稱信條為失敗的問題

在大流行期間，沒有人願意使用髒話。然而，克里斯多福諾蘭的電影仍將被視為一場戲劇性的失敗。照片：梅琳達·蘇·戈登/華納兄弟。

在克里斯多福諾蘭短暫的三週裡宗旨自從在美國影院上映以來，這部電影的財務表現幾乎和它的影片一樣令人困惑。“閉環”熵陰謀。在勞動節前後在美國本土推出，一週後在數十個外國地區首次亮相實驗逆轉按照久經考驗的好萊塢大片上映模式，這部間諜驚悚片在北美上映的前四天就獲得了2,020 萬美元的票房收入——後來透露，如果減去加拿大的票房收入，在美國的票房收入僅為940 萬美元。

宗旨令人困惑的是，該片的發行商華納兄弟對這部電影的票房收入一直保持著不透明的態度。該公司最初拒絕逐日、按地區細分數字（這是長期以來的行業傳統），而是將加拿大票房與國內數字混為一談，這激怒了票房分析師和競爭電影公司。即使在大流行的情況下——在一個電影院受到嚴格的社交距離規則管理的時代，限制了容量，首映週末的票房收入也無法再提供電影商業可行性的可靠指標——這個長期以來受到影迷歡迎的名片連鎖影院作為電影院在封鎖後的偉大救世主，正面臨一系列更令人煩惱的問題：宗旨撲倒？如果是這樣，這對產業意味著什麼？尤其是當製片廠正在將越來越多的大片推向發行走廊，或者像迪士尼一樣試水優質視訊點播的時候。木蘭。

「即使在最壞的情況下，華納兄弟也沒有預料到會發生這樣的情況，」華納兄弟的高級票房分析師傑夫·博克說。展商關係。 “他們對這些數字並不滿意。我從來沒有看過工作室隱藏任何東西，除非他們感到失望。如果你有什麼值得誇耀的事情，他們會讓全世界知道。

儘管宗旨週末全球票房收入超過 2.51 億美元，但從黑白來看，工作室將這部價值 2 億美元的作品保留在 2020 年發行日曆上是否正確，仍然很難量化。直到 11 月（漫威的黑寡婦以及第 25 部詹姆士龐德電影無暇赴死定於上映），華納兄弟深入傳達了這樣的信息：隨著全國數百家影院解除隔離限制，華納兄弟公司正在“跑馬拉松，而不是短跑”，壟斷了大部分影院銀幕。的確，宗旨第三週末國內票房收入為 470 萬美元，北美票房收入達到 3,610 萬美元——從各方面考慮，這並不是災難性的結果，但與保守估計的電影票房相比，只差一點點。4億美元的損益平衡點。

票房失敗通常被定義為備受期待的製片廠電影，在院線上映期間嚴重無利可圖，但任何總收入未能超過其製作和營銷成本的電影都可以被視為炸彈。然而，根據業內人士和分析師的說法，在這個非常不尋常的時代，有兩個衡量成功的標準比簡單的美元數額更能說明問題：這部電影相對於同期電影（如《X戰警》衍生劇）的財務表現新變種人(於 8 月 28 日在美國首映）和華納兄弟。決定立即維持或重新調整其發布日曆宗旨的美國首演。

9 月 9 日——距離諾蘭科幻史詩登陸美國還不到一周——工作室推出了神力女超人 1984該片將於 10 月 2 日上映，將這部續集的日期定為導演派蒂珍金斯 (Patti Jenkins) 的聖誕檔票房大片，票房收入達 8.218 億美元。那會把二戰84與華納兄弟的另一部科幻史詩片直接競爭沙丘，目前計劃於 12 月 18 日推出（儘管對好萊塢內部運作有一點了解的人都不會期望它會堅持這個日期）。另一家工作室的高層表示，如果宗旨如果票房回報率很高，華納兄弟就沒有動力去改變這部超級英雄電影的發行計畫——博克也同意這一點。 「他們甚至沒有等到週末就推出了兩個數字神力女超人'84回到十二月，」他說。 「這不是一場馬拉松。這是一個‘拿起你的槍，盡快離開城鎮’的場景。

就其本身而言，新變種人作為根據漫威漫畫改編的最新超級英雄電影登陸影院，也是影院大面積關閉後首批上映的大片之一。儘管幾乎都是負評——紐約時代倫敦媒體將這部電影描述為“一切都是建立起來的，沒有爆炸”標準晚報這部 PG-13 恐怖片在美國上映首周末就獲得了 700 萬美元的票房，全行業對此表示不屑一顧，認為這是一部平淡無奇的首映影片。不過，從這個角度來看，宗旨同期僅多賺了 240 萬美元，儘管諾蘭的這部影片在 2,810 個地點首映，新變種人僅玩了 2,412 場比賽。

進一步侵蝕敘事宗旨作為 電影院在封鎖後的偉大救世主：這部電影在上映後的第二週，國內票房回報率下降了66.8%，下降了三分之二以上，第三週又下降了29.9%，引發了人們對這種長期影響的重大質疑。國際上，該片繼續以兩位數的速度逐週下滑，上週末在 54 個海外市場下滑了 35%。宗旨可行的是，它在影院停留的時間可能比傳統窗口（70 天）更長，並且在年底之前可能會繼續獲得小額回報，屆時可能會考慮轉向 HBO Max。但是，除非取得巨大成功重新發布計劃，這部電影的上映速度對其未來來說並不是一個好兆頭。

宗旨仍然與福克斯的緩慢成功形成鮮明對比最偉大的表演者該片在非大流行時期最初表現不佳，但在 2017 年上映後幾個月仍留在影院並維持了觀眾數月，全球票房收入為 4.351 億美元。 （話又說回來，宗旨希望最終能比 2015 年的電影做得更好木星上升，當你將其 1.84 億美元的全球回報與大約 2 億美元的預算進行權衡時，通常會認為它是失敗的。宗旨由於持續的商業敏感性而不願透露姓名的資深娛樂營運商和製片廠高層表示，得出的結論可能只是，對新冠病毒保持警惕的觀眾仍然對重返影院感到非常不安。

即使在更典型的好萊塢條件下，單一的電影成功和失敗也往往會在整個行業中產生糾正性的漣漪。這種動態只會在大流行不確定性的陰影下被放大。宗旨票房表現疲軟似乎引發了各大電影公司的一系列電影推遲，許多人都希望新冠病毒 (COVID-19) 疫苗很快就能上市。 9 月 11 日，環球影業推出喬丹皮爾製作的超自然恐怖片糖果人自 10 月 16 日起（該電影目前沒有新的上映框架）。三天后，STX 推出了末日災難驚悚片格陵蘭從9月25日到今年稍後的某個時間。自本月中旬以來，有傳言稱迪士尼可能會拒絕漫威影業的黑寡婦自 11 月 6 日推出以來，據報道正在探索發行這部皮克斯動畫歡鬧片的選擇靈魂，目前將於 11 月 20 日透過 Disney+ 上映。

（2020 年較小的電影似乎不太容易出現延遲。事實上，一些發行商將缺少大量影片湧入戲院視為激勵因素。例如，《自由式上映》浪漫劇2 顆心這部電影仍將於10 月16 日在影院上映。 ，」本片導演蘭斯·胡爾(Lance Hool) 在給Vulture 的電子郵件中說道。 「因為疫情，2 顆心作為今年秋季上映的為數不多的電影之一，它有一個獨特的機會在競爭很少的情況下上映。

Vulture 消息人士指出，即使宗旨由於堅持最初的無PVOD 計劃，最終票房收入減少了2 億美元，華納兄弟最終將在未來幾年通過維持與價值數十億美元的導演諾蘭的關係來支付這些成本（根據諾蘭的說法，諾蘭幾乎所有的內部人士都在極力爭取他的電影只在影院上映，並且盡可能接近原定的七月上映日期），以及在未來幾年裡他的電影可能會帶來巨額收入。但總體而言，可以同意這位英國導演的回文驚悚片逐漸被視為戲院上映的失敗——當然不是失敗。傳統術語，但無疑是一個工作室的例子不該做什麼在大流行情況下你最大的IP。

至於什麼才算是成功的大流行首映，很難計算木蘭的優質視訊點播弓作為更可取的替代方案。本月早些時候，迪士尼做出了一個不為人知的決定：跳過劇院並以 29.99 美元的費用直接在其專有的 OTT 服務上發布這部耗資 2 億美元的真人時代史詩片（但僅限於美國和新西蘭等 Disney+ 功能齊全的國家/地區）。當時，超過三分之一的美國影院仍處於禁區狀態，紐約和洛杉磯等主要市場的多廳影院業務仍未因曲線平坦化法令而重新啟動，該工作室認為，上映的興奮感在線預算為九位數的活動電影將引發Disney+ 訂閱量激增。

但緊接著木蘭9 月4 日推出時，工作室拒絕公佈有關其帶來的租賃數量或新訂閱數量的數據，除了首席財務官Christine McCarthy 在投資者電話會議上的間接評論：「我們對過去4 年所看到的情況感到非常滿意週末——我就到此為止吧。

根據業界估計，Disney+ 的訪問量在 100 萬到 130 萬之間木蘭勞動節週末的租金總收入在 3000 萬至 4000 萬美元之間——雖然與全球影院的收入水平相差不大，但對於實驗性的上映策略來說是可靠的。但是，更能說明問題的是，來自串流平台分析公司的數據天線顯示其中三分之二木蘭購買量來自於 2019 年開始訂閱 Disney+ 的用戶，並且木蘭首映週末的報名人數僅佔影片租金的 4%。相比之下，該工作室在週末發布了百老匯熱門音樂劇的電影版本漢密爾頓在 OTT 服務上。新訂閱量暴增 650%。

“我們的數據表明木蘭Antenna 的聯合創始人兼執行長 Rameez Tase 表示： 「從純粹的購買角度來看，它的生產成本並沒有達到收支平衡，[而且]它不太可能清除[投資回報]標準。然而，世界處於一個非常獨特的地方，所以我不知道這是否可能。