量將達到驚人的 2700 萬（全球 3300 萬），並且預計牌變革——不僅對 Netflix，而且對整個娛樂產業。該公司在一份聲明中寫道：“我們相信，2 月 1 日將是互聯網電視發展的決定性時刻。”致股東的信。嗯，是的：到 2017 年 4 月，Netflix 的全球訂閱用戶數量將超過 1 億，在不到四年的時間內其會員數量增加了兩倍。週二，娛樂巨頭用戶數突破 2 億大關，比 44 個月前增加了一倍。可以肯定地說，Netflix 的實驗進展順利。
雖然這個新的里程碑肯定不會被忽視——華爾街日報放它的故事關於週三其頭版的新聞——它說明了 Netflix 在娛樂界的地位，如此令人瞠目結舌的數字似乎不再是什麼大不了的事了。我們只希望 Netflix 能夠繼續前進，以最新的節目和最豐厚的整體人才交易來碾壓競爭對手。這項成就相當於 2020 年訂閱用戶數量增加了近 3,700 萬——大致相同全部的LightShed 的 Rich Greenfield 表示，Hulu 目前擁有的訂戶數量著名的——現在幾乎是預期的了。這些天 Netflix 似乎唯一一次製造新聞就是搞砸了，或沒有達到財務預測的目標。
然而我認為本週出色的收益報告值得的不僅僅是一個漂亮的標題（甚至是一個慶祝性的外賣）丹尼牛排晚餐）。除了 2 億的華而不實的數字之外，Netflix 的最新成績單再次強調了為什麼它作為全球主要串流媒體公司的地位不會很快受到挑戰，儘管它有許多資金雄厚的新挑戰者。
正如CNN的弗蘭克·帕洛塔和 CNBC 的亞歷克斯·謝爾曼已經指出，Netflix 最大的新聞不是它的新訂戶數量，而是它聲明不打算借更多的錢來為其永無止境的內容擴張提供資金。該公司在最新的股東信中表示：“我們相信我們不再需要為日常運營籌集外部融資。”和將單字加粗以示強調。正如我們的新總統可能會說的，這是一項令人興奮的重大協議。
在過去的十年裡，Netflix 的反對者（無論是在好萊塢還是在華爾街）一直不那麼安靜地表示，該公司依靠赤字融資來支付其千萬億美元的電影、電視節目和製片人交易是一個危險且不可持續的噱頭，可能會導致公司徹底崩潰——如果你願意的話，那就是紙牌屋。 Netflix 的高層總是反駁說，其巨額債務——CNBC 的謝爾曼估計其虧損額為150 億美元——將有助於創造一個良性循環（更多的節目帶來更多的訂閱者，從而帶來更多的節目），最終，將透過訂閱成長產生足夠的收入來償還所有債務並扭虧為盈。
到目前為止，Netflix 的賭注已獲得回報：訂閱成長確實產生了足夠的代幣，使其能夠在 2021 年放棄新的赤字融資並開始償還部分現有債務。這並不意味著該公司的融資策略已經一勞永逸地得到了證實。不會退休全部其當前債務的規模和市場狀況隨時可能會改變。也許疫情後的世界不會那麼熱衷於為日益昂貴的 Netflix 付費；也許很大一部分會員基礎會決定如果沒有服務就無法負擔服務朋友們和辦公室, 至少不是每個月。然而，就目前而言，Netflix 在 2020 年獲得的大量訂閱用戶成長至少讓該公司暫時平息了那些懷疑其是否有能力透過花錢獲得串流媒體霸主地位的憤世嫉俗者。
同時，對於Netflix 來說，擁有超過2 億的訂閱用戶是一個性感的數據，更讓我印象深刻的是其股東信中隱藏的另一個數字：31。額外訂閱總數百分比成長（當時淨增加 3,700 萬新客戶）與 2019 年（淨增加 2,800 萬客戶）相比。這個數字意味著 Netflix 的成長速度並沒有隨著規模的擴大而放緩；相反，Netflix 的成長速度並沒有隨著規模的擴大而放緩。它正在加速。現在，疫情確實可能為串流媒體帶來人為的提升，特別是在 2020 年上半年，當時世界大部分地區都處於嚴格封鎖之下。但即使放寬或取消流動限制，即使美國等國家經歷了嚴重的經濟放緩，該公司全年仍保持成長。更重要的是，去年串流媒體收入的競爭大大加劇。 Disney+ 擴展到美國以外的市場（並取得了巨大成功），HBO Max 和 Peacock 也簽約了。與此同時，Netflix 在 2020 年初失去了最大的圖書館作品之一——朋友們——而且它沒有錯過任何一個節拍。
這並不意味著 Netflix 沒有失去一些訂閱者到其他平台，也不意味著隨著北美會員對最近的價格上漲做出反應，Netflix 的訂閱人數不會增加。 Netflix 曾經有過嗯幾個季度之前，它將有嗯——甚至是糟糕的——隨著串流媒體行業的不斷成熟，幾個季度（甚至幾年！）。但 2020 年絕對不是那些年份。它可能不會像“串流媒體戰爭！ Netflix 受到攻擊！ ”，但就目前而言，Netflix 的霸主地位仍然是現實。
上週迪士尼+首次亮相萬達視界，這是第一個（而且非常奇怪，以一種好的方式）漫威品牌的劇本系列。我們可能不會有關於有多少人觀看一段時間的硬性數據：尼爾森將在大約三週後發布截至1 月17 日當週的串流媒體報告，儘管迪士尼可能會在此之前提供暗示（也許是在它宣傳時）其最新財報為 2 月 11 日。萬達視界打破了 Disney+ 的任何記錄。
如果你不熟悉 Parrot，這是一家獨立的數據公司，它匯總了某些消費數據（例如，有多少人透過 torrent 非法下載節目）以及其他流行跡象（社交媒體參與度、粉絲和評論家的評論） ），以評估美國和世界各地對線性和串流媒體電視內容的每日需求量。根據 Parrot 的說法，1 月 15 日——這一天萬達視界前兩集下架 — Netflix 的眼鏡蛇凱是美國最受歡迎的節目，消費者的興趣是一般劇集的 106.3 倍。當天進入前十名的還有：HBO/HBO Max權力的遊戲, 美國全國廣播公司的週六夜現場, 狐狸的辛普森一家和迪士尼+的曼達洛人。
那怎麼樣萬達視界正在做？根據 Parrot 的說法，新上映的漫威電影在上映當天就在美國最受歡迎的劇集中排名第 38 位，產生的興趣是普通電視節目的 32.7 倍。這個數字可能看起來不那麼令人印象深刻，但實際上高於第一季首映日的得分曼達洛人，2019 年 11 月 12 日在美國排名第 46 位。萬達視界其發展軌跡與其兄弟迪士尼+截然不同。 《漫威》週六上升至第 30 位，但隨後又出現下滑向下週日跌至第 32 位，週一進一步下滑（跌至第 43 位）。相比之下，曼達洛人2019 年上映前四天的排名均呈上升趨勢，在首映後的周一升至第九位。如前所述，星際大戰– 品牌節目儘管已於 12 月底結束，但仍躋身 Parrot 節目前十名。此外，其他串流媒體上的一些備受矚目的新節目，包括 Apple TV+捍衛雅各布和 CBS All Access 的星際爭霸戰：皮卡德，兩者在發布的最早一天都比萬達視界。
然而！ Parrot 也指出，就觀眾需求而言，半小時的漫威喜劇/劇情片在全球所有電視節目中名列前 0.2%，而且它在全球的表現實際上比在美國更好。該公司表示萬達視界在首映週末的三天內，該節目也躋身全球最受歡迎的節目前十名，但周一跌至全球第 13 位。即便如此，該節目的需求仍是全球平均節目的近 46 倍。鑑於 Disney+ 和 Netflix 等串流媒體公司同樣（甚至可能更）熱衷於吸引全球觀眾，而不僅僅是迎合美國人，這可能是一個積極的信號萬達視界在其他國家很受歡迎（特別是因為該劇大量參考了 20 世紀 50 年代和 60 年代的美國情境喜劇）。事實上，帕羅特表示，該節目十大需求最大的市場中有一半是英語不是主要語言的國家，包括法國、巴西和德國。
我發現Parrot 的數據有用且有趣，因為在缺乏具體、全面的全球觀眾測量數據的情況下，就像我們幾十年來線性電視所擁有的那樣，「需求」或尼爾森的「消耗分鐘數」等指標在至少有一些跡象表明節目如何在浩瀚的內容海洋中引起共鳴。主播堅持對節目的實際收視率保密，因此任何能夠揭開神秘面紗的事情都是有幫助的。也就是說，您必須記住這些替代指標的兩件事：它們確實不是準確地代表了節目的實際平均觀眾人數，即使他們做到了，主播也不會嚴格根據整體觀眾規模來決定節目的命運。他們同樣關心（如果不是更關心的話）諸如節目吸引觀眾的效率如何（即成本越高，觀眾需要的規模就越大），或者係列是否有助於吸引新訂閱者或阻止現有訂閱者等問題。
更重要的是，像這樣的節目的價值萬達視界不僅僅是為了讓人們每週觀看。它還涉及串流媒體建立漫威品牌內容庫，並向觀眾發出信號，表明迪士尼+將全力以赴擴展其各種特許經營權，超出預期。一個星際大戰以電影中的知名角色為基礎，並以初級版本的翻轉尤達為主角的衍生劇是理所當然的。像這樣雄心勃勃的事情萬達視界更有些牽強。 Disney+ 可能是個基礎非常廣泛的平台，是圍繞著世界上一些最著名的智慧財產權建構的。但要蓬勃發展，它需要做的不僅僅是播放熱門歌曲。萬達視界僅僅存在就表明 Disney+ 計劃這樣做。
➽ 緩衝評論：順便說一下，這裡有一個快速萬達視界來自喜歡但不太喜歡 1995 年後超級英雄的人的評論 #content：這部劇製作精良，創意十足，對於任何欣賞幾乎失傳的多機位情景喜劇藝術的人來說都是必看的電視節目。緩衝家庭辦公室的重大進展。
➽標記這些日曆：CBS All Access 將於3 月4 日實現期待已久的向派拉蒙+ 的過渡，所有者ViacomCBS 安排在2 月24 日預覽更名後的服務。該公司將如何處理其主要訂閱串流媒體平台，尤其是現在 Pluto TV 的 Tom Ryan 負責監督 ViacomCBS 的串流策略。另外，我喜歡創投家和分析師的這則推文馬修·鮑爾：他指出，二月份投資者活動的「保留日期」包括看起來像是飛機庫門的東西。鮑爾想知道這是否暗示該公司正在考慮撤下華納兄弟並首映捍衛戰士2在派拉蒙+上同時在戲院上映（或可能不是在戲院上映）。更有趣的是，維亞康姆哥倫比亞廣播公司的公司推特帳號後來轉發了鮑爾的猜測。這肯定是為重新啟動贏得一些關注的好方法。
➽我多年來一直在祈禱這一點，它終於發生了：下個月，迪士尼+將製作全部五季布偶秀可用於串流媒體。自2019 年Disney+ 推出以來，木偶頑固分子一直對串流媒體經典電視庫中的這一重大缺口直言不諱，他們想知道為什麼該公司不會從迪士尼金庫中撤下這部瑰寶，因為該服務上還有許多其他復古節目和電影。我猜延遲與節目串流媒體準備有關，而且，對於大公司來說，讓人們等待一些心愛的老派內容也是有道理的。有布偶秀如果它在發佈時就出現在 Disney+ 上，那麼它實際上只是該平台上數千個遊戲之一，而且幾乎肯定不會引起太大轟動。現在迪士尼+行銷機器有時間把這變成一個合法的活動。 （自我提醒：請向 Disney+ PR 查詢「小豬小姐」的訪談時間。）
Philomena 
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