ECA 小組表示，英國的活動劇院已接近飽和，但國際機會仍存在

今天在倫敦舉行的活動影院協會 (ECA) 會議上的一個小組表示，活動影院在英國可能已達到飽和點，但國際上存在大規模成長機會。

2017年，該媒體年增6%，成長率較近年大幅下滑，而當年只有一部影片躋身英國和愛爾蘭史上十大電影上映影片之列。這是安德烈瑞歐 (Andre Rieu) 的最新音樂會作品，Piece Of Magic Entertainment 的安德烈瑞歐 2017 馬斯垂克音樂會票房收入 152 萬英鎊，不到國家劇院創紀錄總票房的一半村莊和戰馬發布。

英國 Odeon 負責活動電影節目製作的 Karen Liu 表示，該行業「需要一些更大的電影」。她說，她的公司正在考慮更多“金錢買不到的大型活動”，並以音樂會或家庭音樂劇為例（例如獅子王）的演出門票全部售罄，為吸引更多電影院觀眾創造了機會。

National Amusements（經營英國 Showcase 電影院）的主持人詹姆斯·多賓 (James Dobbin) 承認，“獲得這些片名非常困難”，而且放映商“理解獲得這些活動的發行協議的複雜性”。「在一個理想的世界裡，我們會邪惡在電影院銀幕上，」他說。

雖然確保提高英國活動影院票房所需的優質內容可能很複雜，但國際市場上正在出現重大機會。

Alice de Rosa，英國公司 Trafalgar Releasing 的發行總監（今天慶祝成立一週年）表示，該公司“2017 年在英國度過了非常美好的一年”，但這種成功“在國際市場上更為明顯”。

「英國已經非常成熟，但是否已經飽和值得商榷，」德羅莎評論道。她舉了個例子大衛吉爾莫龐貝現場演出，全球票房超過 500 萬美元。相比之下，該公司在英國發行的任何一部影片都沒有突破 200 萬英鎊，這是該地區有史以來排名前五的影片設定的基準數字。「國際上看到了快速成長，」她補充道。

「我們正在國際上向前邁進，」多賓說。「2017 年是每個地區年成長的第一年。美國和阿根廷的國家娛樂非常成功。

安可放映

對於加演放映的好處，即在原始廣播之後播放的“現場”廣播活動的額外放映，專家組提出了不同的意見。

多賓指出，國家劇院委託進行的一項研究（該劇院負責英國電影上映前三名最佳表演活動：村莊,戰爭之家,觀眾）透露，47％的觀眾聲稱由於“不便”而沒有在電影院觀看國家劇院的上映。

他表示，由於缺乏便利的放映時間，活動戲院的上映無法吸引最多觀眾。

「在 Odeon，我們真的很喜歡參加直播約會，」劉說，並指出該約會的「直播」元素背後的營銷動力創造了必要的「緊迫感」。然而，她承認統計數據表明“可能還有額外加演的空間”，這是 Odeon 需要考慮的事情。「擁有巨星的大片更有帶回潛力，小片則不值得重演，」她解釋道。

Vue Entertainment（該公司 2017 年活動影院票房收入增長了 25%）的另類內容經理約翰尼·卡爾 (Johnny Carr) 聲稱，基於數據的方法是選擇加演放映的關鍵。「我有近 900 個螢幕可以玩，透過策略規劃，我可以找到添加加演的機會，」他說。 “我有多年的數據可以回顧類似的遊戲，我可以通過查看以前的事件來快速確定發布的潛力。”

「這裡有一個機會，但必須在一定的時間範圍內完成，」多賓在談到利用「現場」元素的必要性時說道。「它往往是反應性的。發行商將讓參展商自行添加加演內容，沒有主動的策略。人們想要選擇，」他聲稱。

德羅莎表示，她的公司“認為沒有必要區分”“直播”和“直播” 放映和進一步加演。 “它仍然在同一旗幟下——更多的是內容的呈現方式而不是交付方式。”

「作為經銷商，我們大力支持加演，」她繼續說道。「我們傾向於對市場保持敏捷和反應。我們密切監控預售情況，並為參展商指明正確的方向。

卡爾指出，放映商要做出反應可能具有挑戰性，因為節目安排需要事先設定，而且有大量電影內容需要找到空間。這就是為什麼基於數據的預測方法很重要。

替代內容

活動電影最大的成長機會之一是另類內容領域。劉透露，Odeon正在探索為今年的足球世界盃製作放映節目的可能性，但這是一個具有挑戰性的提議，因為內容是免費播放的，因此電影院無法收取門票費用。卡爾承認無法出售門票所面臨的挑戰，但表示「有一些解決這個問題的模型」。

Vue 在另一項運動拳擊方面取得了巨大成功，特別是 2017 年 Floyd Mayweather 和 Conor McGregor 之間備受矚目的比賽。 [那場戰鬥]對我們來說是一次巨大的成功。該活動於英國時間凌晨 4 點舉行，從拉斯維加斯進行現場直播，這對於時間安排來說是一個挑戰，但同時也是一個機會，因為酒吧關門了。「我們的策略是營造粉絲公園的氛圍——確保良好的上座率和氛圍，」卡爾補充道。

「我們需要將對話擴大到電影之外，」德羅莎聲稱。小組強調，在體育、劇目電影、音樂會、外語電影等領域存在活動影院的機會（可以利用活動影院模式，如果票房收入在周四開始放映，並在周末加演）好），動漫和遊戲。