《胖托爾》將重返戲院上映阿凡達的屁股照片：底片框架/Marvel Studios 2019

週二，華特迪士尼影業宣布了可能是今年最盛大的促銷活動。老鼠之家宣稱復仇者聯盟：終局之戰將於本週五透過一場名為「回歸活動」的活動凱旋回歸影院，為粉絲們提供觀看漫威影業大片的機會——該片於4 月26 日首次上映——「在結束前再次在大銀幕上觀看“它的戲劇演出。”作為誘惑，購票者被許諾獲得一件「獨家」復仇者聯盟藝術品（薩諾斯的無限石頭手套的海報漂浮在受迷因啟發口號“我們愛你 3000 遍”）、聯合導演安東尼·羅素的視頻介紹，以及最重要的是，一個未完成的刪除場景。

但對於任何密切關注經濟成長的人來說終局之戰的票房統計在《復仇者聯盟》的傳奇故事首次上映僅八週後，就以戲劇方式重新發行其結局，其不可告人的動機是顯而易見的。 27.49億美元的全球票房收入已使其遙遙領先成為年度最成功的電影，但終局之戰仍然是只是距離編劇兼導演創下的歷史票房紀錄還差一些詹姆斯·卡梅倫納美人的太空幻想阿凡達2009年：27.89億美元。今年的「回歸活動」是迪士尼最後的努力，目的是籌集數千萬美元來超越卡麥隆的努力——正如競爭對手工作室的一位高管在與迪士尼的對話中所說，這是一次史無前例​​的嘗試，以確保「吹牛的權利」。

「迪士尼有足夠的資金。他們可以向連鎖影院施加壓力，要求電影重新上映。復仇者聯盟電影，談到迪士尼的重新發行策略。這位高層解釋說，這項策略並沒有完全遭到抵制——至少在這種情況下是如此。 「業界對卡梅倫的喜愛並不多。很長一段時間以來，人們一直在努力把他從冠軍寶座上拉下來。 （迪士尼拒絕了 Vulture 的置評請求。）

當然，詢問行業觀察家，他們很可能會讓你知道，即使終局之戰設法超越阿凡達就本週末的總票房而言，它打破的票房紀錄將作為一個技術問題載入史冊。許多人指出，現在美國的電影票價比十年前高出 20%，根據通貨膨脹進行調整後，終局之戰需要花費近 30 億美元才能有效地將卡梅倫的科幻史詩從榜首位置上趕下來。與 Vulture 交談的幾位人士都提到了一個主要的長期因素來解釋他們為什麼要添加星號終局之戰的成功：中國。 2009年，全國電影銀幕僅有5000塊，阿凡達從中賺取了相對微薄的 2.04 億美元。如今，中國大陸擁有約 6 萬個電影銀幕，並非巧合，終局之戰在那裡上映的票房收入高達 5.76 億美元。所有的爭論都歸結為同一個前提：戲劇業的運作方式與過去不同，在電影史上的兩個時刻之間劃清界線只會造成一個錯誤的範圍。

迪士尼還有其他激勵措施重新註射 終局之戰在六月的最後一個週末進入電影市場。和玩具總動員4預計連續第二週維持票房收入最高的電影，終局之戰與包括導演丹尼博伊爾的點唱機音樂劇在內的一群弱者競爭者展開對決昨天，黛西雷德利主演村莊重新啟動奧菲莉亞,以及摩門教傳教士傳記片天堂的另一面2：信仰之火。 （到周中，終局之戰已躋身 Fandango 門票預售前五名，其中包括安娜貝爾回家，第七個條目召喚宇宙。第三階段—蜘蛛人：英雄遠徵— 7 月 2 日上映。復仇者聯盟：終局之戰並講述了世界對一半人口回歸的反應，此前這些人口曾被薩諾斯遺忘了五年。 （這段時期在新電影中被稱為「短暫時刻」。）

請記住阿凡達該片也於 2010 年 8 月在院線重新上映——增加了 9 分鐘的新鏡頭，在國內收穫了 1,050 萬美元的額外收入——問題是：休閒電影觀眾是否應該觀看迪士尼的小跑？復仇者聯盟：終局之戰一亮相就成為好萊塢新趨勢的預兆？是不是每一個即將到來的星際大戰分期付款會快速上映兩次直到時間結束嗎？這種潛在趨勢對於規模較小的獨立電影意味著什麼，這些電影現在可能被迫在本已殘酷的影院環境中與不可預見的「回歸事件」競爭？ （獨立電影銷量慘淡，票房比去年下降了 25%。）

Fandango 總編輯 Erik Davis 表示，這類影院重新發行肯定呈上升趨勢，尤其是在電影爭奪獎項關注度的情況下。但他認為，這並不是一種席捲全球的趨勢，也不是迪士尼方面採取的不公平舉措，會排擠規模較小的電影——這更多的是電影公司高管日益靈活的營銷和發行選擇的表現。 「我確信這個決定有一個方面，那就是迪士尼希望保持『有史以來票房最高的電影』的稱號。這是好萊塢，當然有一些高層渴望獲得這項榮譽，」戴維斯說。 「但這不是什麼新鮮事。最偉大的表演者福克斯做了類似的事情，將其作為合唱版本帶回影院。一個明星的誕生這樣做了；華納兄弟看到了粉絲的需求，人們為音樂而瘋狂。高層說，’讓我們添加更多音樂，添加更多鏡頭，然後將其放回影院。

“我認為這些事情不會提前計劃好，”他補充道。 「這將是當下的事：觀望。他們會說，’影迷們要求為這部電影提供額外的體驗。

距離戲院只剩下一個週末了，終局之戰將在北美近 2,000 個螢幕上播放。它確實有推翻王座的潛力阿凡達，但這結果很難得到保證。 Comscore 高級媒體分析師 Paul Dergarabedian 表示：“目前來說，達到 4000 萬美元是一個很難的數字。” “有可能。”如果有國際影院上映的話，潛力就存在。 （迪士尼並沒有明確表示。）

將要終局之戰終於打破阿凡達破億紀錄？