Tranh chấp công khai chưa từng có giữa Universal và AMC Theaters nổ ra sau khi phát hành video theo yêu cầu (PVoD) cao cấp củaChuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồCác nhà phân tích Mỹ cho biết báo trước sự xói mòn đáng kể tiếp theo của cơ hội phát hành rạp độc quyền trong thời gian ngắn và trung hạn sau khi các rạp chiếu phim mở cửa trở lại.
Hơn nữa, khi ngành công nghiệp Hoa Kỳ dự tính khả năng sụp đổ sau tranh chấp này, nhiều người tin rằng việc làm phim để phân phối tại rạp có thể trở nên khó khăn hơn khi các hãng phim thậm chí còn tập trung hơn vào việc đặt cược vào nhượng quyền thương mại và tài sản trí tuệ có khả năng thanh toán, trong khi nền tảng VoD sẽ trở thành bến đỗ đầu tiên cho các bộ phim độc lập kinh phí trung bình.
Jeff Shell, Giám đốc điều hành của công ty mẹ Universal NBCUniversal (NBCU), đã ném một con mèo vào giữa đàn chim bồ câukhi anh ấy tuyên bố Chuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồđã vượt quá mong đợi trong ba tuần đầu tiên kể từ lần phát hành kỹ thuật số đầu tiên. Được kích thích bởi doanh thu được báo cáo là 95 triệu USD của tựa phim gia đình, Shell đã khiến cộng đồng triển lãm tức giận khi cho biết công ty dự kiến sẽ phát hành phim tại rạp và theo yêu cầu sau khi các rạp chiếu hoạt động trở lại sau thời gian đóng cửa.
Những nhận xét đó đã gây ra phản ứng giật gân từ Adam Aron, Giám đốc điều hành của tập đoàn rạp hát lớn nhất thế giới AMC,ai đã nổ súngmột bức thư ngỏ gửi tới chủ tịch tập đoàn giải trí quay phim Donna Langley của Universal và nói rằng nhà triển lãm đang cấm phát hành Universal từ các trang web toàn cầu của mình.
Chủ sở hữu vương giả Cineworldlặp lại tình cảmNgày hôm sau, lúc đó Universal và Hiệp hội các chủ rạp hát quốc gia đã tham gia vào cuộc xung đột, ném đá và làm xấu đi mối quan hệ mà nhìn chung đã giữ kín những bất đồng sau cánh cửa đóng kín.
?Tôi không thể tưởng tượng được AMC hay Cineworld sẽ không chiếuKhông có thời gian để chết?
Hầu hết các nhân vật trong ngành đều tin rằng vấn đề sẽ tự giải quyết một khi cái đầu lạnh chiếm ưu thế. Như một cựu chiến binh phân phối đã nói: ?AMC có thể trừng phạt Universal vì một vài bộ phim, nhưng con khủng long lớn nhất là bộ phim James Bond [Không có thời gian để chết] mà Universal có trên phạm vi quốc tế. Tôi không thể tưởng tượng được rằng AMC hay Cineworld sẽ không chiếu bộ phim đó.?
Phần 007 thứ 25 đã bị hoãn lại cho đến tháng 11 và sẽ ra rạp ở Mỹ thông qua United Artists Releasing và trên toàn thế giới thông qua Universal. Những người trong cuộc đồng ý rằng AMC, được cho là đang đối mặt với nguy cơ phá sản sau khi đóng cửa vào giữa tháng 3 do sự bùng phát của virus corona, sẽ không có khả năng gây chiến với một hãng phim giàu nhượng quyền thương mại được hỗ trợ bởi một gã khổng lồ viễn thông.
Chảy máu tiền mặt, không có doanh thu, thiếu hàng tồn kho mới và có khả năng chỉ ở mức 25% -30% công suất khi cuối cùng mở cửa trở lại, lập luận cho rằng AMC không đủ khả năng để không thực hiệnKhông có thời gian để chếtchứ đừng nói đến những cái vòi mùa hè 2021 của UniversalF9,Thế giới kỷ Jura:quyền thống trị, VàMinions: Sự trỗi dậy của Gru.
Tập đoàn Dalian Wanda của Trung Quốc, công ty sở hữu AMC, đã đưa ra một tuyên bố vào tháng 4 gọi các báo cáo phá sản là “tin đồn thuần túy”.
?Kích động là một trong những cảm xúc cuối cùng xảy ra trước ngày tận thế,? nhà đầu tư và chuyên gia tài chính Eric Schiffer, Giám đốc điều hành kiêm chủ tịch của Patriarch Organization và Reputation Management Consultants, người tin rằng AMC đã chơi quá tay nếu kỳ vọng Universal sẽ chiếm giữ tài sản của mình. ?Thật không công bằng khi các đối tác nội dung của bạn phải chịu đau khổ chỉ vì bạn đang đau khổ.?
Nguồn tin từ hãng phim cho biết Universal không có ý định bỏ qua thời gian chiếu rạpChuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồ, giải thích rằng khi ngày phát hành rạp dư thừa vào ngày 10 tháng 4 đang đến gần và với hàng chục triệu chi phí tiếp thị chìm cùng các mối quan hệ tài trợ đắt đỏ được kích hoạt, hãng phim không còn lựa chọn nào khác ngoài việc dồn chi tiêu tiếp thị của mình vào việc ra mắt PVoD.
Universal là hãng phim tích cực nhất Hollywood khi thu hẹp thời lượng chiếu rạp độc quyền, trung bình 90 ngày sau khi giảm từ 120 vài năm trước. Vào năm 2011, hãng đã cố gắng tung ra bộ phim hài Ben Stiller-Eddie MurphyVụ cướp tháptrên PVoD ba tuần sau khi ra rạp, cuối cùng phải rút lui khi các nhà triển lãm đe dọa không chiếu phim.
Tuy nhiên, cảnh quan đã thay đổi đáng kể trong chín năm qua. Các nền tảng phát trực tuyến và kỹ thuật số hiện cung cấp các lựa chọn thay thế sinh lợi đã được thử và thử nghiệm với lượng người đăng ký ngày càng tăng, đặc biệt là vào thời điểm không có giải pháp thay thế rạp chiếu nào.
?[Universal] đã nhặt đá kể từ đóVụ cướp thápvà họ muốn phân tích để xem điều gì sẽ xảy ra nếuChuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồbỏ qua sân khấu,? Jeff Bock, nhà phân tích truyền thông cấp cao tại Exhibitor Relations, cho biết. ?Đó?Đó là bản chất hoạt động kinh doanh của công ty mẹ Comcast?. Điều đáng ngạc nhiên là họ đưa ra con số nào cả? Họ không cần phải công bố những con số này và chắc chắn họ không cần phải khoe khoang về điều đó. Thực tế là những con số tốt đã minh chứng cho quyết định phát hành nó trên PVoD của họ.
?Rạp chiếu phim không bao giờ muốn bất kỳ dữ liệu nào như thế này được đưa ra vì họ muốn giữ thời hạn 90 ngày hoặc 75 ngày [rạp chiếu độc quyền],? Bock tiếp tục. ?Họ không có nội dung, và nếu bạn phụ thuộc vào người khác về nội dung, bạn sẽ luôn đứng sau quả bóng 8 về mặt đòn bẩy.?
Nhu cầu khán giả
Được trang bị các phân tích về bản phát hành PVoD cho một bộ phim gia đình, NBCU sẽ sớm khai thác dữ liệu nhu cầu của khán giả đối với một bộ phim được xếp hạng R khi bộ phim hài Judd Apatow của Universal?Vua đảo Statenra mắt trên PVoD vào ngày 12 tháng 6. Phim đã được lên lịch chiếu SXSW trước khi liên hoan phim đó bị hủy và sẽ ra rạp vào ngày 19 tháng 6.
“Tôi không nghĩ có ai đang kêu gọi điều đó, nhưng thật đáng để Universal có được những phân tích đằng sau những gì một bộ phim xếp hạng R sẽ làm khi nó được phát hành trên PVoD,?” ghi chú Bock. ?Tôi nghĩ nó sẽ làm tốt hơn so với khi chiếu ở rạp. Đây không phải là chuyện này sao? nắm bắt cơ hội? Có rất nhiều tiền ở ngoài kia vì mọi người đang ngồi ở nhà chờ lấy ví ra. Rất nhiều người sẵn sàng chi 20 USD để giữ cho gia đình họ bận rộn trong một buổi tối và biến nó thành một sự kiện đặc biệt. bạn đã cóScoob![Warner Bros] sắp ra mắt và bây giờĐảo Staten.?
?Đối với tôi, có vẻ như [Universal] đã lo lắng về nó và quyết định đưa nó lên VoD và không chi tiền cho rạp chiếu,? một giám đốc điều hành nói. ?Chuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồlà một điều? một bộ phim gia đình trong thời gian cách ly mà họ đã chi 50 triệu đô la? mà tôi nhận được. NhưngVua đảo Statenđã được ấn định vào tháng 6, vậy tại sao không lùi lại?
?Một số phim sẽ được chuyển xuống phát trực tuyến hoặc VoD cao cấp chứ không phải chiếu rạp,? các ghi chú điều hành. “Trên một số phim, họ sẽ cảm thấy khoản đầu tư đó không đáng giá, hoặc họ sẽ bắt đầu làm một số phim nhất định cho VoD cao cấp. Tôi không thấy nhiều ngày và ngày, tuy nhiên có thể có một khoảng thời gian ngắn hơn, như 30 hoặc 45 ngày.?
Điều hấp dẫn nữa đối với các hãng phim là sự phân chia: một hãng phim nhận được khoảng 80% tiền lãi từ phí thuê hoặc mua kỹ thuật số, so với khoảng 50% được chia cho các nhà triển lãm khi phát hành rạp.
Giám đốc điều hành cho biết thêm VoD có thể trở thành khung thời gian khởi động ưa thích cho phim độc lập kinh phí trung bình, trong khi các hãng phim có thể bắt đầu rút lui nhiều hơn từ phim rạp đầy rủi ro, điều này sẽ ngày càng khó thực hiện ngoại trừ những cái vòi có vẻ bằng gang nhất.
Schiffer cũng nhận thấy xu hướng chuyển hướng sang VoD và mong đợi giá cho VoD giao dịch và dịch vụ phát trực tuyến sẽ tăng lên như các studio? các công ty mẹ tìm cách bù đắp chi phí từ doanh thu rạp chiếu bị mất.
Các nhà quan sát lưu ý rằng chi tiêu tiếp thị có thể cao hoặc gần cao cho các lần ra mắt VoD đầu tiên cũng như cho các bộ phim ra rạp, vì nhu cầu xây dựng nhận thức và yếu tố phải xem.
nguyên lýhoặc bom tấn mùa hè đầu tiên phải trúng đích
Vào thời điểm viết bài, các nhà triển lãm và ngành công nghiệp nói chung đang chờ đợi đến ngày 17 tháng 7, khi Warner Bros có kế hoạch phát hànhnguyên lý, bộ phim khoa học viễn tưởng ngoạn mục mới nhất của Christopher Nolan với sự tham gia của Robert Pattinson, John David Washington từBlackKklansman, Elizabeth Debicki và Michael Caine. Bộ phim sẽ được xếp hạng là bom tấn vào bất kỳ thời điểm nào trong năm, nhưng mặc dù có sự thành thật rõ ràng về cái vòi, nhưng nếu đây là bộ phim dẫn đầu xu hướng quay trở lại rạp chiếu, các nhà quan sát cho rằng hơn bao giờ hết, bộ phim sẽ cần phải đạt được mục tiêu để thực hiện. những khách hàng quen cảnh giác cảm thấy sự trở lại của họ đáng để mạo hiểm.
Schiffer của Patriarch Organisation lưu ý rằng mặc dù tình hình virus Corona đang diễn ra đánh dấu sự tàn phá lớn nhất trong lịch sử điện ảnh Mỹ, nhưng trải nghiệm xem rạp sẽ quay trở lại. ?Có thể có một thời kỳ phục hưng của sân khấu nhưng sẽ có ít rạp hơn và chúng có thể trở nên sang trọng hơn,? anh ấy nói. ?Sẽ có sự hợp nhất trong hoạt động triển lãm và doanh thu trên mỗi rạp thấp hơn. Tuy nhiên, các rạp chiếu phim sẽ không bao giờ biến mất hoàn toàn bởi vì khán giả có một tình yêu hoài niệm với điện ảnh, điều đó cho phép họ hòa mình vào nguồn năng lượng đầy cảm xúc, quyến rũ của đám đông.?
Người đứng đầu NBCU Shell nhận ra giá trị của những bộ phim bom tấn rạp chiếu ? đó là lý do Universal thúc đẩyF9vào mùa hè năm 2021 thay vì thiết lập bản phát hành PVoD. Tuy nhiên, giám đốc điều hành và những người trả lương cho Comcast của ông lại lạc quan về VoD, và các nhà quan sát lưu ý rằng mặc dù Shell có vẻ nhưthêm công hàm ngoại giaotrong cuộc gọi thu nhập của Comcast một ngày sau sự bùng nổ của anh ấyChuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồnhận xét, đó là ngữ nghĩa thuần túy. Bằng cách tuyên bố rằng các bản phát hành rạp và VoD có thể bổ sung cho nhau, anh ấy đã không thay đổi quan điểm của mình.
Trong thời đại phát trực tuyến, hầu hết các hãng phim và nhà phân phối lớn đều liên kết với các công ty mẹ đã đầu tư mạnh vào nền tảng kỹ thuật số. Đầu năm nay, Warner Bros và đối tác ổn định HBO Max đã thành lập Warner Max để sản xuất các bộ phim kinh phí trung bình cho HBO Max.
John Stankey, Giám đốc điều hành của AT&T, công ty mẹ của WarnerMedia, cũngđã nói hơi quá thẳng thắn đối với sở thích của giới triển lãmkhi gần đây ông tuyên bố rằng WarnerMedia đang "suy nghĩ lại"? chế độ sân khấu. Giám đốc điều hành Stankey và Warner Bros, Ann Sarnoff, vội vàng đưa ra nhận xét sau khi tham khảo ý kiến các chuyên gia PR của họ, nhưng thông điệp cơ bản vẫn là: trong khi một số phim bom tấn nhất định được định giá đúng với số tiền chúng kiếm được ở rạp, thì trung tâm lợi nhuận lại nằm ở hạ lưu và chủ sở hữu hãng phim có khả năng mở rộng, nền tảng kỹ thuật số sẽ thưởng cho người đăng ký bằng cách cung cấp nội dung studio chọn lọc trước tiên độc quyền trực tuyến.
Như Bock đã nói: ?Nó phụ thuộc vào những gì khán giả mong muốn. Đây là một điều mang tính thế hệ; mọi người muốn giải trí theo cách họ muốn và người tiêu dùng quyết định. Tại sao AMC có AMC theo yêu cầu? Họ nhận ra doanh nghiệp đang đi theo hướng nào. Các hãng phim đang chuyển hoạt động kinh doanh của họ sang một thế giới tập trung vào phát trực tuyến: đó là điều mà các công ty mẹ của họ đang làm.?
Một nguồn studio đã nói chuyện vớiMàn hìnhnhững nhà triển lãm thân thiết cần phải ngẩng đầu lên khỏi cát. PVoD sắp ra mắt và thời lượng chiếu rạp có thể giảm xuống còn 60 hoặc thậm chí 30 ngày trước đó. Nguồn tin tiếp tục, nếu một người xem phim trung bình ở Mỹ đến rạp ba hoặc bốn lần một năm và các hãng phim có rất nhiều nội dung, họ có muốn có được một phần khách hàng không? thu nhập khả dụng trong 48 tuần còn lại của năm.
?Các nhà triển lãm cần phải linh hoạt về thời gian và thương lượng để cắt giảm VoD nếu thời lượng chiếu rạp bị thu hẹp,? Bock nói. ?Thời điểm để làm điều đó là bây giờ. Cửa sổ linh hoạt là thứ mà các hãng phim mong muốn và họ không muốn tiếp tục thất bại ở rạp của mình vì thỏa thuận hợp đồng.?
Những cuộc đàm phán khó khăn và vô số chiến lược khó khăn đang chờ đợi phía trước. Tuy nhiên, điều chắc chắn là các bộ phim đình đám sẽ chồng chất vào cuối năm nay và vào năm 2021, khi các bộ phim đã định trước đó sẽ ra mắt cùng với các đối thủ nặng ký của năm 2020 đã bao gồm tại thời điểm viết bài.F9,Minions: Sự trỗi dậy của Gru,Morbius,Ghostbusters: Kiếp sau, VàPeter Thỏ 2: Kẻ Chạy Trốn.
?Giả sử sức khỏe, sự an toàn và niềm tin được khôi phục, điều này sẽ đạt đến đỉnh cao mà năm 2021 có thể là năm lớn nhất từ trước đến nay đối với các rạp chiếu phim,? Paul Dergarabedian, nhà phân tích truyền thông cấp cao tại Comscore, cho biết. ?Chạy trên một đường song song, mọi người thích phát trực tuyến và họ sẽ tiếp tục yêu thích nó và có thể họ đang khám phá các chương trình mới, tài năng mới, vì vậy cuối cùng, sẽ có sự đánh giá cao hơn nữa đối với giải trí, cả hai trong và ngoài nhà. Điều đó tốt cho tất cả mọi người.?
Arlene 
Arlene 
Arlene