#FuckFuckJerry 運動是如何誕生的

Jerry Media 和 FuckJerry 創辦人 Elliot Tebele。照片：ET Archive/Contour by Getty Images

在今年的超級盃比賽期間，T-Mobile 商業廣告一則簡訊笑話讓推特上的人們非常憤怒。節目播出後，許多人很快指出該節目的概念是從病毒推文由使用者@體面的生日。接下來是下意識的反應：“TMobile 剛剛偷了一個表情包。” “哈哈哈@TMobile 真的為他們的 Lyft #SuperBowlAds 廣告竊取了 Uber 模因。” “@tmobile 竊取了一條推文！”

但事實並非如此：T-Mobile 執行長 John Legere 證實事實上，該公司確實付費@decentbirthday 使用 Twitter 笑話作為廣告的靈感。

T-Mobile 的廣告就是一個例子，說明病毒式推文和笑話如何為希望透過廣告吸引更年輕、熱衷於迷因的受眾的品牌帶來真正、有形的價值。當觀眾剛開始對廣告的強烈反對時假定它被盜了，也是其他事情的一個例子：在未經許可或付款的情況下刷別人的線上內容而不是付費仍然是一種常態。對於這個假設，我們很大程度上要感謝廣受歡迎的 Instagram 帳戶@thefatjewish和@他媽的傑瑞，他們因在他人作品的基礎上建立自己的追隨者（進而建立自己的品牌）的方式而受到喜劇演員、作家和其他內容創作者的批評。

儘管受到批評，但沒有什麼能真正阻止他們的動力。 @thefatjewish 和 @fuckjerry 繼續在他們的 Instagram 帳戶上發布其他人的作品沒有阻力來自Facebook擁有的平台。由於多年來被盜的內容，這兩位自稱為「策展人」的人都從大品牌那裡獲得了豐厚的回報，包括書籍交易、酒類品牌和廣告收入。最近，FuckJerry 出現在新聞中是因為參與 Fyre Festival以及隨後的 Netflix 紀錄片。所以一個多星期前我做了一個決定：我受夠了。就是這樣#FuckFuckJerry誕生了，這個標籤很快就發展成為一場全面的運動，從艾米·舒默到約翰·穆拉尼等喜劇演員呼籲他們的追隨者取消關注該帳戶。

此對話的一個版本首次出現於 2015 年，當時有消息稱 @thefatjewish（真名是 Josh Ostrovsky）已被簽約創意藝術家經紀公司並且還有正在製作中的喜劇中心節目。考慮到奧斯特洛夫斯基在 Instagram 上的名氣得益於其他人的有趣內容——未經許可或付費發布，並且很長一段時間沒有歸屬——喜劇演員在推特上嘲笑他，從一個開始作家莫拉昆特的推文。 「他靠別人的辛勤工作謀生。他們希望能夠從自己的工作中獲利，但卻做不到，因為這完全是對一個人的浪費，在他們有機會之前就將他們的言論貨幣化了，」昆特寫道。 「這個人甚麼也沒做，什麼也沒貢獻，什麼也沒創造，他是一隻水蛭，他是一種病毒，他是世界的問題所在。請不要支持他。奧斯特洛夫斯基後來向禿鷹辯護，說，「我沒有意識到，如果你沒有某些東西的來源，那麼你不一定能發布它......我首先了解很多最新的東西。因此，如果我沒有意識到有關歸屬和來源的所有這些，那麼可能其他人也沒有意識到。

但@thefatjewish 的爭議很短而且最終沒有效果。
奧斯特洛夫斯基繼續出版一本書,推出葡萄酒品牌，並出現在各種電視節目。與此同時，FuckJerry，迄今為止最大、最受歡迎的罪犯，擁有超過 1400 萬粉絲，卻被排除在談話之外。 FuckJerry 品牌由 Elliot Tebele 於 2011 年創立，此後已擴展到一個帳戶網絡，其中包括他的妻子 Jessica Tebele 的帳戶@米格卡迪根（抄襲@布朗卡迪根) 和 FuckJerry CCO James Ryan Ohliger 的@krispyshorts。 Tebele 已將其發展成為社交媒體行銷機構 (Jerry Media)，每個贊助貼文可賺取 30,000 美元（作為一個福布斯2016年報告）適用於 Burger King、Bumble、Hinge、Oprah、USA Network、Syfy 等品牌。該公司還從自己的產品中獲利，其中包括流行的產品反人類卡片山寨遊戲稱為你做什麼模因以及他們自己的龍舌蘭酒品牌 JAJA。

然後是法雷節。 FuckJerry 的公司 Jerry Media（現為 Jerry Studios）不僅為詐騙事件進行社群媒體行銷，還製作了Netflix 上個月發布了有關此事的紀錄片。 Netflix 的法雷 輕鬆地跳過了讓 Jerry Media 對其在節日中所扮演的角色負責，並將所有責任歸咎於比利·麥克法蘭。同時，Hulu 的 Fyre 節紀錄片描繪了一幅不同的畫面。前員工 Oren Aks 透露，傑瑞媒體 (Jerry Media) 刪除了節日前夕所有批評或擔憂的 Instagram 評論，並阻止用戶發布這些評論，因為他們深知災難即將發生。令人不安的是，Netflix 認為 Jerry Media 是講述整個故事的值得信賴的選擇。

Fyre 紀錄片結束後不久，我查看了 FuckJerry 的 Instagram 帳戶，發現它是為喜劇中心刊登廣告風格化為看起來像被盜的推文——考慮到這是一個支持喜劇演員作品的網絡，這對我來說有點太過分了。在紀錄片和喜劇中心廣告之間，我留下了一些揮之不去的問題：為什麼這麼多人觀看 FuckJerry 的 Fyre 紀錄片而沒有註意到明顯的利益衝突？為什麼有超過 1430 萬人關注 Instagram 行銷帳號？最重要的是，為什麼 FuckJerry 沒有被有效地譴責並追究其所有詐騙、剝削行為的責任？

我開始瀏覽 @fuckjerry Instagram 帳戶，在那裡我發現了更多不正當的做法。除了使用其他創作者的內容之外，@fuckjerry 還定期發布喜劇演員和普通人的推文螢幕截圖，並將其轉化為紙牌遊戲和龍舌蘭酒的廣告。我聯繫了一些推文被變成廣告的人，包括蔡斯米切爾和艾莉莎林佩里斯，他們都確認沒有人向他們詢問、提醒或為廣告付費。作家和演員泰德·特拉維斯特德發推文當他的一條推文被變成一條推文時，同樣的事情也發生在他身上你做什麼模因@beigecardigan Instagram 帳號上的廣告。 「我知道我的推文在他的頁面上瘋傳，但我不知道它在他的 Insta 上被用作廣告，」另一位接受 FuckJerry 廣告處理的 Twitter 用戶告訴我。 「一開始我對這些報道感到很興奮，但我不知道它是用來獲利的。我的整個身份都被利用了，這感覺很骯髒。

所以我決定進行一個實驗：既然 FuckJerry 根據粉絲數量向品牌收取廣告費用，為什麼不至少嘗試讓人們取消關注不斷地發推文談論此事？早期，喜劇演員和30 搖滾明礬猶大·弗里德蘭德建議使用主題標籤#FuckFuckJerry，我們當時去比賽。

到現在為止，你可能 有 讀或觀察到之後發生了什麼事。蒂姆·海德克、帕頓·奧斯瓦爾特和維克·伯傑是第一批擁有大量粉絲的喜劇演員，敦促粉絲取消關注該帳戶，此後，粉絲數量如滾雪球般越滾越大。幾天之內，一長串支持者名單出現了。透過在社群媒體上發文加入#FuckFuckJerry 事業：約翰·木蘭尼、惠特尼·卡明斯、科林·漢克斯、艾米·舒默、娜塔莎·羅斯韋爾、鮑比·莫伊尼漢、朱莉·克勞斯納、麥克·比爾比利亞、阿帕娜·南切拉、保羅·謝爾、尼克·圖恩和雷切爾·布魯姆只是其中的幾個人。之前關注 @fuckjerry Instagram 帳戶的名人透過取消追蹤來支持這項事業，包括羅南·法羅、安東尼·波羅夫斯基、本·施瓦茨、菲比·羅賓遜、勞倫·拉普庫斯、埃里克·安德烈、尼爾·布倫南、妮基·格拉澤、貝西·菲利普斯、佩雷斯·希爾頓和比利·艾希納。蒂姆·海德克(Tim Heidecker) 甚至錄製了一首#FuckFuckJerry 主題曲，而維克·伯傑(Vic Berger) 製作了一段視頻，詳細介紹了FuckJerry 的盜竊行為，該視頻完美地扭轉了局面，後來獲得了版權刪除請求來自 Jerry Media 的 James Ryan Ohliger，又名@krispyshorts。

我的私訊充滿了來自喜劇演員、作家、導演、演員、動畫師和其他人的信息其內容已被 FuckJerry 竊取並很高興看到這項運動的發展。一位自稱在童年時期曾被 FuckJerry 成員欺負的男子主動告訴我，觀看活動的受歡迎程度是「個人驗證」。一名律師向任何可能有興趣對公司被盜作品採取法律行動的人提供服務。另一個來源MTV 試播集的詳細資訊洩露FuckJerry 在 2016 年就開始了這項工作，該專案以不那麼討人喜歡的方式展示了當該公司的任務是創建原創內容而不是盜版其他內容時會發生什麼。另一個類似於@fuckjerry 的熱門Instagram 帳戶的前員工在一封電子郵件中感謝我的這次活動，他寫道：“我認為有更多像我這樣的人對殘酷的媒體行業中的糟糕工作感到恐懼。這就是為什麼我們很多人都在關注你，迫切希望你成功，但卻不敢提供幫助。令人驚訝的是，除了一個假 Instagram 帳戶通過將 FuckJerry 與羅浮宮進行比較來為 FuckJerry 辯護之外，負面反饋幾乎不存在。

活動最大的進展發生在上週末。喜劇中心宣布他們已經從帳戶中撤下他們的廣告並表示他們“未來沒有計劃與 Jerry Media 合作做廣告。” FuckJerry 的 Instagram 粉絲數從 1430 萬增加到 14.2 到 14.1。 #FuckFuckJerry 在活動的最初幾天內，該帳戶的取消追蹤量就超過 250,000 次，僅週六就有超過 132,000 次取消追蹤（感謝 John Mulaney！）。這不僅僅是一場由喜劇演員、演員、YouTuber、藝術家、男人其實絕對不是狼,牛排-嗯(是的，牛排-嗯），而厭倦了 FuckJerry 在竊取內容的基礎上建立一個有利可圖的帝國的小型模因創造者都在 Twitter、Instagram 和 Facebook 上發出了噪音。該活動的初步結果是覆蓋於 一把 新聞媒體，當週日的超級盃比賽結束時抑制勢頭,巴頓·奧斯瓦爾特敦促人們繼續前進;喬·羅根 (Joe Rogan) 在他的播客上報道了 @fuckjerry 和 @thefatjewish； 24 小時後，@fuckjerry 的粉絲數量再次從 1,410 萬減少到 1,400 萬。

為了回應強烈反對，FuckJerry 停止在 Instagram 上頻繁發帖，歸檔了數百個帖子，切換其推特帳號和@krispyshorts Instagram為私有，並放置一個「建設中」通知在其網站上。特貝萊甚至週六發表聲明，大多數喜劇演員和藝術家認為還有很多不足之處。雖然特貝萊承認，他“多年來因使用內容而沒有給予其創作者適當的榮譽和歸屬而樹敵”，但他在聲明中沒有任何地方提出批評阿基拉休斯 (Akilah Hughes) 最佳評價：「這不僅僅是信用問題。這是關於補償的事情。在個人Instagram 帳戶上轉發在網路上找到的表情包和笑話是一回事，但透過各大品牌的廣告收入從中獲利（更不用說使用竊取的內容來宣傳自己的產品）是另一回事。正如布萊恩費爾德曼 (Brian Feldman) 在 Intelligencer 上指出的那樣，@fuckjerry 帳戶違反了 Instagram 的規定社區準則多年來，該公司一直沒有採取任何行動來制止其悠久的版權侵權歷史，這可能是因為該帳戶吸引了大量的參與：「Tebele 的致命罪孽不僅僅是在適當的時候出現一些失誤。歸因：它是將多年來的盜竊經濟系統化。在某種程度上，Instagram 表情包帳戶是有組織犯罪的（非常令人沮喪的）版本。 （Instagram 不會回應對此報導發表評論的請求。）

Tebele 在他的聲明中提出了一些誤導性的說法，特別是當@fuckjerry 在2011 年轉發內容時，「meme 文化」中並沒有「既定的規範」來表彰創作者的工作，而且他做出了「協調一致、積極主動的努力」當創作者伸出援手時，「正確地歸功於」並「做出回應」。歸因並不是一個新概念，現實講述了喜劇演員和其他人早在上週就知道的不同故事。 Ohliger 告訴我們，就在 2016 年（@thefatjewish 被點名一年後）喜劇演員維克伯傑“閉嘴”當他要求將他的影片記入或刪除時。以及諸如此類的辱罵“一桶鹽”和“處女書呆子”批評家並沒有準確地描繪出一個迷因「策展人」的形象，他聲稱尊重並回應那些透過工作使他致富的創意人士。

@fuckjerry Instagram 帳戶是否會繼續失去粉絲，或者用它做過廣告的品牌是否會效仿，還有待觀察。喜劇中心和班布爾主演並斷絕關係。不管怎樣，這個實驗有了一定的成果。在過去的一周裡，近 30 萬人了解到他們曾經認為只是愚蠢、無害的螢幕截圖集合的 Instagram 帳戶實際上是一個建立在被盜內容基礎上的高利潤行銷機構，然後選擇停止支持它。我認為這是一個非常有希望的開始。