2019 年動漫展：各大電影製片廠都去哪了？

照片：理查德沃格爾/美聯社/Shutterstock

製片人邁克爾烏斯蘭可以準確地指出他開始擔心靈魂的確切時刻。聖地牙哥動漫展。這位多部蝙蝠俠電影背後的電影製片人和一位自稱「真正的漫畫書極客」的人完全可以被稱為現代動漫展的建築師之一。畢竟，他幫助導入了第一部直接向大會粉絲群推銷的電影的預告片——導演蒂姆·伯頓的電影蝙蝠俠— 1989 年。 ：恐怖、科幻、動畫和斗篷十字軍導向的電視和電影項目。

但到了 2013 年左右，編劇兼導演克里斯多福諾蘭 (Christopher Nolan) 的電影取得了巨大成功，迎來了大獲成功的結局。黑闇騎士 在電影三部曲（由烏斯蘭執行製作）之後，他開始對娛樂工業綜合體的方式感到絕望，因為娛樂工業綜合體已經掩蓋了大會最初存在的理由。 「我擔心好萊塢已經將動漫展的靈魂從漫畫書上轉移到了電影明星和電影上，」烏斯蘭說。 「看，這是我開始的。我願意為這裡發生的事情承擔責備和責任。我會去看看漫畫書裡的藝術家、漫畫書經銷商和原創藝術……漫威的成功大約在那個時候開始蓬勃發展。我覺得人們來動漫展是為了看最新電影中的演員或購買電影商品，而不是底層的漫畫書或圖畫小說本身。

第 50 屆年度動漫展將於週三晚上拉開序幕，預計將有來自 80 多個國家的 135,000 名觀眾參加，但另一個令人擔憂的問題卻令一些行業觀察家感到驚訝。儘管聖地牙哥會議中心巨大的 H 廳將在未來幾天舉辦由迪士尼/漫威影業、派拉蒙、Netflix 和 HBO 舉辦的引人注目的座談會，但好萊塢的一些主要電影公司今年選擇缺席會議。值得注意的是：普遍性（儘管事實上速度與激情禮物：霍布斯和肖預定 8 月 2 日上映），索尼（蜘蛛人電影宇宙（Cinematic Universe），過去在大會上曾有過熱情的觀​​眾）、華納兄弟（DC Extended Universe 的工作室，該工作室曾神力女超人 1984目前正在製作中）和獅門影業（放棄了為即將上映的電影造勢的機會）第一滴血：最後的血和在黑暗中講述的恐怖故事）。粉絲和製作人都想知道：SDCC 是否是一種吸引觀眾的行銷工具？好萊塢往常？

一位與幾家曾參加過動漫展的工作室合作過的直言不諱的業內人士表示，今年工作室出席人數很少，可以歸因於高管層內部意識的不斷增強，試圖在國內外進行口碑行銷。 「他們終於意識到 Twitter 不賣電影票，」該人士說。 「漫威的大片，他們欠粉絲們。但你想在這裡獲得空間，為什麼？這就像沙發馬鈴薯極客的天堂。不是電影觀眾。畢竟，他們大多是漫畫迷。

不過，好萊塢更常見的說法是，2019 年是影展的淡季。有些年，由於時間和製作進度的變化，製片廠根本沒有為大會七月份的截止日期準備好新的預告片或熱捲軸。缺席今年動漫展的一家工作室的一位高層反駁了這樣一種觀點，即缺席動漫展是因為人們對動漫展的幻想日益破滅。這位高層表示：「我們只是沒有任何適合時機或已準備好的東西。」由於未獲得公開發言的授權，這位高階主管要求匿名。 「我們愛 SDCC！我們是鐵桿書呆子。

「你無法像這樣解讀一年，」在 SDCC 上首次展示材料的許多主要媒體公司的另一位企業策略家表示。 「這很大程度上與產品有關。我的許多客戶都沒有準備好迎接黃金時段的產品。尤其是在電影方面。去年表現強勁。這是一次性的一年還是趨勢？在我們看看會發生什麼之前我們不會知道。但我沒有聽到人們說『動漫展是浪費時間和金錢』。我們為什麼要去那裡？

這位高層指出，令人垂涎的 H 廳面板並不便宜。起價約為 25 萬美元，成本可能會急劇增加，具體取決於參加活動的明星和電影製片人的數量以及他們是否乘坐私人飛機或商業飛機。 「人們正在評估成本和回報，」該人士指出。 「過去三年來，人們一直在關注投資報酬率。這是肯定的。有理由證明人們變得更加挑剔。如果你沒有一批一流的產品，你可能不會去，因為成本很高。

聖地牙哥動漫展長期以來一直是北美最傑出的漫畫相關展會，並擁有家喻戶曉的品牌知名度，這是競爭對手無法比擬的。但近年來競爭對手的缺點如紐約動漫展, 芝加哥的C2E2、迪士尼的 D23 削弱了 SDCC 的主導地位，為電影公司提供了激發電影熱潮的替代平台。如今，你不太可能看到星際大戰動漫展上的小組討論，因為盧卡斯影業的大部分內容都是在迪士尼自己的大會上公佈的。

傑夫‧鮑徹 (Geoff Boucher)，超級英雄新聞網站的編輯英雄國度，指出，儘管本週末沿著 5 號高速公路前往聖地亞哥的工作室比平常少，但 SDCC 的電視節目有力地表明了大會的發展方向。 「現在發生的事情之一是，一些五、十年前本應是電影的項目正在參加動漫展，但它們被巧妙地偽裝成電視節目，」鮑徹說。 「Netflix、Hulu、Amazon、DC Universe 和 HBO 正在涉足超級英雄系列，這在幾年前是不可想像的。超級英雄表演真的很難完成。但現在每個人似乎都在深入研究諸如此類的事情守望者,傘學院,末日巡邏隊。這些都是前衛、黑暗的電視節目，應該被評為 R 級或 PG-13 級電影。

製片烏斯蘭則認為，如果沒有工作室行銷火力的壓倒性展示，大會會更加健康。 「就像科學所說，一切最終都會尋求自己的水平，」他說。 「現在，工作室不再將動漫展作為他們唯一的、第一大的行銷活動，同時仍將其作為重要的行銷努力——大海平靜。它一直在尋求自己的平衡，我認為它終於達到了。