喬·羅根。照片：Vivian Zink/Syfy/NBCU 照片庫/NBCUniversal 來自
Spotify 簽約時喬羅根的經歷獨家多年分銷協議今年夏天早些時候，該公司的股價短暫飆升，這不僅說明了投資者對其獨家押注的重視程度，也說明了羅根作為合法媒體現象的地位不太可能。
但此舉也立即引發了人們的疑問：Spotify 是否已做好應對這種媒體現象帶來的後果的準備。當然，喬羅根的經歷擁有異常龐大的追隨者和日益增長的文化影響力，但羅根激進的言論自由取向和「自由思想」意識形態過去一直引起爭議。特別是，觀察家們很好奇 Spotify 將如何解決圍繞錯誤訊息和仇恨言論的問題，羅根本人一直積極質疑後者與言論自由的關係。
過去一周發生的兩件事預示著即將到來的戰鬥。作為離散事件，它們還沒有完全推動這一點，但它們確實勾勒出了 Spotify 在協商新身份和現代節目製作工作帶來的一系列責任時必須處理的大致情況。
第一個涉及錯誤訊息的刷屏。週四，喬羅根的經歷與英國保守派政治評論員道格拉斯·默里（Douglas Murray）合作發表了一集節目，羅根在節目中重複了源自陰謀論的說法，即“左翼人士”因故意在俄勒岡州引發野火而被捕。該陰謀論已經在該集出版時被幾個主流新聞來源揭穿，雖然羅根對這一說法的引用似乎更多的是旁白，有助於該集關於穆雷“人群的瘋狂”想法的對話，但整個事件儘管如此，事情還是導致了這樣一種情況：一條錯誤訊息——可能是煽動性的或有害的，這取決於你如何解釋錯誤訊息的影響機制——最終被一個非常受歡迎的播客進一步傳播，該播客現在正在付費、託管和傳播。
羅根對陰謀論的背誦被證明是無意的，值得讚揚的是，羅根第二天在他的社交媒體帳戶上發表了道歉，解釋說他被他讀過的一篇文章誤導了。
以下是透過 Twitter 發布的聲明版本：
這起事件以及被認為對羅根來說有點罕見的道歉引起了大量報道，CNN商業頻道,商業內幕,名利場，和左傾媒體監管網站媒體事務等地方。
羅根發表道歉的事實似乎暫時將這一具體事件消滅在萌芽狀態，但它確實提出了一個問題：如果情況變得更複雜一點，會發生什麼。如果這個說法更模糊，或是沒有被徹底揭穿怎麼辦？ Spotify 會保留這一集嗎？它會在平台上加入情境化指標嗎？如果大眾對 Rogan 的批評力道更大、數量更大，Spotify 會採取什麼立場？它是否會願意為羅根辯護，或尋求喚起某種經銷商中立立場？從理論上講，後者是一種可能的選擇。畢竟，Spotify 確實與 iHeartMedia 共享市場，後者同時發行這兩種產品皮特·布蒂吉格的播客以及一系列右翼談話廣播節目，包括錯誤訊息豐富的拉什林博 (Rush Limbaugh)。但有Spotify 的公眾知名度和敘事具有一定的品質這表明，在2020 年的社會背景下，對於這家顯然更加「現代」的媒體公司來說，發行商中立的選擇可能更具挑戰性。會變得更難接受這Spotify 與歐巴馬夫婦達成獨家協議Spotify 與 Joe Rogan 簽訂了獨家協議。
還值得注意的是，關於喬·羅根和演講的整個情況是一回事，當喬羅根的經歷獨立於開放播客生態系統，羅根獨自承擔演講的風險和成本。據我了解，這在某種程度上是他對聽眾群體的吸引力的一部分：這個人說他想說的話，他就會擁有任何產生他的東西。但現在他與 Spotify 達成了這筆交易——據說值得超過一億美元——你必須想像微積分至少會發生一點變化。當然，他會繼續說他想說的話，但那次演講的影響現在影響了整個其他實體，我們似乎越來越多地考慮這樣一種情況：要么羅根屈服於Spotify 的需求，要么Spotify 屈服於羅根的需求。在這一點上，我不太確定哪種可能性更大，但如果你給我賭注，我會選擇後者。
（如果你真的想在這裡下五維棋，還有第三種通配符結果場景。當 Rogan 交易首次宣佈時，一位讀者寫道，建議 Spotify 在交易結束後提取盡可能多的價值盡可能地經受住它將帶來的任何風暴，然後再讓喬羅根的經歷去。感謝這位讀者的想像力，但我不認為我會去那遠的。
不管怎樣，所有這些問題都延續到了過去一週發生的第二件事。上週三，主機板發表報告這引起了人們對 Spotify 員工與其內容實質領導層之間似乎正在出現的緊張關係的關注。該報告引述三位匿名消息人士的話說，強調了最近舉行的一次公司市政廳會議，其中一些員工提出了擔憂，並就羅根的歷史提出了問題，並發表了被視為跨性別者恐懼症的評論。 「由於領導階層在 JRE 對話中的回應，許多 LGBTQAI+/盟友 Spotifier 感到不受歡迎和疏遠。您想對這些員工說些什麼？讀了一個問題。
多年來，羅根曾多次發表此類評論，但最近的例子包括今年夏天早些時候的一集，羅根與阿比蓋爾·施裡爾(Abigail Shrier) 進行了交談，她的書《不可逆轉的損害》(Irreversible Damage)因將性別不安描述為「社會傳染病」而受到批評」以及上週的另一集，其中羅根開一個關於凱特琳詹納和卡戴珊家族的粗俗玩笑。
據 Motherboard 報道，Spotify 執行長 Daniel Ek 承認，“我們已經與各個團體和個人總共舉行了 10 次會議，聽取他們各自的擔憂。”艾克也對阿比蓋爾·施裡爾的具體客串發表了評論：「喬·羅根和相關劇集已經過廣泛的審查。我們不改變立場並不意味著我們不傾聽。這只是意味著我們做出了不同的判斷。 （他還告訴員工不要將談話洩露給媒體，但是，呃，我們到了。）
人們必須想像，這只是一場更大的火災的第一顆火花，幾乎肯定還會有很多很多的判斷。在我看來，最根本的問題就是 Spotify 這個平台究竟如何和出版商——將嘗試定義其與自己內容的關係，以及在觀眾、公眾和其員工眼中對其承擔責任的程度。
隨著時間的推移，我會密切關注與主題相關的兩件事。首先是Spotify是否會更清楚地設計一套關於其平台言論的政策，該平台是否會嚴格遵守，以及這些政策是否會得到羅根的認同。第二件事是 Spotify 內部不斷成長的勞工運動。請記住：Spotify 內的三個內容部門——Gimlet Media、The Ringer 和Parcast——現在正在積極組織起來，以尋求在機構內建立工人權力，並且該組織權限有一條途徑可以與此類社論和演講問題重疊。
Spotify 追求獨家簽約的巨額回報，震驚了播客界喬羅根的經歷會帶來。現在是時候看看它是否能承擔這個風險了。
最後一件事……如果我繼續講下去而沒有提到之前關於喬·羅根某些劇集的故事，那就是我的失職意外缺席平台當該節目最終在本月初添加到 Spotify 時。許多缺少的劇集都邀請了該劇中一些最具爭議的嘉賓，例如陰謀論者亞歷克斯瓊斯，這一事實引發了一定程度的關注。關於平台審查的陰謀猜測。據我所知，這些劇集在 Spotify 上仍然缺席，而且此後在這個特定問題上似乎沒有太多的澄清或進展。
新聞，廣泛...
➽ 索尼音樂娛樂公司已宣佈建立開發合作夥伴關係Campside Media 是一家播客工作室，由雜誌記者 Josh Dean、Vanessa Grigoriadis、Matt Shaer 以及編劇兼製片人 Adam Hoff 創立。當然，他們的第一個項目將是一個真實的犯罪/騙局醜聞故事。
➽ 國際調查記者聯盟與 BuzzFeed News 一起源源不斷地報道故事，旨在“揭示銀行在工業規模洗錢活動中所扮演的角色，以及隨之而來的流血和痛苦。”作為講述這個故事的多平台努力的一部分，他們還製作了一個播客。
➽歌曲爆炸者已被改編成電視劇，並且該劇下個月將在 Netflix 上映。恕我直言，考慮到《Song Exploder》的前提與Netflix 上似乎很受歡迎的《主廚餐桌》式的文化紀錄片類型完美契合……而且還考慮到Hrishikesh Hirway 上鏡的美貌，這是一個自然的契合。
➽ Charlamagne Tha God 和 iHeartMedia 的合資企業 Black Effect Podcast Network 上週宣布聘用了第一位高階主管：Dollie S. Bishop，他主要來自電視界。這是該故事的綜藝獨家報道。
➽ 資深 NBA 記者兼 ESPN 專欄作家 Jackie MacMullan 將主持 The Ringer 的敘事播客，據《體育商報》報道。關於 The Ringer 自身定位的敘述中的另一個數據點成為 ESPN 的競爭對手從長遠來看。
➽ 我只是要去把這個留在這裡。
ICYMI：亞馬遜音樂增加了播客發行。該功能於上週三上線，當播客出版商開始收到亞馬遜音樂的電子郵件邀請他們將自己的提要添加到該平台時，已經流傳了幾週的事情成為現實。這也是我上週撰寫的有關 Audible 及其原創音頻節目的專欄的一個相當大的附錄。
華爾街日報有一篇報道關於這個故事的更多細節，但我認為你基本上可以將大局分為兩部分。首先，正如我們所知，亞馬遜和播客之間的交叉似乎很早，目前的安排很混亂——例如，亞馬遜音樂和 Audible 似乎在播客、點播音訊方面做著自己的事情，和原創節目的重疊感覺就像尷尬的衝突——這表明並沒有真正有凝聚力的策略來推動這些運動。
其次，也許更重要的是，我會密切關注《華爾街日報》報告中所闡述的圍繞智慧音箱遊戲的策略框架。到目前為止，智慧音箱的發行對於播客出版商來說並不是那麼重要，但如果真的如此，亞馬遜目前最有能力對該頻道發揮強大的把關影響力。
經過卡洛琳·克蘭普頓
Acast 本週在加拿大開設了一家新業務，由來自 CBC 的 Heather Gordon 擔任董事總經理。這是這家瑞典播客公司目前以這種方式覆蓋的第十個領域，繼2019 年12 月進軍愛爾蘭和2020 年2 月進軍墨西哥，以及在籌集3500 萬美元C 輪融資後繼續進行國際擴張時明確的優先事項2018年底。
在其中幾個歐洲市場中，Acast 遵循了同樣的策略，即在播客增長中很早就到達，成為現有出版商和獨立創作者近乎默認的盈利選項，純粹是因為缺乏其他選擇。但北美的情況則完全不同。與 Acast 先前擴張的大多數地區相比，加拿大擁有更龐大的聽眾和更發達的廣告市場。再加上加拿大廣播公司（CBC）這樣的公共廣播公司，它已經在播客領域佔據主導地位相當長一段時間了，很明顯，僅僅成為第一並不足以在那裡發展業務。
供參考，愛迪生研究中心最新的「無限撥號」調查加拿大每月 18 歲以上播客收聽率與美國持平，即佔總人口的 37%。據 Acast 稱，儘管加拿大還沒有專門的團隊在工作，但已經有許多加拿大節目與 Acast 簽約。公司發布的合計起來每月產生近 1100 萬次收聽。對於本土銷售團隊來說，這已經是足夠的庫存了。
考慮到這一點，我選擇希瑟戈登來領導這個新業務是有道理的，因為她來自銷售而非編輯背景。與其他一些擴展不同的是，Acast 在加拿大面臨的挑戰不是註冊足夠的播客來找到足夠的空間來注入廣告，而是向加拿大贊助商出售足夠有價值的廣告，使他們成為已經有數十個甚至更多節目的足夠有吸引力的合作夥伴數十萬聽眾。
此次向加拿大的擴張與該公司在美國和墨西哥已經開展的業務是同步進行的。早在二月份，他們就聘請布萊恩‧丹齊斯 (Brian Danzis) 擔任紐約辦事處的美洲區董事總經理。順便說一句，丹齊斯加入了 Acast 的一長串前 Spotify 員工名單中——他曾擔任該公司的視訊和現場活動全球主管。選擇擁有 CBC 背景的 Gordon 代表加拿大，似乎是為了補充 Danzis 在其他地方的企業經驗。
當我上週晚些時候採訪戈登時，她更多地解釋了她在媒體領域的背景以及如何將其轉化為最新的舉措。她最近的工作是在 CBC 擔任數位銷售總監，因此她管理的團隊負責將廣播公司的所有數位資產貨幣化。 「這將包括從影片到展示到原生到促銷再到連網電視的一切。播客只是我們投資組合中的一個元素。這件作品很快就成為我們皇冠上的寶石，」她說。
戈登也很快反駁了任何有關 Acast Canada 是 CBC 競爭對手的言論。 「首先，我們做的事情非常不同，」她說。 「其次，我們是他們的合作夥伴。因此，現在加拿大市場有很大的空間和機會，這也是我現在如此渴望加入 Acast 的另一個原因，因為有很多機會。 Acast 與 CBC 的合作夥伴關係早在此次發布之前就開始了——Acast 簽約透過這家公共廣播公司的國際收聽量獲利早在去年11月（與 BBC 的安排類似）。現在，CBC 與 Corus 和 Entertainment One 一起成為推出新加拿大業務的上市合作夥伴之一。
除了最近的《Infinite Dial》中顯示的美國水平的聽眾數量外，戈登還指出，加拿大廣告商對播客的興趣迅速增長，這是現在啟動 Acast Canada 的另一個因素。 「在過去的一年裡，我們看到人們對加拿大市場的播客領域越來越感興趣，」她說。
「還有一些教育工作要做，我們希望成為加拿大的資源——當你對播客市場、如何以最佳方式做廣告、以最佳價格做廣告有疑問時，我們希望成為這樣的人第一次通話…最棒的是，所有類別的興趣都在增長。它不僅直接針對消費品牌，也不僅僅是特定客戶。都是類別。這是金融，是汽車和 CPG。每個人都有興趣弄清楚如何貨幣化並有效地接觸他們的受眾，僅僅基於人們開始看到的結果和品牌提升之類的數字。
目前，戈登在加拿大有一位同事致力於內容合作夥伴關係，但除了組建一個新團隊之外，他們還在大流行期間啟動了這項合資企業。 「很明顯，我正在以虛擬方式開始涉足 Acast 世界……我對 Acast 加拿大的樣子有很大的夢想，其中包括房地產和辦公空間。但是，是的，在我們掌握當前這個古怪世界中正在發生的事情之前，我們將採取觀望態度，」她說。但該計劃仍然是聘請一些“一流的銷售人才，其關鍵要求是成為播客愛好者”，並同時開始工作。
我想，與英國或法國等國家相比，Acast 在加拿大的成功將更加反复，也更不容易衡量，在英國或法國，僅僅吸引新節目或廣告商到該平台就可以在早期算作勝利。市場規模更大、更成熟，這意味著可以賺更多的錢，但每筆交易的競爭也更加激烈。特別是考慮到 Covid-19 病例在某些地區再次上升的時機，Gordon 和她的未來銷售團隊將需要進行大量工作才能產生影響。
在明天的波德的僕人。對此真的很興奮：Forever35 的 Doree Shafrir 和 Kate Spencer 本週將出現在節目中。我們已經寫過有關播客的文章一堆在本通訊中，追蹤他們如何透過深思熟慮的零售療法和有效的社區發展相結合來發展強大的追隨者和新生的媒體帝國。
我們討論了他們是如何在2018 年組建這個節目的，而且，我們還深入探討了有關自我保健的更大問題，他們如何將這一概念視為一個系統和一場旨在填補資本主義未得到充分服務的空白的運動，以及普遍缺乏專為四十歲以上女性設計的媒體。
很少有人會感到驚訝，因為我個人在自我保健方面遇到了困難，這也許就是為什麼我在錄製幾週後仍然繼續思考這段對話。某些媒體或運動可以透過多種方式來應對政策和我們所處的社會的失敗；我認為我是一個工作狂，我對得不到適當的醫療保健系統的支持深感恐懼。科德·傑斐遜真是太對了：這個國家的治療應該是免費的。
無論如何，你都能找到波德的僕人在蘋果播客,Spotify，或者各種各樣的第三方播客應用程式連接到開放出版生態系統。桌面聆聽也推薦。分享、發表評論等等。
丹·帕什曼 (Dan Pashman) 屢獲殊榮的美食播客（或更確切地說是關於食物的播客）本月慶祝其成立十週年，團隊將透過一些活動來紀念這一時刻。本週，該節目將發布由聽眾選擇的三集的更新版：《尋找阿勒頗三明治》、《凱蒂的康復之年》和《年輕黑人廚師的筆記》。週六晚上，他們將舉辦一場虛擬派對透過 Instagram 直播，其中特別嘉賓 Carla Hall 和 Sohla El-Waylly 將亮相。
我喜歡這 充滿活力相當多，儘管最近播客變得更加擁擠，而且我應該瀏覽的新版本每週都在增加，但我無法像以前那樣頻繁地收聽節目。不管怎樣，這大概就是這樣一篇文章的重點，我在其中簡單回顧了這 充滿活力：Pashman 創作它的時間、他生活中的哪個階段、他為什麼這麼做、這些年來他和這個節目發生了怎樣的變化，等等。但你知道嗎？我只是要指出帕什曼自己寫的這篇文章作為十年慶祝活動的一部分。這是一本有趣的讀物，闡述了一個節目在從一個舞台到另一個舞台的過程中如何演變和轉變。它還具有一堆熟悉的名字，這突顯了當時的播客世界是多麼小。就像，真的很小。
文章的結尾暗示了未來的宏偉計劃，上週五我們打電話討論本週出生的一切時，我曾問過這個問題。帕什曼告訴我，開發一個充滿活力與 Stitcher 的分拆，Stitcher 自 2017 年以來一直聯合製作和發行該節目。一切都將產生一個新節目，他將幫助製作和創作，但不主持。這個新節目可能是一個印記的開始，也可能不是。帕什曼對於是否誇大這項聲明猶豫不決；這就是他的方式。他告訴我，重點是，他想幫助推出一個衍生節目，因為所有這些有趣的美食作家和記者都可以從更大的平台中受益，也許這個節目就是那個平台。
帕什曼正在籌備的另一件事是：他正在與零點零製作公司（已故安東尼·波登的電視節目以及其他節目背後的工作室）開發一部電視節目，該節目即將被出售。當我們談論這件事時，他聽起來很興奮，但他再次不願過度宣揚這個消息。關於這個人，你通常需要了解這一點：他有點謙虛，甚至在被迫承認他所做的事情有點像媒體公司的事實時也感到抱歉。 「我希望我能說我有一些宏偉的戰略願景，」帕什曼說。 “這更像是一些不同的東西同時聚集在一起。”
事實上，當受到追問時，帕什曼相當急於否認他正在做的事情——他正在建立的事情——是非常及時的，因為這些帝國目前正因食品媒體世界的持續清算而崩潰。當這個前景被提出時，他猶豫了一下，發出擔憂的聲音，然後把它推到一邊。他對這個概念非常謹慎，毫無疑問，他對自己作為一個年長白人試圖製作更多關於食物的媒體的立場感到有點奇怪和內疚。此外，他對公開的資本主義事業總是抱持著X世代式的輕率態度。什麼時候這 充滿活力最初於2010 年推出，他在網站上開了一個玩笑，說有一天他會成立“Sporkful Omnimedia”，這是一個笑話，取笑瑪莎·斯圖爾特的媒體公司——瑪莎·斯圖爾特生活全媒體——一直有這個奇怪的不祥的名字。
再說了，他對這些並不真正感興趣。沒有丹·帕什曼美食媒體帝國，沒有投資者，沒有大量的人員配備，也沒有出售給食品網絡的大計劃。無論如何，還沒有。也許永遠不會。在大多數情況下，他只是希望盡可能提供幫助和體貼，他只是想繼續以自己的方式做更多的事情。
他告訴我，他總是想起《創業》第一集中的一個時刻，當時亞歷克斯·布隆伯格（現在是千萬富翁）與克里斯·薩卡會面，做出了令人痛苦的尷尬演講，他們談論了生活方式企業的想法。當然，薩卡對這類企業不感興趣，因為創投家的任務是為能產生多重回報的東西提供資金，但帕什曼一直專注於薩卡如何描述這種背景下的生活方式企業。
「他基本上將其描述為一家運作良好、善待員工、薪資豐厚、讓人們對自己的工作感覺良好的企業，」他說。 “你知道，這對我來說聽起來真的很好。”
Philomena 
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