Netflix 突然開始談論其原創電影和電視節目的觀看統計數據。在一個致股東的信週四,這家串流媒體巨頭表示,最近終生獲得驚悚片你預計在該服務推出的第一個月內將有 4000 萬家庭收看,而廣受好評的新喜劇劇性教育有望發布類似的數字。在電影方面,Netflix 上個月向股東表示,這位社群媒體巨頭鳥盒目前預計將在 8,000 萬訂戶家庭中放映,這一數字較之前有所增加4500萬該公司先前表示,在上映的第一周就觀看了這部電影。就其國際製作內容而言,Netflix 表示西班牙蘇德菁英第一個月就有 2,000 萬家庭收看,而保鑣 (英國),嬰兒(義大利), 和保護者(土耳其)已在 1000 萬個 Netflix 家庭中觀看過。誠然,這些數字很大,但也有很多警告。
首先,Netflix 對電影和電視節目觀眾組成的定義有所不同。對於電影,該公司將完成電影 70% 的人視為觀眾。對於電視節目來說,這是單曲的 70%插曲,不是整個賽季。因此,雖然電影數據可以很好地衡量人們是否觀看了某部電影,但電視數據最好被理解為反映節目是否被採樣與熱情消費。 (在線性電視世界中,節目在首播時獲得大量觀眾,然後在整個節目季中觀眾人數下降30% 或40%,這是很常見的,這就是為什麼網絡傾向於根據節目季平均水平來衡量節目的成功。很多比 Lifetime 等美國網絡有更多的潛在觀眾。 (大約有 9000 萬個家庭擁有頂級有線電視網絡。)這並不是說 4000 萬個家庭不令人印象深刻。只是這樣比較你Lifetime vs. 的觀眾你Netflix 上的觀眾並不是蘋果與蘋果之間的競爭。
還值得記住的是,這些數字在某些方面低估了 Netflix 的實際觀眾數量。上述統計數據指的是訂戶數量帳戶觀看過這些項目的人,而不是真正的觀眾。如果三個人聚在一起看鳥盒在一台電視機上,Netflix 將其算作一次“觀看”,而不是三次。 (相較之下,尼爾森將電視家庭和觀眾總數,後一個統計數據現在是網絡和記者最常引用的。鳥盒假設 Netflix 的數據準確的話,該數字已接近 1 億。
關於這些數字,最後要記住的是:Netflix 的數據並未經過外部公司的獨立審計。然而,尼爾森和 Parrot Analytics 等公司 確實發布了一些報告,概述了 Netflix 內容的消費情況,他們的調查結果通常與 Netflix 發布的少量數據進行追蹤。並且不像上個月的鳥盒鳴叫Netflix 今天的聲明是作為股東信的一部分發布的,將其置於美國證券交易委員會規則的管轄之下,該規則嚴格禁止公司在官方公共傳播中發表虛假和誤導性聲明。美國證券交易委員會非常嚴肅地對待此類聲明,並經常追查撒謊或隱瞞資訊的公司(例如醫療新創公司)希拉洛斯)。因此,儘管 Netflix 可能會編造這些數字,但該公司的管理人員將冒著數百萬美元的風險。