付我你欠我的錢:什麼都沒有。照片:傑夫克拉維茲/蓋蒂圖片社

週三深夜,快到晚上 10 點時,蕾哈娜做了一件不可思議的事:她發行了一張專輯。考慮到她的往績,這一事件應該發生在 2013 年(從 2005 年到 2012 年,她每年都會發行一張專輯,除了 2008 年)。但蕾哈娜對在球場上打標準桿不感興趣。和反對,她度過了一段甜蜜的時光,很可能正在調查巴貝多池畔不斷變化的音樂景觀,手上不可避免地出現了鈍器。這並不是說她沒有工作、工作、工作:蕾哈娜 (Rihanna) 在 20 多歲的時候就建立了最賺錢的多重帝國之一 - 僅在 2015 年,她就成為了第一位在迪奧 (Dior) 廣告大片中擔任主角的黑人女性,推出與 Puma 合作的服裝系列, 採取共同擁有一個叫做 Tidal 的小東西,並嘗試了一些反對最終沒有晉級的單曲

和許多玩這個遊戲至少十年的流行巨頭一樣,蕾哈娜過去一直對音樂串流媒體持觀望態度。她被拒絕2012 年 Spotify毫無歉意幾週來,她轉而採用傳統的「欠我錢就付我錢」的方式,這導致了她的第一張冠軍專輯。事實證明,將她的信心(和金錢)寄託在她信任的導師 Jay Z 最新的商業風險上,並不意味著她完全接受串流媒體。在整個 2015 年,蕾哈娜 (Rihanna) 授予 Tidal 相當大的訪問權限,專門為付費訂閱者發布了一些歌曲和視頻,但並非她的全部作品。當 Tidal 繼續在串流媒體戰爭中佔據一席之地時,蕾哈娜似乎已經等不及了。幾小時後該網站似乎搞砸了她專輯的意外下降- 將其發佈到網站上,然後立即將其撤回 - 蕾哈娜做了一些對於處於她位置的人來說更難以想像的事情:她把它送人了免費

太多心懷不滿的藝術家都處於類似的境地。他們陷入了一個不可能的行業官僚體系;他們的主要唱片公司不會有效地推銷他們的專輯;或者,在某些可怕的情況下,不會全部釋放。所以他們會拉出 Azealia Banks 並又踢又叫地逃出去合同,後來按照他們自己的條件發行了一張專輯。或者他們可能會這樣做耶利米去年年底做了什麼然後退出,在半夜悄悄發行了他們遲來多年的專輯,幾乎沒有任何新聞或宣傳(然後低調地垃圾廠牌)。但這些都是一個陷入困境的藝術家所做出的四面楚歌的努力,他的影響力或金錢遠不如蕾哈娜。那麼,她為何要釋放反對免費——甚至在她最大的競爭對手之一正在撰寫帶有嚴格信息的專欄文章時,親自在推特上發布代碼來下載它。音樂不應該是免費的,」而另一個則完全拒絕直播並且這十年裡銷量比其他任何人都多這樣做的同時?在蕾哈娜的職業生涯中,這是第一次,她最關心的不是商業吹噓的權利(儘管反對已經白金了)。她的大腦裡有遺產,而且反對更柔和、更有凝聚力的聲音並不是唯一的反映。

首先,請記住,蕾哈娜並不是完全違反規則的人,她的零操蛋態度表明:在同一天,她做了反對作為免費贈品,她還發布了第一首單曲,德瑞克主演的《工作》,正如我們後來了解到的那樣,廢棄了專輯中所有以前的單曲。這首歌登上了 Tidal,並最終登上了 iTunes 和 Apple Music(雖然不是 Spotify),但它在全球廣播電台上首次亮相。在美國,這是播放次數最多的歌曲週三,其表現超過了賈斯汀·比伯的《Sorry》和阿黛爾的《Hello》(兩者均排名第一)。所以即使反對的劣質發行和最初的免費價格點損害了她首周的整體銷量,她以傳統方式放棄單曲的決定應該會在 Hot 100 上強勢亮相,她在長期佔據主導地位。並不是說蕾哈娜 (Rihanna) 無法在首秀中獲得第一名反對無論如何,看到現在是可在 iTunes 上使用。 (此外,該專輯也曾在網路上流傳1300萬次在潮汐上不到一天的時間,這確實因素廣告看板200張專輯,但比例有所調整;免費下載不計入反對的圖表位置。

但蕾哈娜也是一位精明的規則操縱者。幾個月後反對專輯週期不一致,據報道約在2015年4月,她與三星達成協議,三星將贊助她即將舉行的 Live Nation 世界巡演,並以很少的回報宣傳這張專輯。與 Jay Z 不同的是,Jay Z 同意發行 2013 年的專輯大憲章聖杯限三星設備一個分數蕾哈娜的什麼據報道製造總體而言,就已公開的內容而言,她的承諾並沒有那麼具有侵略性。她所要做的就是拍電影一系列令人毛骨悚然的廣告,與她的公司合作ANTIdiaRy 應用程式(為粉絲提供幕後內容),並且在專輯發行當天,如果三星用戶可以在應用程式的 Room 8 中找到免費下載代碼,那麼他們將有機會解鎖這些代碼(或者,你知道,看看她的推文就知道了)。

這種特殊的免費下載業務也是巧妙的機會主義。從表面上看,這似乎對 Tidal 造成了傷害:當她已經讓免費獲取專輯變得如此簡單時,誰會願意付費觀看或下載專輯?週三晚上,當我點擊她的連結時,Tidal 甚至沒有提示我輸入代碼。我剛剛填寫了我的名字和電子郵件,然後繁榮,今年和去年最受歡迎的專輯之一都是我的。但總有一些細則:該下載不僅為您提供了一張專輯,還為您提供了 60 天的 Tidal 免費試用訂閱。蕾哈娜(Rihanna)透過三星基本上為您購買了她的專輯和兩個月的 Tidal 內容,這可能是為了軟化 Tidal 作為貪婪寡頭的形象。和,正如其他人指出的那樣,這是 Tidal 密切關注每一個下載了她的專輯但未註冊的人的好方法。 Tidal 現在有您的電子郵件;它可以向您發送其想要的所有促銷訊息,甚至無需徵求許可。

但和阿黛爾一樣,蕾哈娜其實不那麼關心為大公司提供幫助,即使是她持有股份的公司。反對免費離開一天更多的是一種控制的聲明。去年大約同一時間,德雷克據說試著掉落如果你正在讀這篇文章,那就太晚了作為免費 DJ Drama 在流行的混音帶網站 DatPiff 上託管發行。然而,當他的母廠牌 Cash Money 介入並迫使 iTunes 出售時,這個計劃就脫軌了(從那時起,Drake 就一直與蘋果合作)。蕾哈娜可能同樣會受到《潮汐》的擺佈,即使在它毀了她的發行之後,如果她沒有無與倫比的粉絲服務技巧的話:她在進攻上努力,似乎自我管理了損害控制,知道最有效的反應洩漏並不是堅持計劃並抱持最好的希望,而是承認它。蕾哈娜(Rihanna)可能只是因為了解樂迷最關心的是訪問管道而避免了發行日的災難。為了不讓洩密者(在本例中為 Tidal)劫持該訪問權限,她在自己的條件下,而不是三星或 Tidal 的條件下,以可能會造成短期銷量打擊的方式將這張專輯洩露出去。

這是她規劃了一段時間的權力衡量標準。離開 Def Jam 前往 Roc Nation (雖然不完全)兩年前是邁向創意自主的一步,她有能力據說就像碧昂絲一樣,她在未來的職業生涯中佔據著主導地位。但要達成協議,保留所有過去和未來的母帶唱片,以及在她自己的唱片公司 Westbury Road 上自行發行的音樂嗎?這是 Nicki Minaj 形容為“老闆屁股母狗。 Jay Z 自己說得最好,講述名利場去年,“我花了 15 年或 20 年才得到的東西,她卻花了 10 年,下一個人也需要 5 年。”蕾哈娜追隨他的腳步,同時也開闢了自己的道路,正如她所說,發號施令,發號施令,發號施令。

蕾哈娜的免費反對是她的第一動力