Netflix、亞馬遜和 HBO 如何進軍歐洲

美國串流媒體平台長期以來一直將目光投向歐洲。亞馬遜和 Netflix 首先透過提供美國熱門節目和電影以及少量本地購買的節目來建立訂閱者基礎。然後他們開始嘗試調試，用數百萬美元的預算和歐洲頂尖人才資助了一些本地製作的節目。

現在，在諸如皇冠和盛大之旅為了吸引新訂閱者，串流媒體正在委託歐洲領先的戲劇和事實製作人製作更多原創節目。亞馬遜將其 45 億美元的原創內容預算中的很大一部分花在了歐洲，並在法國、德國和英國製作並經營了戲劇作品。

？ Prime Originals 歐洲總監 Georgia Brown 表示。？他們想要能引起共鳴的故事和角色。這將為我們帶來推動。

亞馬遜剛剛推出了熱門德語劇的第二季你被通緝由位於柏林的 Pantaleon Films 和德國華納兄弟製作，目前正在拍攝其第一部法語原創作品，德國化（德國萊朗德省） - 一部關於一家德國企業搬遷到波爾多郊外小村莊的喜劇，由德國 Bavaria Fiction 和法國 Newen 製作。

亞馬遜還與當地製片人和廣播公司聯合製作了一系列英國電視劇，包括寡婦，由凱特貝金賽爾主演，哈利威廉斯和傑克威廉斯製作？兩兄弟製作公司；時期適應名利場，由 Mammoth Screen 製作（均與 ITV 合作）；反烏托邦驚悚片飼料由 Studio Lambert 與總部位於英國的歐洲付費電視巨頭 Liberty Global 聯合製作，並透過後者的 Virgin Media 進行串流媒體；和 BBC 的恐怖主義戲劇告密者，由帕迪康斯戴恩 (Paddy Considine)、貝爾波利 (Bel Powley) 和納巴安裡茲萬 (Nabhaan Rizwan) 與 Neal Street Productions 主演。

亞馬遜最受矚目的英國電視劇之一是改編自特里·普拉切特的作品好兆頭與 BBC 共同製作的影片，亞馬遜擁有其在英國和世界各地的第一個窗口權。

布朗表示，亞馬遜對於內容是共同製作還是全額資助持靈活態度。？她解釋道。？我們的融資模式並不太嚴格——目前它們幾乎每小時都在變化。只要是一個美妙的創意，能夠為我們的客戶帶來真正的影響，我們什麼都會考慮。

至於她正在尋找的內容類型，布朗表示，鑑於串流媒體服務擁有廣泛的受眾，亞馬遜希望為每個人提供一些東西。 “我不能太規範。”我永遠不會成為那種會說「我非常渴望在法國拍一部犯罪劇」的專員。或者，“我必須在德國舉辦醫療展。”它比那更有機，？她說。

Netflix 最近在 4 月於羅馬高調推出了一場展示活動，重點強調了其進軍歐洲製作的努力。它計劃增加在整個歐洲大陸的內容支出，今年總計 80 億美元中的 10 億美元專門用於歐洲原創製作，是 2017 年總額的兩倍多。該公司正在擴大其英語和外語節目，新劇將在英國、西班牙、德國、義大利、法國、波蘭、土耳其和荷蘭製作。

Netflix 表示 2018 年已在 EMEA 地區發起了 100 個計畫。唐頓莊園創作者朱利安費洛斯正在撰寫英語遊戲關於足球的發明，由 42 製作，而伊德里斯艾爾巴正在製作並主演新喜劇出現查理。

Netflix 的其他項目包括黑月，由 Fandango 製作的一部關於巫術的意大利類型系列劇，以及波浪，這是 Netflix 第三部來自德國的原創影集。 “我們致力於成為歐洲娛樂的代言人，” Netflix 首席內容長 Ted Sarandos 在羅馬發布會上說道。

不僅是串流媒體巨頭亞馬遜和 Netflix 正忙於為其平台創作新的歐洲內容。 HBO 和 Sky 正在加強他們的本地語言活動，而迪士尼正在準備明年推出自己的大型 OTT，而蘋果也開始在內容上投入更多資金。

儘管其根源在於衛星付費電視，但 Sky 正在將其串流服務擴展到整個歐洲，目前已在英國、愛爾蘭、德國、奧地利、義大利和西班牙推出。其最新的 OTT 服務於 3 月在瑞士推出。

Sky 的目標是今年每季推出四部原創劇集，以幫助擴大其訂戶基礎，其中許多劇集是與 HBO 和 Altice Studio 等合作夥伴聯合製作的。新產品包括 Paolo Sorrentino 的新教皇（與 HBO 合作）以及德語、法語和英語潛水艇劇船，來自德國天空電視台、巴伐利亞小說和聲納娛樂，增加了已經包括的名單裡維埃拉與 Altice Studio 和蛾摩拉，由 Sky Atlantic、Cattleya 和 Fandango 與 Beta Film 聯合製作。

同時，HBO Europe 正在歐洲各地開發針對特定國家的節目，為其在西班牙和斯堪的納維亞半島的串流服務以及中歐和東歐的有線、衛星和 OTT 用戶提供服務。 HBO Europe 的三部新劇於 3 月投入製作：盧卡斯·穆迪森 (Lukas Moodysson) 的喜劇他喜歡，該片在瑞典南部外景拍攝；羅馬尼亞-德國驚悚片哈克維爾，該團隊的聯合創始人德國83與金棕櫚獎得主 Cristian Mungiu 的製作公司合作；和奧斯卡得獎導演丹尼斯塔諾維奇的成功，以當代克羅埃西亞薩格勒佈為背景。

HBO 歐洲原創節目和製作執行副總裁 Antony Root 表示，本地原創節目是 HBO 向消費者提供的核心內容。 “隨著我們在歐洲發展我們的 OTT 服務，我們相信我們可以通過用用戶自己的語言和在他們自己的文化中編寫和製作的腳本編程來與訂閱者進行更直接、更個性化的聯繫，”他說。

魯特指出，HBO 自 2010 年以來在中歐開展業務的經驗就證明了這一點。？我們預計我們的原創節目將超越大多數從美國購買的節目。我們效仿 HBO 的美國劇本——我們希望我們的節目大膽、雄心勃勃、精心創作。我們希望他們全心投入。我們希望它們能夠在喧鬧的媒體世界中脫穎而出，成為獨特的螢幕娛樂。

主播通常希望他們的本地作品在其原籍國之外也能表現出色。 Netflix 表示，諸如此類的節目黑暗的（德國），蘇布拉(義大利),有線電視女孩（西班牙）和黑鏡（英國）正在與本地和全球消費者建立聯繫。黑暗的例如，已經產生了“意想不到的粉絲”？據該公司稱，在智利、孟加拉和加拿大等國家。據稱，在德國每觀看一小時，國際上就會觀看九小時。

“我們相信偉大的故事講述是超越國界的，”今年早些時候，薩蘭多斯表示，Netflix 有能力為來自不同國家、語言和文化的內容創作者提供一個全球平台。

同時，布朗說亞馬遜的第一部德國驚悚片系列你被通緝是德語區有史以來收視率最高的節目，「但令我們著迷的是，我們 40% 的觀眾來自國際市場」。她補充道，證明最好的故事敘述能夠引起世界各地觀眾的共鳴。

上個月，亞馬遜舉辦了第二季的正式發表會你被通緝在洛杉磯，此舉象徵著其對德語節目能夠走向世界的信心。「人們常常把注意力集中在美國，但現在歐洲生產的產品品質越來越高，值得大喊大叫，」布朗說。