《分裂》中的詹姆斯·麥卡沃伊和《逃出絕命鎮》中的丹尼爾·卡盧亞。照片：環球影城、Blumhouse Productions

當製片人 Jason Blum 以及環球行銷主管 Josh Goldstine 和 Michael Moses 參與結束的主題演講時種類娛樂行銷高峰會Massive，亮相倍增勝利圈。光是今年，Blum's Blumhouse 和環球影業的交易就產生了兩項合作，M·奈特·沙馬蘭分裂和喬登皮爾的出去，國內票房已突破 1.3 億美元大關分裂在全球再增加 1.2 億美元出去剛開始向海外擴張。但更關鍵的是：為了賺取近 4 億美元（而且還在增加），Blumhouse 和環球影業的總預算僅為……1,350 萬美元。對環球影業來說，這就是你杯架裡的硬幣。

當然，事情並不是那麼簡單。當 Vulture 在 Goldstine 和 Moses 上台之前採訪他們時，他們解釋了為什麼更多的工作室沒有在七位數的預算範圍內演出。 「我知道為什麼這會讓人害怕，因為你可以用小預算製作一部電影，但在美國各地拍攝一部電影並在全國範圍內廣泛發行並不存在低預算版本，」戈德斯坦說。 「當你製作一部小成本電影，但你沒有正確的想法，而且你不知道如何行銷它時，你可能會想，哦，我們只花了幾百萬美元做它，然後你醒來就走，我們怎麼可能損失了二十個？」

在他們的主題演講中，由種類聯合主編克勞迪婭·埃勒·布魯姆詳細闡述了這一點，稱戈德斯汀和摩西完全有權決定是否投入 20 至 3500 萬美元（通常約為電影預算的五倍）用於營銷並發行任何給定的電影。布魯姆表示，電影成功的過程中，行銷大約發揮了 50% 的作用，當然，另一半則是電影本身。

因此，兩人很早就參與了布魯姆豪斯的製作過程，通常是在這個項目有了劇本之前，這並非巧合。摩西將其描述為一種基於相互尊重的關係。 「當他構思電影時，他在最早的階段就讓我們參與進來，因為他完全明白，如果電影在當今時代不適合市場，那麼它就會在某種程度上受到損害，」摩西說。 “然後他允許我們就如何加強所有這些事情提出實際建議。”

但與成本可能高出 10 至 50 倍的電影相比，製作微預算確實可以讓行銷盡可能自由且富有創意；如果這部電影不必賺到 1 億美元才能實現收支平衡，那麼在產生影響方面就可以自由地冒更大的風險。在台上，摩西稱讚布魯姆在每次行銷活動中創造觸發時刻的想法，旨在使這部電影（至少短暫地）成為更廣泛文化中的話題。

在主題演講中，三人進一步探討了他們每張專輯的爆發情況。為了清洗：選舉年摩西和戈德斯汀的團隊根據影片上映前後日益瘋狂的總統競選進行了營銷，在第一次共和黨辯論期間播放了這部電影的首個電視廣告——比上映提前了半年。 「一般來說，恐怖電影不會在上映前六個月做廣告，但導演和我都很興奮，這完全是他們的事，」布魯姆說。

為了分裂，這說服了 M. Night Shyamalan 在奇幻電影節上放映他的電影，他對此感到非常非常緊張。 「我支持黑夜，我就是這麼做的，」摩西說。 「我認為，當你看到一位電影製片人取得了巨大的成功，然後可能被好萊塢或這個行業所誘惑，開始製作一些無法表達他是誰的東西，然後又回到原來的狀態時，這是令人興奮的——這並不”不經常發生。”

夢幻盛宴上的那一類人——摩西稱他們為「酷孩子」——在過去的幾年裡並沒有「特別友善」地對待沙馬蘭；他必須「在他最害怕的人面前展示他的電影」。環球影業和布魯姆豪斯採取這一舉措是因為他們對這部電影充滿信心，並意識到如此多的觀眾的積極反響將極大地提高其知名度。這場賭博得到了回報。

至於出去作為今年迄今為止最受好評和商業上最出色的影片，問題是從一開始就突出皮爾的非凡想法，並證明它在兩個層面上發揮作用：既作為一部有價值的類型電影，又作為一部尖銳的社會評論。

「你很少能拍一部喬丹登上紐約《紐約時報》封面的電影。時代，做嘻哈電台，在 NPR 上，以及介於兩者之間的任何地方，」摩西說。 “它只是展示了這部電影的廣泛受眾群體。”

利用這項潛力的第一步是預告片。戈德斯坦、摩西和布魯姆與他們的團隊合作製作了一部預告片，既能真實地表達基調和主題，又不會洩露太多資訊。但他們遇到了一個有趣的情況：三個人都同意應該將電影中的某些細節添加到預告片中，但皮爾沒有。

「我拍過很多電影，但從未見過這種情況發生，」布魯姆說。 「製片人想要它，行銷主管想要它，而首次導演——這與故事非常相關，因為如果這是詹姆斯·卡梅隆，情況就不同了——第一次導演不想要它。最後，我們三個人都讓喬丹做他想做的事，我很高興我們做到了。如此協作是一件了不起的事情。

當預告片迅速累積了 6000 萬次觀看次數時，每個人都意識到這部電影的規模有多大，他們加倍努力，將其作為一部未宣布的午夜電影帶到了聖丹斯電影節。他們相信那次篩選，受到熱烈歡迎，作為此時的點出去開始起飛。

如果觀眾中有任何競爭對手的電影公司高層希望採取一些策略，那麼第一個就是這些事件在將電影帶入公眾對話中的價值，而且通常是強有力的。第二個與發布日期有關，布魯姆認為這是「比你做出的任何其他決定都更重要的決定」。分裂和出去一月和二月是一月和二月，此前人們認為這幾個月是專案的垃圾場，這些專案要么不起作用，要么缺乏觀眾。摩西稱這個想法為無稽之談，他說分裂和出去設法找到可以在競爭中脫穎而出並維持長壽的周末。這也沒有什麼壞處，當預告片出去網路上流傳，“兩部針對我們約會的電影搬家了。”

第三個教訓——可能證明很難複製——是行銷與電影製作的共生關係，這項功能需要絕對的信任才能發揮作用；否則，導演和演員可能會覺得他們在製作廣告活動而不是電影，當將一件藝術作品視為原創且富有表現力時，這種指責與現實相去甚遠。出去。

這種聯繫有多深？摩西最近建議布魯姆製作一部名為真心話大冒險。他沒有情節，沒有導演或明星，只是想到了這個標題。真心話大冒險此後得到了 Blumhouse 的批准。

精明的策略成就了分裂和出去熱門歌曲